Post on 30-Mar-2016
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La Pesca Milagrosa
Presentación /La pesca Milagrosa 2
La Pesca Milagrosa
Es un proyecto de rescate visual e histórico de emblemas y referentes del
Diseño Gráfico Chileno en el siglo XX. Usa metodologías basadas en entre-
vistas a especialistas y busca ser un instrumento didáctico para la difusión
y el reconocimiento del Diseño.
El Diseño en Chile se estudia como disciplina práctica concentrándose
fundamentalmente en la enseñanza de técnicas y saberes aislados unos
de otros. Entre estos saberes se vislumbra una historia que nos pertenece
pero sin embargo no esta explícito en las experiencias ni trabajos de la
actualidad.
¿Quienes somos?
Ctrl+g: Comando del teclado para salvar o guardar un documento; porque
representa el propósito que tenemos como colectivo de salvar registros
del diseño.
Brigada: Conjunto de personas reunidas para dedicarlas a ciertos trabajos.
¿Qué es la Pesca Milagrosa?
Es un proyecto de:
. Investigación
. Un proyecto de desarrollo de patrimonio inmaterial; Generar una aplica-
ción multimedia que contenga una selección de los referentes más desta-
cados del siglo XX.
Objetivo y problemática /La pesca Milagrosa 4
Las generaciones actuales chilenas se desarrollan sobre la base de una historia
nacional de las gráficas que hoy en día se encuentra sumergida en un trasfondo.
Éstas se desarrollan más allá de la base visible de los referentes gráficos origina-
rios. Nuestro grupo objetivo sabe que necesita de un proyecto como “La pesca
milagrosa” pero no se percatan hasta que llega el momento de la necesidad mis-
ma de la información.
Objetivos
Problemática
La comunidad no* tiene acceso a un listado ordenado sobre cuales son los re-
ferentes chilenos destacados de las gráficas aplicadas del siglo XX por la falta de
documentación histórica y a la vez descriptiva que se encargue de “qué, cuándo,
donde, quién y como”.
Nos encargaremos del renacer de la memoria colectiva de las generaciones pre-
sentes, la cual posee la facultad de recomponer mágicamente el pasado, y cuyos
recuerdos se consignen a la experiencia que una agrupación puede legarnos
como personas.
Creemos que nuestro proyecto es viable, potente, y tiene posibilidades de per-
durar en el tiempo posterior a su realización. Ya que existen experiencias que
sustentan la realización de este. Documentos de referentes pero no agrupados ni
relacionados entre sí, necesidad detonante de
La Pesca Milagrosa.
Fundamentación
Proceso de investigación. Análisis HDGch; Historia del diseño gráfico en Chile, por Pedro
Alvarez Caselli
Tomamos como referente a este libro citando a Jorge Frascara y Guiller-
mina Noel:
“…Recordar lo que otros olvidan…”(Eric Hobsbawa, historia del s.XX,
Editorial crítica, Grimaldo Montanori, 1997, p13) “Recordar lo que otros
olvidan”, y ¿para qué? Somos humanos porque tenemos memoria. No
repetimos programas biológicos generación tras generación. En el na-
cimiento de la memoria colectiva se encuentra en la cuna de la civiliza-
ción como la conocemos. Esa historia nos forma, nos ofrece marcos de
referencia, nos ayuda a extender nuestro propio panorama, nos muestra
experiencias, nos enseña sobre la base de lo que otros han vivido.
Fundamentación y proceso de investigación /La pesca Milagrosa 6
Frascara y Noel reflejan en este libro el porque de nuestro proyecto.
Citamos el donde se encuentra la memoria colectiva de la historia de las
artes aplicadas y que nuestras generaciones carecen del conocimiento
de la historia y la base de nuestros objetivos y logros como diseñadores
del “hoy”.
. Puño y Letra; Por Eduardo Castillo
Eduardo Castillo relaciona todos los acontecieres sociales y políticos con
el diseño gráfico en Chile y logra captar suceso que dan incapié a cada
logro de las artes aplicadas desde la década de 1810 hasta finales del siglo
XX.
Es interesante la manera en como se transmite ese mensaje social y como
este interfirió en la manifestación de las intervenciones que darían énfa-
sis a movimientos realmente importantes para la historia gráfica en Chile
como lo fue el manifiesto de las necesidades de lo obreros y el proceso
de los muralistas con sus brigadas respectivas y la repercusión que tuvo
el referente mexicano en los murales en Chile.
El libro rescata muchos periodos de “BOOM” de las artes aplicadas y es re-
confortante conocer ámbitos de la transición que tuvo el diseño en Chile,
tanto como político como publicitario y recopila un pilar fundamental
para saber y conocer como nos manifestamos, motivo que es imprescin-
dible para reconocer obras de alto impacto social e histórico.
2.-Investigación/ encuestas:
. Encuestas a estudiantes/compañeros:
Se realizaron encuestas a 20 personas de nuestra misma generación para captar
el nivel de conocimiento que tienen sobre los referentes gráficos en Chile del s
XX.
Pregunta1:
1.- ¿ Conoces a algún referente para el diseño gráfico en Chile del s.XX?
Aproximadamente 5 de los 20 tenían alguna idea de cual referente tenían en la
memoria, los otros 15 o no sabian o nombraban a referentes en países extranje-
ros.
2.-¿Has sentido la necesidad de conocer sobre los referentes del diseño grafi-
co chileno del siglo XX? ¿Por qué?
Fundamentación y proceso de investigación /La pesca Milagrosa 8
. Encuestas vía e mail a personas con mayor conocimiento dentro del diseño
gráfico, como profesores y profesionales en el tema: preguntas;
0. Nombre y actividad(con objeto de ser publicado como referencia)
1. ¿Cuales fueron los sucesos políticos más importantes que influyeron en la
evolución de la gráfica chilena en el S.XX?
2. ¿Cuáles han sido los exponentes más representativos de la gráfica y el diseño
gráfico chileno del S.XX?
3. ¿Qué obras crees que han sido las más emblemáticas a lo largo del diseño
gráfico en el S.XX?
3.- Investigación/ Entrevistas:
. Realización de entrevistas con dos objetivos: primero para formular un listado
con los posibles referentes para despues seleccionarlos ya llevadas a cabo las
entrevistas, y segundo para editarlas y ponerlas en la sección detonante del sitio
“Entrevistas y Referentes”.
Entrevistados:
. Pedro Álvarez Caselli
. Eduardo Castillo
. Jko Contreras
. Mono Gonzalez
Registro fotográfico/ Murales
La Pesca Milagrosa
Registro fotográfico /La pesca Milagrosa 10
Registro fotográfico /La pesca Milagrosa 12
Proceso visual /La pesca Milagrosa 14
Proceso visual/La pesca Milagrosa
Al ir encaminandonos a más investigacón sobre el proyecto, se va encontrando
más temas que complementan la información.
Como la idea principal de este punto es expresar qué esperas, en cuanto a con-
tenido, encontrar en esta pauta, yo espero poder descubrir los nexos que tiene
cada tema con cada emblema que tratamos.
Aproximación al universo
Registros/Impresiones/BitácorasEs interesante indagar en los procesos de evolución del diseño y las etapas que
conllevan lo que es hoy el diseño. El libro se enfoca desde los inicios del diseño
en la decada de 1748 hasta el año 2004.
El ascenso de ideas y problemáticas que se nos presenta es un pilar fundamental
en el desarrollo de investigación de los emblemas.
Es interesante como se van relacionando los temas y como lo importante se va
enlazando, formando un núcleo de información sobre referentes, sucesos nacio-
nales, obras, escuelas y datos que no son accesibles facilmente. El objetivo prin-
cipal de el atractivo del libro es que las imprentas cumplían un rol importante en
los procesos tanto de afiches como de las revistas del siglo, obviamente.
El aumento de la clase media a principios del siglo XX provocó un amplio desa-
rrollo en el área gráfica, promoviendo cada vez más el número de revistas y pro-
pagandas publicitarias y artísticas. Las imprentas fueron desplazando la litografía
por el fotograbado, lo cual dejó menoscabado el trabajo que hacían los ilustrado-
res ya que se había incorporado la fotografía en el área comunicacional.
Proceso visual /La pesca Milagrosa 16
Eduardo Castillo relaciona todos los acontecieres sociales y políticos con el diseño
gráfico en Chile y logra captar suceso que dan incapié a cada logro de las artes
aplicadas desde la década de 1810 hasta finales del siglo XX.
Es interesante la manera en como se transmite ese mensaje social y como este
interfirió en la manifestación de las intervenciones que darían énfasis a movi-
mientos realmente importantes para la historia gráfica en Chile como lo fue el
manifiesto de las necesidades de lo obreros y el proceso de los muralistas con
sus brigadas respectivas y la repercusión que tuvo el referente mexicano en los
murales en Chile.t
El libro rescata muchos periodos de “BOOM” de las artes aplicadas y es reconfor-
tante conocer ámbitos de la transición que tuvo el diseño en Chile, tanto como
político como publicitario y recopila un pilar fundamental para saber y conocer
como nos manifestamos, motivo que es imprescindible para reconocer obras de
alto impacto social e histórico.
Registros/ Imprentas
Las imprentas marcaron la diferencia entre los carteles manuscritos e impresos,
con funciones estrictamente informativas (formato reducido, a un color y solo
tipografías). Mientras tanto los carteles artisticos podían hacerse de varios colores
y con formatos más amplios.
Proceso visual /La pesca Milagrosa 18
Afiche de Fernando Marcos para un evento de la Federación de la Juventud
Socialista, celebrando en 1936. La influencia de éste en improvisados cartelistas
chilenos como Marcos y Mario Corvalán, motivó la propagación de consignas
colectivas de partidos, sindicatos y agrupaciones artisticas de izquierda.
Arriba a la izquierda es un afiche de Julio Bórquez en 1944.
Abajo a la derecha un cartel de Francisco Otta, pinto checo. A él se le debe la
publicación de los libros de alfabetización.
Arriba a la derecha un afiche de Nattino en 1950. Abajo a la izquierda un cartel de
Edmundo Cifuentes para el censo 1952.
Derecha/Afiche de Fdo. Ibarra en 1938 para la campaña municipal de Sergio La-
rraín, egresado de las Escuela de Artes Aplicadas, ayudando de Camilo Mori.
Izquierda> Afiche diseñado por Camilo Mori en 1939.
Aviso promocional para cigarrillos Pepe Villa diseñado por Fer-
nando Rojas en 1904.
Registros/HDGCH/Carteles
Afiche diseñado por Alejandro Fauré para el teatro Municipal.
Este trabajo data de 1907, incorpora de manera casi textual los
códigos estilísticos por Chéret y Toulouse-Lautrec.
Proceso visual /La pesca Milagrosa 20
Marcas y logotipos
Marcas y logotipos
La incorporación de la imagen corporativa y sus derivados fue un proceso del
diseño que se concretó facilmente llegando a una suma amplia de logotipos e
isotipos, algunos que perduran más que otros en el tiempo.
La mayor cantidad de las marcas creadas son hechas manualmente.
Se empieza a utilizar un poco más de “adorno”. Por ejemplo, la cantidad de mar-
cas que son subrayadas por su letra inicial o la creación de sombras o relieves
en ellas.
Proceso visual /La pesca Milagrosa 22
Las revistas chilenas, partiendo por La Lira chilena y la revista La Ilustración fueron
las que dieron un remezón a la gráfica chilena.
A comienzos del siglo XX, como antes fue comentado, aumentó la clase media
chilena y a esa situación social se le llamó la BELLE EPOQUE. Como consecuen-
cia a este aumento de personas interesadas en expresar sus ideales mediante la
gráfica, surgió el cartel artistico y muchas más revistas como Pluma y Lapiz, Chile
Ilustrado, etc. quienes eran las principales difundidoras tanto del arte como de la
propaganda publicitaria y política.
Sistema de símbolos para la tercera reunión de la United Commerce, Trade an
Development Organization en santiago de Chile en 1972, por alumnos de la U
pontificia universidad católica (Eddy Carmona, JessieCintolesi, Pepa Foncea y Lu-
cia Wormald).
Diseño de señalética En 1922 según la revista Chile Magazine.Solo algunas firmas
comerciales ubicaban “lates” que señalaban la altura del km con su logotipo co-
rrespondiente.
Registros/HDGCH/ Señaléticas
Proceso visual /La pesca Milagrosa 24
Revistas
Se clasifican por tendencias y manufactura; creadas a mano, fotografías, colorea-
das, fotomontaje, comerciales y de contenido social.
Las tendencias servirán para tener un registro de los referentes que tenían en la
época y las técnicas utilizadas.
Afiches
Se dividirán en: artísticas, comerciales, políticos y utilitarios.
Texturas
Servirán para diseños del background web y para detalles de diseño en las apli-
caciones y secciones del menú.
Iconos
Diferenciar secciones e información.
Marcas y Logotipos
El tema se incorporará en las entrevistas a modo de registro comentado a nivel
infográfico.
Ej: Entrevista a Pedro Alvarez se le anadirán preguntas sobre las marcas del siglo
XX y actualmente, su evolución y mensaje que proyectan.
Tipografías
El propósito es encontrar un estilo que se adecue al diseño web y al concepto
que queremos entregar para aplarla al sitio.
En cuanto a tipografía de contenido se utilizará una tradicional para todo, logran-
do un orden.
Usabilidad de registros
Detergente Kelnzo que sigue vigente hasta el
dia de hoy en el mercado
Imágen recurrente en la elaboración de mar-
cas y rótulos durante el siglo XX.Escudos de
Chile, tónicos, cuentos; emblema que lleva al
nacimiento de “Condorito”.
No solo en la bandera nacional encontramos
la estrella. La estrella a formado parte de uno
de los referentes ineludibles en la iconografía
local, de periodos de Chile, tanto comunica-
cional como políticos como medio de trans-
mitir las necesidades del pueblo mediante
llamados gráficos.
Guión gráfico/ Iconografía
Proceso visual /La pesca Milagrosa 26
Alto contrasteFotomontaje
Achurado Puntillismo
Guión gráfico/ Técnicas
Portada revista comuna y hogar
Portada de Juan Francisco González. Basada en la pintura El Toqui de Ramón
Subirats, 1930.
Tendencia Art decó con grecas rectangulares, formas escalonadas y trazos lle-
nos y rectos mezclados con carácteres ornamentales.
Colores contrastantes.
Guión gráfico/ Tendencias
Proceso visual /La pesca Milagrosa 28
Avisos Promocionales y revistas
Piesas gráficas creadas mediante ilustraciones y fotografías alternadas con orna-
mentados detalles, tanto del título como de los elementos.
Tendencia Art nouveau con formas onduladas, orgánicas y colores poco contras-
tantes, colores claros.
Murales y estractos de obras creadas en el periodo Muralista.
Tendencia Muralista se creo el estilo de el trazo grueso y los colores llamativos.
Principalmente se utilizaban los colores primarios, amarillo, rojo y azul.
Proceso visual /La pesca Milagrosa 30
ORNAMENTOS / APLICACIÓN EN PINCELES
Estractos sacados de portadas de revistas más inclinadas
a lo ornamental y orgánico en su gráfica.
GRECAS RECTAS/ APLICACIÓN
Estractos sacados de portadas de la revista COMUNS
Y HOGAR, inclinadas a la tendencia art decó por las
caracteristicas de sus formas y colores.
BOLETOS DE MICRO
Guión gráfico/ Texturas
Tipografías Art decó
Nivel tipográfico/ Tipografías
Revista comuna y hogar
Proceso visual /La pesca Milagrosa 32
LA MAYÚSCULA SUBRAYA LA PALABRA
Proceso visual /La pesca Milagrosa 34
Tipografías micros amarillas y picadas
Los letreros de micros han logrado generar una impronta visual con leyes, morfo-
logía e identidades propias, 1998.
Tipografías display realizadas por Luis Rojas y José Soto, basadas en el grafismo
urbano popular de Stgo. Ambos diseñadores desarrollaron el sitio web www.ti-
pografia.cl.
Tipografías chilenas.
A la izquierda una tipografía diseñada por Rodrigo Ramirez. Fue la primera familia
tipográfica para texto diseñada en Chile, 2002.
A la derecha, diseñada por Francisco Gálvez.
Fue la primera fuente de texto diseñada en Chile, 2001, para el medio de trans-
porte TRANSANTIAGO.
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PROPUESTA N.1/Proceso de AI/ Blueprint
PROPUESTA N.1/Proceso de AI/Wireframes
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1. ¿Qué es la pesca?Hay dos opciones de entrar a esta sección; una presionando
la imágen, y dos presionando leer mas...
2. Línea de tiempoSe ingresa presionando leer más... o en la imágen. En ésta
sección se muestran los contenidos ordenados cronológi-
camente dentro de una línea de tiempo.
3. Proceso VisualSe ingresa igual que en las otras secciones. Aquí se en-
cuentra un catlálogo de aplicaciones como pinceles, bac-
kgrounds y texturas sacadas de nuestro proceso visual e
investigación.
4. AudiovisualesEste menú de videos se encuentra presente en la mayoría
de los htmls. Estos son audiovisuales promocionales del
tema (realizados para el ramo de computación audiovisual.
5.Menú específicoEste menú contiene links específicos de los contenidos más
importantes del sitio, sin necesidad de navegar completa-
mente en él, y sin necesidad de tener un buscador de
contenidos.
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Audiovisuales¿Qué es la Pesca Milagrosa?
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Referentes1.1Mauricio Amster
Brigada Ramona Parra
Hermanos Larrea
Luiz Albornoz
1. ¿Qué es la pesca?Hay dos opciones de entrar a esta sección; una presionando
la imágen, y dos presionando leer mas...
1.1 ReferentesEntrando a la sección de la pesca se encuentra el punto 1.1
que son los referentes y el punto 1.2 que es la investiga-
ción. En el primero hay imágenes linkeadas que llevan a los
catálogos (o galerías de cada uno de los personajes + su
descripción y/o biografía.
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1. ¿Qué es la pesca?Hay dos opciones de entrar a esta sección; una presionando
la imágen, y dos presionando leer mas...
1.1 ReferentesEntrando a la sección de la pesca se encuentra el punto 1.1
que son los referentes y el punto 1.2 que es la investiga-
ción. En el primero hay imágenes linkeadas que llevan a los
catálogos (o galerías de cada uno de los personajes + su
descripción y/o biografía.
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La pesca Milagrosa
sección ReferentesDonde se entra a:
- un catálogo con los referentes más importantes del s XX.
- Un menú de entrevistas
Se entra a
La pesca Milagrosa
sección InvestigaciónDonde se entra a:- Los análisis de los medios de investi-gación; lo s libros utilizados.
Se entra a
La pesca Milagrosa
sección AudiovosualesDonde se entra a:
- Un catálogo con los 4 audiovisuales (2 promocionales y 2 de recorrido.
Se entra a
La línea de tiemposección PersonajesDonde se entra:- Aquí se entra a un html con los personajes
másimportantes dentro del s XX, con sus biografías
Se entra a
La Línea de tiemposección Sucesos políticos Donde se entra a:- Un html con los sucesos políticos
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La Línea de tiemposección ObrasDonde se entra a:- Un catálogo de las 20 obras mas impor-tantes (que se encuentran en la línea.- Un catálogo de los afiches más impor-tantes (rotulados todos con sus autores)
Se entra a
Proceso Visualsección RegistrosDonde se entra a:- Un html donde se explica donde se hicieo-ron los registros y el proceso de la investi-gación.
Se entra a
Proceso Visualsección CatálogoDonde se entra a:- Un catálogo de aplicaciones gráficas
creadas a partir del proceso visual, como
pinceles y backgrounds.
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Referentes/ La Pesca Milagrosa (título)
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creadas a partir del proceso visual, como pinceles y backgrounds.
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Referentes más importantes del siglo XX (subtítulo)
Menú de referentes (En cada uno se entra a un referente en especial con su biografía){ {
Enrevistas en video
Eduardo Castillo Pedro Álvarez Mono González
Menú de VideosSe abre una ventana con el video.{ {
Proceso AI /La pesca Milagrosa 46
PROPUESTA semi Final/Proceso de AI/Mockups
Proceso AI /La pesca Milagrosa 48
Proceso AI /La pesca Milagrosa 50
Proceso AI /La pesca Milagrosa 52
Ctrlg/ Imagen
Imagen Ctrlg /La pesca Milagrosa 54
La marca ctrlg fue creada para representarnos como grupo, brigada ctrl.. Las es-
trellas le dan un carácter nacional, son tres porque en un comienzo éramos tres
integrantes en el equipo. Se utilizaron las tipografías TCLantillanca (para ctrl.) y
Akadora (para brigada).
Ctrlg/ Marca
Logotipo Ctrlg en Negativo
Logotipo Ctrlg en Positivo
Ctrlg/ Marca; Retícula y proporciones
Imagen Ctrlg /La pesca Milagrosa 54
Ctrlg/ Marca; Control de proporción
Tamaño minimo/ Aplicaciónes en videos o entrevistas.
Foot de la página web
Tamaño máximo/ Aplicaciónes en layout, y presentaciones PPT.
Tamaño mediano/ Aplicaciónes en informes
o presentaciones PDF o PPT.
Ctrlg/ Marca; Gama cromática
{bla
ck}
{Cya
n}
{Cya
n}
{Mag
enta
}
{Mag
enta
}{O
paci
dad
50%
}
Colofón
Instituto Profesional Duoc UC San Carlos de Apoquindo
Carrera: Diseño gráfico
Ramo: Taller Multimedia
Profesor: Jorge Barrera
Grupo: Ctrlg brigada
Alumnas: Diana Jensen y Catalina Pinto
Proyecto: La Pesca Milagrosa