Post on 04-Jul-2015
Comunicación y Creatividad en Plataformas Digitales
SESIÓN 5
Retroalimentación sobre parcial
LA CLASE DE HOY
CONTENIDO Creatividad y Medios
Creatividad en los negocios
Ejercicio
Cuarta Técnica de Pensamiento Creativo
Ejercicio
Selecciona los medios adecuados para promover la idea de recaudación de fondos a la que llegó tu equipo.
Creatividad & Medios
Los medios de comunicación se diversificaron tremendamente en el siglo XX gracias al cambio tecnológico.
Los medios de comunicación fueron evolucionando, difundiendo nuevos contenidos.
CREATIVIDAD Y MEDIOS
NUEVOS CONTENIDOS = NUEVAS AUDIENCIAS
+ AUDIENCIA = MASIFICACIÓN DE MEDIOS
SIMBIOSIS MEDIOS & CONTENIDO
La simbiosis Medios & Contenido se intensifica gracias a la publicidad
Los anunciantes aprovechan la ventana que el medio ofrece a un público que demanda entretenimiento.
Las marcas no sólo aprovechan la audiencia del medio, también han propuesto contenidos para los medios
Nuevos contenido que impactan la cultura y la forma en que entendemos el mundo.
El cambio tecnológiconunca se hadetenido, nuevosmedios surgen y semasifican.
Cada medio ha tenidouna época doradaen que la creatividady el entretenimientohan prevalecido.
CREATIVIDAD EN LOS NEGOCIOS
Las empresas combinan los elementos de la mezcla creativa para diseñar las estrategias de publicidad.
La estrategia publicitaria se puedeconstruir en 4 niveles:• El concepto del producto• La audiencia meta• Los medios de comunicación• La creatividad del mensaje
CREATIVIDAD Y NEGOCIOS
1. El concepto de productoEs el conjunto de valores del producto que se presentan al consumidor, ayuda al posicionamiento del producto, ayuda a la publicidad a moldear e intensificar la posición y la imagen de una marca.
2. La Audiencia MetaEl grupo específico de individuos a quienes está dirigido el mensaje publicitario.
ESTRATEGIA PUBLICITARIA
3. Los medios de comunicaciónInvestigación de medios. Se evalúan la cobertura y la eficacia de los vehículos de los medios.
4. La creatividad del mensajeIdentificar los mensajes más prometedores cuando se estudian las preferencias sobre los productos.
ESTRATEGIA PUBLICITARIA
¿El concepto del producto?¿La Audiencia Meta?¿Los medios de comunicación?¿La creatividad del mensaje?
EL ÉXITO DEL I-POD
EL ÉXITO DEL I-POD
EL ÉXITO DEL I-POD
EL ÉXITO DEL I-POD
EL ÉXITO DEL I-POD
EL ÉXITO DEL I-POD
EL ÉXITO DEL I-POD
Advertising is based on one thing: happiness. And do you know what happiness is?
Happiness is the smell of a new car. It's freedom from fear. It's a billboard on the side of a road that screams with reassurance that whatever you're doing is OK
Don Draper - MadMen
CREATIVIDAD EN AGENCIAS & ANUNCIANTES
ESTO FUE AYER
LAS MARCAS DEBEN TRANSFORMARSE
¿CÓMO SE FORMA UN EQUIPO CREATIVO DIGITAL?
LOS 9 PILARES DE LOS EQUIPOS DIGITALES
LOS 9 PILARES DE LOS EQUIPOS DIGITALES
METODOLOGÍA
6 SOMBREROS PARA PENSAR
Creada por Edward de BonoFunciona para evaluar las ideas que hayan surgido de
forma previa.
METODOLOGÍA
6 SOMBREROS PARA PENSAR
1.Sombrero Verde: Se asume el papel del creativo, del descubridor de ideas, del visionario. La intuición es su motor. Todo para él es nuevo. Ve oportunidades donde antes sólo había problemas.
2.Sombrero Rojo: Será la persona que aporta la energía a las ideas, que inyecta pasión, emoción llevando los pensamientos al límite de lo posible. Para ella no cuenta el presupuesto, ni el calendario pues debe ir más allá que sus compañeros.
3.Sombrero Amarillo: Asume el rol del pensamiento positivo, constructivo, que impulsa los pensamientos de los demás con independencia de sus posibilidades. Gracias a sus opiniones ninguna idea caerá en saco roto.
METODOLOGÍA
6 SOMBREROS PARA PENSAR
4.Sombrero Azul: Es el compañero controlador de los pensamientos restantes, aquel que extrae conclusiones y hace ver la situación general de los avances del equipo. No se implica en la creatividad; pero no deja que se salga de control.
5.Sombrero Blanco: Es el estratega, el que recuerda la información acordada en los pasos previos. No quita ni pone. Da los datos. Las opiniones no le afectan.
6.Sombrero Negro: Asume el papel de la prudencia, la cautela e impide que se comentan errores de bulto. Avisa sobre lo negativo de determinadas opiniones o ideas. Hace ver lo negro de las propuestas.
Reto
TAREA
Individual
Evalúa las 3 ideas finalistas de tu equipo para el examen parcial aplicando la técnica de los 6 sombreros para pensar.
Documenta tu evaluación en una cuartilla que entregarás al principio de la próxima clase.