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Las plataformas digitales, una alternativa de apalancamiento y apoyo financiero a la
economía naranja en Colombia
Laura Guiselle Acuña Simbaqueba Yulie Natalia Cruz Muñoz
Sandra Lizeth Estupiñan Silva Jennyfer Paola Rodríguez Aguilar
Proyecto de trabajo de grado presentado como requisito para optar al título de: PROFESIONAL EN FINANZAS Y NEGOCIOS INTERNACIONALES
Tutor (a): Victor David Bonilla Najar
Título: Economista, profesional en Finanzas y Comercio Internacional. Magister en
Economía Aplicada
Línea de Investigación: Gerencia Empresarial
Finanzas Corporativas
Fundación Universitaria Panamericana FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
Finanzas y Negocios Internacionales Bogotá, Colombia
2019
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Agradecimientos
El presente trabajo lo dedicamos a Dios por guiarnos en el camino, ya que él nos enseña a
asumir los retos con la mejor actitud, así mismo agradecemos a nuestros padres quienes nos
impulsaron y apoyaron de manera personal y moral y son fuente de motivación.
Agradecemos a nuestros docentes y a todas las pautas que nos aportaron para nuestro
crecimiento profesional y personal, y más allá de esto el enfoque y la disciplina para
desempeñarnos.
De igual forma, agradecemos a nuestro tutor de Tesis por sus consejos y correcciones ya que
hoy podemos culminar este trabajo y podemos sentirnos satisfechas frente al logro alcanzado.
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Declaración
Los autores certifican que el presente trabajo es de su autoría, para su elaboración se
han respetado las normas de citación tipo APA, de fuentes textuales y de parafraseo de la
misma forma que las citas de citas y se declara que ninguna copia textual supera las 400
palabras. Por tanto, no se ha incurrido en ninguna forma de plagio, ni por similitud ni por
identidad. Los autores son responsables del contenido y de los juicios y opiniones emitidas.
Se autoriza a los interesados a consultar y reproducir parcialmente el contenido del
trabajo de investigación titulado Las plataformas digitales, una alternativa de
apalancamiento y apoyo financiero a la economía naranja en Colombia, siempre que se
haga la respectiva cita bibliográfica que dé crédito al trabajo, sus autores y otros.
________________________________ ___________________________ Jennyfer Paola Rodriguez Aguilar Yulie Natalia Cruz Muñoz ________________________________ _____________________________ Laura Guiselle Acuña Simbaqueba Sandra Lizeth Estupiñan Silva
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Resumen
El presente trabajo, busca identificar si las plataformas digitales, musicales y audiovisuales
incentivan el apalancamiento de las industrias creativas en Colombia de acuerdo a su
tributación. El desarrollo de la investigación se llevara a cabo mediante la validación de las
plataformas que generan tributación a través la Ley 1819 del 29 Diciembre de 2016 "por
medio de la cual se adopta una reforma tributaria estructural, se fortalecen los mecanismos
para la lucha contra la evasión y la elusión fiscal, y se dictan otras disposiciones", así
mismo demostrar cuales son las plataformas que ya se encuentran reguladas bajo la ley,
para así evidenciar cual es el destino de la recaudación de dichos tributos. También se
llevará a cabo una proyección financiera de un periodo de 10 años (2018 – 2028) a las
plataformas digitales (Netflix, Spotify y Deezer), de acuerdo a la cantidad de suscriptores
por plataforma, el valor de la suscripción y la inflación, lo que nos permitirá concluir cual
será el valor que tributaran dichas plataformas y demostrar el aporte que generaran a la
economía colombiana.
Palabras Claves: Ley Naranja, Industrias creativas, Plataformas digitales, Transformación
Digital, Marketing Digital, Viabilidad, Apalancamiento.
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Abstract
This paper seeks to identify whether digital, musical and audiovisual platforms encourage
the leveraging of creative industries in Colombia according to their taxation. The
development of the research will be carried out by the validation of the platforms that
generate taxation through Law 1819 of 29 December 2016 "through which structural tax
reform is adopted, mechanisms for combating tax evasion and avoidance are strengthened,
and other provisions are enacted", as well as to demonstrate which platforms are already
regulated under the law, in order to show the destination of the collection of these taxes.
Will also be carried out a financial projection of a period of 10 years (2019 –2028) to
digital platforms (Netflix , Spotify and Deezer), according to the amount of subscribers per
platform, the value of Subscription and inflation, which will allow us to conclude what the
value of these platforms will be and to demonstrate the contribution they will make to the
Colombian economy.
Keywords: Orange Law, Creative Industries, Digital Platforms, Digital Transformation,
Digital Marketing, Viability, Leverage.
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Tabla de contenido
Planteamiento de la pregunta o problema de investigación ................................................. 11
1. pregunta problema ......................................................................................................... 11
2. Objetivo general .......................................................................................................... 11
3. Planteamiento del problema ....................................................................................... 11
4. Introducción .................................................................................................................. 14
5. Justificación ................................................................................................................... 17
6. Objetivos ...................................................................................................................... 19
6.1 Objetivo general ............................................................................................................. 19
6.2 Objetivos específicos ...................................................................................................... 19
7. Marco referencial ........................................................................................................ 20
8. Marco Conceptual ....................................................................................................... 23
9. Marco legal................................................................................................................... 28
10. Marco Teórico .......................................................................................................... 31
11. Metodología .............................................................................................................. 34
CAPÍTULO I ........................................................................................................................ 36
CAPITULO II ....................................................................................................................... 45
CAPITULO III ..................................................................................................................... 55
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Conclusiones ......................................................................................................................... 67
Recomendaciones……………………………………………………………….………….69
Referencias bibliográficas .................................................................................................. 700
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Índice de Tabla
Tabla 1: Promedio de Indicadores de crecimiento en Colombia (2008-2018) ..................... 50
Tabla 2: Razones financieras de acuerdo con proyección (2018 – 2028). ........................... 60
Tabla 3: Deflactación de las Razones financieras de acuerdo con proyección (2018 – 2028).
.............................................................................................................................................. 63
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Índice de Graficas
Gráfica No 1: Ingresos proyectados para la plataforma audiovisual Netflix (2018-2028) .. 51
Gráfica No 2: Ingresos proyectados para la plataforma Musical Deezer (2018-2028) ........ 52
Gráfica No 3: Ingresos proyectados para la plataforma Música Spotify (2018-2028) ......... 53
Gráfica No 4: Ingresos totales de acuerdo con la proyección 2018 - 2028, de acuerdo con el
recaudo de impuesto del IVA del 19% aplicado a las plataformas Netflix, Deezer, Spotify
.............................................................................................................................................. 54
Gráfica No 5: Ingresos totales de acuerdo con la proyección 2018 – 2028 Vs Ingresos
totales de acuerdo con la deflactación 2018 – 2028 de las plataformas Netflix, Deezer,
Spotify: ................................................................................. ¡Error! Marcador no definido.
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Planteamiento de la pregunta o problema de investigación
1. Pregunta problema
¿Cuáles son los efectos generados por la formalización de las plataformas digitales, para el
apalancamiento y crecimiento de las industrias creativas en Colombia?
2. Objetivo general
Analizar el efecto de la formalización tributaria de las plataformas digitales para el
apalancamiento de las industrias creativas en Colombia.
3. Planteamiento del problema
Debido al crecimiento constante de las plataformas digitales, es posible generar
oportunidades para fortalecer la industria, y para ello se tendrán en cuenta dos análisis
fundamentales para el desarrollo de la investigación, el primero es mediante la
identificación de las plataformas digitales que generan tributación y cómo esto se refleja en
la economía , y el segundo mediante la proyección tributaria de las plataformas digitales en
Colombia específicamente Netflix, Spotify y Deezer y así puntualizar el apalancamiento
que aportan a las industria creativas.
Por lo anterior, la iniciativa del proyecto tiene como finalidad analizar el efecto de la
formalización tributaria de las plataformas digitales audiovisuales y musicales más
específicamente Netflix, Spotify y Deezer y el fomento de las industrias creativas alineado
a las plataformas digitales, para lograr así mayor dinamismo económico y a su vez
reconocimiento como una alternativa productiva, en el desarrollo de la denominada
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economía naranja. La globalización, la tecnología y los medios de comunicación han
tenido una evolución que ha sido notoria en cuanto a plataformas digitales, como lo son
Netflix, YouTube, Amazon, Spotify entre otras, tal y como se evidencio a través de un
estudio realizado por BBVA en el año 2018 y en el cual se evidencian los siguientes
resultados: “en 2019 el 26% del consumo de medios de comunicación en el mundo se
realizará a través de dispositivos móviles frente al 19% que se registraba en 2016.
Colombia no ha sido la excepción ante la evolución de estos medios de comunicación, la
última encuesta de calidad de vida realizada por el DANE evidenció que el consumo de
medios de comunicación a través de las plataformas digitales tuvo un crecimiento del 70%
al pasar de 3,8 millones de usuarios en 2013 a 6,6 millones en 2017”. (BBVA, 2018)
El Ministerio de Cultura ha desarrollado cinco líneas de política de emprendimiento e
industrias culturales (formación, articulación, investigación, conocimiento y circulación),
que están relacionadas con las iniciativas creativas y digitales. Esta política surge en 2010
amparada en el documento CONPES 3659. Si bien se venían llevando a cabo acciones para
el fortalecimiento de las industrias culturales, en 2017 se aprueba la Ley 1834 de 2017,
conocida como Ley Naranja y crea el Consejo Nacional de Economía Naranja, al que se le
asignan las labores de formulación de una política integral de Economía Creativa, la
ampliación de la medición económica de la misma, la búsqueda y el establecimiento de
nuevas fuentes de financiación y el fortalecimiento de las capacidades para los
emprendimientos y empresas de este sector.
Por eso es adecuado revisar y analizar cómo es el desarrollo y la contribución en el país
para la proyección de las industrias creativas. Este proyecto busca evidenciar los aportes de
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este sector a la Economía Naranja en Colombia, que impacta a su vez el desarrollo
económico y social del país, relacionándose también con la administración, ya que esta
investigación incentiva a conocer y aprovechar las oportunidades que ofrece esta economía.
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4. Introducción
La economía naranja “es el conjunto de actividades que de manera encadenada permiten
que las ideas se transformen en bienes y servicios culturales, cuyo valor está determinado
por su contenido de propiedad intelectual, es aquella que contempla diversos enfoques,
como medios audiovisuales, artes visuales y escénicas, espectáculos, tecnología de la
información y la comunicación, turismo, patrimonio cultural, software y contenido, las
cuales se encuentran segmentadas bajo los siguientes componentes:”i) la Economía
Cultural y las Industrias Creativas, en cuya intersección se encuentran las Industrias
Culturales Convencionales; y ii) las áreas de soporte para la creatividad” (Restrepo, 2016)
La iniciativa de la economía naranja tiene como finalidad el fomento y desarrollo de
industrias creativas para lograr así mayor exaltación promoción y reconocimiento, esto a su
vez será impulsado por el Gobierno Nacional quien tendrá una participación alineada al
crecimiento y fortalecimiento de todas aquellas industrias que se encuentren contempladas
dentro del enfoque que tiene dicha economía.
Las industrias creativas han generado oportunidades mediante su evolución y su
transformación, trascendiendo de lo físico a lo digital y enfatizando las relaciones entre la
economía y la cultura puesto que estas industrias traen consigo beneficios como lo son la
generación de empleo, innovación al sector y aportes monetarios al PIB ; El informe del
Banco Interamericano de Desarrollo (BID) del año 2017, indica las estrategias proyectadas
o zonas de innovación para los negocios, la tecnología, los procesos laborales y la política
pública para aplicar y fortalecer una economía naranja activa relacionada con las
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alternativas de apalancamiento y Desarrollo económico que genere prosperidad, bienestar y
desarrollo.
Debido a la importancia para la implementación que requiere la economía naranja, esta
presenta lineamientos y estrategias para lograr con éxito llevarla a cabo, tanto así que para
ello se encuentran involucradas entidades intermediarias como lo son el Ministerio de
Educación, Ministerio de Comercio y Tecnología, el SENA, Findeter y la DIAN, ya que
puede ser la oportunidad de incrementar desarrollo en Colombia mediante un modelo
alternativo y diferente orientado a la construcción de mejoras reflejadas en algunas
variables macroeconómicas como lo es el desempleo.
Por lo cual, la creatividad ha sido parte fundamental para el desarrollo de las iniciativas que
tiene la economía naranja, ya que ha sido posible la generación de ideas innovadoras
inclinadas a cambios que logren generar un valor agregado debido a que las plataformas
digitales han sido determinantes para el crecimiento y desarrollo en la sociedad, ya que han
sido un canal principal de comunicación eficaz y con resultados positivos.
Las plataformas digitales son una alternativa de transformación digital, necesaria para
evaluar diversos componentes, garantizando que estén alineados con la estrategia del
negocio de una organización empresarial y éstos a su vez, se trabajen integralmente para
identificar a través de la aplicación de la herramienta las brechas o aspectos que la
compañía debe desarrollar, así mismo las plataformas son destacadas de acuerdo a la
evolución ya que dentro del contexto económico social y cultural resulta ser atractivo
debido a que es un sector con un nivel de competencia alto ya sea por el desarrollo
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constante de las industrias o por el nivel de competencia digital, un caso importante y
constante ha sido la transformación digital de Netflix.
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5. Justificación
Las plataformas digitales han tenido una evolución y un crecimiento constante en el
transcurso del tiempo, generando así oportunidades para fortalecer la industria. Así mismo
la creatividad ha sido parte fundamental para el desarrollo de las iniciativas como los son
las plataformas digitales ya que ha sido posible la generación de ideas innovadoras
inclinadas a cambios que logren generar un valor agregado, estas también han sido
determinantes para el crecimiento y desarrollo en la sociedad, puesto que ha sido un canal
principal de comunicación eficaz, economizando tiempos y esfuerzos logrando así
resultados positivos, en la búsqueda continua de mejoras inclinadas a las plataformas en
beneficio al desarrollo económico del país.
Por lo anterior esta investigación se fundamenta en la importancia de las plataformas
digitales en Colombia, y de qué manera repercuten las mismas económicamente en las
industrias nacionales mediante su tributación y el incremento de los usuarios que acceden a
ellas, ya que las mismas son una alternativa de transformación digital necesaria para
evaluar diversos componentes, garantizando que estén alineados con la estrategia del
negocio denominado streaming bajo la cual la transmisión de un archivo se reproduce bajo
un flujo continuo. Por eso es adecuado revisar y analizar cómo es el desarrollo y la
contribución en el país para la proyección de las industrias creativas.
Actualmente Colombia cuenta con diversas plataformas de acuerdo a su tipo, las de mayor
tendencia corresponden a las plataformas sociales bajo la cual se encuentran las siguientes;
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Instagram, Twitter, YouTube y WhatsApp, siendo estas facilitadoras de tener contacto a
nivel mundial. Así mismo se presentan plataformas de contenido audiovisual y musical en
donde se contemplan las siguientes; Amazon, Apple music, Tidal, sin embargo, las más
relevantes y con mayor cantidad de usuarios lo son Netflix, Deezer, Spotify.
Debido a toda la variedad de plataformas digitales que existen en Colombia, y al fomento y
desarrollo de industrias creativas que estas generan se puede lograr mayor exaltación y
reconocimiento, por lo cual nuestra investigación se centra en analizar mediante una
proyección financiera que pueden ocasionar las plataformas digitales como lo es Netflix,
Spotify y Deezer al realizar el pago de los tributos y determinar qué ocurre con la
generación de dicha tributación.
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6. Objetivos
6.1 Objetivo general
Analizar el efecto de la formalización tributaria de las plataformas digitales para el
apalancamiento de las industrias creativas en Colombia.
6.2 Objetivos específicos
1. Caracterizar las plataformas digitales que generan tributación y transformación,
para el apalancamiento de las industrias creativas en Colombia.
2. Evaluar la proyección tributaria de las plataformas digitales en Colombia con
relación al presupuesto estimado por el gobierno nacional para las industrias creativas.
3. Analizar los aportes generados por las plataformas digitales, para el apalancamiento
de las industrias creativas en Colombia.
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7. Marco referencial
De acuerdo con el análisis de Buitrago Restrepo, F., & Duque Márquez, I. (2013). La
Economía Naranja Una Oportunidad Infinita, funcionarios del BID, la economía naranja
puede definirse como un “…conjunto de actividades que de manera encadenada permiten
que las ideas se transformen en bienes y servicios culturales, cuyo valor está determinado
por su contenido de propiedad intelectual”, esta definición contiene varios aspectos
importantes como: La Economía cultural y las Industrias creativas que a su vez se
subdividen en las industrias Culturales y Convencionales. Dentro de la primera subdivisión
se encuentran las artes visuales, artes escénicas y espectáculos, el turismo y patrimonio
cultural material e inmaterial y finalmente la educación artística y cultural. Dentro de la
segunda subdivisión se encuentran: Las editoriales, los medios audiovisuales y
fonográficos, también están presentes las creaciones funcionales, nuevos medios y
software, que son actividades que se distinguen del grupo de la economía naranja por
guardar una relación con el consumidor de tipo simbólico más que de uso, aquí se incluyen
como contenidos: El diseño, software de contenidos, agencias de noticias, la publicidad y la
moda (Buitrago Restrepo Felipe, 2013).
Es así como, para el caso de Colombia, “esta economía puede generar entre 700.000 y
1.300.000 empleos teniendo en cuenta los proyectos que se realizan, y además, reporta
ingresos aproximados por 177.000 millones de dólares anuales para el país” (Ruiz,
Vanguardia, 2016), y a nivel mundial, (Hawkins, 2013) “afirma que todos los sectores que
componen la economía naranja en conjunto lograron un aporte cerca de 6.1% de la
economía global en el año 2005”. Ahora bien, para el caso de Bogotá, la industria creativa
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se encuentra cada vez más fortalecida con el apoyo de organizaciones de gran impacto
como la CCB (Cámara de Comercio de Bogotá).
Es importante aclarar que éste análisis tiene como finalidad contribuir a la apropiación del
concepto de la “Economía Naranja” para lo cual se presentan las ideas de Alfonso Parra,
Director del Centro Ático de la Universidad Javeriana, quien afirma que “ La Economía
Naranja siempre ha existido, lo que parece es que no se había identificado debidamente, y
allí lo que podemos encontrar es todo el tema audiovisual, de comunicación, de expresión
corporal con el arte, de videojuegos y por supuesto el rol de la propiedad intelectual y del
cuidado de los derechos de autor, esto junto con tecnología y negocios, es lo que nos puede
ayudar a cambiar el que hacer en Colombia, crear más y mejores empleos en muy pocos
años” (Pérez, 2016).
Las Industrias Culturales cuya utilización del término se remonta a los años 1930-1940 de
la Escuela de Frankfurt, en donde se usaba de una forma peyorativa, aludiendo a que no era
tan importante común la economía de aquella época que se basaba en la industrialización
masiva.
No fue sino hasta 1980 cuando su connotación se volvió positiva, siendo utilizada en
grupos políticos y económicos de gran importancia y fue en ese momento donde se
empezaron a clasificar dentro de este “sector” campos como la música, el arte, la escritura,
la moda, el diseño y las industrias de los medios.
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Por otro lado, “se encuentran las Industrias Creativas que enmarcan un grupo productivo
mucho más amplio, que incluyen los bienes y servicios producidos por las industrias
culturales, así como aquellas que dependen de la innovación, incluida la investigación y el
desarrollo de software”, (Unesco, Informe sobre la Economia Creativa: Ampliar los cauces
del desarrollo social, 2013).Las industrias creativas son aquellas que comprenden una serie
de actividades generadas por la combinación entre tres ámbitos disciplinarios que son: Arte
y Cultura, Empresa e Innovación y Ciencia y Tecnología, (Guzman Cardenas, 2009)
también pueden definirse como “los ciclos de creación, producción de bienes y servicios
que utilizan la creatividad y el capital intelectual como insumo primario”,(Guzman
Cardenas, 2009).Dentro de las industrias creativas se encuentran: Los servicios Creativos
compuestos por la arquitectura, la publicidad y la cultura, en donde para el caso de las
Américas las exportaciones de dichos servicios se situaron en 18.200 millones de dólares
para los servicios culturales, 12.800 para arquitectura y los 21.700 millones de dólares para
los servicios de diseño y publicitarios. (Duque, 2013)
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8. Marco Conceptual
Ley Naranja: Una ley con la que se quiere desarrollar, fomentar, incentivar y proteger a
las industrias creativas en Colombia, en términos generales busca promover adecuada
financiación a la propiedad intelectual, esto será comprendido como aquellas industrias que
general valor en razón a bienes y servicios y de este modo los emprendedores puedan
acceder a créditos a través de las 7 I (Información, Instituciones, Industria, Infraestructura,
Integración, Inclusión, Inspiración) buscar identificar y promover actores que fortalezcan
este campo, con ciertos incentivos fiscales para promover todos los sectores a los cuales
acoge. (Congreso de Colombia, 2017)
Industrias Creativas: Hace referencia a aquellas industrias que combinan la creación e
innovación, la producción y la comercialización de contenidos creativos que sean
intangibles y de naturaleza cultural, artística o patrimonial, Las industrias creativas, las
aptitudes y el talento de las personas para crear puestos de trabajo y generar riqueza a través
de la creación y la explotación de derechos de propiedad intelectual. en el ámbito de las
industrias creativas incluye los sectores editoriales, multimedia, audiovisual, fonográfico,
producciones cinematográficas, artesanía y diseño, este con el fin de apoyar y fomentarlo
en países en desarrollo y países en transición aportando al sector la dimensión empresarial y
la prestación de asistencia técnica para fomentar oportunidades de comercio y de este modo
generar rentabilidad. (Camara de comercio de bogotá CCB, 2017)
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Plataformas Digitales: Uso habitual virtual, es más que un sitio web, es una solución que
aprovecha todas las nuevas tecnologías, El objetivo es crear un conjunto de servicios que se
puedan reunir para crear aplicaciones, apps y flujos de trabajo que la empresa se ha
propuesto y de este modo ser competitivos. (Garde, 2013, 2015) Se trata de un modelo de
negocios habilitado por la tecnología que facilita los intercambios entre múltiples grupos.
Por ejemplo, usuarios finales y productores, que no necesariamente se conocen entre sí, son
servicios de software y hardware que empresas utilizan, ofrece ventajas y herramientas de
negocio ya que genera y refuerza cultura empresarial. (IEBS, 2017)
Transformación Digital: Aplicación de capacidades digitales a procesos, productos y
activos buscando una transformación digital e integrando la tecnología en todas las áreas de
una empresa, cambiando fundamental mentalmente como opera su cadena de suministro,
implicando una reelaboración de los productos, procesos y estrategias y con ello descubrir
nuevas oportunidades de generar rentabilidad para ello diferentes industrias, hacen uso de
todo tipo de herramientas tecnológicas para la optimización de procesos internos de
empresa y con ello cubrir la necesidad de integrar estas ayudas para crear hábitos más
competitivos y de este modo mejorar su productividad, experiencia del cliente. (Hernández,
2018)
Marketing Digital: Tiene como objetivo mejorar la comercialización de un producto o
servicio, nació de las primeras tiendas digitales como (Amazon) entre otros, El marketing
digital es la aplicación de las estrategias de comercialización llevadas a cabo en los medios
digitales. Todas las técnicas del mundo off-line son imitadas y traducidas a un nuevo
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mundo, En el ámbito digital aparecen nuevas herramientas como la inmediatez, las nuevas
redes que surgen día a día, y la posibilidad de mediciones reales de cada una de las
estrategias empleadas. Se conocen dos instancias estudio técnicas y estrategias
desarrolladas en internet estos beneficios se destaca marca reputación, fidelización cliente,
aumento de ventas, posicionamiento, minimización costos, sitio web puerta de entrada de
empresa en la web, las redes sociales permiten acercamiento con clientes potenciales
ventajas experticia del sector. Visibilidad de página, Debemos aprovechar que Internet, por
su soporte tecnológico y su carácter interactivo, es uno de los escenarios donde es más fácil
“probar cosas” y más rápido y barato resulta “ver qué ocurre”, extraer conocimiento y
actuar en consecuencia. Veamos, pues, de qué manera podemos medir el rendimiento de
nuestra actividad online en términos de Retorno Sobre la Inversión. (Macia, 2019)
Medios de Comunicación: Instrumentos utilizados en la sociedad contemporánea con el
propósito principal de los medios de comunicación masiva (Medios Audiovisuales, medios
radiofónicos, medios impresos, medios digitales) es precisamente, comunicar, pero según
su tipo de ideología pueden especializarse en; informar, entretenimiento, de análisis,
especializados, educar, transmitir, entretener, formar, opinar. acceden a este tipo de canal
para tener material informativo que describe, explica y analiza datos y acontecimientos de
diversos tipos, pueden ser: políticos, económicos, sociales o culturales, y también pueden
referirse al nivel local o al contexto mundial para grupos sociales. (Republica, 2017)
Apalancamiento: se dice que el apalancamiento es positivo o conveniente cuando la
rentabilidad de la inversión es superior al coste de los recursos, lo cual produce un mayor
rendimiento de los recursos financieros de las empresas por el propio efecto del
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endeudamiento. Relación entre los recursos propios y los recursos ajenos. (Santadreu,
2002)
Tributación: Recaudo de fondos por medio de un pago de impuesto, como el sistema o
régimen tributario existente en Colombia, utilizado para la financiación de necesidades
colectivas de orden público, los tributos se pagan mediante prestaciones monetarias y se
pueden agrupar en tres categorías: impuestos, contribuciones y tasas, Según la Ley General
Tributaria, los impuestos son exigidos sin contraprestación, cuyo hecho imponible está
constituido por negocios, actos o hechos de naturaleza jurídica o económica que ponen de
manifiesto la capacidad contributiva del sujeto pasivo como consecuencia de la posesión de
un patrimonio, la circulación de bienes o la adquisición o gasto de la renta. (BBVA- Banco
Bilbao Vizcaya Argentaria, S.A., 2019)
Viabilidad: Hace referencia a la información procesada a la opción que existe en que un
proyecto se pueda llevar a cabo, con una cierta continuidad en el tiempo. Para ello debe
tenerse en cuenta los recursos que precisa, los que tiene y la capacidad para obtenerlos. En
el caso de que cuente con los suficientes medios para ejecutar la idea empresarial, se podría
decir que el proyecto es viable o no este debe tener como herramienta principal un plan de
viabilidad estudio técnico-económico que se desarrolla para determinar factibilidad o pre
inversión la cual tiene ejes fundamentales para su ejecución como económico, financiero,
social, ambiental que deje patente las posibilidades de éxito que aquellas iniciativas pueden
tener (Molina, 2017) contribuir a lograr una mayor productividad. (Fernández.)
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Proyección Financiera: la planificación de un negocio tiene que ver con realizar
pronósticos de cómo será el futuro de tu empresa, Es un análisis económico para anticipar
cuáles serán las eventuales ganancias o pérdidas. La proyección financiera le sirve a un
empresario, principalmente, para tomar decisiones sobre sus negocios, Además, la
proyección financiera te ayuda a tener una estimación de cuál va ser tu nivel de gastos y
la rentabilidad que podrían tener las inversiones que realice la empresa. (Uretra, 2015)
Dinamismo Económico: El dinamismo económico se ve reflejado en la innovación
espontánea que emprendedores en una economía generan a través de su creatividad y
experiencia profesional. Un mayor dinamismo en una economía tiende a generar un
crecimiento de productividad mayor durante todo o gran parte del tiempo, por lo tanto, un
nivel más alto de productividad en forma consistente. El dinamismo crea un sector
distintivo de actividad económica: crea empleo en el área financiera; no obstante, se espera
que se tenga una contracción en el ritmo de crecimiento a menos que la productividad
mejore significativamente. Las reformas estructurales, entre ellas las orientadas a mejorar el
clima de negocios, estimular la competencia e invertir en capital humano, podrían
contribuir a lograr una mayor productividad. (Phelps) Proyección Financiera: la
planificación de un negocio tiene que ver con realizar pronósticos de cómo será el futuro de
tu empresa, Es un análisis económico para anticipar cuáles serán las eventuales ganancias o
pérdidas. La proyección financiera le sirve a un empresario, principalmente, para tomar
decisiones sobre sus negocios, Además, la proyección financiera te ayuda a tener una
estimación de cuál va a ser tu nivel de gastos y la rentabilidad que podrían tener las
inversiones que realice la empresa. (Uretra, 2015).
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Administración de procesos: Es una forma de organización, diferente los procesos esta
busca una visión por medio de herramientas con las que se puede mejorar rediseñar lo cual
permitirá hacerlo de un modo más eficiente y adaptado a cada necesidad de los clientes, una
actividad debe tener misión y propósito claro, debe ser susceptible en operación y tareas,
estabilizada siendo así una estructura jerárquica plana, con el fin de adaptarse a condiciones
cambiantes.
9. Marco legal.
Constitución Política de Colombia de 1991 El gobierno nacional de Colombia ha
impuesto artículos en la Constitución Política de Colombia de 1991, para el desarrollo y
protección de las industrias creativas. En donde los artículos 61,70,71 y 333, hacen
referencia a lo que el estado colombiano se encargara de cumplir.
Articulo 61 El Estado protegerá la propiedad intelectual por el tiempo y mediante las
formalidades que establezca la ley.
Artículo 70 El Estado tiene el deber de promover y fomentar el acceso a la cultura de todos
los colombianos en igualdad de oportunidades, por medio de la educación permanente y la
enseñanza científica, técnica, artística y profesional en todas las etapas del proceso de
creación de la identidad nacional. La cultura en sus diversas manifestaciones es fundamento
de la nacionalidad. El Estado reconoce la igualdad y dignidad de todas las que conviven en
el país. El Estado promoverá la investigación, la ciencia, el desarrollo y la difusión de los
valores culturales de la Nación.
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Artículo 71 La búsqueda del conocimiento y la expresión artística son libres. Los planes
de desarrollo económico y social incluirán el fomento a las ciencias y, en general, a la
cultura. El Estado creará incentivos para personas e instituciones que desarrollen y
fomenten la ciencia y la tecnología y las demás manifestaciones culturales y ofrecerá
estímulos especiales a personas e instituciones que ejerzan estas actividades.
Artículo 333 La actividad económica y la iniciativa privada son libres, dentro de los
límites del bien común. Para su ejercicio, nadie podrá exigir permisos previos ni requisitos,
sin autorización de la ley. La libre competencia económica es un derecho de todos que
supone responsabilidades. La empresa, como base del desarrollo, tiene una función social
que implica obligaciones. El Estado fortalecerá las organizaciones solidarias y estimulará el
desarrollo empresarial. El Estado, por mandato de la ley, impedirá que se obstruya o se
restrinja la libertad económica y evitará o controlará cualquier abuso que personas o
empresas hagan de su posición dominante en el mercado nacional. La ley delimitará el
alcance de la libertad económica cuando así lo exijan el interés social, el ambiente y el
patrimonio cultural de la Nación. (Constitución Política de Colombia, 1991)
LEY 397 de 1997 la ley impuesta por el estado quiere dar a cabalidad cada uno de los
artículos mencionados en la constitución política que tengan relación al patrimonio cultural,
fomentos y estímulos a la cultura en Colombia; debido a esto se crea el Ministerio de la
Cultura y se trasladan algunas dependencias. Dentro de la misma se busca que cada uno de
los habitantes colombianos que pertenezcan alguna raza o etnia, estén protegidos bajo esta
ley. El patrimonio cultural, arqueológico, monumentos, patrimonio cultural sumergido,
bibliográfico, hemerográfico, documental y de imágenes en movimiento, derechos de los
grupos étnicos; estarán protegidos y resguardados por el estado colombiano, todas aquellas
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entidades territoriales que estén relacionadas con el patrimonio cultural deben hacer un
registro. los incentivos e impuestos que se le ofrecerán a estas industrias creativas y
culturales están descritas en la ley. (Ley 397 de 1997).
LEY 1834 DE 2017 Dentro de lo que estipula esta ley es el impulso, protección, desarrollo,
incentivos a todas aquellas industrias creativas, por medio de cada uno de los incentivos y
financiación que se le presta a estas industrias están especificadas con los requisitos que
cada una de estas deben cumplir para adquirir los beneficios que el estado quiere para estas,
por otro lado lo que se plantea por parte del estado es que se presente una educación para la
economía creativa que se puede hacer por medio de los institutos educativos , para que se
promueva el sello “CREADO EN COLOMBIA”. (LEY 1834, 2017).
DECRETO 1980 DE 2018 El presente decreto se establece a uno de los beneficios de los
micro créditos que se entregaran por parte de la Financiera de Desarrollo Territorial S.A
(FINDETER),donde los recursos serán aportados por la Nación, entidades públicas,
entidades territoriales o entidades privadas; estos recursos son para el financiamiento de la
infraestructura para el desarrollo sostenible de las regiones en los sectores energético,
transporte, desarrollo urbano, construcción y vivienda, salud, educación, medio ambiente y
desarrollo sostenible, tecnologías de la información y la comunicación - TIC, y deporte,
recreación y cultura. (Decreto 1980, 2018).
DECRETO 1935 DE 2018 Dentro del decreto que se estipula en el año 2018 se busca
crear un Consejo Nacional de la Economía Naranja donde este estará conformado por: - El
Ministro del Interior. - El Ministro de Hacienda y Crédito Público. - El Ministro del
Trabajo. - El Ministro de Comercio Industria y Turismo. - El Ministro de Educación
Nacional - El Ministro de Cultura. - El Director del Departamento Nacional de Planeación
31
(DNP). - El Director del Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE). -
El Director del Servicio Nacional de Aprendizaje (SENA). - El Director de la Dirección
Nacional de Derecho de Autor (DNDA).
- El Presidente de la Financiera de Desarrollo Territorial (FINDETER). El principal
objetivo a cumplir por medio de este Consejo es cumplir a su a cabalidad la Ley 1834 de
2017. (Decreto 1935, 2018).
10. Marco Teórico
La incorporación a nuevas tecnologías ha proyectado diferentes formas de expresión, tal y
como se refleja en las industrias creativas ya que se convirtieron en una manera de crear
servicios, productos y experiencias digitales incluyendo el diseño, los nuevos medios
informativos, las artes del espectáculo, la edición y las artes visuales impulsadas mediante
las plataformas digitales.
Las industrias creativas enfocadas a las plataformas digitales se traducen en oportunidades
de crecimiento en la economía colombiana, ya que se ha evidenciado una evolución de
estas atravesando de lo artesanal a lo empresarial y de lo físico a lo digital debido a los
beneficios que tiene la industria. Dichas plataformas digitales a nivel mundial están siendo
implementadas como un motor fundamental de enriquecimiento y un método de estimular
constantemente la economía.
El uso de las plataformas digitales y el incremento en el uso de tecnología con fácil acceso
han sido herramientas posibles de obtener por la evolución continúa a consecuencia de la
globalización debido a que la misma es un conjunto de “ propuestas teóricas que
32
subrayan especialmente dos grandes tendencias: (a) los sistemas de comunicación mundial
y (b) las condiciones económicas, especialmente aquellas relacionadas con la movilidad de
los recursos financieros y comerciales” (Reyes, 2001), además tiene un propósito que se
encuentra contemplado en los escenarios tanto económicos como sociales y su influencia
en aspectos culturales. La globalización busca integrar a nivel mundial todas las regiones,
en donde la participación en cuanto a relaciones comerciales, turismo y comunicaciones
sean eje central de desarrollo.
No obstante, la globalización no es solo uno de los enfoques que ha logrado hacer que las
comunicaciones y su evolución sean posibles, también la teoría de la conectividad hace
parte de la era digital en donde el aprendizaje continuo ante el desarrollo que ha traído la
tecnología ha sido un papel fundamental y determinante enfocado a las habilidades de cada
individuo aplicadas a la era digital.
George Simons se refiere a la teoría de la conectividad como “una mirada a las habilidades
de aprendizaje y las tareas necesarias para que los aprendices florezcan en una era
digital”, es decir, por medio de la educación generar la construcción de aprendizajes
teniendo en cuenta los fundamentos que están siendo obtenidos y discernir entre la
información verídica y la que no lo es, ya que desde la era digital y más aún en las
plataformas digitales existen múltiples fuentes de información y esto puede ser un exceso
para el individuo por la asimilación de la misma.
La teoría de la conectividad hace parte de las conexiones entre los individuos mediante las
redes y todo en cuanto a ello se refieren las plataformas, las conexiones y las diversas
herramientas tecnológicas que permiten obtener diversos conocimientos ya que todo en
cuanto a esto se refiere hace parte de un proceso continuo y constante.
33
Es importante aclarar que esta investigación tiene como finalidad contribuir a la
apropiación del concepto de la “Economía Naranja” por lo mismo se presentan las ideas de
Alfonso Parra, Director del Centro Ático de la Universidad Javeriana, quien afirma que “
La Economía Naranja siempre ha existido, lo que parece es que no la habíamos identificado
debidamente, y allí lo que podemos encontrar es todo el tema audiovisual, de
comunicación, de expresión corporal con el arte, de videojuegos y por supuesto el rol de la
propiedad intelectual y del cuidado de los derechos de autor, esto junto con tecnología y
negocios, es lo que nos puede ayudar a cambiar el que hacer en Colombia, crear más y
mejores empleos en muy pocos años” (Parra, 2016).
34
11. Metodología
El paradigma aplicado propone un enfoque cualitativo, ya que consiste en describir e
interpretar sensiblemente exacta la vida social y cultural de quienes participan. “El
fenomenólogo quiere entender los fenómenos sociales desde la propia perspectiva del
actor” (Sampieri R, 1998)También se despliegan componentes socio críticos para analizar
la realidad social que interpreta. El enfoque socio crítico, se caracteriza no sólo por el
hecho de indagar, obtener datos y comprender la realidad en la que se inserta la
investigación, sino de aportar iniciativas para las transformaciones sociales, en los
contextos en los que se interviene.
Según Freire (1989) expresa que el enfoque socio crítico “debe estar comprometido no sólo
con la explicación de la realidad que se pretende investigar, sino con la transformación de
esa misma realidad, desde una dinámica liberadora y emancipadora de las personas que de
un modo u otro se encuentran implicadas en la misma”. Lo que nos lleva a reflexionar
sobre la necesidad de utilizar estrategias metodológicas de los diferentes paradigmas,
suponiendo esto, sumar y mejorar los procesos de investigación que se llevan a cabo, desde
el enriquecimiento de las técnicas más significativas de cada uno de ellos.
Tipo de Diseño o Enfoque de Investigación.
Esta propuesta desarrolló un enfoque tanto cualitativo como cuantitativo, utilizando y
vinculando datos cuantitativos y cualitativos. Al finalizar la recopilación, se recurrió a la
descripción, que habitualmente facilita identificar formas de conducta, actitudes de las
personas que se encuentran en el universo de la investigación en complemento al análisis
35
estadístico utilizado para la tabulación y representación gráfica de acuerdo a los resultados
obtenidos. La importancia de considerar este enfoque se centra en la necesidad de análisis
en las interacciones que se producen en los escenarios educativos, los valores, las
actividades y las expectativas de los participantes: "Los diseños etnográficos no deben
quedarse exclusivamente en su dimensión descriptiva, sino que, como modalidad de
investigación educativa, deben coadyuvar también a sugerir alternativas, teóricas y
prácticas, que conlleven una intervención pedagógica mejor " (Lecompte Getz, 1988).
En referencia al diseño documental, es importante destacar que también se encuentra
presente en cuanto a que este estudio se nutre de la información recopilada y consultada en
documentos, entendiéndose este término, en sentido amplio, como todo material de índole
permanente sobre el tema de inclusión y equidad es decir, se puede acudir como fuente o
referencia en cualquier momento o lugar, sin que se altere su naturaleza o sentido, para que
aporte información o rinda cuentas de una realidad o acontecimiento, en este tipo de diseño
La recogida de datos debe ser un proceso sistemático bien definido y especificado en el
diseño.
Tipo de Estudio.
Se optó por un estudio exploratorio y descriptivo. Si bien existen múltiples investigaciones
en cuanto a inclusión y equidad, no existe una bibliografía que realice seguimiento
profundo de la institución que aquí se trata, identificando patrones y características que
propongan una trayectoria para otras instituciones que tengan como objetivo avanzar en
términos de equidad e inclusión social.
36
Por lo anterior la investigación se fundamenta en la caracterización de las plataformas
digitales Netflix, Spotify y Deezer, y de acuerdo a sus ingresos y al valor de la suscripción
anual realizar una proyección financiera estimada teniendo en cuenta variables en el
tiempo, las cuales son el crecimiento poblacional y la inflación ya que así se puede
identificar cual será la contribución que las mismas tendrán en una serie de tiempo de 10
años a partir del año 2018 al 2028.
De igual forma se determinó realizar una deflactación, con el fin de traer el resultado de la
proyección a hoy e identificar así cual es el aporte de las plataformas bajo el promedio de
inflación en el tiempo, y cuál es el aporte de las plataformas sin el crecimiento de inflación
en el tiempo.
CAPÍTULO I
La evolución tecnológica ha traspasado todas sus expectativas durante las últimas dos
décadas (Finales del siglo XX y principios del siglo XXI), y ha tenido una transformación
de la radio y la televisión a nuevas redes de comunicaciones como lo es el internet.
Los medios de comunicación convencionales como lo es la radio y la televisión han ido
ofreciendo nuevas alternativas para transmitir información de manera digital, tanto así que
gran parte de las compañías han trabajado en generar un cambio de contenido con la
finalidad de transmitir sus productos a través de cualquier herramienta ya sea un ordenador,
un móvil, una plataforma digital u otras herramientas.
37
Pese a esta transformación la tecnología tiene relación directa con el progreso que pueden
tener las compañías y el desarrollo de un país mediante el impulso de contenido de forma
digital, ya que las mismas pueden reducir costos de producción y de publicidad entre otros,
generando así mayor rentabilidad y una evolución positiva.
Por lo mismo es importante destacar que la evolución que han tenido estas herramientas
tecnológicas va de la mano con la necesidad de mejorar continuamente las experiencias de
los consumidores quienes son parte fundamental y un elemento diferenciador, ya que por
medio de estas se pueden presentar experiencias, compartir y hallar diferentes medios de
información por lo cual han adquirido mayor relevancia.
En este sentido los consumidores tienen más expectativas frente a la era digital y las
herramientas tecnológicas que se ofrecen a través de la intranet, por lo que las empresas
deben estar en constante actualización. De acuerdo a algunas estrategias que se encuentran
en el mercado BBVA hace referencia a estrategias de expansión en donde una de ellas es la
penetración en el mercado mediante las plataformas digitales lo que permite un
acercamiento transversal favoreciendo tanto al consumidor como a su productor en donde
los beneficios son simultáneos.
38
Actualmente las plataformas digitales a las cuales los consumidores tienen acceso se
encuentran catalogadas de acuerdo a su tipo, es decir arte, cultura, teatro entre otras, sin
embargo las más utilizadas corresponden a las musicales, audiovisuales y cinematográficas
que hacen referencia a las plataformas digitales streaming en las cuales su contenido puede
ser visible tanto en el ordenador como en los dispositivos móviles y su acceso no tiene
restricciones bien sea por hora o lugar, cada vez son más utilizadas ya que optimiza el
tiempo para los usuarios sin interrupciones con la posibilidad de disfrutar de todo tipo de
contenido, generando así acceso ilimitado.
Las plataformas digitales streaming pueden ser una oportunidad de desarrollo en Colombia
pues esta idea de negocio puede contribuir en el fortalecimiento de la economía del país, así
mismo estas pueden ser un elemento fundamental ya que hacen parte de las industrias
creativas y las cuales generan un aporte al PIB (Producto Interno Bruto) de 3.3% en donde
también han generado 1.1 millones de empleos, dichos aportes han sobrepasado los sectores
tanto del Café como la Minería. Debido a esto el Gobierno ha impuesto la LEY NARANJA
cuyo propósito es: Desarrollar, fomentar, incentivar y proteger las industrias creativas,
como aquellas que generen valor en razón de sus bienes y servicios, los cuales se
fundamentan en la propiedad intelectual. (Restrepo, 2016)
Lo anterior también yace de la influencia que han traído las plataformas digitales streaming
de entretenimiento como lo son Netflix, Spotify y Deezer, ya que las mismas han generado
cuestionamientos entre el gobierno y los habitantes del país porque estas plataformas se
consideran ilegales.
39
A Pesar de esto por medio de la Ley 1819 del 29 de diciembre de 2016 reglamenta en su
artículo180 numeral 8 que los servicios digitales se les impondrá un IVA de 19% donde
este cobro se realizará en el monto de la tarifa. los servicios a los cuales impondrán este
cobro corresponden a suministro de servicios audiovisuales (entre otros, de música, videos,
películas y juegos de cualquier tipo, así como la radiodifusión de cualquier tipo de evento),
servicio de plataforma de distribución digital de aplicaciones móviles, suministro de
servicios de publicidad online. suministro de enseñanza o entrenamiento a distancia.
(Colombia, 2016).
Actualmente dentro del Plan de Desarrollo Nacional (PND), se encuentra el pacto por la
protección y promoción de la cultura y desarrollo de la economía naranja en donde se
encuentran estipulados objetivos para fomentar, fortalecer mejorar y garantizar el
“desarrollo de nuevos emprendimientos productivos para la consolidación de las industrias
creativas y culturales “ (Departamento Nacional de Planeacion, 2019), y en el cual se
destinó otorgar $500 mil millones de pesos , y por medio de las plataformas digitales y el
cobro de impuesto a estas plataformas pueden generar un aporte mayor para la financiación
de este sector.
40
Para poder contribuir al desarrollo Nacional se tiene en cuenta un nuevo proyecto en el cual
se debe pagar un impuesto a todas aquellas plataformas digital en Colombia a partir de julio
del presente año, aunque hay algunas ya existentes facturando, esto genera un gran reto,
para la tributación la cual corresponde al 19% de IVA, un paso fundamental para entender
la dinámica de la economía, que entendemos como cuarta revolución industrial, Y basarse
en una transformación digital lo que afecta positivamente a la contribución económica de
Colombia..
En la actualidad existen diversas plataformas digitales y teniendo en cuenta el consumo
ocasionado por los usuarios estas crecen de forma constante, las plataformas con mayor
auge corresponden a las musicales y las audiovisuales originarias de diferentes países, esto
debido a la aparición de nuevos géneros y formatos musicales los cuales han sido
significativos para la industria tal y como hace referencia la Cámara de Comercio de
Bogotá, (CCB, El crecimiento del Streaming en los últimos 10 años, 2018).
Las plataformas musicales se han expandido rápidamente ya que estas se han transformado
en una tendencia asequible para los consumidores finales. América Latina de acuerdo al
informe mundial de la música tuvo un crecimiento robusto en materia de ingresos por
ventas de música grabada. De igual manera “El segmento digital incremento
su valor en un 44,5%, superando el promedio mundial en más de cuatro veces. Los ingresos
por streaming registraron una espectacular alza del 80,4%.” (Moore, Frances, 2016) esto
gracias a nuevas tecnologías y al aumento de banda ancha permitiendo así tener una mejor
conexión y así lograr satisfacer de diversas maneras todas las necesidades de los usuarios
convirtiéndose de esta manera las plataformas digitales en un negocio muy viable.
41
Las plataformas con más tendencia en el mercado actualmente son las siguientes:
SPOTIFY, inicialmente inicio la aplicación se presentó únicamente para ordenadores, y el
valor agregado que ofrecía Spotify era tener acceso a miles de canciones sin necesidad de
realizar descarga de estas, la forma inicial de acceder a la plataforma era de forma gratuita.
Actualmente es una aplicación empleada para la reproducción de música vía streaming, así
mismo ofrece acceso a millones de canciones y contenidos de artistas tanto a nivel nacional
como internacional, “la compañía fundada en Estocolmo por Daniel Ek y Martin Lorentzon
ha superado en 2015 los 30 millones de canciones con alcance en 58 países. En sus
versiones de reproductor web, aplicación de escritorio o mobile para tablets y smartphones,
cuenta tanto con la modalidad de acceso gratuito con publicidad como con la “Premium” de
pago” (Jauregui, 2015), actualmente hay varios competidores y a pesar de ello Spotify
sigue siendo líder tanto en la cantidad de usuarios como en las suscripciones, “Spotify ya
tiene un total de 207 millones de usuarios, y de esos, 96 millones son suscriptores de
Spotify Premium”, (Gonzales, 2019).
ITUNES, es un software que funciona como reproductor tanto para computadoras como
para dispositivos móviles, es la aplicación conocida principalmente por la relación que
tiene con IPOD y IPHONE, esta es una aplicación completa y gratuita que permite la
reproducción y organización de música tanto en video como digital, así mismo se puede
descargar música, importar podcasts.
DEZZER, es una aplicación originaria de Francia creada en el año 2007, actualmente
cuenta con 14 millones de usuarios activos y ha tenido tanta acogida que se encuentra en
42
más de 180 países, así mismo cuenta con una amplia selección de música inclinada a
satisfacer todo tipo de gustos y así satisfacer al consumidor final, a pesar de las
diversidades de plataformas musicales que existe.
NETFLIX, esta aplicación fue constituida el 29 de agosto de 1997, se ha constituido como
una de las aplicaciones digitales más exitosas y con una evolución y expansión a nivel
mundial, “Está presente en 190 Países como lo son Colombia, Chile, Argentina, Perú,
Costa rica, Venezuela”, (spoots, 2019). Se ha constituido como el líder indiscutible de
video en streaming o bajo demanda multimedia debido a su amplia disponibilidad y a su
nutrido catálogo que cada vez cuenta con más estrenos e incluso producciones propias. El
servicio puede ser utilizado en diferentes dispositivos y las tarifas de Netflix se encuentran
en una excelente relación precio / calidad. Actualmente cuenta 139 millones de suscriptores
en todo el mundo reportados por la plataforma en enero de 2019 (CNN, 2019).
Debido a la gran acogida obtenida por la plataforma, algunos países tomaron la decisión de
regularlas, un ejemplo claro es la decisión tomada por Europa. El 02 de octubre de 2018 el
parlamento europeo aprobó la ley que regulara todas las plataformas audiovisuales entre
ellas Netflix, los proveedores deberán controlar el contenido que sube a las plataformas
como es el contenido sexual entre otros que puedan afectar a los niños, también deberá
implementar una acción de protección de datos para menores para que no sean usados con
fines comerciales, la ley también exige que el 30% del contenido de la plataforma sea
Europeo (Parlamento Europeo, 2018) lo que evidencia que el parlamento busca proteger a
sus productores nacionales.
43
A diferencia de Europa en Australia Netflix es regulado a través del pago de tributos
correspondiente al 10% y entro en vigencia a partir de Julio de 2016, en Estados unidos el
porcentaje esta entre el 6% y el 9%. (El tiempo, 2018)
Para el caso de Latinoamérica, Colombia fue pionero en el proceso de realizar regulación
de dichas plataformas, se realizó a través del cobro del IVA del 19% y entro en vigencia el
02 de Julio de 2018, para el caso de chile se estaba trabajando en realizar la regulación 10%
a personas naturales y el 35% para personas jurídicas, Brasil y Costa rica actualmente se
encuentran desarrollando proyectos con el fin de establecer una regulación. (IPPOLITI,
2018).
Las plataformas digitales que se encuentran en funcionamiento en el país actualmente se
encuentran en la obligación de pagar el impuesto correspondiente al (IVA) impuesto de
valor agregado del 19%, esto se evidencia en la reforma tributaria en la cual “toda
plataforma que preste servicios en el país, ya sea nacional o extranjera, tendría que pagar
IVA por sus servicios desde el 1 de julio".
Por lo mismo y de acuerdo a la evolución y acogida que han tenido las plataformas digitales
musicales y audiovisuales, estas pueden convertirse en fomento para el desarrollo a la
economía, “ Las plataformas digitales se han convertido en una de las vías de acceso a
bienes y servicios habituales para los ciudadanos y muy especialmente para los jóvenes”
(Ferrer, 2018). Los contenidos digitales y su expansión a traspasado fronteras y de acuerdo
a la que mayor uso se le dé así mismo estas pueden resultar llamativas desde el punto de
vista tanto social como económico.
44
Esto también ha sido posible ya que mediante todas las plataformas digitales persiste la
noción de innovación siendo esto un punto favorable y determinante, “De acuerdo con el
Manual de Oslo de la OCDE de 2005, la innovación se refiere a la “introducción de un
nuevo, o significativamente mejorado, producto (bien o servicio), de un proceso, de un
nuevo método de comercialización, o de un nuevo método organizativo en las prácticas
internas de la empresa, la organización del lugar de trabajo o las relaciones exteriores”
(Valencia, 2018).
Así mismo detrás del contenido digital su variedad y la innovación que traiga contengan
puede ser esto un motivo diferenciador y propositivo ya que “la innovación contribuye de
manera positiva en el crecimiento y el desarrollo económico, puesto que genera mayores
niveles de productividad, mejora las exportaciones y el comercio exterior, favorece la
generación de empleo y el direccionamiento de los retos sociales y ambientales” (Valencia,
2018).
Por lo mismo la economía digital puede ser el enfoque principal de crecimiento y desarrollo
económico, a su vez puede ser la razón de nuevas oportunidades para diferentes mercados
ya que la penetración que han tenido las plataformas digitales se ha convertido no
solamente en una fuente de evolución sino una oportunidad en beneficio a la generación de
diferentes alternativas de negocio, y la creación de ingresos diferentes a la prestación o
generación de empleos tradicional.
Es importante resaltar que las plataformas digitales son un mecanismo también de
conexiones cada vez más numerosas y bajo las cuales se pueden adquirir diferentes bienes o
45
servicios, por lo tanto, las estrategias son parte fundamental para el desarrollo,
sostenimiento y continuidad de estos contenidos que serán canales que logren dinamizar y
promover una economía creciente mediante todos los accesos posibles.
En Colombia actualmente el Gobierno Nacional realizo la implementación de la política
Gobierno en línea Colombia, en la búsqueda de mejores resultados encaminados a la era de
la tendencia digital permitiendo así evolucionar y transformar la economía Colombiana,
como lo realizan diferentes países en la búsqueda continua de oportunidades de
crecimiento, ahora bien “Con la transformación de la Estrategia de Gobierno en Línea a
política de Gobierno Digital, se genera un nuevo enfoque en donde no sólo el Estado sino
también los diferentes actores de la sociedad, son fundamentales para un desarrollo integral
del Gobierno Digital en Colombia y en donde las necesidades y problemáticas del contexto
determinan el uso de la tecnología y la forma como ésta puede aportar en la generación de
valor público” (Comercio, 2018)
CAPITULO II
El concepto de economía naranja hace referencia a muchos casos en donde prima la
propiedad intelectual, las actividades que la conforman son aquellas que se clasifican de la
siguiente manera “desarrollos, productos o servicios que hacen parte de las artes y el
patrimonio cultural material e inmaterial, las industrias creativas y las creaciones
funcionales. En este sentido la economía naranja se relaciona directamente con la garantía
de derechos culturales y el estímulo a la creatividad cultural” (PDN, 2018).
46
Ahora bien, si el plan de desarrollo nacional contempla el impulso de la economía naranja,
esto puede contribuir a la solución de los desafíos que plantea el país actualmente ya que “
el desarrollo y la consolidación de los sectores creativos aportara en la generación de
empleo y de valor agregado, la transformación productiva, el aumento de la competitividad,
las exportaciones y la atracción de inversión extranjera directa” (PDN, 2018).
Las industrias creativas y culturales “generan ingresos por USD 2,25 billones a escala
mundial y 29,5 millones de puestos de trabajo, lo que corresponde aproximadamente el 1%
de la población económicamente activa global. En América Latina y el Caribe, las
estimaciones señalan que las industrias creativas generan ingresos por USD 124.000
millones y el 2,2% del PIB regional” (PDN, 2018), por lo cual una oportunidad puede estar
reflejada en el sector digital con las plataformas digitales y todo su contenido siendo este
variable y diversificado, y más aún el incremento de formatos digitales streaming
ocasionando una tendencia positiva, ya que las mismas irradiaran beneficios a la economía
involucrando constantemente la creatividad contribuyendo así con la expansión de las
plataformas como el impulso de la economía colombiana.
Actualmente el pago ocasionado por las plataformas digitales streaming se encuentra sujeto
a la reforma tributaria del año 2016, la cual entro en vigencia a partir del año 2018, las
plataformas digitales Netflix, Deezer y Spotify ya se encuentran declarando sus impuestos
correspondientes a los meses junio-agosto, septiembre-octubre, noviembre y diciembre con
una tarifa total a $38.000.000 a la DIAN, equivalentes a USD 12.170.338 (DINERO,
2019), por lo tanto las plataformas ocasionan un valor significativo en cuanto a la
recaudación de dichos impuestos.
47
La Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL), quien es la entidad
encargada de promover el desarrollo económico y social de la región calculó que el recaudo
potencial del IVA a estas plataformas digitales en el país puede llegar al año a los 52,6
millones de dólares (TIEMPO, 2019) , así mismo informa los desafíos en los cuales
pueden incurrir después de incorporar los diferentes métodos tributarios teniendo en cuenta
la adaptación y sistematización que se presentaría.
Bajo esta normatividad también se tiene en cuenta la protección al consumidor, en donde
el Ministerio de Comerio Industria y Turismo (MINTIC) ha tenido gran participación y
seguimiento ya que por medio de la formalización de plataformas digitales quieren
implementar esta protección y de este modo establecer la política en la cual se definirá una
efectiva regulación para facturar con IVA puesto que las principales plataformas se verán
forzadas a aumentar el valor de las tarifas de la membrecía para la adquisición del servicio
(PORTAFOLIO, 2018), esto puede ocasionar riesgos debido a los precios que serán
ofertados en el mercado ya que la demanda puede disminuir, de esta manera se puede
presentar equidad tanto con los servicios extranjeros como nacionales, así se evitara el
hecho de oprimir modelos de negocios existentes e incluirlos hacia modelos digitales
avanzados.
Debido a lo anterior el Gobierno Nacional busca apoyar a las industrias para generar mayor
fomento y desarrollo en la economía Colombiana, mediante la Ley Naranja cuyo
propósito es "desarrollar, fomentar, incentivar y proteger las industrias creativas,
entendidas como aquellas que generan valor en razón de sus bienes y servicios, los cuales
se fundamentan en la propiedad intelectual " (CCB, 2016), esta ley es pionera en
48
Latinoamérica debido a los resultados que ha tenido a nivel mundial y se encuentra
continuamente en la búsqueda de promover e identificar las industrias creativas mediante
esta iniciativa.
Actualmente está economía enmarca el fortalecimiento de capacidades sostenibles en el
tiempo en donde se puede financiar el desarrollo de mercados de distribución de bienes y
servicios creativos. Un aliado bajo esta modalidad es Bancóldex en donde su objetivo se
encuentra enfocado en captar recursos de la economía y de este modo vincularlos al sector
creativo creador de la línea “Exprimiendo la Naranja”.
“El presupuesto destinado para esta iniciativa corresponde a 400.000 millones de pesos
para apoyar de forma concreta el desarrollo de las empresas que realicen actividades
fundamentadas en la propiedad intelectual”, (CCB, 2019) el diseño, la investigación, el
desarrollo artístico, el talento humano, es decir todas aquellas concernientes a las industrias
creativas, esta iniciativa nace por parte del gobierno en donde “el monto máximo por
empresa es de 1.500 millones de pesos, con un plazo de pago hasta de 7 años y periodo de
gracia a capital de hasta un año” (CCB, 2019).
Esta iniciativa genera un impacto positivo ya que se evidencian los siete ejes para el
desarrollo como lo son los siguientes componentes; información, inspiración, inclusión,
industria, infraestructura e instituciones, logrando así desempeñar y exponer los diferentes
talentos e ideas con gran poder intelectual y con cada una de estas acciones se fortalecen las
industrias creativas en Colombia y de esta manera se tendrá un sector creativo por medio
49
de la innovación, transformación, diversificación, gigantesco en sus capacidades y
sostenible.
Así mismo dentro del Plan de Desarrollo nacional Colombia se encuentran enfocadas las
industrias creativas bajo medidas que garanticen y promuevan prosperidad mediante
modernización tecnológica e innovación, diversificación y sectores en donde se presente
mayor valor agregado, “en el mismo sentido, proponen promover políticas orientadas al
desarrollo de actividades productivas, la creación de puestos de trabajo decentes, el
emprendimiento, la creatividad la innovación” (PDN, 2018), estas estrategias buscan
potenciar la cultura mediante el desarrollo que ocasionen los procesos creativos, en el caso
de las plataformas digitales esta puede convertirse en una oportunidad de dinamizar la
economía colombiana mediante la articulación de la economía y las plataformas
ocasionando una circulación eficaz con resultados positivos relacionando también de
manera directa la economía naranja mediante el estímulo de la creatividad cultural.
Por lo anterior se pretende realizar una proyección de las plataformas digitales streaming
(Netflix, Deezer y Spotify), y de esta manera determinar los ingresos y evolución que estas
plataformas obtendrán en un periodo de tiempo de 10 años.
Para dar inicio a esta proyección se determinó un periodo de tiempo de diez años
comprendidos entre el (2008 – 2018) en donde se tomaron los indicadores de crecimiento
de inflación, población, PGN (Presupuesto General de la Nación) y PIB, y de acuerdo a
esto se estableció el promedio de cada uno de estos indicadores para realizar cada
50
proyección de las plataformas streaming Netflix, Deezer y Spotify como se evidencia en la
tabla 1.
Tabla 1: Promedio de Indicadores de crecimiento en Colombia (2008-2018)
INDICADORES PROMEDIO TASA DE INFLACION 4,04% TASA DE CRECIMIENTO POBLACIONAL 1,16%
TASA DE CRECIMIENTO DEL PIB ANUAL 3,53%
TASA DE CRECIMIENTO DEL PGN ANUAL 6,56%
Fuente: Elaboración de las Autoras, con base al Anexo de Excel Hoja No 2 Indicadores de
Crecimiento.
Después de obtener los promedios de cada uno de los indicadores se procedió a realizar la
proyección de las plataformas (Netflix, Deezer y Spotify), para ello se tuvo en cuenta los
suscriptores y el valor de la suscripción anual y a cada uno de estos rubros le fue aplicado
el promedio de inflación y de crecimiento población ya que mediante estos promedios se
puede determinar cuál fue la variación que obtuvo el valor de la suscripción y cuál fue el
incremento de los suscriptores en un rango de tiempo de 10 años (2018 – 2028).
51
Gráfica No 1: Ingresos proyectados para la plataforma audiovisual Netflix (2018-2028)
Fuente: Elaboración de las Autoras, con base al Anexo de Excel Hoja No 3 Netflix,
información de (TIEMPO, 2018)
La representación de la gráfica No 1, expresada en miles de millones de pesos
correspondiente a plataforma audiovisual Netflix, para el año 2018 tiene en cuenta número
de suscriptores multiplicado el valor de la tarifa de la membrecía, representando un total de
las ventas realizadas de ese año, a partir del año 2019 para la proyección de diez años, al
número de suscriptores se le multiplica la tasa del crecimiento poblacional correspondiente
al 1,16% (Republica, 2018)y a la tarifa de membrecía se le multiplica el valor con relación
al promedio de los últimos diez año de la inflación del 4,04% (Banco de la Republica,
2019), multiplicando los dos valores totales anteriores da como resultado el valor total de
las ventas para cada uno de los años.
$- $200 $400 $600 $800
$1.000 $1.200
2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 2028
Mile
s de
Mill
ones
de
peso
s CO
PNetflix
52
Gráfica No 2: Ingresos proyectados para la plataforma Musical Deezer (2018-2028)
Fuente: Elaboración de las Autoras, con base al Anexo de Excel Hoja No 4 Deezer,
información de (TIEMPO, 2018)
La representación de la gráfica No 2, expresada en miles de millones de pesos
correspondiente a plataforma musical Deezer, La cual para el año 2018 tiene en cuenta
número de suscriptores multiplicado el valor de la tarifa de la membrecía, representando un
valor total de las ventas realizadas de ese año, a partir del año 2019 para la proyección a
diez años, al número de suscriptores se le multiplica la tasa del crecimiento poblacional
correspondiente al 1,16% (Republica, 2018) y a la tarifa de membrecía se le multiplica el
valor con relación al promedio de los últimos diez año de la inflación del 4,04% (Banco de
la Republica, 2019), multiplicando los dos valores anteriores da como resultado el valor
total de las ventas para cada uno de los años.
$-
$50
$100
$150
$200
2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 2028
Mile
s de
Mill
ones
de
peso
s CO
PDEEZER
53
Gráfica No 3: Ingresos proyectados para la plataforma Música Spotify (2018-2028)
Fuente: Elaboración de las Autoras, con base al Anexo de Excel Hoja No 5 Spotify,
información de (TIEMPO, 2018)
Evidenciando la gráfica No 3, expresada en miles de millones de pesos correspondiente a
plataforma musical Spotify, la cual para el año 2018 tiene en cuenta el número de
suscriptores por el valor de la tarifa de la membrecía, representando un valor total de las
ventas realizadas de ese año a partir del año 2019 para la proyección a diez años, al número
de suscriptores se le multiplica la tasa del crecimiento poblacional correspondiente al
1.16% (Republica, 2018) y a la tarifa de membrecía se le multiplica el valor con relación al
promedio de los últimos diez año de la inflación del 4,04% (Banco de la Republica, 2019),
multiplicando los dos valores anteriores da como resultado el valor total de las ventas para
cada uno de los años.
Así mismo se proyectó el ingreso de los tributos de estas plataformas de acuerdo al total de
ingresos obtenidos bajo la serie (2018 – 2018), como se refleja en la gráfica No 4.
$- $5
$10 $15 $20 $25 $30
2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 2028
Mile
s de
Mill
ones
de
peso
s CO
PSPOTIFY
54
Gráfica No 4: Ingresos totales de acuerdo con la proyección 2018 - 2028, de acuerdo con el recaudo de impuesto del IVA del 19% aplicado a las plataformas Netflix, Deezer, Spotify
Fuente: Elaboración de las Autoras, con base al Anexo de Excel Hoja No 6 Iva de la
plataforma.
La grafica No 4 representa el resultado del IVA del 19 % sobre el total de las ventas de
cada una de las plataformas digitales proyectadas a 10 años entre el año 2018 y 2028
(Netflix, Spotify y Deezer) en donde se evidencia que la plataforma Netflix de acuerdo a
sus ventas genera mayor valor en sus impuestos sobre las otras plataformas, siendo este de
$1.726 (mil setecientos veinte y seis mil millones de pesos COP), denotando de esta
manera un crecimiento significativo y positivo teniendo en cuenta que es una de las
plataformas audiovisuales más demandas y con alto consumo a nivel nacional buscando
siempre la relación precio-calidad. En segundo lugar se posiciona Deezer con un total de
IVA de $256 (doscientos cincuenta y seis mil millones de pesos COP), a pesar de no tener
los ingresos tan altos como Netflix esta plataforma ha tenido un crecimiento constante con
$- $200 $400 $600 $800
$1.000 $1.200 $1.400 $1.600 $1.800 $2.000
NETFLIX DEEZER SPOTIFY
Mile
s de
Mill
ones
de
peso
s CO
PIVA GENERADO POR PLATAFORMA BAJO
PROYECCIÓN
55
tendencia positiva ya que la plataforma Deezer siempre ha estado en la búsqueda de “
nuevas tendencias de consumo de música y los retos y oportunidades que el mercado
enfrenta, tras revelar una fuerte inclinación del público por las plataformas digitales”
(Deezer, 2015) , es decir que de acuerdo a esta iniciativa y al crecimiento poblacional se
puede lograr mayor cantidad de suscriptores y de esta manera generar un rubro más alto de
sus impuestos.
En tercer lugar, se encuentra la plataforma Spotify con ingresos menores a comparación de
Netflix y Deezer, sin embargo, no presenta decrecimiento alguno ya que el consumo es
constante, aunque no presenta la misma cantidad de suscriptores como se evidencia en las
plataformas anteriormente mencionadas, de acuerdo a esto y teniendo en cuenta que crece
en menor proporción su aporte correspondiente al impuesto es de $47 (cuarenta y siete mil
millones de pesos COP).
CAPITULO III
La economía digital ha logrado obtener un crecimiento destacado a nivel mundial y en
Colombia, esto a su vez ha sido más notorio debido a la participación de las herramientas
tecnológicas para así optimizar y dinamizar la era digital que se ha convertido en uno de los
principales ejes económicos debido al alcance que ha logrado, puesto que por medio de
ellas se han logrado aprovechar infinitas oportunidades.
Debido al impacto que ha tenido la era digital esto ha logrado apertura de nuevos modelos
de negocios como en este caso lo son las plataformas digitales y a pesar de que las mismas
56
son creadas por fuera de los países latinoamericanos es un ingreso que ofrece
oportunidades, sin embargo, es una oportunidad para que así mismo las plataformas
latinoamericanas logren replantearse y lograr de esta manera un equilibrio tanto a nivel
nacional como internacional.
De acuerdo a la planeación que tiene actualmente el Gobierno Nacional bajo el cual
pretende impulsar mediante la economía naranja las industrias creativas, las plataformas
digitales se encuentran como alternativa de crecimiento para la economía colombiana estas
pueden ser consideradas como objetivos de fortalecimiento como lo es Netflix, Deezer y
Spotify ya que pueden ser comprendidas como fomento de integración económica con
bienes y servicios internacionales.
De acuerdo a la proyección realizada contemplando estas tres plataformas (Netflix, Deezer
y Spotify se evidencia el crecimiento que estas pueden tener y el impacto que ocasionan en
la economía en caso tal de que las mismas realicen la tributación correspondiente a estas
plataformas digitales en contribución al apalancamiento de las industrias creativas en
Colombia, para ello se tuvieron en cuenta factores fundamentales tanto económicos como
sociales.
Para demostrar lo anterior inicialmente se realizó una investigación pertinente con base en
Colombia y el avance tecnológico que ha tenido en los últimos años en el cual el gobierno
se encuentra enfocado y se encuentra dispuesto a llevar un control arduo con temas
relacionados a las industrias creativas a los beneficios económicos y normatividades
establecidas para este sector en donde encontraron el financiamiento perteneciente al 33%
al PGN (Presupuesto General de la Nación) destinado a economía naranja.
57
El trabajo de tesis se enfocó con ayuda de la proyección financiera realizada a diez (10)
años a las plataformas digitales escogidas para determinar el impacto generado por el
cobro de tributación del 19% IVA, en donde se logró identificar de acuerdo a las ventas
totales realizadas para cada una de las plataformas al año 2018 a 2028 tomando factores
claves como el promedio de la inflación y el promedio de crecimiento poblacional para así
obtener cifras reales, como se evidencia mediante las gráficas que se encuentran en el
Anexo de Excel Hoja, No 2, No 3 ,No 4, No 5 Y No 6.
Por lo tanto y de acuerdo a la proyección realizada la plataforma digital Netflix, es quien
lidera las ventas totales con cifras significativas y desbordantes demostrando así que es la
plataforma digital streaming más demandada y buscada por los colombianos en temas de
cinematografía a quien el pago de tributación no se ve afectada debido al valor que esta
genera ya que en sus tributos de acuerdo a la proyección genera $1.726 (mil setecientos
veinte y seis mil millones de pesos COP), aunque se evidencia un aumento en la tarifa de
membresía del servicio esto no genera un impacto negativo entre los consumidores que
pese al alza de sus precios siguen consumiendo, en segundo y tercer lugar se encuentra
Deezer y Spotify respectivamente en donde de igual forma en la proyección a diez años no
muestra devaluación en sus servicios por el contrario tienen también beneficios
monetarios aunque es claro que en menor medida que la plataforma de Netflix, pero es de
crecimiento positivo y constante , de igual manera estas plataformas musicales streaming
han generado un incremento en cuanto al valor de la tarifa para la adquisición del servicio.
El surgimiento que puede tener la economía debido al incremento de ingresos que generan
las plataformas digitales puede ser equivalente a una oportunidad continua de revolución en
58
cuanto al consumo generado por los usuarios finales, tal y como se evidencia en la
proyección realizada.
De acuerdo al avance que han tenido estas plataformas en el transcurso del tiempo la
posibilidad de obtener mayor cantidad de suscriptores se puede convertir en una estrategia
potencial, esto ya que para el año 2018 aún se presentaban brechas notables ya que la
penetración de las Tecnologías de la Información y las comunicaciones (TIC) no era
equivalente al total de la población puesto que “ La penetración de las TIC en el estrato
1 es del 20%, mientras que en el estrato 6 es de 99,8%; “ (MINTIC, 2018), es allí en donde
Colombia puede encontrarse a la vanguardia frente a otros países ocasionando una ventaja
positiva debido a que si las conexiones totales equivalen al 100% de la población total
persiste la posibilidad de que las plataformas digitales superen las expectativas frente al
total de suscriptores.
De acuerdo con la Proyección realizada, se procede con la realización de la deflactación de
las plataformas streaming Netflix, Deezer y Spotify, la cual permitirá determinar el valor al
día de hoy y adicionalmente se utilizaran razones financieras para tener la participación de
los ingresos e impuestos de las plataformas con relación al PIB (Producto Interno Bruto) y
al PGN (Presupuesto General de la Nación), es decir de acuerdo a ello se determinara la
viabilidad del pago de los tributos en el tiempo tanto con inflación como con la
deflactación.
59
Gráfica No 5: Ingresos totales de acuerdo con la proyección 2018 – 2028 vs ingresos totales de acuerdo con la deflactación 2018 – 2028 de las plataformas Netflix, Deezer y Spotify.
Fuente: Elaboración de las Autoras, con base al Anexo de Excel Hoja No 6 resultados
generados por la deflactación.
Por medio de la deflactación realizada se puede observar un incremento del valor de los
ingresos e impuestos, pero no se aleja mucho a los valores ya obtenidos al año 2018.
Adicionalmente se tienen en cuenta que las razones financieras determinan la participación
de estos valores obtenidos dentro los indicadores del PIB y PGN, y debido a esto se analizó
que la participación de los ingresos a hoy en comparación a los precios que genera la
deflactación no tiene proximidad alguna al 1%, ya que la proyección nos indica que al año
2018 el ingreso total de las plataformas corresponde a $ 742 mil millones de pesos y bajo
estos ingresos el rubro que se obtiene por el total de impuestos en relación a estas ventas es
de $141 mil millones de pesos , y de acuerdo a la deflactación los ingresos totales
correspondiente a las ventas es de $828 mil millones de pesos y los impuestos que incurren
$- $200 $400 $600 $800
$1.000
Ingresostotales
plataforma
ImpuestosTXM
iles d
e M
illon
es
de p
esos
CO
P
SERIE DEFLACTADA A HOY 2018
$- $200 $400 $600 $800
Ingresostotales
plataforma
Impuestos TX
Mile
s de
mill
ones
INGRESOS A HOY AÑO 2018
60
las plataformas bajo estos ingresos totales tanto de Netflix, Deezer y Spotify es de $157 mil
millones de pesos.
De acuerdo a esto se puede diferir que los aportes en relación a las plataformas digitales
Netflix, Deezer y Spotify son ingresos que pueden ser considerados como incentivo a las
industrias creativas, ya que la proyección para estas plataformas únicamente genera un
ingreso que en el tiempo y contando con todas las plataformas streaming el rubro será cada
vez más significativo propiciando así impulso y fomento tanto a las industrias como a la
economía colombiana.
Debido a los resultados que presentan las plataformas digitales (Netflix, Deezer y Spotify),
y al rubro que generan teniendo en cuenta los factores de la inflación y el crecimiento
poblacional se tomaron las razones financieras ubicadas en la tabla No 2 que serán
tomadas para determinar la viabilidad de las plataformas de acuerdo a sus ingresos por
concepto de impuestos en el transcurso del tiempo (2018 - 2028).
Tabla 2: Razones financieras de acuerdo con proyección (2018 – 2028).
RAZONES FINANCIERAS 2018 - 2028
INGRESOS/PGN 0,0032%
INGRESOS/PIB 0,0009%
TX/PGN 0,0006%
TX/PIB 0,0002%
Fuente: Elaboración de las Autoras, con base al Anexo de Excel Hoja No 6 razones
financieras de acuerdo con los ingresos y los impuestos en comparación al PGN y PIB.
61
Para hallar la viabilidad de los ingresos en comparación al presupuesto general de la nación
(PGN), se tuvo en cuenta la variación del PGN entre los años 2007-2018 para así obtener la
fluctuación porcentual que hubo en esta serie y de esta manera identificar cual es el aporte
que pueden ocasionar las plataformas de acuerdo a estos ingresos, por lo anterior se toman
las cifras de la proyección inicial con inflación al año 2018 correspondientes a $ 742 mil
millones de pesos por concepto del valor total de los ingresos de las plataformas Netflix,
Deezer y Spotify entre el valor total ocasionado por el PGN al año 2018 el cual corresponde
a $233.260 mil millones de pesos, y de acuerdo a ello podemos decir que los ingresos de las
plataformas son menores en comparación al presupuesto general de la nación ya que este
rubro crece con más rapidez, en consecuencia a esto los impuestos de estas tres
plataformas digitales no son un rubro significativo pero si puede ser considerado un aporte
mínimo como contribución a la economía.
Debido a ello podemos deducir que entre mayor cantidad de plataformas digitales sean
tenidas en cuenta para que generen el aporte correspondiente a los impuestos, habrá mayor
contribución a las industrias creativas en Colombia, incentivando así este sector.
De igual manera en el ítem en el cual se realiza el análisis en cuanto a la participación de
los ingresos en comparación al PIB, se toman las cifras de la proyección inicial con
inflación al año 2018 correspondientes a $ 742 mil millones de pesos por concepto del
valor total de los ingresos de las plataformas Netflix, Deezer y Spotify, entre el valor total
ocasionado por el PIB el cual para el año 2018 es de $ 854.722 mil millones de pesos , y
esto asciende en el transcurso del tiempo ya que el PIB tiene variaciones de acuerdo a la
evolución económica el país, y de esta manera conocer el grado de desarrollo del país.
62
De acuerdo a esto se puede inferir que la participación de los ingresos sobre el total del PIB
es equivalente al 0.0009%, es decir que el panorama tiene un crecimiento imperceptible, sin
embargo, necesita desarrollarse aún más para que las plataformas logren alcanzar la
madurez que requieren en el mercado, para que así haya mayores ingresos y el sector tenga
un crecimiento mayor constante y significativo dentro del PIB.
Así mismo en el ítem No 3 de acuerdo a la tabla No 2 acerca de los impuestos sobre el
presupuesto general de la nación se toman las cifras de la proyección inicial con inflación al
año 2018, en donde los impuestos al 2018 son equivalentes a $141 mil millones de pesos y
el presupuesto general de la nación (PGN) a 2018 corresponde a $ 233.260 cifra reflejada
en miles de millones de pesos, por lo cual se determina que los impuestos no superan el
valor que refleja el presupuesto general de la nación (PGN), por lo tanto su aporte no
podría estimular la producción o el crecimiento económico teniendo únicamente en cuenta
las tres plataformas digitales con las cuales se está generando la proyección, sin embargo al
involucrar más plataformas y sus aportes sean más altos se podría lograr la optimización de
las industrias creativas ocasionando una oportunidad para Colombia , y de esta forma
explotar y dinamizar la economía potencializando el sector bajo derivados del entorno
digital como en este caso lo son las plataformas digitales.
Por último, para determinar la viabilidad de los impuestos en comparación al PIB, se toman
las cifras de los impuestos al año 2018 correspondientes a $141 mil millones de pesos y el
valor del PIB al año 2018 correspondiente a $ 854.722 cifras expresadas en miles de
millones de pesos, por lo tanto, el análisis de este rubro es destacable pero no es una fuente
principal a la economía digital, toda vez que los impuestos generados entre el valor del PIB
63
equivalen a un aporte del 0,0002%. Por lo tanto no es el aporte más significativo como lo
podrían generar otras industrias pero si puede representar una oportunidad para lograr un
crecimiento económico permitiendo simultáneamente alianzas, fomentando así más
crecimiento y contribución a la economía Colombiana, es decir el 0.0002% es la relación de
los impuestos ocasionados por los ingresos que obtienen estas plataformas, por lo tanto
entre mayor sea el crecimiento de las plataformas mayor será la contribución que ocasionen
las mismas.
De igual manera se realizó una deflactación de acuerdo al promedio de la inflación entre los
años 2008 a 2018 y así evidenciar la variación que tuvo para determinar la evolución que
tuvo la inflación en el tiempo siendo esta del 4,09%, por lo tanto se toma la proyección
realizada de acuerdo a la evolución que la misma tuvo en el transcurso de tiempo en la serie
2018 – 2018, para establecer cuál es la evolución de los ingresos totales al año 2028 y
mediante la reversión lineal de la deflactación ilustrar cuanto representan los ingresos a hoy
con valores constantes, como se ilustra en la Tabla No 3.
Tabla 3: Deflactación de las Razones financieras de acuerdo con proyección (2018 – 2028).
DEFLACTACIÓN DE LAS RAZONES FINANCIERAS 2018 – 2028
´INGRESOS/PGN´ 0,0027% ´INGRESOS/PIB´ 0,0010% ´TX/PGN´ 0,0005% ´TX/PIB´ 0,0002%
Fuente: Elaboración de las Autoras, con base al Anexo de Excel Hoja No 6 razones
financieras de a la deflactación proyectada 2018 – 2028.
64
Para determinar la deflactación en el tiempo se tomó la proyección realizada con el
crecimiento tanto de la inflación como la población, en donde se evidencian inicialmente
los ingresos en comparación al presupuesto general de la nación (PGN) como se refleja en
el anexo de Excel Hoja No 6. Para llegar a la identificación del aporte que generan la
plataformas digitales después de tener la deflactación se toman las cifras de la proyección
inicial con inflación al año 2028 correspondientes a $ 1.237 mil millones de pesos por
concepto del valor total de los ingresos de las plataformas Netflix, Deezer y Spotify, y a
partir de allí se procede con la deflactación determinando que al año 2018 estas tres
plataformas generan $ 828 mil millones de pesos, de igual manera el PGN al año 2018
corresponde a $ 308.269 mil millones de pesos, en comparación a la proyección inicial, se
presenta una variación porcentual respectivamente de 0.0005% es decir que a pesar de que
los ingresos no superan el PGN pueden tener un crecimiento en el tiempo incentivando la
economía en una diminuta participación.
De igual manera las razones financieras que se reflejan en la Tabla No 3, correspondientes
a los impuestos entre el PGN y el PIB, tienen una variación en comparación a la proyección
inicial ya que al generar la deflactación se tuvo en cuenta únicamente la inflación de
acuerdo a los ingresos ocasionados por las plataformas digitales Netflix, Spotify y Deezer a
través de la cual se eliminó el efecto del crecimiento y a partir de allí se obtuvo el valor
tanto de ingresos como de impuestos a precios corrientes del año 2018.
Pese a que los ingresos que reflejan las plataformas digitales no superan el 1% del aporte
total en cada una de las razones financieras, no significa que no garanticen una iniciativa
prometedora, puesto que al derivar todas las plataformas para que realicen el pago de sus
65
tributos persiste la probabilidad de reconfigurar la estructura económica bajo este rubro
ocasionado por este sector, constituyendo así un fenómeno de cambios positivos otorgando
bienestar por una fuente de ingresos mayor en la economía Colombiana.
Así mismo estas plataformas constituyen una generación de cambios y oportunidades no
solo al rubro por concepto de impuestos sino a su vez generara beneficios a través de
oportunidades de empleo estimando efectos potenciales, ya que esto lograra reducir la tasa
de desempleo beneficiando directamente al PIB, toda vez que esto será un cambio relevante
en la forma de avanzar a gran velocidad alineados tanto a la economía global como a la
expansión digital, permitiendo a las plataformas mayor proliferación, transformación y
modernización al proceso de digitalización mediante las mismas.
Adicionalmente para determinar la participación de los indicadores anteriormente
mencionados se determinó el porcentaje de participación de la proyección realizada sobre el
PEN (PRESUPUESTO DESTINADO A LA ECONOMIA NARANJA) en la cual se
obtuvieron los siguientes resultados.
66
Tabla No 4 Deflactación de las Razones financieras de acuerdo con proyección (2018 – 2028), con el presupuesto destinado a la economía naranja
Fuente: Elaboración de las Autoras, con base al Anexo de Excel Hoja No 6 razones
financieras de a la deflactación proyectada 2018 – 2028.
Para determinar dichos resultados se tomaron los $500 millones de pesos otorgados a la
economía naranja y bajo este presupuesto se realiza una proyección con la misma tasa de
crecimiento del presupuesto general de la nación, de igual forma se realiza la deflactación
de los ingresos e impuestos de las plataformas y de acuerdo a estos resultados se infiere que
la participación al día de hoy sobre la serie proyectada tiene una participación del 24,9%,
por lo cual se determina que si los ingresos se tienen en cuanta a hoy se obtendría un
presupuesto para la economía naranja de 625 millones de pesos COP, así esto lograra tener
mayor incentivo a las industrias creativas obteniendo así mayor oportunidades de aumentar
el PIB otorgado por estas economías.
RAZONES FINANCIERAS VALORES A HOY SERIE DEFLACTADA DIFERENCIA
INGRESOS/PEN 148,4% 131,0% -17,3971%
TX/PEN 28,2% 24,9% -3,3054%
67
Conclusiones
1. En el tiempo la tributación cada vez será menor comparada con los incrementos en
PGN y PIB.
2. El aporte de la Economía Naranja al PIB de Colombia tiene un valor 23 billones de
pesos, al momento de aumentar los incentivos a esta economía, los aportes se
incrementarían de acuerdo con estos ingresos adicionales para el funcionamiento.
3. Por medio de los nuevos beneficios otorgados a la Economía Naranja por parte del
Gobierno se está apoyando adicionalmente a la disminución de la tasa de desempleo
y a su vez apoyando la cultura colombiana.
4. Por medio de la presente investigación notamos la influencia de las industrias
creativas en la economía colombiana, siendo iniciativa para nuevos proyectos
juveniles y emprendimientos los cuales han aportado significativamente a diferentes
sectores con la creación de nuevos empleos, cuidado al medio ambiente, el aumento
del turismo en las ciudades colombianas y con esto el aporte al PIB de Colombia.
5. El constante apoyo y promoción del BID (Banco Interamericano de desarrollo) con
la economía naranja ha permitido tener estadísticas reales de forma global,
evidenciando así que los países de Latinoamérica han tenido un impacto destacable
por lo cual han optado por políticas para el incentivo y protección de las industrias
creativas.
6. Colombia se ha convertido en unos de los países con mayores avances legislativos
para las industrias creativas ya que con cada uno de los beneficios y controles que
68
se tiene, en un futuro la economía naranja podría generar un aporte más
significativo al PIB nacional.
7. Una desventaja de la economía naranja en Colombia es la protección de los
derechos de autor con la constate piratería y evasión de impuestos, debido a esto la
economía naranja ha presentado inconvenientes para tener un mayor crecimiento.
8. El surgimiento que puede tener la economía debido al incremento de ingresos que
generan las plataformas digitales puede ser equivalente a una oportunidad continua
de revolución en cuanto al consumo generado por los usuarios finales, tal y como se
evidencia en la proyección realizada.
69
Recomendaciones
1. Involucrar más plataformas digitales y sus aportes derivados de la tributación para
lograr la optimización de las industrias creativas ocasionando una oportunidad para
Colombia, y de esta forma explotar y dinamizar la economía potencializando el
sector bajo derivados del entorno digital.
2. Aplicar la recaudación de la tributación de todas aquellas plataformas que estén
contempladas tanto audiovisuales como musicales extranjeros, garantizando que
cada plataforma sea responsable del pago correspondiente al IVA.
3. Extender la investigación por medio del análisis de nuevas oportunidades de
financiación e inversión nacional, que involucré diferentes sectores económicos y se
articulen con los objetivos de la economía naranja en pro de su crecimiento y
reconocimiento en Colombia.
70
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