Loterías del Estado: Campaña 2012

Dinero en los Premios

Premios

Números

Gordo

Pedreas

MÁS

Producto

Social

Popular

Tradicional Emocional

Notoria

Marca

MÁS

*Metodología: 20 Entrevistas en profundidad

Muestra: Hombres y mujeres de 18-60 Jugadores de al menos un tipo de apuesta, un 50% de jugadores de LN 50% trabajan y 50% no trabajan Clase Media 50% Formación universitaria -50% estudios secundarios

Ilusión por jugar de los muy jugadores

Compra por impulso

Favorecer a la familia

Superar las frustraciones diarias

Sueños Target

MÁS

Nuestro mundo es “El mundo de los sueños”

GAS FANTASÍA

Cada año alimentamos la fantasía de los españoles

REALIDAD FANTASIA

¿Estamos en el punto justo?

MÁS CERCANA

MÁS REAL

BIG IDEA

Queremos ser …

La ilusión de hacer tus sueños REALIDAD

Upselling

Social

Música Historias

reales

Regalo

Compartir Décimos

Contagio

OBJETIVOS:

- Anticipación

- Call to Action

- Relaciones Públicas

- Importancia Logística

- Incentivar la compra por impulso

Fase I (Julio – Octubre)

ACCIONES:

- Mostradores y Expositores

- App y Web de

“Construido con la lotería”

- Contar Historias reales

TONO:

“Aquí tocó, aquí toca"

“Construido con la lotería”

¡Aquí Tocó! Cafés y Restaurantes

Esto se hizo con con el premio Un sueño de la lotería hecho realidad

Entrevistas a gente real Material Relaciones Públicas

OBJETIVOS

- Lotería más humana/emocional

- Siempre enlazando la fantasía a la:

Cercanía

Realidad

Fase II (Noviembre – Diciembre)

TONO:

- Up

- Big Fish

- Amelie

ACCIONES:

- Spot con conexión entre los 2

mundos a través de la Música:

Balada Costumbrista y Gingle

“Kevin Roberts – CEO WORLDWIDE - Saatchi & Saatchi

Midem Visionary Monday 2012: “Music is the fastest shortcut we know in advertising to the heart, nothing builds emotion like music”

Acercándonos a la REALIDAD:

Anticipamos Ventas

Trabajamos en el canal de venta como medio

Capitalizamos los sueños hechos realidad

Comunicación emocional pero real

Si sueñas…Loterias !