Lotería nacional 2011 book

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Loterías del Estado: Campaña 2012

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Concepto estratégico para Loterias del Estado ( El gordo de Navidad) - Año 2012 - Book Miami Ad School Madrid

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Loterías del Estado: Campaña 2012

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Dinero en los Premios

Premios

Números

Gordo

Pedreas

MÁS

Producto

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Social

Popular

Tradicional Emocional

Notoria

Marca

MÁS

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*Metodología: 20 Entrevistas en profundidad

Muestra: Hombres y mujeres de 18-60 Jugadores de al menos un tipo de apuesta, un 50% de jugadores de LN 50% trabajan y 50% no trabajan Clase Media 50% Formación universitaria -50% estudios secundarios

Ilusión por jugar de los muy jugadores

Compra por impulso

Favorecer a la familia

Superar las frustraciones diarias

Sueños Target

MÁS

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Nuestro mundo es “El mundo de los sueños”

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GAS FANTASÍA

Cada año alimentamos la fantasía de los españoles

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REALIDAD FANTASIA

¿Estamos en el punto justo?

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MÁS CERCANA

MÁS REAL

BIG IDEA

Queremos ser …

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La ilusión de hacer tus sueños REALIDAD

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Upselling

Social

Música Historias

reales

Regalo

Compartir Décimos

Contagio

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OBJETIVOS:

- Anticipación

- Call to Action

- Relaciones Públicas

- Importancia Logística

- Incentivar la compra por impulso

Fase I (Julio – Octubre)

ACCIONES:

- Mostradores y Expositores

- App y Web de

“Construido con la lotería”

- Contar Historias reales

TONO:

“Aquí tocó, aquí toca"

“Construido con la lotería”

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¡Aquí Tocó! Cafés y Restaurantes

Esto se hizo con con el premio Un sueño de la lotería hecho realidad

Entrevistas a gente real Material Relaciones Públicas

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OBJETIVOS

- Lotería más humana/emocional

- Siempre enlazando la fantasía a la:

Cercanía

Realidad

Fase II (Noviembre – Diciembre)

TONO:

- Up

- Big Fish

- Amelie

ACCIONES:

- Spot con conexión entre los 2

mundos a través de la Música:

Balada Costumbrista y Gingle

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“Kevin Roberts – CEO WORLDWIDE - Saatchi & Saatchi

Midem Visionary Monday 2012: “Music is the fastest shortcut we know in advertising to the heart, nothing builds emotion like music”

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Acercándonos a la REALIDAD:

Anticipamos Ventas

Trabajamos en el canal de venta como medio

Capitalizamos los sueños hechos realidad

Comunicación emocional pero real

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Si sueñas…Loterias !