Post on 05-Dec-2014
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Prof. Eduardo Arriagada C.
Los medios en Chile
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Prensa Latinoamericana
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chile
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Controles a Internet
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Necesidad de la concentración
La rentabilidad no depende sólo de la calidad de la idea, podemos tener claro como hacer el mejor negocio periodístico y con el único argumento del limitado tamaño del mercado nuestro negocio puede no ser tal.
Para que exista una buena rentabilidad en cualquier negocio es necesario que exista una cierta concentración económica.
En toda actividad empresarial se requiere determinado grado de concentración.
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Pluralismo no es periodismo
“La concentración es un hecho y lo importante es ver si se respeta el pluralismo y la libertad de información dentro de las empresas”. – Juan Luis Cebrián, director fundador de El País, Madrid.
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Necesidad de la Concentración
La verdadera garantía de una ciudadanía informada está en el profesionalismo del trabajo periodístico que se desarrolle al interior de las empresas informativas complejas y no en la cantidad de medios o en la variedad de sus dueños.
la primera enmienda no impone ninguna obligacion explicita pero esta implicita una necesidad de independencia delgobierno y de otros intereses para reportear y la independencia comienza con la fortaleza financiera (Jack Fuller)
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La independencia periodística persigue la rentabilidad
La independencia de los periodistas respecto a la parte empresarial de los diarios fue una estrategia inteligente para convertir a los diarios en buenos negocios.
Los avisadores realmente compran es la credibilidad del diario y el trabajo de las redacciones es producir esta credibilidad.
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# de Habitantes 14.821.900
Norte 1.668.500 11.2%
Centro 9.115.600 61.6%
Sur 4.037.800 27.2%
2.035.633
Hogares
896.818 Hogares
387.024 Hogares
12,76% 15,70% 13,56% 11,34%
36,15% 38,80% 36,55% 33,16%
27,19% 26,10% 27,32% 30,94%
17,09% 15,50% 16,61% 19,22%
6,78% 3,90% 5,95% 5,34%
TOTAL PAÍS ZONA NORTE ZONA CENTRO ZONA SUR
TOTAL HOGARES E TOTAL HOGARES D
TOTAL HOGARES C3 TOTAL HOGARES C2
TOTAL HOGARES ABC1
DISTRIBUCIÓN DE HABITANTES
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Empresas El Mercurio El Mercurio SAP
– El Mercurio (1900)
» Director: Cristián Zegers
– Las Últimas Noticias (1902)
» Director: Agustín Edwards Del Río
– La Segunda (1931) - Vespertino
» Pilar Vergara
El Mercurio de Valparaíso
– El Mercurio de Valparaíso (1827)
– La Estrella (1921) - Vespertino
– El Líder de San Antonio (1995)
Empresa Diario El Sur (familia Maira) – Diario El Sur (1882)
– Crónica (1995)
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Empresas El Mercurio Sociedad Periodística Araucanía S.A
– El Diario Austral de Temuco (1916)
– El Diario Austral de Valdivia (1982)
– El Diario Austral de Osorno (1982)
– El Llanquihue de Puerto Montt (1885)
Empresa Periodística El Norte S.A
– La Estrella de Arica (1976)
– La Estrella de Iquique (1966)
– El Mercurio de Antofagasta (1906)
– La Estrella del Norte (1966)
– El Mercurio de Calama (1968)
– La Estrella del Loa (1989)
– La Prensa de Tocopilla (1924)
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Consorcio Periodístico de Chile S.A www.copesa.cl
Pdte. Jorge Andrés Saieh
– La Tercera (1950)
» Director: Cristián Bofill
– La Cuarta (1984)
» Director: Diosel Pérez
– Otros: Qué Pasa, Radio Zero, Deco Art, Paula
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Lectura Domingo 2005 vs 2010
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Diarios
Diario El Día de La Serena (familia Puga) (1944)
Editorial Gestión – Diario Estrategia (1975)
» Director: Víctor Manuel Ojeda.
– Revista Gestión
La Prensa Austral de Punta Arenas (1941) – El Magallánico (1884)
Diario Atacama (Copiapó) (1970)
Diario El Centro de Talca (1989)
El Rancagüino (1915)
La Prensa de Curicó (1898)
El Observador de Quillota
La Discusión de Chillán (1870)
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Lectores L/V 2005 vs 2010
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Circulación L/V 2005-2010
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Circulación Domingo 2005 vs 2010
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Diarios
Modern Times Group: (suecos)
– 12.3 millones diarios de lectores en 25 ediciones en 16 países en 14 idiomas.
– Suecia (Estocolmo, Gotemburgo, Malmoe), Finalandia (Helsinski), Dinamarca (Copenhage, Aarhus), Holanda, Italia (Roma, Milán), Grecia (Atenas), España (Barcelona, Madrid), República Checa (Praga), Hungría (Budapest), Polonia (Varsovia), Francia (París, Lyon, Marsella), Canadá (Montreal, Toronto), Estado unidos (Boston y Filadelfia), Hong Kong, Corea (Seúl).
– Desde el 2000 en Santiago de Chile.
– Desde este año se distribuye en Rancagua, Concepción y Viña del Mar.
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El éxito del diario
Penetración de los diarios
– Noruega 583
– Japón 574
– Finlandia 452
– Suecia 420
– Suiza 376 » (Copias por 1000
habitantes)
Alcance de los diarios
– Finlandia 91 %
– Suecia 88 %
– Suiza 84 %
– Noruega 81 %
– Japón 80 % » (%de los adultos lee
diarios)
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Circulación de diarios cada mil habitantes
Circulación per capita
4
26,345,8
55,956,363,773,2
151,4
202,3
582,9
299,7286,3
0
100
200
300
400
500
600
700
Noruega Alemania Holanda USA Irlanda Portugal Grecia Chile * Argentina Brasil Colombia Perú
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Precio anualizado en kioskos respecto al Big Mac
El País 0,9 El Mercurio 0,35
El Observador 0,9 New York Times 0,34
La República 0,9 Jornal da Noticias 0,28
Ultimas Noticias 0,9 Correio da Manha 0,28
NRC-Handelblad 0,83 Diario de Noticias 0,28
De Volkskrant 0,71 Los Angeles Times 0,28
De Telegraaf 0,66 El Comercio 0,26
Algemeen Dagblad 0,65 Wall Street Journal 0,25
Aftenposten 0,52 La Tercera 0,24
Folha de Sao Paulo 0,5 El Tiempo 0,2
O Estado de Sao Paulo 0,5 El Espectador 0,2
O Globo 0,5 El Colombiano 0,2
El Clarín 0,49 El País 0,2
La Nación 0,49 Las Ultimas 0,2
Crónica 0,46 La Republica 0,17
Aftenposten Aften 0,43 La Cuarta 0,17
Popular 0,4 USA Today 0,17
Publico 0,39 O Dia 0,17
Vegens Gang (VG) 0,38 El Chino 0,06
Dagbladet 0,38 Aja 0,06
Información entregada en encuesta especialmente realizada
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La llegada de los gratuitos
Octubre-Diciembre 1999
Lunes-Viernes
1.822.300
1.682.123
Lectores
No lectores
52,0 %
48,0 %
Octubre-Diciembre 1999
Lunes-Domingo
961.340
2.547.20
Lectores
No lectores
72,6 %
27,4 %
Enero Marzo 2000
Lunes-Viernes
2.023.700
1.539.152
Lectores
No lectores
56,8 %
43,2 %
Enero Marzo 2000
Lunes-Domingo
993.062
2.566.30
Lectores
No lectores
72,1 %
27,9 %
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Resultados de test en el mundo
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Qué pasa con los alumnos privilegiados en Chile
El estudio del Timms muestra que sólo un 3% de los chilenos, muy por debajo del 10% de los que asiste a colegios pagados, está formado a un nivel internacionalmente competitivo.
Se trata de colegios con tres veces más recursos que el sistema público, con alumnos con ingresos familiares promedio de ocho a diez veces la del resto del país y cuyos padres tienen, en promedio, el doble de escolaridad.
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Limitaciones del mercado chileno
1.- Falta de masividad en el
hábito de la lectura diaria de
prensa.
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Limitaciones del mercado chileno
2.- Bajo grado de
competencia informativa
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Limitaciones del mercado chileno
3 Subdimensionamiento económico
de las redacciones.
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Limitaciones del mercado chileno
4. Nivel de concentración de la
propiedad de los medios.
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Limitaciones del mercado chileno
.
5.- Falta de diferenciación entre los tipos
de noticia que manejan los distintos
medios.
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Limitaciones del mercado chileno
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0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
6 AM
7 AM
8 AM
9 AM
10 AM
11 AM
12 PM1 PM
2 PM3 PM
4 PM5 PM
6 PM7 PM
8 PM9 PM
10 PM11 PM
12 AM
1 AM
2 AM
3 AM
4 AM
5 AM
Dormir Alimentación Tareas del Hogar
Cuidar, estar con Hijos Compras y trámites Transporte
Trabajo Remunerado Vida Social y entretenimiento Ver TV
Otras actividades comunicacionales Otras actividades
Distribución de Actividades durante los días de semana