Opinión pública digital y asuntos claves Gustavo Manrique Salas

Tendencia o preferencia, real o estimulada, de una sociedad hacia hechos que le reporten interés.

Opinión  pública  

Tendencia o preferencia, real o estimulada, de

grupos o personas que se articulan para

influenciar a otros a través de plataformas

digitales

Opinión  pública  digital  

Matriz de opinión Clima de opinión

La opinión pública se

analiza para entenderla

1.- Escala de ordenación

Valorar los nodos de influencia

en la opinión pública

Los líderes de opinión son aquellas personas capaces de crear un balance positivo entre la expansión de ideas o información y la habilidad de alcanzar a otros. Por tanto, son individuos que por sus habilidades personales y conocimientos son capaces de ocupar un lugar especial dentro de la sociedad.

Los nodos se detectan a partir de los líderes de opinión

Ejercen influencia sobre las actitudes o la conducta de otros individuos

2.- Escala de intensidad

Probabilidad de que la sumatoria de nodos genere una opinión pública digital

Escala de intensidad

Tipping point Malcolm Gladwell  

La gota que derramó el vaso

El punto en el cual algo insignificante se vuelve importante

Ese momento mágico en que una idea, tendencia o conducta social cruza un umbral, se

vuelca y se esparce como incendio forestal

La ley de los pocos: Las epidemias sociales están “controladas por un puñado de personas” confuertes conexiones sociales.

El factor pegoteo: La idea, tendencia, o conducta social debe

ser memorable para difundirse rápidamente y eficazmente.

El poder del contexto: Cambios sutiles en el ambiente pueden hacer una gran diferencia en la forma en que actúa la gente

en un contexto particular.

Tipping point

Tiempo

Ado

pció

n so

cial

Escala de intensidad

Potencial

Señales de alerta

Emergente

Incremento de la viralidad

Confirmación

Issue articulado

Vigente

Formación de grupos de interés

Crisis

Cobertura de los Medios

Tradicionales

Discusión Legislación Regulación Litigación

Gustavo Manrique Salas

gmanrique@stratego.com.pa

www.gustavomanrique.com