LA CREATIVIDAD Y LA

PUBLICIDAD

DEFINICIÓN

• Constituye la capacidad innovadora y creadora del publicista desde una perspectiva muy original o particular.

Prototipos sociales de la publicidad

• Las amas de casa

• El triunfador

• Los niños

• El deportista

Prototipos sociales de la publicidad

Luis BassatPublicista catalán de

origen sefardí.

ObrasBassat ha publicado cuatro libros en total:•El libro rojo de la publicidad (1993).•El libro rojo de las marcas (1999).•Confesiones personales de un publicista (2008).•Inteligencia comercial (2011).

LOS DIEZ CAMINOS BÁSICOS DE LA CREATIVIDAD:

• El problema – solución

• La demostración

• La comparación

• El símbolo visual

• La analogía

• El presentador

• El testimonial

• Trozos de cine

• Trozos de vida

• Música

GRACIAS!!!