AGENCIAS DE PUBLICIDADAGENCIAS DE PUBLICIDAD

““SON EMPRESAS QUE SE DEDICAN A LA SON EMPRESAS QUE SE DEDICAN A LA

PRESTACIÓN DE SERVICIOS PRESTACIÓN DE SERVICIOS

PROFESIONALES DE COMUNICACIÓN, PROFESIONALES DE COMUNICACIÓN,

INTERMEDIANDO ENTRE LOS INTERMEDIANDO ENTRE LOS

ANUNCIANTES Y LOS MEDIOS”ANUNCIANTES Y LOS MEDIOS”

CLASIFICACIÓN DE LAS CLASIFICACIÓN DE LAS

AGENCIAS DE PUBLICIDADAGENCIAS DE PUBLICIDAD

Se clasifican según su: Se clasifican según su:

1.1. TAMAÑOTAMAÑO

2.2. ORÍGENORÍGEN

3.3. ORIENTACIÓNORIENTACIÓN

1.1. TAMAÑOTAMAÑO

GRANDE: Alrededor de 150 personasGRANDE: Alrededor de 150 personas

MEDIANA: Alrededor de 80 personasMEDIANA: Alrededor de 80 personas

PEQUEÑAS: Menos de 30 personasPEQUEÑAS: Menos de 30 personas

2.2. ORÍGEN ORÍGEN

Nacionales (locales)Nacionales (locales)

Internacionales Internacionales

Mixtas Mixtas

3.3. ORIENTACIÓNORIENTACIÓN

Marketing (Promocional BTL)Marketing (Promocional BTL)

Creatividad (Boutiques)Creatividad (Boutiques)

Planificación Estratégicas Planificación Estratégicas

Medios (Centrales de Medios)Medios (Centrales de Medios)

CautivasCautivas

Productoras de AudioProductoras de Audio

Productoras de VideoProductoras de Video

CastingCasting

ESTRUCTURA DE UNA ESTRUCTURA DE UNA

AGENCIA DE PUBLICIDADAGENCIA DE PUBLICIDAD

DIRECTOR

GENERAL

Dpto.

CUENTAS

Dpto.

CREATIVO

Dpto.

MEDIOS

Dpto.

PRODUCCIÓN

Dpto.

PLANIFICACIÓN

ESTRATÉGICA

Dpto.

FINANZAS

Dpto. de CUENTASDpto. de CUENTAS

DIRECTOR DE CUENTAS (supervisores)DIRECTOR DE CUENTAS (supervisores)

EJECUTIVOS DE CUENTASEJECUTIVOS DE CUENTAS

ASISTENTES DE CUENTASASISTENTES DE CUENTAS

Son el contacto entre la Empresa-AgenciaSon el contacto entre la Empresa-Agencia

Representan a la Agencia dentro de la EmpresaRepresentan a la Agencia dentro de la Empresa

Representan a la Empresa dentro de la Agencia Representan a la Empresa dentro de la Agencia (BRIEF)(BRIEF)

Deben hacer cumplir los objetivos de la Deben hacer cumplir los objetivos de la Empresa en todas las etapasEmpresa en todas las etapas

Los 10 Mandamientos para ser un Los 10 Mandamientos para ser un Ejecutivo “10” (Bassat)Ejecutivo “10” (Bassat)

1.1. Accede a toda información posible (empresa, producto, Accede a toda información posible (empresa, producto, competencia consumidores, mercado)competencia consumidores, mercado)

2.2. Logra la identificación entre laLogra la identificación entre la Agencia y el AnuncianteAgencia y el Anunciante

3. Trabaja con la máxima motivación3. Trabaja con la máxima motivación

4. Consigue la mayor rentabilidad para el cliente y para la 4. Consigue la mayor rentabilidad para el cliente y para la agenciaagencia

5. Crea una buena relación de trabajo5. Crea una buena relación de trabajo

6. Evita riesgos innecesarios6. Evita riesgos innecesarios

7. Consigue un buen Timing7. Consigue un buen Timing

8. Sé por encima de todo objetivo y discreto8. Sé por encima de todo objetivo y discreto

9. Compruébalo todo9. Compruébalo todo

10. Conserva al cliente!!!!!!!10. Conserva al cliente!!!!!!!

Dpto. CREATIVODpto. CREATIVO

DIRECTOR CREATIVO GENERALDIRECTOR CREATIVO GENERAL

DIRECTOR CREATIVODIRECTOR CREATIVO

DIRECTOR DE ARTEDIRECTOR DE ARTE

SENIORSENIOR

JUNIORJUNIOR

Equipo CreativoEquipo Creativo

Trabajan en DUPLAS:Trabajan en DUPLAS:

REDACTOR CREATIVOREDACTOR CREATIVO

DISEÑADOR GRÁFICO (ARTE)DISEÑADOR GRÁFICO (ARTE)

Dpto. de Planificación de MediosDpto. de Planificación de Medios

DIRECTOR DE PLANIF. DE MEDIOSDIRECTOR DE PLANIF. DE MEDIOS (responsable de todas las operaciones)(responsable de todas las operaciones)

JEFE DE MEDIOSJEFE DE MEDIOS (compra de espacios y tiempos)(compra de espacios y tiempos)

PLANIFICADORPLANIFICADOR (estrategias y planes de difusión)(estrategias y planes de difusión)

ASISTENTESASISTENTES (cumplen los planes aprobados) (cumplen los planes aprobados)

EQUIPO DE MEDIOSEQUIPO DE MEDIOS

DUPLAS (para cada una de las Cuentas)DUPLAS (para cada una de las Cuentas)

ASISTENTE DE MEDIOSASISTENTE DE MEDIOS

AYUDANTE DE MEDIOSAYUDANTE DE MEDIOS

Dpto. de PRODUCCIÓNDpto. de PRODUCCIÓN DIRECTOR DE PRODUCCIÓNDIRECTOR DE PRODUCCIÓN (supervisión de toda la tarea del área)(supervisión de toda la tarea del área)

JEFE DE PRODUCCIÓN GRÁFICAJEFE DE PRODUCCIÓN GRÁFICA - asiste a los creativos- asiste a los creativos

- armado de originales (impresiones)- armado de originales (impresiones) - Selecciona presupuestos- Selecciona presupuestos

JEFE DE PRODUCCIÓN AUDIOVISUALJEFE DE PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL - busca las locaciones (piezas de TV)- busca las locaciones (piezas de TV) - selecciona los mejores presupuestos - selecciona los mejores presupuestos (fotógrafos imprentas, productoras de audio y video, (fotógrafos imprentas, productoras de audio y video,

casting de actores, modelos etc.)casting de actores, modelos etc.)

Dpto. de PLANIFICACIÓN Dpto. de PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA (PLANNER)ESTRATÉGICA (PLANNER)

Interpretan el sentido de los datos recibidos por el Interpretan el sentido de los datos recibidos por el Dpto de CuentasDpto de Cuentas

Informan a cada departamento del trabajo y tiempos Informan a cada departamento del trabajo y tiempos disponiblesdisponibles

Realizan las investigaciones cuantitativas y Realizan las investigaciones cuantitativas y cualitativascualitativas

Cuentan con programas de bases de datosCuentan con programas de bases de datos

Conoce a fondo las motivaciones de los consumidoresConoce a fondo las motivaciones de los consumidores

Dpto. de FINANZASDpto. de FINANZAS

Se encarga de la parte contable de toda la Se encarga de la parte contable de toda la agenciaagencia

Pago a los proveedoresPago a los proveedores

Pago y cobro de comisiones (tercerización)Pago y cobro de comisiones (tercerización)

ConveniosConvenios

PROVEEDORESPROVEEDORES

Productoras de Audio y VideoProductoras de Audio y Video

FotógrafosFotógrafos

Investigadores de MercadoInvestigadores de Mercado

Compra de base de datosCompra de base de datos

FREE LANCEFREE LANCE Modelos, actores, diseñadores gráficos, Modelos, actores, diseñadores gráficos,

realizadores, consultores de MK, creativosrealizadores, consultores de MK, creativos etc.etc.

HONORARIOS de una AGENCIAHONORARIOS de una AGENCIA

1.1. COMISION POR MEDIOS CONTRATADOSCOMISION POR MEDIOS CONTRATADOS

2.2. COSTO FIJO MENSUAL (Free mensual)COSTO FIJO MENSUAL (Free mensual)

3.3. A RESULTADO (%)A RESULTADO (%)

Lo que toda Agencia debe saberLo que toda Agencia debe saber

SABER ESCUCHARSABER ESCUCHAR

SABER INTERPRETARSABER INTERPRETAR

SABER CONVENCERSABER CONVENCER

SABER ESPERARSABER ESPERAR

““conoce al cliente como a ti conoce al cliente como a ti mismo y consigue los mejores mismo y consigue los mejores

resultados”resultados”

BassatBassat

FIN DE LA PRESENTACIÓNFIN DE LA PRESENTACIÓN

Prof Prof Graciela GonzálezGraciela González