IMPACTO DE LAS PUBLICIDADES COMERCIALES DE AUTOS EN LOS COMPRADORES

8/16/2019 IMPACTO DE LAS PUBLICIDADES COMERCIALES DE AUTOS EN LOS COMPRADORES

1/35

UNIVERSIDAD DE CUENCA

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS

CURSO DE NIVELACIÓN

Septiembre 2015 – Ener 201!

ECONOM"A 2

“ Influencia de las publicidades comerciales de automóviles en los habitantes del

barrio el Vergel durante el año 2015”

E#t$%i&nte#'

Melva González

Pablo Ordoñez

Mercy Pucha

Juan Quezada

Lisseth Zúñiga

D(ente#'

cono!"a# co$ Johnson %alencia

Mate!áticas# &ng$ Jorge 'anguri!a

'ociolog"a# Mgt$ (e!igio )urtado

*uenca+ ,- de enero del .,/-$

"NDICE

Re#$men..........................................................................................................3


2/35

Intr%$((i)n..................................................................................................... 4

Ob*eti+#..........................................................................................................5

Ob*eti+ ,ener&-............................................................................................5

Ob*eti+# E#pe(./i(#...................................................................................... 5

Met%-.&...................................................................................................6

C&p.t$- 1 M&temti(&....................................................................................... 9

M&r( te)ri(.................................................................................................9

Re#$-t&%#...................................................................................................10

C&p.t$- 2 E(nm.&........................................................................................14

M&r( Te)ri(..............................................................................................14

Re#$-t&%#...................................................................................................14

C&p.t$- 3 S(i-.&........................................................................................18

M&r( Te)ri(..............................................................................................18

Re#$-t&%#'..................................................................................................26

Cn(-$#ine#...................................................................................................28

Re(men%&(ine#.............................................................................................29

Re/eren(i 4ib-ir/i(..................................................................................30

Ane#........................................................................................................31

Re#$men

l 0resente 0royecto “&n1luencia de las 0ublicidades co!erciales de auto!2viles en

los habitantes del barrio l %ergel3 es el resultado del traba4o desarrollado durante el

Periodo 'e0tie!bre .,/56nero .,/-$

2


3/35


4/35

*o!o resultado del creci!iento de una sociedad consu!idora+ es de su!a

i!0ortancia estudiar su in1luencia en la sociedad y deter!inar si 7sta es directa en

nuestro criterio de elecci2n+ la 1or!a en 8ue co!0ra!os 0roductos y la 1or!a en 8ue

a1ecta nuestro entorno cotidiano$

Muchas cosas se han dicho acerca de la 0ublicidad+ y c2!o 7sta e4erce in1luencia

en nuestras !entes+ y desde nuestro 0unto de vista+ cree!os 8ue este te!a es de gran

a!0litud y controversia+ es as" 8ue he!os decidido en1ocarnos en la 0ublicidad de

autos$

l 0resente estudio 0retende establecer si hay una relaci2n entre la 0ublicidad y la

in1luencia 8ue tiene la 0ublicidad de autos en los habitantes del barrio l %ergel$

Por lo anterior+ 0ode!os a1ir!ar 8ue esta investigaci2n 0odrá a0ortar in1or!aci2n

de su!a utilidad a la 0oblaci2n en general+ 8ue desee conocer los e1ectos de la

0ublicidad$

Ob*eti+#

Ob*eti+ ,ener&-

*o!0arar las 0ublicidades co!erciales de auto!2viles en el >arrio el %ergel a trav7s

de la a0licaci2n de encuestas 0ara establecer cuál es la 0ublicidad !ás in1luyente en la

0oblaci2n durante el año .,/5$

4


5/35

Ob*eti+# E#pe(./i(#

?e!ostrar !ediante tablas y grá1icos estad"sticos los resultados de las encuestas

realizadas en los habitantes del >arrio l %ergel+ 0ara conocer cuál es la 0ublicidad !ás

in1luyente$

&denti1icar 8ue deter!inantes de la de!anda in1luyen en los habitantes del >arrio el

%ergel al !o!ento de ver una 0ublicidad !ediante encuestas 0ara conocer la 0ublicidad

8ue !ás lla!a su atenci2n$

=nalizar de la &n1luencia de las 0ublicidades co!erciales de autos en los habitantes

del barrio el vergel a0licando la teor"a de los !edios de co!unicaci2n en !asa de

Jurgen )aber!as$

Met%-.&

La !etodolog"a utilizada 0ara este 0royecto 1ue cuantitativa ya 8ue se han realizado

cálculos con los cuales se ha 0odido desarrollar los ob4etivos 0lanteados$

:i0o de investigaci2n

5


6/35

Para la realizaci2n de este 0royecto he!os utilizado los siguientes ti0os de

investigaci2n#

&nvestigaci2n e


7/35

0rocedi!ientos estandarizados de interrogaci2n+ con el 1in de obtener !ediciones

cuantitativas de una gran variedad de caracter"sticas ob4etivas y sub4etivas de la

0oblaci2n$

Preguntas cerradas$

“'on 0reguntas cerradas a8uellas en las 8ue se le obliga al individuo escoger una o

varias de una lista 0re1i4ada3 @Garc"a+ M$ /FF-+B$

“'egún los ob4etivos de la entrevista+ las cerradas son !e4ores 0ara clasi1icar a los

individuos+ y cuando los te!as son bien conocidos 0or todos+ y se 0rev7 8ue tengan una

o0ini2n 1or!ada3 @Garc"a+ M$ /FF-+B$

Grá1icos *irculares$

“Los grá1icos circulares es la 1or!a !ás e1ectiva de 0resentar relaciones

0ro0orcionales+ es el ti0o de grá1ico a0ro0iado cuando 8uere!os trans!itir un !ensa4e

en 0orcenta4es3 @Graver+ .,,,B$

?iagra!as de barras$

“s una 1or!a de re0resentar grá1ica!ente los resultados estad"sticos+ !ediante

colu!nas+ en donde en el e4e ; utilizare!os 0ara colocar i+ y el e4e H 0ara las

1recuencias relativas3 @%alencia+ .,,5B$

Para la realizaci2n de este 0royecto realiza!os el !uestreo aleatorio con los

siguientes datos#

I2r!ula del !uestreo#

# nú!ero de ele!entos de la 0oblaci2n K5,

7


8/35

P# 0ro0orci2n de ele!entos de la 0oblaci2n con una caracter"stica 5,

Z.a# nivel de con1ianza F-

# errores estad"sticos 5

=l a0licar esta 12r!ula obtuvi!os co!o resultado ./9 encuestas 8ue deben ser

a0licadas en los habitantes del barrio l %ergel$

C&p.t$- 1 M&temti(&

M&r( te)ri(

stad"stica

La estad"stica estudia los !7todos cient"1icos 0ara recoger+ organizar+

resu!ir y analizar datos+ as" co!o sacar conclusiones válidas y to!ar

decisiones razonables basadas en tal análisis$ n un sentido !enos

a!0lio+ el t7r!ino estad"stica se usa 0ara denotar los 0ro0ios datos+ o

8


9/35

nú!eros derivados de ellos+ tales co!o los 0ro!edios$ @'0iegel+ /FF/+ 0$

/B

*once0tos de stad"stica

Poblaci2n# 'egún *u!ba @.,,AB# “na 0oblaci2n es el con4unto de todos los

ele!entos a los 8ue se so!ete a un estudio estad"stico3$ n este caso+ 0ara realizar

nuestro 0royecto ten"a!os una 0oblaci2n de ..5 habitantes en el >arrio el %ergel$

&ndividuo# “n individuo o unidad estad"stica es cada uno de los ele!entos 8ue

co!0onen la 0oblaci2n+ en este caso son los habitantes del barrio al cual va!os a tener

la in1or!aci2n3 @*u!ba+ .,,AB$

Muestra# “na !uestra es un con4unto re0resentativo de la 0oblaci2n de re1erencia+

el nú!ero de individuos de una !uestra es !enor 8ue el de la 0oblaci2n$ n este caso la

!uestra 8ue obtuvi!os 1ue de /,F !ediante el !7todo del e


10/35

*uantitativas#

?iscretas# 'i to!a valores enteros

*ontinuas# 'i entre dos valores+ son 0osibles in1initos valores inter!edios$

Re#$-t&%#

,$,,

5$,,

/,$,,

/5$,,

.,$,,

.5$,,

A$./

/F$.C

5$,5

A$./

9$.-

A$./ A$-C .$C5/$A9 /$,,

Menos de /- /C6 .. .A6.9 .F6AK A56K, K/6K- KC65. 5A65F

Más de -,

Figura N 1 !dad de los habitantes del "arrio !l Vergel

Fuente# encuestas reali$adas a los habitantes del barrio el Vergel% noviembre 2015

&utor# 'on$(le$% )rdoñe$% *ucha% +ue$ada% ,-ñiga .2015/

An-i#i#' l /F+.C de los habitantes del barrio el vergel tienen edades entre /C a ..

años !ientras 8ue el .+C5 tienen edades entre 5A a 5F años$

10


11/35

5/KF

Masculino

Ie!enino

Figura N 2 eo de los habitantes del "arrio !l Vergel



An-i#i#' l 5/ de los habitantes del barrio l %ergel es de se


12/35

,$,,

/,$,,

.,$,,

A,$,,

K,$,,5,$,,

-,$,, 55$A5

.-$F9

/C$-C

/$,,

'i o o res0onde

Figura N 6 *ersonas ue han comprado o comprar7an un auto influenciado en su publicidad



An-i#i#' l 55+ 5 de la 0oblaci2n a1ir!a 8ue co!0r2 o co!0rar"a un auto

in1luenciada en su 0ublicidad$

,$,,

.,$,,

K,$,,

-,$,,

9,$,,/,,$,,

/.$AF

C-$-/

//$,//$,,

'i o o res0onde

Figura N 5 *ersonas ue consideran ue un auto sin publicidad se vende de igual manera ue

uno con publicidad



An-i#i#' l C-+-/ consideran 8ue un auto sin 0ublicidad no se vende de igual !anera

8ue un auto con 0ublicidad$

12


13/35

,$,,

/,$,,

.,$,,

A,$,,

K,$,,

5,$,,

-,$,,

./$/,

KF$5K

C$9,,$F.

.,$-K

/$,,

ueno (egular

Malo o res0onde

Figura N 8 9omo califican las publicidades comerciales de autos los habitantes del

"arrio el Vergel



An-i#i#' l KF+5K de 0ersonas cali1ic2 a la 0ublicidad co!o bueno !ientras 8ue el

,+F. lo cali1ican co!o !ala a las 0ublicidades de autos$

13


14/35

,$,,

5$,,

/,$,,

/5$,,

.,$,,

.5$,,

A$./

/F$.C

5$,5A$./

9$.-

A$./A$-C.$C5/$A9/$,,

Menos de /- /C6 .. .A6.9 .F6AK A56K,

K/6K- KC65. 5A65F Más de -,

-$K.

A9$5A

/,$,FC$AK

/-$5/

5$5,C$AK

5$5,.$C5

/$,,

Menos de /- /C6 .. .A6.9 .F6AK

A56K, K/6K- KC65. 5A65F

Más de -,

Cmp&r&(i)n entre e- 9r:e(t %e

A$-& : e- Inter&%r

Figura N 1 !dad de los habitantes del "arrio !l Vergel



14


15/35

5,5,Masculino Ie!enino

5/KF

Masculino Ie!enino

Figura N 2 eo de los habitantes del "arrio !l Vergel



CF

./

'i o

95

/5

'i o

Figura N 3 4abitantes del "arrio !l Vergel ue han observado publicidades de autos



An-i#i# ,ener&-?e acuerdo a las 1iguras anteriores se 0uede observar 8ue según los habitantes encuestados del

>arrio l %ergel+ los resultados de Proyecto &ntegrador+ al igual 8ue el Proyecto de =ula+ la

1igura / y la 1igura . coinciden sus res0uestas sin i!0ortar la cantidad de encuestados esto

0uede ser ocasionado debido a 8ue los adolescentes se encuentran !ás atra"dos 0or los !edios

de co!unicaci2n$

n cuanto a la 1igura . se 0uede observar una !"ni!a di1erencia de / entre los resultados

tanto del Proyecto de =ula co!o del Proyecto &ntegrador+ los cuales ocasionado 0or el área y la

cantidad de 0ersonas encuestadas$

15


16/35

C&p.t$- 2 E(nm.&

M&r( Te)ri(

?e!anda#

“s la cantidad de un bien deter!inado 8ue están dis0uestos a ad8uirir los

co!0radores3 @ManiE+ .,/.+ 0$-9B$

?eter!inantes de la de!anda

Gustos y 0re1erencias$

“Los gustos y 0re1erencias del consu!idor e


17/35

,$,,

/,$,,

.,$,,

A,$,,

K,$,,

5,$,,

-,$,,

A9$FF

/A$A,

KC$C/

/$,,

'i o

o res0onde

Figura N > eg-n los habitantes del "arrio !l Vergel ;!l auto ue compro gracias al anuncio

publicitario cumplió con sus epectativas=



An-i#i#' l KC+C/ de los habitantes a1ir!a 8ue el auto 8ue co!0r2 si cu!0li2 con sus

e


18/35

,$,,

5$,,

/,$,,

/5$,,

.,$,,

.5$,,

A,$,,

/K$..

/.$KK/.$9F

.5$C9

F$C9

.$..

..$-C

/$,,

)yundai Mazda :oyota *hevrolet

Iord Otras o res0onde

Figura N ? @arca del auto ue compraron o comprar7an



An-i#i#' ?e acuerdo a este grá1ico 0ode!os observar 8ue la !arca de !ayor

0re1erencia es la de la !arca *hevrolet+ !ientras 8ue la de !e4or 0re1erencia es la de

Iord$

C&p.t$- 3 S(i-.&

M&r( Te)ri(

Para la un análisis sociol2gico nos he!os basado en la teor"a de la co!unicaci2n de

!asas 8ue se de1ine co!o$

18


19/35

La idea de “!asas3 se de1ine co!o la 07rdida del individualis!o y con

esta nueva i!agen acerca de la sociedad surgi2+ a 0artir de /FA,+ un

nuevo ca!0o de investigaci2n 8ue se encarg2 de abordar el estudio de los

!edios !asivos de co!unicaci2n y su 1uerza 0ar a !ani0ular a la

sociedad$ Los estudios 0retendieron abordar la 0ro0aganda 0ol"tica y sus

e1ectos en la sociedad+ la necesidad era obtener y divulgar conoci!ientos

sobre el control de la o0ini2n 0ública$ @Laneve s$1B

=l realizar investigaciones sobre esta teor"a se ha encontrado algunos rasgos 8ue

inter1ieren en la co!unicaci2n$

Origen de las investigaciones sobre co!unicaci2n de !asas

La di1usi2n de la tecnolog"a electr2nica del broadcasting a 0artir de los años .,

del siglo 0asado+ 1ue aco!0añada 0or el desarrollo de teor"as sobre “nuevos

!edios3+/F.,se creo la radio+ /F5, la televisi2n+ las teor"as sobre “nuevos !edios3

integran investigaciones sobre+ 0eriodis!o y estudio de audiencia+ !ás tarde se

consolidan co!o un nuevo territorio e0iste!ol2gico$ s el tie!0o de la incor0oraci2n

de la burgues"a urbana y los sectores 0o0ulares co!o su4etos activos de la de!ocracia

!oderna+ la !odernidad 'ociedad de !asas 'u1ragio universal Medios de

co!unicaci2n de !asas$

Los nuevos !edios están desa1iando nuestros conoci!ientos sobre los vie4os

!edios de co!unicaci2n de !asas

(e1le


20/35

eB s0ecializaci2n# *ibern7tica$ :eor"a de la &n1or!aci2n$

Paradig!a *r"tico# 'igui2 teniendo vigencia con Marcuse+ )aber!as y

Maldonado+ entre otros investigadores interesados en des!ontar las estructuras dedo!inaci2n de la sociedad ca0italista

aB :7r!inos# =lienaci2n+ clase+ ideolog"a+ 1alsa conciencia+ !ercanc"a+

racionalidad+ i!0erialis!o$

bB :e!as# Producci2n+ distribuci2n y consu!o de bienes culturales$ ?o!inaci2n y

re0roducci2n social$

cB M7todos# s0eculativo# análisis de 0roducci2n+ análisis ideol2gico$

dB Princi0ales te2ricos# =dorno+ >en4a!in+ )orhei!er+ )aber!as+ Marcuse$

eB Matriz te2rica# cono!"a 0ol"tica$ Psicoanálisis$

1B s0ecializaci2n# cono!"a 0ol"tica de la co!unicaci2n y la in1or!aci2n$

Paradig!a !0"rico anal"tico# es la con1rontaci2n entre un !odo euro0eo y otro

estadounidense de hablar de co!unicaci2n de !asas$ s 0osible reconocerles una l"nea

e0iste!ol2gica coherente desde los años ., del siglo 0asado$ )arold LassEell+ (obert

Merton+ Paul Lazas1eld o Dilbur 'chra!! son algunos de sus e


21/35


22/35

de uso+ ta!bi7n 0roducto de traba4o y una !ercanc"a del valor de ca!bio

@RB (elaci2n e!isor6rece0tor unidireccional+ rara vez interacci2nala+

i!0ersonal+ 8uizá a!oral y calculadora@RB ?istancia!iento social 8ue

entraña una relaci2n asi!7trica @RB l rece0tor co!0arte la e


23/35

realidad social la re1le4a literal y 1iel!ente+ olvidando la a!bigedad y la

contingencia 8ue la caracterizan$ @>eltrán+ .,/,B

(ol @esB# “l 0a0el 8ue des0liega un individuo o un gru0o en una actividaddeter!inada se deno!inará co!o rol$3 @?iccionario de la lengua es0añola S .,,5B$

acstage$ “s un lugar donde los actores 0ueden discutir+ 0ulir o a1inar su

rendi!iento sin revelar a s" !is!os a su audiencia$ =ctitudes en la cuales 0ueden es

ellos !is!os y actuar de una !anera 8ue talvez 0or la sociedad no sea ace0table3

@Go11!an+ /F-,B$

bicaci2n del >arrio

23


24/35

Fotograf7a NA 1 9entro del barrio el Vergel% *arue el volc(n

Fuente# mapscom

Medio# el lugar en donde realiza!os las encuestas 1ue en el barrio el vergel de la

0rovincia del =zuay$

Fotograf7a NA 2 9entro del barrio el Vergel% *arue el volc(n

Fuente# 9aptura reali$ada por @elva 'on$(le$

Fecha# 11 de noviembre del 2015

R-e#

tiliza!os varios roles de 0ersona4es de entrevistadores+ visitantes 0ara de esta

!anera visitar cada negocio de los habitantes del barrio l %ergel 0ara realizar la

encuesta y recolectar la in1or!aci2n$

Frnt#t&e (ealiza!os en cuestas a estudiantes de colegios+ dueños de negocios+ señoras 8ue

nos encontraban en la calle 0ara lo cual 0lantea!os un dialogo con cada uno de los

encuestado$

24


25/35

Fotograf7a NA3 Beali$ando una encuesta a una habitante del barrio el Vergel

Fuente# captura reali$ada por @elva 'on$(le$


Fotograf7a NA 6Beali$ando una encuesta a una habitante del barrio el Vergel

Fuente# 9aptura reali$ada por @elva 'on$(le$


25


26/35

Fotograf7a NA 5 Beali$ando una encuesta a una habitante del barrio el Vergel

9aptura reali$ada por *ablo )rdoñe$


Fotograf7a NA 8 Beali$ando una encuesta a una habitante del barrio el Vergel

9aptura reali$ada por Cisseth ,-ñiga


26


27/35

Re#$-t&%#'

,$,,

5$,,

/,$,,

/5$,,

.,$,,

.5$,,

A,$,,

A5$,,

K,$,,

K5$,,

/9$99

K,$./

/,$9K

/5$,A /5$,A

/$,,

&nternet :v %allas Publicitarias

(edes 'ociales o res0onde

Figura N 10 @edio por el cual las personas ven publicidades de autos



An-i#i#' l !edio 0or el cual las 0ersonas observan las 0ublicidades es a trav7s de la

:v con el K,+./$

,$,,

5$,,

/,$,,

/5$,,

.,$,,

.5$,,/F$F/

/5$/5 /-$,./9$-/

/,$9.

/F$K9

/$,,

*alidad Marca Precio &!agen

Mensa4e o res0onde

Figura N11 Co ue m(s impactó a los habitantes del "arrio !l Vergel de las publicidades

observadas



27


28/35

An-i#i#' Lo 8ue !ás i!0act2 de estas 0ublicidades a los habitantes del >arrio l

%ergel 1ue la calidad con el /F+F/+ !ientras 8ue lo 8ue !enos los i!0act2 1ue el

!ensa4e con el /,+9.$

,$,,5$,,

/,$,,

/5$,,

.,$,,

.5$,,

A,$,,

A5$,,

K,$,,

K5$,,

5,$,, K-$AC

/,$,9

AK$-9

.$9.-$,5

/$,,

&nternet :v %allas Publicitarias

(edes 'ociales o res0onde

Figura N 12 & trav


29/35

Cn(-$#ine#

=l 1inalizar este 0royecto+ 0ode!os a1ir!ar 8ue las 0ublicidades co!erciales de

autos tienen una gran in1luencia en los habitantes del barrio l %ergel+ ya 8ue de la

0oblaci2n encuestada el AC+-- a1ir!2 8ue co!0rar"a un auto in1luenciado en su

0ublicidad+ y 8ue la raz2n 0or la 8ue lo har"a ser"a 0or necesidad y el 0recio$

=de!ás 0ode!os acotar 8ue la 0ublicidad con !ayor 0re1erencia es la de la !arca

*hevrolet debido a la calidad 8ue trans!ite esta 0ublicidad$

:a!bi7n 0ode!os concluir diciendo 8ue los !edios 0or los cuales estas 0ersonas

reciben las 0ublicidades son+ 0or la televisi2n seguido 0or internet y las redes sociales+

coincidiendo de esta !anera con la teor"a de los !edios de co!unicaci2n en !asas 8ue

nos indica 8ue gracias al avance diario de la tecnolog"a y otros 1actores tienen una

1uerza 0ara !ani0ular la sociedad$

29


30/35

Re(men%&(ine#

Las 0ersonas deber"an to!ar !ás en cuenta las 1unciones 8ue re0resenta cadaauto!2vil ya 8ue son si!ilares+ 0ero en algunos casos la calidad de una !arca 0uede ser

!e4or 8ue otra aun8ue esta no cuente con una buena 0ublicidad$

:a!bi7n deben in1or!arse de la calidad de auto 8ue ad8uieren !as no de4arse llevar

0or sus 0ublicidades co!erciales+ 0ues all" 0ueden o1recer !aravillas 0ero al !o!ento

de co!0rarlo y darle uso se 0ueden llevar una gran dece0ci2n$

30


31/35

Re/eren(i 4ib-ir/i(

=bdellah IG+ Levine $ *reparing Nursing Besearch for the 21 st 9enturD$ volution$

Methodologies+ *halges$ '0ringer# eE Hor; /FFK$

Iuentes+ %$ @.,/AB$ &n(lisis de la efectividad de la campaña publicitaria 2012 de la empresa

*epsi 9&$ htt0#NNhdl$handle$netN/.AK5-C9FN/FF,

=lonso+ L$ y *alle4o+ J$ @/FFKB# “9onsumo e individualismo metodológico# una perspectiva

cr7tica”$ (evistas *ient"1icas *o!0lutenses+ vol$ /-$

*hao+ L$L$ @/FFAB$ !stad7stica para las ciencias administrativas 9olombia% antaf< de >ogotá#

McgraE6)illN &ntera!ericana+ '$=$

'0iegel+ M$($ @/FF/B$ !stad7stica @


32/35

Ane#

V =ctividad

.-6A,

Oct$

,.6,-

ov$

,F6/A

ov$

/-6.,

ov$

.A6.C

ov$

A,6,K

?ic$

,C6//

?ic$

/K6/9

?ic$

./6.5

?ic$

.96,/

ne$

,K6,9

ne$

/

?e1inir y a0robar el te!a del 0royecto

.laborar el Marco:e2rico

A

(ecolectar datos

de 1uentessecundarias

K

laborar instru!ento derecolecci2n de

in1or!aci2n

5

(evisar y =0robar recolecci2n dein1or!aci2n

-

=0licar recolecci2n de

in1or!aci2n

C :abular

9

=nalizar resultadosobtenidos

F

laborar eldocu!ento deP$&$'@>orradorB

/,

(evisar docu!ento borrador condocentes

// incluir observaciones

/.laborar eldocu!ento 1inal

/Alaborar ?ia0ositivas

/K (evisi2n de todo

/5 Presentar P$&$'

&neo NA 19ronograma de actividades

niversidad de *uenca

32


33/35

Iacultad de *iencias con2!icas y =d!inistrativas

ivelaci2n General de *arrera

La 0resente encuesta está en!arcada dentro del Proyecto &ntegrador de 'aberes 8ue

realiza!os todos los estudiantes de ivelaci2n de la niversidad de *uenca$ :iene 1ines

acad7!icos y 0rocede en 1unci2n de establecer sus o0iniones y 0re1erencias$ Le

agradece!os su a0oyo y le 0edi!os 8ue sea sincero en todas sus res0uestas$

dad$

Menos de /-

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1 W)a observado 0ublicidades co!erciales de =utosX

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2 Wn 8u7 !edios de co!unicaci2n ha visto las 0ublicidadesX

&nternet :v %allas 0ublicitarias (edes 'ociales

3 W)a co!0rado o co!0rar"a algún auto in1luenciado 0or la 0ublicidad co!ercialX'& O

; WPor 8u7 raz2n co!0ro o co!0rar"a el autoX

MarcaModa

ecesidad

Precio&n1luencia social

5 W?e 8u7 !arca 1ue o ser"a el auto 8ue co!0rar"a debido a su 0ublicidad co!ercialX

! )yundai

10 *hevrolet11 Iord12 OtrasRRRRRRR$$

13 WQu7 es lo 8ue !ás le i!0act2 de esa 0ublicidadX

33


34/35

1; La *alidad

15 La Marca

1! l Precio

1

20 Wsted considera 8ue un auto sin 0ublicidad se vende de igual !anera 8ue uno con

0ublicidadX

21 '& O

22 ?e ser su caso+ Wel auto 8ue co!0ro gracias al anuncio 0ublicitario cu!0li2 con sus

e


35/35

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;;45. &neo NA3 Begistro de la base de datos

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IMPACTO DE LAS PUBLICIDADES COMERCIALES DE AUTOS EN LOS COMPRADORES

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