publicidades exitosas

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4 publicidades no distintas y exitosas del a ciudad e barranquilla

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  • EDITORIAL:Diseo y diagramacin:Saulo HenaoInvestigacin:Saulo HenaoFotografas:Saulo Henao

  • i n t r o . . .

  • Este libro es una breve resea de cuatro publicidades exi-tosas en la ciudad de Barranquilla en el mes septiembre del ao 2010. La escogencia de las publicidades no es solo por la calidad de la idea, si no tambin por factores como impacto visual, publicidad alternativa, tradicin, cul-tura entre otras.

    Las cuatro publicidades estn ubicadas en distintas par-tes de la ciudad, lo que ocasion un trabajo de anlisis e investigacin por medio de la observacin alrededor del territorio local.

  • zanquerosZona L ibre

  • Zona libre, para su aniversario, tiene un despliegue de publicidad alrededor de Barranquilla, esta publicidad la puedes encontrar actualmente en el paseo Bolvar. Ahora bien, lo realmente creativo de la campaa publicitaria son los zanqueros.

  • Zona libre, para su aniversario, tiene un despliegue de publicidad alrededor de barranquilla, esta publicidad la puedes encontrar actualmente en el paseo Bolvar. Ahora bien, lo realmente creativo de la campaa publicitaria son los zanqueros.Los zancos han existido desde hace muchsimos siglos, los historiadores e investigadores no han podido estable-cer una fecha exacta, lo que s es certero, es que en los 5 continentes hay indicios de la utilizacin de estos objetos sin que exista una conexin de uno con el otro. La publicidad en zancos no es una manera innovadora de

    publicitar a nivel mundial. En muchos lugares del mundo, incluso en Colombia se lleva a haciendo esto desde hace mucho tiempo. Sin embargo, lo increble de esta publici-dad es que en barranquilla, a pesar de estar atrasados en publicidad por lo menso 10 aos con relacin al resto del mundo, ya se est empezando a ver un indicio de que en realidad la publicidad puede cambiar.La estratgica ubicacin de los jvenes zanqueros (paseo bolvar) en el que el flujo de gente es inmensamente am-plio, los convierte en un foco visual bastante llamativo, en una zona, que adems de ser sobrepoblada tambin esta sper saturada de informacin publicitaria (vallas, repar-tidores de mano, pregoneros etc.) Esta publicidad tiene elementos caractersticos que la convierten en un foco atractivo para la vista y tambin en una manera sutil de imponer la marca. Los zanqueros, estn vestidos con los colores, no solo de la marca, si no tambin del almacn, lo que hace que visualmente las personas tengan por asociacin adquieran una recorda-

    cin subconsciente de ella, esto claro est, con la apropiacin de la marca a un costado de la cade-ra de cada uno de los zanqueros.Ahora bien, si es cierto que no es del todo innovador, pero es un paso agigantado a lo que nos puede llevar a publicitar de mane-ra alternativa, adems, tomando el cuenta la facilidad de sorpresa que gracias a la cultura el pueblo Barranquillero posee, seguramen-te ver a dos sujetos en sancos pre-gonando una boutique de ropa, ser una imagen que quedara en la retina de muchos por gran tiempo, por lo menos hasta que se convierta en una herramienta cotidiana de publicidad.

  • pare! moflesMof les la 4 4

  • Mofles, lo puedes encontrar en la carrera 44 con la calle 60 en la cuchilla, es un establecimiento encargado del mantenimiento y arreglo de mofles y similares de un carro.

  • En Barranquilla, la demanda de talleres de reparacin, re-visiones informales automotoras, talleres mecnicos y de ms, es elevada, incluso en los lugares aledaos a mo-fles de la 44, la competencia es grande. Sin embargo, el centro focal de atencin de este establecimiento casi in-formal, es el letrero, o ms bien, quien sostiene el letrero. Este personaje coloquial, uniformado actualmente con la camiseta del Junior, equipo local, (no todo el tiempo tuvo esta camiseta) atrae las miradas de muchos transentes y conductores, formales e informales. El caracterstico particular de esa mascota, no solo es la

    ubicacin estratgica en la que esta, ni tampoco la parti-cular personificacin de un avisador humano, (aun que tambin son factores que hacen que la publicidad sea llamativa) lo ms peculiar de l es la literalidad con la que esta creado.Mofles! Pues es este el material del que la entretenida mascota esta hecho, llama mucho la atencin la creativi-dad del creador, que convierte un objeto de trabajo coti-diano, (para ellos) en una pieza publicitaria.Factores importantes hacen que esta pieza sea de agrado general, cumpla las funciones que comete, pero tambin importante sea de mucha recordacin, y es que este pun-to ya es uno estratgico, que hace referencia de localiza-cin, y Qu ms quiere un vendedor, que estar en voz ppuli? Pues es este uno de los cometidos que cumple a cabalidad la pieza, por esto est catalogada entre las piezas que mayor atencin llaman en el comn barran-quillero.Cabe destacar, que es por este humor popular, casi sar-

    cstico, que las persona idean este tipo de piezas, que a falta de tecnicismo y un concepto creati-vo funcionan ms que grandes vallas y paraderos de bus ubica-dos en puntos de gran flujo que fueron estudiados con anterio-ridad. Y es que el Mofle no se aleja del comn popular costeo o del modus vivendi caribeo, en el que a falta de recursos, se idea una solucin prctica y creativa.

  • La maniqu Baer as Maci f ibr a

  • Baeras Macifibra est ubicado en la carrera 44 con calle 58, en una concurrida esquina del a ciu-dad de Barranquilla, es una tienda encargada de la venta de baeras tinas y de mas artefactos simila-res o para usos parecidos.

  • Baeras Macifibra es una empresa con tradicin, y la maniqu publicitaria es un icono con historia propia. un maniqu en una tina ha llamado la atencin de todos los transentes que pasan por la carrera 44 en el barrio Bos-ton, se trata de la manera como un almacn promociona las tinas que ah venden, - una manera creativa de promo-cionar- afirma un joven que pasaba por ah, mientras se lamentaba de que la modelo no fuera real este articulo entre comillas es la llave a la publicidad exitosa de este almacn de tinas, pues, a raz de esto, el almacn empe-z a utilizar modelos humanas para promocionar, aun a la fecha en ocasiones jolgoricas como carnavales, siguen

    utilizando modelos reales. Sn embargo el maniqu no deja de ser la pieza primordial para promocionar los productos, pues este, a lo largo del tiempo no solo sigue causando impacto, si no tambin a adquirido personalidad propia.Y es que a la maniqu, un poco vanguardista, con medidas de modelo europea, la han convertido en un material te-mtico, ya que en ocasiones especiales (navidad, amor y amistad, revoluciones sociales, temas de inters, nuevas plagas) la visten alusivamente al tema. Gracias a el largo tiempo quien tiene esta publicidad en existir, es posible que personas ya no la vean asombro-sa, pero algo si es claro, los ojos de todas las personas que pasan por estas calles se enfocan directamente ha-cia ella, y la dejan de enfocar solo cuando la vista no lo permite. El cometido de la pieza es claro, vender tinas, la manera de hacerlo es directa, sintete bien en la tina, el contexto en el que esta es adecuado, y ms importante an, el nivel de recordacin y asombro por los que la ven es muy alto.

  • destapa la felicidad Cocacola

  • destapa la felicidad

  • vez ms, Coca-Cola reafirma que es pionera a nivel mundial con respecto a la publicidad.

  • Por ser una empresa con trayectoria, y una mar-ca que explota su imagen al 100%, Coca-Cola se mantiene vigente cada ao como la ms grande empresa a nivel publicitario, y es que no solo el producto vende por s solo, si no tambin, ese bombardeo de imgenes emocionales que da a da Coca-Cola lanza, hace que los consumidores no lo piensen dos veces y la tomen como priori-dad.Destapa la felicidad, este es el nuevo slogan de Coca-Cola, y es esto lo que nos vende este pro-

    ducto, aun con toda la publicidad negativa que han tratado de darle a la marca como una contramarca, Coca-Cola sigue dndole a los consumidores felici-dad. Una foto clara, calmada y serena, que nos tra-ta de decir, no te tomes la vida a la ligera, busca la felicidad, cmprame!. Sintetizando esta publicidad, tiene un manejo per-fecto de la imagen, una reafirmacin del a marca, un mensaje claro y una diagramacin sencilla y entendible, cumple con las funciones de un publi-cidad de gran tamao, que sea vista y que el men-saje sea consistente.