IMPACTO DE LAS PUBLICIDADES COMERCIALES DE AUTOS EN LOS COMPRADORES
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8/16/2019 IMPACTO DE LAS PUBLICIDADES COMERCIALES DE AUTOS EN LOS COMPRADORES
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UNIVERSIDAD DE CUENCA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS
CURSO DE NIVELACIÓN
Septiembre 2015 – Ener 201!
ECONOM"A 2
“ Influencia de las publicidades comerciales de automóviles en los habitantes del
barrio el Vergel durante el año 2015”
E#t$%i&nte#'
Melva González
Pablo Ordoñez
Mercy Pucha
Juan Quezada
Lisseth Zúñiga
D(ente#'
cono!"a# co$ Johnson %alencia
Mate!áticas# &ng$ Jorge 'anguri!a
'ociolog"a# Mgt$ (e!igio )urtado
*uenca+ ,- de enero del .,/-$
"NDICE
Re#$men..........................................................................................................3
-
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Intr%$((i)n..................................................................................................... 4
Ob*eti+#..........................................................................................................5
Ob*eti+ ,ener&-............................................................................................5
Ob*eti+# E#pe(./i(#...................................................................................... 5
Met%-.&...................................................................................................6
C&p.t$- 1 M&temti(&....................................................................................... 9
M&r( te)ri(.................................................................................................9
Re#$-t&%#...................................................................................................10
C&p.t$- 2 E(nm.&........................................................................................14
M&r( Te)ri(..............................................................................................14
Re#$-t&%#...................................................................................................14
C&p.t$- 3 S(i-.&........................................................................................18
M&r( Te)ri(..............................................................................................18
Re#$-t&%#'..................................................................................................26
Cn(-$#ine#...................................................................................................28
Re(men%&(ine#.............................................................................................29
Re/eren(i 4ib-ir/i(..................................................................................30
Ane#........................................................................................................31
Re#$men
l 0resente 0royecto “&n1luencia de las 0ublicidades co!erciales de auto!2viles en
los habitantes del barrio l %ergel3 es el resultado del traba4o desarrollado durante el
Periodo 'e0tie!bre .,/56nero .,/-$
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*o!o resultado del creci!iento de una sociedad consu!idora+ es de su!a
i!0ortancia estudiar su in1luencia en la sociedad y deter!inar si 7sta es directa en
nuestro criterio de elecci2n+ la 1or!a en 8ue co!0ra!os 0roductos y la 1or!a en 8ue
a1ecta nuestro entorno cotidiano$
Muchas cosas se han dicho acerca de la 0ublicidad+ y c2!o 7sta e4erce in1luencia
en nuestras !entes+ y desde nuestro 0unto de vista+ cree!os 8ue este te!a es de gran
a!0litud y controversia+ es as" 8ue he!os decidido en1ocarnos en la 0ublicidad de
autos$
l 0resente estudio 0retende establecer si hay una relaci2n entre la 0ublicidad y la
in1luencia 8ue tiene la 0ublicidad de autos en los habitantes del barrio l %ergel$
Por lo anterior+ 0ode!os a1ir!ar 8ue esta investigaci2n 0odrá a0ortar in1or!aci2n
de su!a utilidad a la 0oblaci2n en general+ 8ue desee conocer los e1ectos de la
0ublicidad$
Ob*eti+#
Ob*eti+ ,ener&-
*o!0arar las 0ublicidades co!erciales de auto!2viles en el >arrio el %ergel a trav7s
de la a0licaci2n de encuestas 0ara establecer cuál es la 0ublicidad !ás in1luyente en la
0oblaci2n durante el año .,/5$
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Ob*eti+# E#pe(./i(#
?e!ostrar !ediante tablas y grá1icos estad"sticos los resultados de las encuestas
realizadas en los habitantes del >arrio l %ergel+ 0ara conocer cuál es la 0ublicidad !ás
in1luyente$
&denti1icar 8ue deter!inantes de la de!anda in1luyen en los habitantes del >arrio el
%ergel al !o!ento de ver una 0ublicidad !ediante encuestas 0ara conocer la 0ublicidad
8ue !ás lla!a su atenci2n$
=nalizar de la &n1luencia de las 0ublicidades co!erciales de autos en los habitantes
del barrio el vergel a0licando la teor"a de los !edios de co!unicaci2n en !asa de
Jurgen )aber!as$
Met%-.&
La !etodolog"a utilizada 0ara este 0royecto 1ue cuantitativa ya 8ue se han realizado
cálculos con los cuales se ha 0odido desarrollar los ob4etivos 0lanteados$
:i0o de investigaci2n
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Para la realizaci2n de este 0royecto he!os utilizado los siguientes ti0os de
investigaci2n#
&nvestigaci2n e
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0rocedi!ientos estandarizados de interrogaci2n+ con el 1in de obtener !ediciones
cuantitativas de una gran variedad de caracter"sticas ob4etivas y sub4etivas de la
0oblaci2n$
Preguntas cerradas$
“'on 0reguntas cerradas a8uellas en las 8ue se le obliga al individuo escoger una o
varias de una lista 0re1i4ada3 @Garc"a+ M$ /FF-+B$
“'egún los ob4etivos de la entrevista+ las cerradas son !e4ores 0ara clasi1icar a los
individuos+ y cuando los te!as son bien conocidos 0or todos+ y se 0rev7 8ue tengan una
o0ini2n 1or!ada3 @Garc"a+ M$ /FF-+B$
Grá1icos *irculares$
“Los grá1icos circulares es la 1or!a !ás e1ectiva de 0resentar relaciones
0ro0orcionales+ es el ti0o de grá1ico a0ro0iado cuando 8uere!os trans!itir un !ensa4e
en 0orcenta4es3 @Graver+ .,,,B$
?iagra!as de barras$
“s una 1or!a de re0resentar grá1ica!ente los resultados estad"sticos+ !ediante
colu!nas+ en donde en el e4e ; utilizare!os 0ara colocar i+ y el e4e H 0ara las
1recuencias relativas3 @%alencia+ .,,5B$
Para la realizaci2n de este 0royecto realiza!os el !uestreo aleatorio con los
siguientes datos#
I2r!ula del !uestreo#
# nú!ero de ele!entos de la 0oblaci2n K5,
7
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P# 0ro0orci2n de ele!entos de la 0oblaci2n con una caracter"stica 5,
Z.a# nivel de con1ianza F-
# errores estad"sticos 5
=l a0licar esta 12r!ula obtuvi!os co!o resultado ./9 encuestas 8ue deben ser
a0licadas en los habitantes del barrio l %ergel$
C&p.t$- 1 M&temti(&
M&r( te)ri(
stad"stica
La estad"stica estudia los !7todos cient"1icos 0ara recoger+ organizar+
resu!ir y analizar datos+ as" co!o sacar conclusiones válidas y to!ar
decisiones razonables basadas en tal análisis$ n un sentido !enos
a!0lio+ el t7r!ino estad"stica se usa 0ara denotar los 0ro0ios datos+ o
8
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nú!eros derivados de ellos+ tales co!o los 0ro!edios$ @'0iegel+ /FF/+ 0$
/B
*once0tos de stad"stica
Poblaci2n# 'egún *u!ba @.,,AB# “na 0oblaci2n es el con4unto de todos los
ele!entos a los 8ue se so!ete a un estudio estad"stico3$ n este caso+ 0ara realizar
nuestro 0royecto ten"a!os una 0oblaci2n de ..5 habitantes en el >arrio el %ergel$
&ndividuo# “n individuo o unidad estad"stica es cada uno de los ele!entos 8ue
co!0onen la 0oblaci2n+ en este caso son los habitantes del barrio al cual va!os a tener
la in1or!aci2n3 @*u!ba+ .,,AB$
Muestra# “na !uestra es un con4unto re0resentativo de la 0oblaci2n de re1erencia+
el nú!ero de individuos de una !uestra es !enor 8ue el de la 0oblaci2n$ n este caso la
!uestra 8ue obtuvi!os 1ue de /,F !ediante el !7todo del e
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*uantitativas#
?iscretas# 'i to!a valores enteros
*ontinuas# 'i entre dos valores+ son 0osibles in1initos valores inter!edios$
Re#$-t&%#
,$,,
5$,,
/,$,,
/5$,,
.,$,,
.5$,,
A$./
/F$.C
5$,5
A$./
9$.-
A$./ A$-C .$C5/$A9 /$,,
Menos de /- /C6 .. .A6.9 .F6AK A56K, K/6K- KC65. 5A65F
Más de -,
Figura N 1 !dad de los habitantes del "arrio !l Vergel
Fuente# encuestas reali$adas a los habitantes del barrio el Vergel% noviembre 2015
&utor# 'on$(le$% )rdoñe$% *ucha% +ue$ada% ,-ñiga .2015/
An-i#i#' l /F+.C de los habitantes del barrio el vergel tienen edades entre /C a ..
años !ientras 8ue el .+C5 tienen edades entre 5A a 5F años$
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5/KF
Masculino
Ie!enino
Figura N 2 eo de los habitantes del "arrio !l Vergel
Fuente# encuestas reali$adas a los habitantes del barrio el Vergel% noviembre 2015
&utor# 'on$(le$% )rdoñe$% *ucha% +ue$ada% ,-ñiga .2015/
An-i#i#' l 5/ de los habitantes del barrio l %ergel es de se
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,$,,
/,$,,
.,$,,
A,$,,
K,$,,5,$,,
-,$,, 55$A5
.-$F9
/C$-C
/$,,
'i o o res0onde
Figura N 6 *ersonas ue han comprado o comprar7an un auto influenciado en su publicidad
Fuente# encuestas reali$adas a los habitantes del barrio el Vergel% noviembre 2015
&utor# 'on$(le$% )rdoñe$% *ucha% +ue$ada% ,-ñiga .2015/
An-i#i#' l 55+ 5 de la 0oblaci2n a1ir!a 8ue co!0r2 o co!0rar"a un auto
in1luenciada en su 0ublicidad$
,$,,
.,$,,
K,$,,
-,$,,
9,$,,/,,$,,
/.$AF
C-$-/
//$,//$,,
'i o o res0onde
Figura N 5 *ersonas ue consideran ue un auto sin publicidad se vende de igual manera ue
uno con publicidad
Fuente# encuestas reali$adas a los habitantes del barrio el Vergel% noviembre 2015
&utor# 'on$(le$% )rdoñe$% *ucha% +ue$ada% ,-ñiga .2015/
An-i#i#' l C-+-/ consideran 8ue un auto sin 0ublicidad no se vende de igual !anera
8ue un auto con 0ublicidad$
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,$,,
/,$,,
.,$,,
A,$,,
K,$,,
5,$,,
-,$,,
./$/,
KF$5K
C$9,,$F.
.,$-K
/$,,
ueno (egular
Malo o res0onde
Figura N 8 9omo califican las publicidades comerciales de autos los habitantes del
"arrio el Vergel
Fuente# encuestas reali$adas a los habitantes del barrio el Vergel% noviembre 2015
&utor# 'on$(le$% )rdoñe$% *ucha% +ue$ada% ,-ñiga .2015/
An-i#i#' l KF+5K de 0ersonas cali1ic2 a la 0ublicidad co!o bueno !ientras 8ue el
,+F. lo cali1ican co!o !ala a las 0ublicidades de autos$
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,$,,
5$,,
/,$,,
/5$,,
.,$,,
.5$,,
A$./
/F$.C
5$,5A$./
9$.-
A$./A$-C.$C5/$A9/$,,
Menos de /- /C6 .. .A6.9 .F6AK A56K,
K/6K- KC65. 5A65F Más de -,
-$K.
A9$5A
/,$,FC$AK
/-$5/
5$5,C$AK
5$5,.$C5
/$,,
Menos de /- /C6 .. .A6.9 .F6AK
A56K, K/6K- KC65. 5A65F
Más de -,
Cmp&r&(i)n entre e- 9r:e(t %e
A$-& : e- Inter&%r
Figura N 1 !dad de los habitantes del "arrio !l Vergel
Fuente# encuestas reali$adas a los habitantes del barrio el Vergel% noviembre 2015
&utor# 'on$(le$% )rdoñe$% *ucha% +ue$ada% ,-ñiga .2015/
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5,5,Masculino Ie!enino
5/KF
Masculino Ie!enino
Figura N 2 eo de los habitantes del "arrio !l Vergel
Fuente# encuestas reali$adas a los habitantes del barrio el Vergel% noviembre 2015
&utor# 'on$(le$% )rdoñe$% *ucha% +ue$ada% ,-ñiga .2015/
CF
./
'i o
95
/5
'i o
Figura N 3 4abitantes del "arrio !l Vergel ue han observado publicidades de autos
Fuente# encuestas reali$adas a los habitantes del barrio el Vergel% noviembre 2015
&utor# 'on$(le$% )rdoñe$% *ucha% +ue$ada% ,-ñiga .2015/
An-i#i# ,ener&-?e acuerdo a las 1iguras anteriores se 0uede observar 8ue según los habitantes encuestados del
>arrio l %ergel+ los resultados de Proyecto &ntegrador+ al igual 8ue el Proyecto de =ula+ la
1igura / y la 1igura . coinciden sus res0uestas sin i!0ortar la cantidad de encuestados esto
0uede ser ocasionado debido a 8ue los adolescentes se encuentran !ás atra"dos 0or los !edios
de co!unicaci2n$
n cuanto a la 1igura . se 0uede observar una !"ni!a di1erencia de / entre los resultados
tanto del Proyecto de =ula co!o del Proyecto &ntegrador+ los cuales ocasionado 0or el área y la
cantidad de 0ersonas encuestadas$
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C&p.t$- 2 E(nm.&
M&r( Te)ri(
?e!anda#
“s la cantidad de un bien deter!inado 8ue están dis0uestos a ad8uirir los
co!0radores3 @ManiE+ .,/.+ 0$-9B$
?eter!inantes de la de!anda
Gustos y 0re1erencias$
“Los gustos y 0re1erencias del consu!idor e
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,$,,
/,$,,
.,$,,
A,$,,
K,$,,
5,$,,
-,$,,
A9$FF
/A$A,
KC$C/
/$,,
'i o
o res0onde
Figura N > eg-n los habitantes del "arrio !l Vergel ;!l auto ue compro gracias al anuncio
publicitario cumplió con sus epectativas=
Fuente# encuestas reali$adas a los habitantes del barrio el Vergel% noviembre 2015
&utor# 'on$(le$% )rdoñe$% *ucha% +ue$ada% ,-ñiga .2015/
An-i#i#' l KC+C/ de los habitantes a1ir!a 8ue el auto 8ue co!0r2 si cu!0li2 con sus
e
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,$,,
5$,,
/,$,,
/5$,,
.,$,,
.5$,,
A,$,,
/K$..
/.$KK/.$9F
.5$C9
F$C9
.$..
..$-C
/$,,
)yundai Mazda :oyota *hevrolet
Iord Otras o res0onde
Figura N ? @arca del auto ue compraron o comprar7an
Fuente# encuestas reali$adas a los habitantes del barrio el Vergel% noviembre 2015
&utor# 'on$(le$% )rdoñe$% *ucha% +ue$ada% ,-ñiga .2015/
An-i#i#' ?e acuerdo a este grá1ico 0ode!os observar 8ue la !arca de !ayor
0re1erencia es la de la !arca *hevrolet+ !ientras 8ue la de !e4or 0re1erencia es la de
Iord$
C&p.t$- 3 S(i-.&
M&r( Te)ri(
Para la un análisis sociol2gico nos he!os basado en la teor"a de la co!unicaci2n de
!asas 8ue se de1ine co!o$
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La idea de “!asas3 se de1ine co!o la 07rdida del individualis!o y con
esta nueva i!agen acerca de la sociedad surgi2+ a 0artir de /FA,+ un
nuevo ca!0o de investigaci2n 8ue se encarg2 de abordar el estudio de los
!edios !asivos de co!unicaci2n y su 1uerza 0ar a !ani0ular a la
sociedad$ Los estudios 0retendieron abordar la 0ro0aganda 0ol"tica y sus
e1ectos en la sociedad+ la necesidad era obtener y divulgar conoci!ientos
sobre el control de la o0ini2n 0ública$ @Laneve s$1B
=l realizar investigaciones sobre esta teor"a se ha encontrado algunos rasgos 8ue
inter1ieren en la co!unicaci2n$
Origen de las investigaciones sobre co!unicaci2n de !asas
La di1usi2n de la tecnolog"a electr2nica del broadcasting a 0artir de los años .,
del siglo 0asado+ 1ue aco!0añada 0or el desarrollo de teor"as sobre “nuevos
!edios3+/F.,se creo la radio+ /F5, la televisi2n+ las teor"as sobre “nuevos !edios3
integran investigaciones sobre+ 0eriodis!o y estudio de audiencia+ !ás tarde se
consolidan co!o un nuevo territorio e0iste!ol2gico$ s el tie!0o de la incor0oraci2n
de la burgues"a urbana y los sectores 0o0ulares co!o su4etos activos de la de!ocracia
!oderna+ la !odernidad 'ociedad de !asas 'u1ragio universal Medios de
co!unicaci2n de !asas$
Los nuevos !edios están desa1iando nuestros conoci!ientos sobre los vie4os
!edios de co!unicaci2n de !asas
(e1le
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eB s0ecializaci2n# *ibern7tica$ :eor"a de la &n1or!aci2n$
Paradig!a *r"tico# 'igui2 teniendo vigencia con Marcuse+ )aber!as y
Maldonado+ entre otros investigadores interesados en des!ontar las estructuras dedo!inaci2n de la sociedad ca0italista
aB :7r!inos# =lienaci2n+ clase+ ideolog"a+ 1alsa conciencia+ !ercanc"a+
racionalidad+ i!0erialis!o$
bB :e!as# Producci2n+ distribuci2n y consu!o de bienes culturales$ ?o!inaci2n y
re0roducci2n social$
cB M7todos# s0eculativo# análisis de 0roducci2n+ análisis ideol2gico$
dB Princi0ales te2ricos# =dorno+ >en4a!in+ )orhei!er+ )aber!as+ Marcuse$
eB Matriz te2rica# cono!"a 0ol"tica$ Psicoanálisis$
1B s0ecializaci2n# cono!"a 0ol"tica de la co!unicaci2n y la in1or!aci2n$
Paradig!a !0"rico anal"tico# es la con1rontaci2n entre un !odo euro0eo y otro
estadounidense de hablar de co!unicaci2n de !asas$ s 0osible reconocerles una l"nea
e0iste!ol2gica coherente desde los años ., del siglo 0asado$ )arold LassEell+ (obert
Merton+ Paul Lazas1eld o Dilbur 'chra!! son algunos de sus e
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de uso+ ta!bi7n 0roducto de traba4o y una !ercanc"a del valor de ca!bio
@RB (elaci2n e!isor6rece0tor unidireccional+ rara vez interacci2nala+
i!0ersonal+ 8uizá a!oral y calculadora@RB ?istancia!iento social 8ue
entraña una relaci2n asi!7trica @RB l rece0tor co!0arte la e
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realidad social la re1le4a literal y 1iel!ente+ olvidando la a!bigedad y la
contingencia 8ue la caracterizan$ @>eltrán+ .,/,B
(ol @esB# “l 0a0el 8ue des0liega un individuo o un gru0o en una actividaddeter!inada se deno!inará co!o rol$3 @?iccionario de la lengua es0añola S .,,5B$
acstage$ “s un lugar donde los actores 0ueden discutir+ 0ulir o a1inar su
rendi!iento sin revelar a s" !is!os a su audiencia$ =ctitudes en la cuales 0ueden es
ellos !is!os y actuar de una !anera 8ue talvez 0or la sociedad no sea ace0table3
@Go11!an+ /F-,B$
bicaci2n del >arrio
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Fotograf7a NA 1 9entro del barrio el Vergel% *arue el volc(n
Fuente# mapscom
Medio# el lugar en donde realiza!os las encuestas 1ue en el barrio el vergel de la
0rovincia del =zuay$
Fotograf7a NA 2 9entro del barrio el Vergel% *arue el volc(n
Fuente# 9aptura reali$ada por @elva 'on$(le$
Fecha# 11 de noviembre del 2015
R-e#
tiliza!os varios roles de 0ersona4es de entrevistadores+ visitantes 0ara de esta
!anera visitar cada negocio de los habitantes del barrio l %ergel 0ara realizar la
encuesta y recolectar la in1or!aci2n$
Frnt#t&e (ealiza!os en cuestas a estudiantes de colegios+ dueños de negocios+ señoras 8ue
nos encontraban en la calle 0ara lo cual 0lantea!os un dialogo con cada uno de los
encuestado$
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Fotograf7a NA3 Beali$ando una encuesta a una habitante del barrio el Vergel
Fuente# captura reali$ada por @elva 'on$(le$
Fecha# 11 de noviembre del 2015
Fotograf7a NA 6Beali$ando una encuesta a una habitante del barrio el Vergel
Fuente# 9aptura reali$ada por @elva 'on$(le$
Fecha# 11 de noviembre del 2015
25
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Fotograf7a NA 5 Beali$ando una encuesta a una habitante del barrio el Vergel
9aptura reali$ada por *ablo )rdoñe$
Fecha# 11 de noviembre del 2015
Fotograf7a NA 8 Beali$ando una encuesta a una habitante del barrio el Vergel
9aptura reali$ada por Cisseth ,-ñiga
Fecha# 11 de noviembre del 2015
26
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Re#$-t&%#'
,$,,
5$,,
/,$,,
/5$,,
.,$,,
.5$,,
A,$,,
A5$,,
K,$,,
K5$,,
/9$99
K,$./
/,$9K
/5$,A /5$,A
/$,,
&nternet :v %allas Publicitarias
(edes 'ociales o res0onde
Figura N 10 @edio por el cual las personas ven publicidades de autos
Fuente# encuestas reali$adas a los habitantes del barrio el Vergel% noviembre 2015
&utor# 'on$(le$% )rdoñe$% *ucha% +ue$ada% ,-ñiga .2015/
An-i#i#' l !edio 0or el cual las 0ersonas observan las 0ublicidades es a trav7s de la
:v con el K,+./$
,$,,
5$,,
/,$,,
/5$,,
.,$,,
.5$,,/F$F/
/5$/5 /-$,./9$-/
/,$9.
/F$K9
/$,,
*alidad Marca Precio &!agen
Mensa4e o res0onde
Figura N11 Co ue m(s impactó a los habitantes del "arrio !l Vergel de las publicidades
observadas
Fuente# encuestas reali$adas a los habitantes del barrio el Vergel% noviembre 2015
&utor# 'on$(le$% )rdoñe$% *ucha% +ue$ada% ,-ñiga .2015/
27
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An-i#i#' Lo 8ue !ás i!0act2 de estas 0ublicidades a los habitantes del >arrio l
%ergel 1ue la calidad con el /F+F/+ !ientras 8ue lo 8ue !enos los i!0act2 1ue el
!ensa4e con el /,+9.$
,$,,5$,,
/,$,,
/5$,,
.,$,,
.5$,,
A,$,,
A5$,,
K,$,,
K5$,,
5,$,, K-$AC
/,$,9
AK$-9
.$9.-$,5
/$,,
&nternet :v %allas Publicitarias
(edes 'ociales o res0onde
Figura N 12 & trav
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Cn(-$#ine#
=l 1inalizar este 0royecto+ 0ode!os a1ir!ar 8ue las 0ublicidades co!erciales de
autos tienen una gran in1luencia en los habitantes del barrio l %ergel+ ya 8ue de la
0oblaci2n encuestada el AC+-- a1ir!2 8ue co!0rar"a un auto in1luenciado en su
0ublicidad+ y 8ue la raz2n 0or la 8ue lo har"a ser"a 0or necesidad y el 0recio$
=de!ás 0ode!os acotar 8ue la 0ublicidad con !ayor 0re1erencia es la de la !arca
*hevrolet debido a la calidad 8ue trans!ite esta 0ublicidad$
:a!bi7n 0ode!os concluir diciendo 8ue los !edios 0or los cuales estas 0ersonas
reciben las 0ublicidades son+ 0or la televisi2n seguido 0or internet y las redes sociales+
coincidiendo de esta !anera con la teor"a de los !edios de co!unicaci2n en !asas 8ue
nos indica 8ue gracias al avance diario de la tecnolog"a y otros 1actores tienen una
1uerza 0ara !ani0ular la sociedad$
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Re(men%&(ine#
Las 0ersonas deber"an to!ar !ás en cuenta las 1unciones 8ue re0resenta cadaauto!2vil ya 8ue son si!ilares+ 0ero en algunos casos la calidad de una !arca 0uede ser
!e4or 8ue otra aun8ue esta no cuente con una buena 0ublicidad$
:a!bi7n deben in1or!arse de la calidad de auto 8ue ad8uieren !as no de4arse llevar
0or sus 0ublicidades co!erciales+ 0ues all" 0ueden o1recer !aravillas 0ero al !o!ento
de co!0rarlo y darle uso se 0ueden llevar una gran dece0ci2n$
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Re/eren(i 4ib-ir/i(
=bdellah IG+ Levine $ *reparing Nursing Besearch for the 21 st 9enturD$ volution$
Methodologies+ *halges$ '0ringer# eE Hor; /FFK$
Iuentes+ %$ @.,/AB$ &n(lisis de la efectividad de la campaña publicitaria 2012 de la empresa
*epsi 9&$ htt0#NNhdl$handle$netN/.AK5-C9FN/FF,
=lonso+ L$ y *alle4o+ J$ @/FFKB# “9onsumo e individualismo metodológico# una perspectiva
cr7tica”$ (evistas *ient"1icas *o!0lutenses+ vol$ /-$
*hao+ L$L$ @/FFAB$ !stad7stica para las ciencias administrativas 9olombia% antaf< de >ogotá#
McgraE6)illN &ntera!ericana+ '$=$
'0iegel+ M$($ @/FF/B$ !stad7stica @
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Ane#
V =ctividad
.-6A,
Oct$
,.6,-
ov$
,F6/A
ov$
/-6.,
ov$
.A6.C
ov$
A,6,K
?ic$
,C6//
?ic$
/K6/9
?ic$
./6.5
?ic$
.96,/
ne$
,K6,9
ne$
/
?e1inir y a0robar el te!a del 0royecto
.laborar el Marco:e2rico
A
(ecolectar datos
de 1uentessecundarias
K
laborar instru!ento derecolecci2n de
in1or!aci2n
5
(evisar y =0robar recolecci2n dein1or!aci2n
-
=0licar recolecci2n de
in1or!aci2n
C :abular
9
=nalizar resultadosobtenidos
F
laborar eldocu!ento deP$&$'@>orradorB
/,
(evisar docu!ento borrador condocentes
// incluir observaciones
/.laborar eldocu!ento 1inal
/Alaborar ?ia0ositivas
/K (evisi2n de todo
/5 Presentar P$&$'
&neo NA 19ronograma de actividades
niversidad de *uenca
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Iacultad de *iencias con2!icas y =d!inistrativas
ivelaci2n General de *arrera
La 0resente encuesta está en!arcada dentro del Proyecto &ntegrador de 'aberes 8ue
realiza!os todos los estudiantes de ivelaci2n de la niversidad de *uenca$ :iene 1ines
acad7!icos y 0rocede en 1unci2n de establecer sus o0iniones y 0re1erencias$ Le
agradece!os su a0oyo y le 0edi!os 8ue sea sincero en todas sus res0uestas$
dad$
Menos de /-
/C6 ..
.A6.9
.F6AK
A56K,
K/6K-
KC65.
5A65F
Más de -,
G7nero$
I M
1 W)a observado 0ublicidades co!erciales de =utosX
'& O
2 Wn 8u7 !edios de co!unicaci2n ha visto las 0ublicidadesX
&nternet :v %allas 0ublicitarias (edes 'ociales
3 W)a co!0rado o co!0rar"a algún auto in1luenciado 0or la 0ublicidad co!ercialX'& O
; WPor 8u7 raz2n co!0ro o co!0rar"a el autoX
MarcaModa
ecesidad
Precio&n1luencia social
5 W?e 8u7 !arca 1ue o ser"a el auto 8ue co!0rar"a debido a su 0ublicidad co!ercialX
! )yundai
10 *hevrolet11 Iord12 OtrasRRRRRRR$$
13 WQu7 es lo 8ue !ás le i!0act2 de esa 0ublicidadX
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1; La *alidad
15 La Marca
1! l Precio
1
20 Wsted considera 8ue un auto sin 0ublicidad se vende de igual !anera 8ue uno con
0ublicidadX
21 '& O
22 ?e ser su caso+ Wel auto 8ue co!0ro gracias al anuncio 0ublicitario cu!0li2 con sus
e
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;3
;;45. &neo NA3 Begistro de la base de datos
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