Post on 16-Dec-2014
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Técnicas cualitativas:
Focus Group
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El 80% de nuestro procesos cerebral se produce a nivel inconsciente.
Por lo tanto difícilmente pueda ser expresado a través de palabras o técnicas tradicionales.
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El Focus Group es la técnica adecuada para descubrir:
• Valores
• Motivaciones
• Prejuicios
•Representaciones simbólicas
• Comportamientos
• Emociones
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Además de:• Detectar amenazas o señales de alarma
• Anticiparse a partir de expectativas insatisfechas
• Innovar a partir de expectativas latentes
• Testear y optimizar la publicidad antes de lanzarla en el mercado
• Optimizar servicios y mensajes
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Metodología con gran poder de análisis
Focus Group tradicional
Focus Group creativo
Brainstorming
Técnicas proyectivas
Diferenciación de grupos según target y tipologías
Análisis de contexto
Análisis de competencia
Posicionamiento de marca
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Análisis inteligente y útil para obtener beneficios puntuales
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