Movilidad personalizada:eficacia máxima entre marcas y

contenido

Oscar Fernández Director General MMA Spain

Introducción MMA

• Carácter Internacional (USA, EMEA, APAC, LATAM)

• Fundada en el año 2000

• Representa a más de 700 compañías a nivel mundial

(agencias, anunciantes, fabricantes ,operadores, agregadores, habilitadores de

tecnología, investigación, desarrolladores, instituciones, etc.)

• La principal asociación internacional para estimular el

crecimiento

• MMA Spain como Asociación vinculada con gestión local (2006)

Acciones MMA

• Proporcionar un foro para resolver las cuestiones clave de la

industria

• Reunir a toda la industria, global y los grupos de trabajo regionales

que se centran en iniciativas de la industria

• Representar la industria a los órganos legislativos

• Compartir perspectivas entre Europa, Asia, América Latina, África y

EE.UU.

Acciones MMA

• Desarrollar indicadores para la medición de la publicidad y la

respuesta de los consumidores

• Definir y publicar las mejores prácticas y directrices sobre la

privacidad, la publicación y la medición de anuncios

• Difundir el valor y la eficacia generados del marketing móvil a los

anunciantes, agencias y consumidores

Taller: Movilidad personalizada

El verdadero poder en las interacciones convergentes vendrá de un mix

de ofertas contextuales en tiempo real que puedan cambiar el

comportamiento de un consumidor antes de que ocurra cualquier

transacción.

Taller: Movilidad personalizada

• Personal• Permanently carried • Always on• Built-in payment channel• Present at point of creative impulse • Most accurate audience • Captures social context

7 Unique characteristics of Mobile

Fuente: Tomi Ahonen book Mobile as 7th of the Mass Media, 2008

Taller: Movilidad personalizada

Taller: Movilidad personalizada

Tom HorseyCEO

Taller: Movilidad personalizada

El Sevilla fútbol club es una de las empresas que ha confiado en Froggie para realizar sus campañas sms push y felicitar a sus socios, teniendo esta acción una gran aceptación por parte de los usuarios que recibieron estos mensajes.

Ejemplo de movilización con sus aficionadosSEVILLA FÚTBOL CLUB

Taller: Movilidad personalizada

Actualmente quieren dar un paso más haciendo que los socios reciban estas felicitaciones a través de VIDEOS.

Dani, desde el Sevilla FC no queremos dejar pasar este día tan especial sin hacerte llegar nuestra afectuosa felicitación.

¡FELICIDADES SEVILLISTA!

Ejemplo de movilización con sus aficionadosSEVILLA FÚTBOL CLUB

Taller: Movilidad personalizada

Ejemplo de movilización con sus aficionadosSEVILLA FÚTBOL CLUB

Estos resultados de éxito fueron cotejados previamente con otras campañas que FROGGIE lanzó a través de:

• Video push: FUTBOLINE 24.552 enviadas 4.649 contestadas 4.299 respuestas

• Audio push: RELOJES VICTOR STARK 263.177 enviadas 134.625 contestadas 64.268 respuestas

Taller: Movilidad personalizada

Ruth BareñoMobile Advertising Sales Manager

Taller: Movilidad personalizada

El uso de los medios Móviles se genera tanto por la ubicación como

por la emoción. Las marcas necesitan del contenido adecuado en

los puntos de contacto y lugar de acceso precisos, de acuerdo a sus

objetivos.

Taller: Movilidad personalizada

Taller: Movilidad personalizada

Taller: Movilidad personalizada

Federico RoncalDirector de Operaciones

Taller: Movilidad personalizada

¿Qué hace falta para que una aplicación o una campaña de

Mobile Marketing tenga éxito?

La fórmula es:

Estrategia+

Tecnología+

Creatividad

Taller: Movilidad personalizada

Taller: Movilidad personalizadaBuscamos: tecnología e

innovación (para impactar al nuevo target, hombres, buscamos una tecnolgía

innovadora en ese momento, las aplicaciones de iPhone)

Y por último : necesitabamos ser creativos en el uso de la tecnología, ofreciendo algo que no se hubiese utilizado antes. La “realidad aumentada” o el uso de la cámara para conectar el mundo digital y el real.

Taller: Movilidad personalizada

David HuesoMarketing Director

Taller: Movilidad personalizadaAcción de Re-direccionamiento Web 1/2

Anunciante: Universal Music

Campaña: Marta Sanchez «De Par en Par»

Contexto: Lanzamiento single y redirecionamineto a tienda de descargas

Formato: Comunicación de la promoción de single incluyendo video con re-direccionamiento a la perfil la cantante en Facebook

Taller: Movilidad personalizada

Acción de Re-direccionamiento Web (2/2)

Taller: Movilidad personalizadaAcción de Convocatoria y Cupón

Anunciante: Clarins

Campaña: Womanity Thierry Mugler

Contexto: Dentro del programa de comunicación de la nueva fragancia de Thierry Mugler Womanity dirigido al canal Mobile de Qustodian.

Formato: Comunicación del Tournée Womanity que se está celebrando en toda España los meses de septiembre, octubre y noviembre de 2010. Incluye vídeo oficial, información de contacto, registro y cupón de entrada al evento.

Taller: Movilidad personalizada

Laura JáñezKey Account Manager

Taller: Movilidad personalizadaMobile Advergaming

Azo Products

iPhoneAndroidFlash

Taller: Movilidad personalizadaMobile Advergaming

Taller: Movilidad personalizadaMobile Advergaming

- Ranking Online.- Datos de Usuarios.

Taller: Movilidad personalizada

José Antonio PradoManaging Director

Taller: Movilidad personalizada

Mymadrid: un publisher “especial”…

A la hora de implementar una estrategia de mobile marketing, es muy importante entender la idiosincrasia del medio…

Consumo en cualquier momento y en

cualquier lugar…

Posibilidad de interactuar con otros

usuarios: COMUNIDAD

Taller: Movilidad personalizadaNoticias en tiempo real

M-commerce

Chat y Messenger

Juegos interactivos Sorteos · MVP

Ocio: Opina y Gana

Ambos objetivos cumplidos!!

Resultado: Satisfacción–Recurrencia–Perfiles identificados

Taller: Movilidad personalizada

SMS & MMS

E-MAILING

REDES SOCIALES

CÓDIGOS QR/BIDI

Para lograr un mejor impacto de la publicidad en Internet móvil, recomendamos integrarla con el resto de canales que ofrece el móvil y otros medios convergentes…

Taller: Movilidad personalizada

Isabel GarcíaAdvertising Manager

Taller: Movilidad personalizada

TintorettoUna acción de Mobile Marketing de

éxito

Taller: Movilidad personalizada

16.11.10 2

Creadsmedia

Taller: Movilidad personalizada

Taller: Movilidad personalizada

Oscar FernándezCEO

Taller: Movilidad personalizada

Instant mini ‘Record Deal’ for millions ofunsigned bands, to launch worldwide.

Bands, musicians and artists set to benefit from new, low price mobile app creation tool.

Taller: Movilidad personalizada

Taller: Movilidad personalizada

Taller: Movilidad personalizada

Comentarios y Preguntas

Gracias!