Post on 16-Feb-2015
Es todo aquel mensaje audiovisual (compuesto por imágenes y sonidos) que se emite por debajo del umbral de percepción consciente y que incita al consumo de un producto.
Este efecto se estudió por primera vez a partir de un falso experimento realizado por James Vicary en 1957. Este fue uno de los mitos más extendidos en el mundo de la publicidad (también forma parte de las leyendas urbanas) y sirvió para que todo el mundo creyera que mediante este método era posible crear necesidades falsas y aumentar el consumo de determinados productos.
La existencia de la publicidad subliminal es un tema que provoca fuertes controversias. Es aceptada como un hecho real por algunos investigadores y en este sentido posee una limitada bibliografía.
Por otra parte, también existen muchos informes, e incluso estudios científicos, que sostienen no tener pruebas en absoluto acerca de su existencia.
Es la parte del marketing que tiene por objeto aumentar la rentabilidad en el punto de venta.
Es el conjunto de estudios y técnicas comerciales que permiten presentar el producto o servicio en las mejores condiciones, tanto físicas como psicológicas
En 1963 se creó el primer hipermercado En 1958 nació el primer supermercado A partir del siglo XX con la aparición de los
grandes almacenes, se produjo un importante cambio en las condiciones de venta:
El producto se pone al alcance del consumidor eliminando el mostrador y el dependiente.
El vendedor actúa de mero consultor por lo que su participación no es imprescindible.
Se generaliza la venta en régimen de libre servicio y aparecen las grandes superficies.
Estimular la compra en el punto de venta.
La presentación activa del producto o servicio utilizando una amplia variedad de mecanismos que lo hacen más atractivo: colocación, presentación, forma, etc.
Incluir toda actividad desarrollada en un punto de venta, que pretende reafirmar o cambiar la conducta de compra, a favor de los artículos más rentables para el establecimiento.
acciones del fabricante de un producto en el punto de venta, tanto las orientadas al comprador como las orientadas al propio establecimento o su personal, para lograr una presencia adecuada de sus productos en el punto de venta.
acciones del minorista en su establecimiento, busca no sólo vender los artículos de su surtido sino también optimizar la rentabilidad de la superficie dedicada a la venta.
Ubicación preferente de producto Pilas y exposiciones masivas de producto Cubetas Extensiones de lineal Mástiles (por analogía con el mástil de un
barco). Mensajes anunciadores que se cuelgan en
las paredes, el mobiliario o el techo del establecimiento.
Animación en punto de venta Demostraciones y degustaciones.
El color es pieza clave para la comunicación audiovisual ya que posee la virtud de designar y dotar significado a las cosas.
Los colores tienen identidad y producen sensaciones, aprende a aprovechar la sicología del color en tu sitio y causar sensaciones en tus visitantes.
El color en los diseños, logotipos... obedece a una serie de intenciones predeterminadas, no son una casualidad
El color denotativo se refiere al mundo de la representación
el connotativo a los valores psicológicos
el esquemático hace mención a la codificación y a lo arbitrario.
Es el objetivos y la forma como piensan alcanzar esos objetivos, se constituyen en el núcleo del plan de mercado.