Post on 08-Aug-2020
El futuro de la publicidad: Escenarios y estrategia
01 CONTEXTO
02 TENDENCIAS
03 ACCCIONES Y ACTORES
04 PLAN DE TRABAJO
El futuro de la publicidad en México: Escenarios y estrategia
Í N D I C E
CONTEXTO
TOCONTEXTO
El futuro de la publicidad en México: Escenarios y estrategia
10
Amplio acceso a la informaciónNuevos patrones
de consumo
Redes socialesNuevas lógicas económicas
y de comercialización
E L G R A N R E T O
Una economía más golpeadaModelos de
automatización algorítmica
Nuevas herramientas informáticas en modelos creativos Tensión entre marcas genéricas
y consumo personalizado
El futuro de la publicidad en México: Escenarios y estrategia
CIG
El futuro de la publicidad en México:
Escenarios y estrategia
Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad
Centro de Información Geoprospectiva
Estudio
El futuro de la publicidad en México: Escenarios y estrategia
E L E S T U D I O
Líder de la transformación del país
Industria publicitaria
El futuro de la publicidad en México: Escenarios y estrategia
D E L O S E S C E N A R I O S A L A S A C C I O N E S
Recuperación, procesamiento y
análisis de información estadística
Expertos de la
industria
El futuro de la publicidad en México: Escenarios y estrategia
L A M E T O D O L O G Í A
CONSUMIDORES
ANUNCIANTES EMPRESAS PRODUCTORAS
AGENCIAS DE
PUBLICIDAD
CONSULTORES
AGENCIAS DE
MEDIOS EMPRESAS DE
TECNOLOGÍA
AGENCIAS DE INVESTIGACIÓNAGENCIAS
DIGITALES
El futuro de la publicidad en México: Escenarios y estrategia
E X P E R T O S PA R T I C I PA N T E S E N E L E S T U D I O
UNA VISIÓN DE FUTUROQUE PERMITE GENERAR ESTRATEGIASPARA TRANSFORMARLA INDUSTRIA PUBLICITARIA
UNA VISIÓN DE FUTUROQUE PERMITE GENERAR ESTRATEGIASPARA TRANSFORMARLA INDUSTRIA PUBLICITARIA
El futuro de la publicidad en México: Escenarios y estrategia
E L R E S U LTA D O
A N U N C I A N T E S
A N U N C I A N T E S
CONSUMIDORES
ASOCIACIONES
AGENCIAS
DE
PUBLICIDAD
AGENCIAS
DIGITALES
AGENCIAS
MEDIOS
AGENCIAS
DIGITALESBTL
PRODUCTORAS
EMPRESAS
TECNOLÓGICAS
CONSULTORAS
El futuro de la publicidad en México: Escenarios y estrategia
P O R Q U E L A I N D U S T R I A
S O M O S T O D O S
Industria publicitaria
649,000 empleos
41,000empresas
El futuro de la publicidad en México: Escenarios y estrategia
S O M O S R E L E VA N T E S
El futuro de la publicidad en México: Escenarios y estrategia
Representamos
S Í , S O M O S R E L E VA N T E S
del PIBROI de
Pero generamos del PIB
0.92 %
1 a 17
13%
EN MÉXICO LAS EMPRESAS INVIERTEN CADA VEZ MENOS PORCENTAJE DE SUS VENTAS EN PUBLICIDAD
0.52%
5%2.5%
HOY
HACE UNA DÉCADA
ANTES
El futuro de la publicidad en México: Escenarios y estrategia
Promedio mundial 2.51%
P E R O A N T E S L O É R A M O S M U C H O M Á S
Tomado de ‘Anuncios y publicidad en Marketing Digital que debes saber’ presentada por Elena Charameli, en el Blog de Vilma Núñez. https://vilmanunez.com/15-tipos-de-anuncios-y-publicidad-en-marketing-online/
DECENAS DE MEDIOS Y FORMATOS MILES DE MEDIOS Y FORMATOS
ES DECIR, SOMOS MENOS RENTABLES
El futuro de la publicidad en México: Escenarios y estrategia
TV, RADIO, IMPRESOS, PUBLICIDAD EXTERIOR,
SITIOS WEB Y UNOS CUANTOS MÁS P á g i n a s w e b B T L
Yo u t u b e F a c e b o o k
Tw i t t e r L i n k e d i n
G o o g l e B l o g sS t o r i e s I n s t a g r a m
Y A D E M Á S … S E M U LT I P L I C A R O N M E D I O S Y F O R M AT O S
TV, RADIO, IMPRESOS, PUBLICIDAD EXTERIOR, SITIOS WEB
La otra parte de la tormenta
El futuro de la publicidad en México: Escenarios y estrategia
¿ L L U E V E S O B R E M O J A D O ?
La revolución tecnológica
Fuente: INEGI, Sistema de Cuentas Nacionales
10%
2000 2004 2008 2012 2016
20%
30%
40%
50%
El futuro de la publicidad en México: Escenarios y estrategia
L A C O N E C T I V I D A D C A M B I Ó L A S R E G L A S D E L J U E G O
(% DE MEXICANOS CONECTADOS)
Publicidad digital
2014 2016
10% 30%
$12,000millones de pesos
$19,000millones de pesos
MERCADODIGITAL
El futuro de la publicidad en México: Escenarios y estrategia
L A I N V E R S I Ó N E S E X P O N E N C I A L
Publicidad digital
2014 2016
10% 30%
$12,000millones de pesos
$19,000millones de pesos
MERCADODIGITAL
P U B L I C I D A D M Ó V I L
ALIBABA
BAIDU
TENCENT
OTRO
35.0%
23.5%
16.5%
11.%
4.8%
3.5%
El futuro de la publicidad en México: Escenarios y estrategia
*Porcentaje de ingresos por compañía en el mundo
El futuro de la publicidad en México: Escenarios y estrategia
P R E C I O S P O R E N T R E G A B L E
(Y MAYOR CARGA DE TRABAJO)
200K
150K
100K
1992 1994 1996 1998 200420022000 2006 2008 2010 2012 2014
250K
300K
350K
400K
TENDENCIASCIASTENDENCIAS20
El futuro de la publicidad en México: Escenarios y estrategia
EL PRODUCTOPUBLICITARIO
EL PROCESOPUBLICITARIO EL MERCADO
• Pérdida de valor del producto publicitario.
• De las audiencias a la personalización.
• El medio es un punto de venta.
• Soluciones creativas de problemas de consumidores.
• “Juniorización” de la publicidad.
• Automatización
• Diversificación del talento y skills.
• WorkLOAD
• “Advercurement”
• Disparidad entre valor y precio del producto publicitario.
• Fragmentación y tamaño de la demanda.
• Proliferación de oferta.
• De socios estratégicos a proveedores
• Demanda de servicios consultivos.
Primer eje Segundo eje Tercer eje
El futuro de la publicidad en México: Escenarios y estrategia
T E N D E N C I A S
T E N D E N C I A S O R G A N I Z A D A S P O R P R I O R I D A D E S
Las que tengan un alto potencial de
impacto (que cambiarían de
manera importante a la industria).
1 2 3ALTO POTENCIAL
DE IMPACTOINCIDENCIA
DIRECTAADAPTACIÓN
Las de incidencia directa (las que mediante
acciones concretas se puedan impulsar o
contrarrestar directamente).
Las que impliquen adaptación (las que al no poderse modificar, exigen un proceso de
adaptación).
El futuro de la publicidad en México: Escenarios y estrategia
ACCIONES Y
RESACTO
ACCIONES30Y ACTORES
El futuro de la publicidad en México: Escenarios y estrategia
Una vez identificadas y agrupadas las tendencias en troncos de acción, el siguiente
paso es definir acciones concretas.
El futuro de la publicidad en México: Escenarios y estrategia
M A N O S A L A O B R A
Las líneas de acción pueden
agruparse en TRES ejes:
El objeto
El sujeto
La forma
El futuro de la publicidad en México: Escenarios y estrategia
L A S L Í N E A S D E A C C I Ó N
TRES EJES INTERCONECTADOS
El futuro de la publicidad en México: Escenarios y estrategia
L A S L Í N E A S D E A C C I Ó N
Evolucionar propuesta de valor a la solución creativa
de problemas de consumidor.Impulsar un modelo flexible de
agencias y talentos independientes en colaboración.
Promover un cambio en la cultura de todos los actores
involucrados en la industria.
Introducir conocimiento y tecnologías que permitan la
evolución de la publicidad hacia la personalización del consumidor.
Generar vínculos con la academia para impulsar la formación de ese
talento y vincularlo con la industria.
Flexibilizar a los proveedores de la industria que permitan la inclusión y la colaboración.
Procurar criterios de relevancia y ludificación del producto
publicitario para garantizar mayor receptividad y empatía con el
consumidor.
Crear redes de talento creativo que participen en proyectos específicos
y nutran de nuevas ideas a los procesos de creación.
Introducir innovaciones instrumentales en el manejo de variables financieras y legales.
CLIENTES
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
CONSULTORAS
ASOCIACIONES
AGENCIAS DE MEDIOS
GRANDES EMPRESAS DE TECNOLOGÍA
CONSUMIDORES
AGENCIAS DESARROLLADORASDE PRODUCTOS PUBLICITARIOS
77
60
29
76
67
54
38
Elaboración a partir del resultado de los talleres de Geoprospectiva
El futuro de la publicidad en México: Escenarios y estrategia
A C T O R E S A T O D O S N O S T O C A
IMPORTANCIA E INFLUENCIA DE LOS ACTORES EN LA INDUSTRIA PUBLICITARIA
PLAN DE
JOTRABA
PLAN DE TRABAJO40AMAP 2018-19
El futuro de la publicidad en México: Escenarios y estrategia
1
Evolucionar la propuesta de valor de la publicidad hacia la solución creativa de
problemas de consumidores.
P L A N D E T R A B A J O
2
Flexibilizar a “stakeholders" de la
industria, para permitir la inclusión y
colaboración de talento multidisciplinario.
3
Disminuir la carga financiera y legal
sobre los proveedores de servicios de la
industria para permitirnos evolucionar.
El futuro de la publicidad en México: Escenarios y estrategia
1
P L A N D E T R A B A J O
• Transformar el mindset de los miembros de la industria hacia la oferta de soluciones creativas para el consumidor más allá del producto publicitario como lo conocemos hoy.
• Crear un hub estratégico de conocimiento e información sobre el consumidor en colaboración y al servicio de la misma industria.
• Integrar herramientas tecnológicas estratégicas que promuevan la solución creativa de problemas del consumidor (2019).
Evolucionar la propuesta de valor de la publicidad hacia la solución creativa de problemas de consumidores.
El futuro de la publicidad en México: Escenarios y estrategia
2
P L A N D E T R A B A J O
• Promover y capacitar, a través de socios estratégicos, metodologías, estructuras y procesos que permitan la integración y colaboración de talento multidisciplinario en todos los procesos publicitarios.
• Desarrollar una solución que facilite la detección, incorporación, gestión y remuneración de talento multidisciplinario dentro de la industria de la publicidad. Un mercado de freelancers que enriquezcan el trabajo publicitario.
Flexibilizar a los “stakeholders” de la industria, para permitir la inclusión y colaboración de talento multidisciplinario.
El futuro de la publicidad en México: Escenarios y estrategia
3
P L A N D E T R A B A J O
• Evolucionar el proyecto de scope of work management integrando a anunciantes a promover esta práctica para profesionalizar la industria.
• Implementar una solución de financiamiento (junto con empresas de fintech) para disminuir la presión de flujo de efectivo sobre los miembros de la industria.
• Desarrollar e implementar un servicio legal centralizado que apoye en cabildeo y ofrezca servicios de calidad y bajo costo para los socios que lo requieran (2019).
Disminuir la carga financiera y legal sobre los proveedores de servicios de la industria para permitirnos evolucionar.
El futuro de la publicidad en México: Escenarios y estrategia
ESTOS PILARES EN ACCIÓNESTÁN ENFOCADOS EN GENERAR UN CAMBIOEN LA CULTURA DE LA INDUSTRIALO QUE MODIFICARÍA EL NEGOCIOEN TODOS SU NIVELES: EXPECTATIVAS, RESULTADOS,E INCLUSO EL COMPORTAMIENTO DEL MERCADO.
ESTOS PILARES EN ACCIÓNESTÁN ENFOCADOS EN GENERAR UN CAMBIOEN LA CULTURA DE LA INDUSTRIALO QUE MODIFICARÍA EL NEGOCIOEN TODOS SU NIVELES: EXPECTATIVAS, RESULTADOS,E INCLUSO EL COMPORTAMIENTO DEL MERCADO.
El futuro de la publicidad en México: Escenarios y estrategia
El futuro de la publicidad: Escenarios y estrategia