Diseño de Estrategias Publicitarias II

FILIP ZIOLKOWSKIMODULO 2

DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II

Como hacer un video para prevenir tiroteo en las escuelas?https://www.youtube.com/watch?v=A8syQeFtBKc

Terminología en publicidad – Repetición EstrategiaTácticaPúblico Objetivo – TargetObjetivos (ejemplos)MediciónProducción – EjecuciónIntegración de los mediosInsightMedioConceptoIdea Publicitaria (Big Idea)

Planner vs CreativoACCOUNT PLANNING: SOLVES BRAND PROBLEMSSHAPES COMMUNICATIONUNDERSTANDS DATA AND CLIENTCREATE STRATEGY FOR THE CREATIVE TO USE AS A DIRECTIONART DIRECTIONTHEY GET PAID TO THINK, IMAGINE, EXPLORETOGETHER WITH A COPYWRITER THEY BRAINSTORM IDEAS FOR WEBSITES, COMMERCIALS, PRINT ADS, BILLBOARDS, PHONE APPS OR ANY OTHER MEDIUM THAT CAN SOLVE THE CLIENT’S PROBLEMS.THE TEAM USES THEIR KNOWLEDGE OF POP CULTURE AND INSIGHTS INTO THE HUMAN CONDITION TO CREATE CONTENT THAT IS MEANINGFUL, ENTERTAINING OR USEFUL TO CONSUMERS.

Demonstración de las propuestas más interesantes

¿Que fue mas difícil en la tarea?¿Cual empresa usa el mismo mensaje?¿Cuales empresas tienen la presencia en todos los medios?

Ads Of the WorldObjetivo: En los siguientes videos identifica1. Objetivo de la campaña2. Target3. Insight4. Concepto5. Medio

http://adsoftheworld.com/media/ambient/tam_family_safety_instructionshttps://www.buzzfeed.com/copyranter/the-nine-best-minimalist-print-ads-in-the-world?utm_term=.py9LRV36v#.tgDozarYxhttp://graphicdesignjunction.com/2013/12/print-advertising-best-of-2013/

Ideas Creativas BTLComo decir al publico objetivo para que usan protector solar cuando el sol esta mas fuerte. (lugar y medio)http://adsoftheworld.com/media/ambient/unimed_pelotas_solar_intensity_meterWhere we are going with Technology? https://www.youtube.com/watch?v=hMveO4EGNPQComo impulsar turismo nacional (Ecuador)https://www.youtube.com/watch?v=1VrWCYUUkUU

?Que vamos a hacer hoy?

?Que vamos a hacer hoy?¿Que es el concepto¿Que significa integración de los medios? ¿Que es ATL? ¿Que es BTL?¿Que es TTL? ¿Como se conectan?¿Que es más importante: Efectividad o creatividad?

Music Sony (el poder de la musica) http://www.youtube.com/watch?feature=trueview-instream&v=ZUed7AlJehE

Concepto

Concepto?

Que queremos comunicar?Que queremos decir a la gente?Key message(mensaje general, simple, corto, claro)

Integración de los

medios

Integración de los medios

El mismo mensajeEL tiempoEL target (lugar)

ATL / BTL / TTL / OTL

El término proviene de los ejecutivos de negocios entre una agencia publicitaria y Procter & Gamble, en los años 1950 y 1960. Las agencias de publicidad hacen comisión de reserva medios de comunicación ATL (televisión, cine, radio, prensa, fuera de casa y revistas). BTL no tuvo participación de los medios y no hubo comisión para las agencias de publicidad.

Tipos de Medios de Comunicación:ATL Above The Line, Publicidad sobre la líneaBTL Below the line, Publicidad debajo de la línea

TTL Through the line, Publicidad a través de la línea (medios híbridos)

1. Ejemplos de ATL 2. Ejemplos de BTL3. Cuales son las caracteristicas de ATL y BTL

ATL para que sirve?

ATL para que sirve?1. Alcance2. Posicionamiento y conocimiento de la marca3. Velocidad de contacto

ATL EJEMPLOS

TelevisiónRadioPeriódicos y prensa escritaRevistasCineVallasParadas de autobús – Mupi

INTERNET?

La técnica publicitaria «below the line» que significa literalmente en castellano: bajo la línea más conocida por su sigla BTL, consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos.

BTL Below the line, Publicidad debajo de la línea1. Formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos, la publicidad se coloca en sitios específicos de interés del target2. El feedback (interraction) es inmediato. (siempre?)3. Son más económicos que los medios ATL 4. Utilizan diversos canales, siempre con altas dosis de creatividad y sentido de oportunidad5. Desarrollados para el impulso o promoción de productos6. La efectividad de la estrategia es mas fácil de medir? (cuando es difícil?)

BTL para que sirve?

1. Activaciones de marca2. Creación del vinculo emocional3. PR y Publicity / Free Press4. Impulso de compra en Punto de Venta5. Conocer opinión del cliente6. Mejorar la percepción7. Agregar un valor 8. Promoción

Beneficios de BTLhttp://www.informabtl.com/10-puntos-que-demuestran-la-importancia-de-las-activaciones-de-marca/1. MEMORIA POR LA INTERACCION “conquistar a nuestros clientes con una experiencia de compra memorable” (locas, sorprendentes, divertidas, frescas, muy creativas.)2. CONOCER INSIGHTS contacto con el consumidor y permite descubrir los insights de los consumidores3. COMPLEMENT0 acciones directamente en el punto de venta cierran todos los esfuerzos previos que una campaña ATL puede llegar a generar. 4. $ ATL es muy caro5. DESPIERTA LA CONCIENCIA

BTL EJEMPLOS

Producto como el medioMarketing directoActividades en el punto de venta (Cartel, Catalogo)Merchandising PromocionesKioscos interactivos y todos los medios de experienciaMarketing de GuerillaEventos y activación de marca

31DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS - SEMANA II FILIP ZIOLKOWSKI © 2013 - www.filipontheroad.com - www.feelsky.co.uk - www.facebook.com/feelskyontheroad

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¿Se pueden utilizar ambas estrategias?

TTL Through the line, Publicidad a través de la línea(medios híbridos)Integrated Communication Approach – mezcla entre ATL y BTL

Integrated Advertisinghttp://www.youtube.com/watch?v=pgw1IB5w-e8

BING JAY-Zhttps://www.youtube.com/watch?v=XNic4wf8AYg&index=7&list=PLsjE2CxBHbVoF-50Ry-nJzQeA-6Kt3Zvg

¿Cómo elegir entre ATL y BTL?

1. Tipo de empresa2. Objetivo3. Perfil de mercado 4. Presupuesto5. Tiempo 6. Feedback inmediato?

Tarea 2 (0.5pt):

Trabajo en el grupo de cuatro (4) personas. Escoge la misma marca de la primera tarea:

1. Busca en internet dos (2) ejemplos extranjeros de los medios BTL con alto nivel de creatividad cual podrían ser aplicados en su marca escogida. Muestran pantallazos o fotografías. (2pt)

2. Recordando el concepto de integración de los medios (concepto) proponga las dos (2) tácticas nuevas y creativas para esta marca. Haz montajes. (2pt)

3. Haz una corta presentación mostrándolo (5min por el grupo) – asistencia obligatoria para obtener los puntos- 2 tácticas reales de la primera tarea (0,1)- 2 tácticas extranjeras (0,2pt)- 2 nuevas propuestas* (0,2pt) (punto extra para tácticas muy creativas)(0,1pt extra por cada táctica que llega al nivel 6)

* mantenga el tono de comunicación (integración de los medios)

TallerDiscusión en grupos de 3

PROBLEMA: Un nuevo bar para los estudiantes en el sur 66 no tiene mucho movimiento. Personas prefieren escoger otros lugares mas conocidas.

LIMITACION: La empresa usa redes sociales pero no genera engagement. Tiene presupuesto muy limitado para la campaña (200.000). Los dueños están abiertos para todo tipo de ideas para atraer la gente.

OBJETIVO: Motivar a los estudiantes para que vienen con sus amigos, participan en la fiesta y tengan una experiencia inolvidable.

RETO: Propone los siguientes:

1. Insight 2. Concepto basado en Insight3. Dos(2) medios más efectivas de comunicación. (BTL menos Internet)

Se creativo y especifico en el momento de la elección de los medios.

¿Qué tipo de medios (específicos) escogerías para los siguientes escenarios? ¿ATL / BTL / internet? 1. Almuerzo saludable atrás de la Universidad (lugar desconocido).2. Outlet – ropa de marca en Unicentro.

10-puntos-que-demuestran-la-importancia-de-las-activaciones-de-marcahttp://www.informabtl.com/10-puntos-que-demuestran-la-importancia-de-las-activaciones-de-marca/

¿Preguntas?

Diseño de Estrategias Publicitarias II

Marketing

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