Post on 17-Jul-2015
Prof. Eduardo Arriagada C.
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Prensa Latinoamericana
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chile
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Diarios en Ciudad de Méjico
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Pluralismo no es buen periodismo
■ “(los medios) Están todos alineados. Todos están con el papel firmado. Me reúno con ellos y planifico lo que sale en el noticiario de la noche. Acá nos estamos jugando una cosa seria”. – Vladimiro Montecinos
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Controles a Internet
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Necesidad de la concentración
■ La rentabilidad no depende sólo de la calidad de la idea, podemos tener claro como hacer el mejor negocio periodístico y con el único argumento del limitado tamaño del mercado nuestro negocio puede no ser tal.
■ Para que exista una buena rentabilidad en cualquier negocio es necesario que exista una cierta concentración económica.
■ En toda actividad empresarial se requiere determinado grado de concentración.
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Concentración
■ El monopolio, si lo analizamos bien, no es una enfermedad o una excepción, es casi un requisito para conseguir éxito.
■ En realidad capitalismo y competencia son términos opuestos. El éxito en el capitalismo se da con la acumulación de capital, mientras que bajo un esquema de perfecta competencia todas las utilidades< desaparecen
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Pluralismo no es periodismo
■ “La concentración es un hecho y lo importante es ver si se respeta el pluralismo y la libertad de información dentro de las empresas”. – Juan Luis Cebrián, director fundador de El País, Madrid.
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Necesidad de la Concentración
■ La verdadera garantía de una ciudadanía informada está en el profesionalismo del trabajo periodístico que se desarrolle al interior de las empresas informativas complejas y no en la cantidad de medios o en la variedad de sus dueños.
■ la primera enmienda no impone ninguna obligacion explicita pero esta implicita una necesidad de independencia delgobierno y de otros intereses para reportear y la independencia comienza con la fortaleza financiera (Jack Fuller)
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La independencia periodística persigue la rentabilidad
■ La independencia de los periodistas respecto a la parte empresarial de los diarios fue una estrategia inteligente para convertir a los diarios en buenos negocios.
■ Los avisadores realmente compran es la credibilidad del diario y el trabajo de las redacciones es producir esta credibilidad.
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Qué es Buen Periodismo
■ Es una actividad cara
■ Es necesario buscar dinero en el mercado de capitales
■ La única forma que dicho mercado entregue el dinero para hacer periodismo es que contemos el proyecto periodístico asegure una determinada rentabilidad.
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La búsqueda de la rentabilidad
■ Las noticias, el periodismo, son un negocio, siempre han sido un negocio.
■ El periodismo nace de la tremendamente rentable prensa de un centavo. La rentabilidad de dichas empresas permitió la contratación de periodistas.
■ El capitalismo está unido a esta forma de pública e independiente de periodismo que se realiza diariamente en los mejores diarios del mundo.
■ El negocio del periodismo es la noticia.
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La búsqueda de la rentabilidad
■ Pero como se trata de una empresa el primer fin, al igual que el de toda empresa, es dar beneficios. El lucro es necesario para la empresa como tal.
■ Es muy fácil entender que una empresa requiere, al menos, que los ingresos que de sean equivalentes al costo alternativo de tener esa plata en otra parte. Esto es una obligación incluso social, porque o sino se estarían malgastando los recursos de una sociedad, especialmente escasos en un país como Chile.
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Qué es rentabilidad
■ “Extremar las ganancias" no es lo mismo que decir la vieja frase de "comprar barato y vender caro".
■ “Extremar las ganancias" considera el beneficio al largo plazo: – a) Se refiere más a los recursos que mueve la
empresa más que a las utilidades para los propietarios.
– b) Se piensa como ganancias también a las relaciones entre los miembros de la empresa y los salarios de los miembros.
– c) También es una ganancia la posición del producto empresarial en el mercado
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Proyecto Calidad, Phil Meyer
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Los medios y la rentabilidad
■ Hay medios que han mantenido un carácter más comprometido con diversas causas.
■ Hay medios que han relativizado el peso de su línea ideológica por una opción por la captación de avisos publicitarios.
■ Medios con ambas opciones han podido ejercer correctamente el rol fiscalizador de los poderes públicos característico de la prensa. La diferencia ha estado en la mayor independencia económica y la consiguiente estabilidad que lograron los que asumieron el periodismo como un negocio.
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La rentabilidad entrega independencia
■ El lucro da o fortalece independencia. En periodismo el medio rico es libre. En los países modernos la libertad de expresión es más un problema de dimensión económica de los medios que de leyes. Sólo el medio importante no se verá tan coaccionado por imposiciones de anunciantes poderosos.
■ Para una empresa periodística ganar dinero es un deber ético.
■ La continuidad de un periódico se basa en la prosperidad económica, la explotación rentable y capacidad de crecimiento autónomo.
■ Sólo una economía interna rentable le permite al medio contar con independencia frente a las presiones externas.
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¿Are you a businessmen or a
newsmen ?
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Newsmen vs. Businessmen
■ El buen periodismo y el periodismo exitoso en cuanto negocio no es contradictorio. ■ El buen periodismo no
perdura cuando no asume el carácter de negocio.
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El éxito del diario
Penetración de los diarios – Noruega 583 – Japón 574 – Finlandia 452 – Suecia 420 – Suiza 376
» (Copias por 1000 habitantes)
Alcance de los diarios – Finlandia 91 % – Suecia 88 % – Suiza 84 % – Noruega 81 % – Japón 80 %
» (%de los adultos lee diarios)
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Circulación de diarios cada mil habitantes
Circulación per capita
426,3
45,855,956,363,773,2
151,4
202,3
582,9
299,7286,3
0
100
200
300
400
500
600
700
Noruega Alemania Holanda USA Irlanda Portugal Grecia Chile * Argentina Brasil Colombia Perú
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Precio anualizado en kioskos respecto al Big MacEl País 0,9 El Mercurio 0,35El Observador 0,9 New York Times 0,34La República 0,9 Jornal da Noticias 0,28Ultimas Noticias 0,9 Correio da Manha 0,28NRC-Handelblad 0,83 Diario de Noticias 0,28De Volkskrant 0,71 Los Angeles Times 0,28De Telegraaf 0,66 El Comercio 0,26Algemeen Dagblad 0,65 Wall Street Journal 0,25Aftenposten 0,52 La Tercera 0,24Folha de Sao Paulo 0,5 El Tiempo 0,2O Estado de Sao Paulo 0,5 El Espectador 0,2O Globo 0,5 El Colombiano 0,2El Clarín 0,49 El País 0,2La Nación 0,49 Las Ultimas 0,2Crónica 0,46 La Republica 0,17Aftenposten Aften 0,43 La Cuarta 0,17Popular 0,4 USA Today 0,17Publico 0,39 O Dia 0,17Vegens Gang (VG) 0,38 El Chino 0,06Dagbladet 0,38 Aja 0,06Información entregada en encuesta especialmente realizada
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La llegada de los gratuitos
Octubre-Diciembre 1999Lunes-Viernes
1.822.300
1.682.123
Lectores
No lectores
52,0 %
48,0 %
Octubre-Diciembre 1999Lunes-Domingo
961.340
2.547.20
Lectores
No lectores
72,6 %
27,4 %
Enero Marzo 2000Lunes-Viernes
2.023.700
1.539.152
Lectores
No lectores
56,8 %
43,2 %
Enero Marzo 2000Lunes-Domingo
993.062
2.566.30
Lectores
No lectores
72,1 %
27,9 %
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Qué pasa con los alumnos privilegiados en Chile
■ El estudio del Timms muestra que sólo un 3% de los chilenos, muy por debajo del 10% de los que asiste a colegios pagados, está formado a un nivel internacionalmente competitivo.
■ Se trata de colegios con tres veces más recursos que el sistema público, con alumnos con ingresos familiares promedio de ocho a diez veces la del resto del país y cuyos padres tienen, en promedio, el doble de escolaridad.