Post on 04-Dec-2014
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Nuevas formas de publicidad
Comercialización de Publicidad en Medios de Comunicación
Curso Superior - Unidad Editorial
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Nuestro viaje de hoy…
El móvil
Internet móvilMarketing móvil
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Coge tu móvil y míralo…
¿Qué ves?
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¿Más móviles que personas? Penetración del 112%…
297 MM de Minutos/Día
50 MM de SMS/Día
Nos gastamos 31 Euros de media al mes en móvil
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El 82% lo utilizamos
como despertador en la
mesilla
El 80% de las ventas de
música digital se realizan
a través de móvil
Más de 8.000.000
personas lo utilizan para
comprar música, juegos,
descargarse imágenes….
… cartera, llaves… y el MÓVIL !!!
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El móvil es un canal interactivo que permite hacer acciones CRM masivas y segmentadas con respuesta inmediata
el SMS se ha impuesto como interacción móvil…
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y algunas acciones con mensajes multimedia (MMS)…
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Captura de códigos bidi
Abre la aplicación instalada en el móvil, captura el bidi con la cámara e inmediatamente, se ejecuta la acción asociada al bidi(por ejemplo, abrir el navegador y acceder a una URL)
Aparacen nuevas formas de interacción
Bidi cupón o ticket
El usuario recibe un MMS con un bidi a modo de cupón promocional o una entrada. Posteriormente se validará en un lector específico.
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2x1
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Top Celebrity Magazines in France
Advertisers in Philippines
Bidis, tendencia global…Bus Schedule in Paris
Air Force Event Marketing in the U.S.
San Francisco city guide
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Más de 5MM de usuarios que navegan con su móvil
Potencialmente…!más internautas móviles que fijos! (50 MM vs. 40% de hogares)
Ya hay 5 MM de usuarios utilizando el messenger desde el móvil
Y la gran revolución ha sido Internet móvil…
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Video 1
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Los cambios de paradigma, son posibles
Todos los mini-coches eran electrónicos…
¿No vender café en los supermercados?...
¿Vender electrodomésticos casa por casa?...
Internet en el móvil es caro y lento…
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11%
14%
16%
18%
1%
3%
6%
9%
0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%
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En sólo tres años, la penetración de Internet Móvil ha crecido de un 1% a un 9% en tres años
En 2013, el 25% de los dispositivos serán “smartphones”
El tráfico generado desde estos dispositivos superará las llamadas de voz y se prevé que multiplique sus cifras por 66 en el 2013.
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Fuente: Presentación Disruptive new ecosystems aroung Mobile Broadband
Penetración Mundial de Internet Móvil
La revolución de Internet Móvil es global
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En España, también se han alineado los planetas- 2010 -
…más de 2 MM de usuarios con tarifa plana en el móvil en España
…más de 5 MM de usuarios que navegan con su móvil
Tarifas planas+
Terminales 3G +
Apps
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Video 2
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Internet desde el Móvil
Contrato Contrato
10 € [100MB]15 € [200MB]25 €[1GB]
1€/día [10MB]
Prepago
1,5€/día [10MB]
Tarifas Planas ilimitadas Pago Por Uso
Uso frecuente Uso esporádico
6 € [10MB]16 € [n/a]
Blackberry
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Es una cuestión de “internet experience”
En el móvil…
En el portátil…
En el netbook…
En el tablet…en movilidad
Internet experience
1919
iMac
iPhone
iPod
iPad
130.000 Apps
2000 millones de
descargas
Apple
La industria se encuentra en un momento crucial
En alza en 2010:
Industria de dispositivos
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Tenemos que adaptarnuestra Propuesta de Valor a las tendencias del mercado…
Messenger en el móvil
Redes Sociales en el móvil
Servicios basados en localización
Mapas - Navegación
TENDENCIAS SOCIEDAD/SERVICIOS
Masificación de las tiendas de aplicaciones
TENDENCIAS DISPOSITIVOS
Smartphones de bajo coste
(Android)
Nuevos players / fabricantes
Nueva categoría
Smartbooks – Tablet - eBooks
Evolución de los Netbooks
Ultrathin
TENDENCIAS TARIFAS
Misma TP para distintosdispositivos (MultiSIM)
Uso de smartphone con TP
para conectar mi netbook
Empaquetamiento Voz + Datos
Evolución para impedir quenuestra red “muera de éxito”
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Tarifas para el iPad, hemos escuchado a los clientes
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Las NECESIDADES de Consumidores y Anunciantes están cambiando…
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La revolución tecnológica ha modificado el consumo
de medios y los hábitos de los consumidores…
3,6 MM de personas ven más Internet
que la televisión
el consumidor actual tiene mucha más
información para decidir y es más
exigente… ES EL REY
en 2009 el 65% de los consumidores
deciden su compra antes de ir a la
tienda, frente al 30% que lo hacía en
1995
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…y las marcas adoptan estrategias de comunicación
más dirigidas y eficientes.
Comunicacióncentrada en elANUNCIANTE
MasivaCobertura
UnidireccionalRacional
ImagenMarca
COMUNICACIÓN CONVENCIONAL
Eficacia
Comunicacióncentrada en el
CLIENTE
Personalizada Segmentada
InteractivaEmocional
Producto Promociones
NUEVAS TENDENCIAS
Eficiencia
Los anunciantes buscan eficiencia y necesitan:
— mejor conocimiento de las audiencias para la segmentación de acciones y mensajes publicitarios
— acciones de contacto directo con el consumidor, evitando duplicidades y saturación
COMUNICACIÓN 360º
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¿Por qué el móvil como plataforma de comunicación?
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Medición
Impulsivo&Viral
Cobertura
Interactividad
Localización geográfica
Segmentado
Frecuencia
Multimedia
Medio de PAGO
… porque posee muchas características de otros medios…
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o Crece en entorno de crisis por encima del mercado
Mob. Mk = 32’3 MM €+ 13% 2009
o Total Online= 610 MM €
+ 9% 2009
o
Crece más rápido
o Internet tardó 4 años
o Ftes : Accenture y MMA. 2º estudio de inversión en marketing y publicidad en el móvil. Infoadex e IAB. Informe 2009. IAB Estudio inversión publicitaria 1 semestre 2009
El Marketing Móvil ya ha despegado…
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… y los principales anunciantes de
todos los sectores apuestan por él
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Caja Madrid· Integración del móvil en la estrategia de comunicación (I)Campaña EMPRESAS
Sección especifica en el microsite webCódigo Bidi en las piezas gráficas
PLV/CARTEL /FOLLETOS
Acción especial Marcas de Agua en Prensa y AVE
SMS push a BBDD
CAJA MADRID lucha contra el síndrome del No y dice SI a 544.000 empresas YA confían en nosotros. Entra en www.todoempresascajamadrid.mobi
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Caja Madrid· Integración del móvil en la estrategia de comunicación (II)Banners On/Offportal_ Aplicacion Descargable_Microsite específico
www.todoempresascajamadri.mobi
Usuarios únicos – 102.305Visitas totales – 106.735Marca de Agua ‐ 1.618SMS push – 25%.
15/06/09 – 31/07/09
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sabemos que queda mucho por hacer…
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Nuestros deberes con el mercado…
Alta capacidad de segmentación de audiencia, y no intrusivo para consumidores.
Evitar “overpromise” en formatos, terminales o audiencia.
Estándares (MMA).
Métricas.
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…y aprovechando nuestras fortalezas
como Grupo Telefónica
Aprovechar al máximo el Marketing Interactivo de las tres pantallas (internet, TV, Móvil)
Ad-server multipaís
Ventas multipaís
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Video 3
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Te invitamos a participar con nosotros en este reto, no te cortes…
david.freireortega@telefonica.es