Post on 18-Jun-2015
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Curso Práctico de Posicionamiento natural
en buscadores- Sesión I
Iván Fociños
@ivanff
Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
¿Invertir en marketing?
Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
Qué es el posicionamiento en buscadores (visión empresarial)
Consiste en obtener y mantener a medio y largo plazo, para un dominio
concreto, los primeros puestos en los resultados (naturales o de pago) que se
obtienen de los buscadores más utilizados por sus clientes potenciales, cuando
éstos introducen en ellos conceptos de búsqueda relacionados con las
actividades, productos o servicios que dicho dominio ofrece.
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Qué es el posicionamiento en buscadores (visión técnica)
Consiste en ejecutar estrategias y técnicas tendentes a lograr que los principales
buscadores de Internet encuadren una determinada página de un dominio
en una posición deseada dentro de su página de resultados, para
determinados conceptos clave de búsqueda.
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Por qué invertir en Posicionamiento natural en buscadores
• El posicionamiento es una causa de hacer las cosas bien en un proyecto web
• Es la fuente de tráfico más rentable (relación coste / beneficios).
• Las visitas orgánicas tienen un mejor rendimiento
• "el 73.7 de los compradores acceden al sitio web desde buscadores
generalistas" – Estudio sobre Comercio Electrónico B2C 2011
• Es un canal que sigue creciendo en tráfico
• Mejora la presencia de la marca
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Consecuencias más allá del Posicionamiento natural en buscadores
• Mejora de la accesibilidad
• Mejora de la movilidad
• Mejora de los contenidos
• Mejora de la usabilidad o experiencia del usuario
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Qué es Spider, Crawler, Araña…
Spider, crawler y robots son las herramientas de indexación de los motores de
busqueda, estos programas lo que hacen es analizar cada parte de la web, la
clasifican y la almacenan.
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Qué es un buscador
Los buscadores emplean programas llamados robots o arañas, que recogen y
almacenan toda la información de las paginas en una base de datos y nos muestra
los resultados
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Qué es un directorio
La diferencia principal entre un buscador y un directorio es que el buscador usa
sistemas automáticos (robot, araña ó spider) tanto para indexar las páginas como
para realizar búsquedas, mientras que los directorios usan personas para calificar
cada página a indexar, y los sitios son listados y ordenados por categorías y sub-
categorías. Ejemplo: Open Directory, Yahoo o Terra.
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Historia de los buscadores
World Wide Web Wanderer – Sus robots saturaban las páginas– Wandex – Junio 1993
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Historia de los buscadores
Aliweb – El primer directorio – Octubre 1993
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Historia de los buscadores
Yahoo – Directorio de páginas web favoritas – Abril 1994
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Historia de los buscadores
WebCrawler – Indexaba las webs por completo – Enero 1994
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Historia de los buscadores
Lycos – Sólo indexaba las 20 primeras frases, el mayor indexador 60 millones de webs – Julio 1994
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Historia de los buscadores
Excite – Utilizaba sinónimos en las palabras clave – Diciembre 1995
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Historia de los buscadores
AltaVista – Ancho de banda ilimitado – Diciembre 1995
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Historia de los buscadores
HotBot – Capaz de indexar millones de webs – Mayo 1996
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Historia de los buscadores
Ask Jeeves – respondía a consultas naturales – 1996
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Historia de los buscadores
Google – Relevancia en sus resultados – Septiembre 1998
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Cuota de mercado
• Google 96,53%
• Bing 2,23%
• Yahoo <1%
Según datos de Enero de 2011 a Enero 2012.En global (mundo) Google copa el 90% de las búsquedas.
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Cómo funciona Google
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La gran preocupación de Google: la relevancia
• Que sea contenido fresco
• Proporcionar exactamente lo que estás buscando
• Determinar la temática de tu sitio
• Evitar el spam
• Evitar la mala experiencia de su cliente
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Las tres claves del posicionamiento: el contenido
El contenido es el rey
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Las tres claves del posicionamiento: optimización
Optimización en la página
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Las tres claves del posicionamiento: popularidad
Popularidad: backlinks
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Objetivos de posicionamiento
• Cada palabra clave objetivo debe estar respaldada por una página única.
• La marca debe estar siempre asociada a una palabra clave (el usuario debe
utilizarlas)
• Las palabras clave objetivos deben ser populares
• Nunca olvidar el long tail
• Nunca olvidar la localización
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¿Cabemos todos en los primeros resultados? Identificando nuestro nicho
• A quién se dirige la web. Empresa o particular? Joven o mayor? …
• Cuál es el ámbito de influencia? Local, regional, nacional, internacional o global
• Todos los destinatarios hablan el mismo idioma?
• Y emplean las mismas palabras clave?
• Cuál es el objetivo de la web. Venta? Información? Contacto?
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Confeccionando nuestra lista de palabras clave objetivo
• Elaborar una lista propia (personal)
• Utilizar una herramienta como Google Keywords Adwords Tool
• Investigar a la competencia
Todas las palabras clave deben tener una página de aterrizaje única.
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Tipos de palabras clave
• Populares
• Con poca competencia
• Con alta conversión
• Las que definen el contenido de nuestra página web (siempre será una palabra
clave objetivo)
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El contenido es el rey
• Contenido fresco
• Contenido interesante para el usuario
• Texto estructurado
• Contenido concreto, especializado
• Evitar el spam
• Correlación entre creación de contenido y tráfico
• No copiar
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Optimización. Indexabilidad
La mayor parte del contenido debe estar en texto formato HTML.
Alternativas,
• Imágenes con atributo alt
• Cajas de búsquedas sustituidas por enlaces
• Elementos Flash o JAVA complementados con texto
• Vídeos y audios acompañados de transcripciones
• Correlación entre creación de contenido y tráfico
(“Soy todo oídos. Espera que me ponga mis gafas...”)
@ivanff
Curso SEM – Iván Fociños