Posicionamiento en buscadores

Posicionamiento web

Posicionamiento en buscadores

El posicionamiento en buscadores u optimización en motores de búsqueda es el

proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes

buscadores. También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).

También es común llamarlo posicionamiento web, aunque este término no resulta tan preciso, ya que engloba otras fuentes de tráfico fuera de

los motores de búsqueda.

En los últimos años, la generalización de las estrategias de posicionamiento en buscadores y su implementación en un mayor número de websites, han logrado generar la consciencia que ocupar los

primeros puestos en las páginas de resultados puede ser crucial para un sitio.[1]

En los últimos años, los motores de búsqueda están incorporando nuevas variables que es

necesario tener en cuenta para la optimización de un sitio web. Búsquedas locales, o búsquedas

personalizadas son algunos de estos nuevos tipos de posicionamiento

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Los administradores de páginas web y proveedores de contenido comenzaron a optimizar sitios web en los motores de búsqueda a mediados de la década de 1990, tan pronto los motores de búsqueda comenzaban a

catalogar la primera Internet.Al comienzo, todo lo que los administradores de páginas web tenían que hacer era enviar la dirección de una página web, o URL, a los diferentes motores, los cuales enviarían una Araña web para inspeccionar esa web,

extraer los vínculos hacia otras páginas de esa web y devolver la información recogida para ser indexada. El proceso involucra a un Araña web motor de búsqueda, descargarse una página y almacenarla en los

servidores del motor de búsqueda, donde un segundo programa, conocido como indexador, extrae información sobre la página, como las palabras que

contiene y donde están localizadas, así como la relevancia de palabras específicas y todos los vínculos que la página contiene, los cuales se

almacenan en un proceso programado para ser analizados más tarde.

Breve Historia

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El objetivo es aparecer en las posiciones más altas posibles de los resultados de búsquedas orgánicas para una o varias palabras claves concretas.

Supone la tarea de optimizar la estructura de una web y el contenido de la misma, así como la utilización de diversas técnicas de linkbuilding, linkbaiting o contenidos virales, aumentando la notoriedad de la web, debido al aumento de menciones.

La optimización se realiza en dos sentidos:Interna: Mediante mejoras en el contenido. Mejoras técnicas en el código. Accesibilidad. Test A/B, etc.

Externa: Se busca mejorar la notoriedad de la web mediante referencias a ella. Esto se logra fundamentalmente a través de links.El posicionamiento orgánico o natural, en España. Se desarrolla fundamentalmente en torno al buscador Google, debido a que supone

más del 90%-95% del volumen total de búsquedas. El posicionamiento en distintos buscadores, como Bing o Yahoo! requiere de distintas técnicas, aunque sus algoritmos de búsqueda son similares.

También nos referimos a posicionadores o SEOs para definir las personas que realizan este tipo de trabajo.

Posicionamiento natural u orgánico

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Actividades para mejorar el

posicionamiento

El trabajo es amplio, ya que el posicionamiento involucra al código de programación, al diseño y a los contenidos. Como recomendación básica se recomienda seguir la guía

de directrices de Google

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Posicionamiento web natural en Google

Se denomina Posicionamiento Web, SEO o Posicionamiento Natural a las técnicas de Optimización para Motores de Búsqueda o Search Engine Optimization (SEO).

El objetivo de estas técnicas es conseguir que una determinada página de destino aparezca entre los primeros resultados al realizar una búsqueda utilizando una determinada palabra clave.

El Motor de Búsqueda más utilizado hoy en día es Google, y por tanto las técnicas SEO están diseñadas principalmente para este buscador. Cada vez que realizamos una búsqueda en Google, activamos un complejo algoritmo en el que intervienen multitud de variables con distinto grado de incidencia.

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Las claves para lograr un buen posicionamiento web en Google son:

Selección de palabras clave o keywords

Optimización Onpage

Revisión de Contenidos

Campañas de Enlaces

Seguimiento de Posiciones

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Selección de palabras clave o keywords

Una correcta selección de las palabras clave que se van a trabajar es fundamental para alcanzar con éxito los objetivos previstos. Este paso debe ser una tarea conjunta entre usted, que debe aportar su conocimiento sobre su negocio y sobre sus clientes, y nuestros expertos SEO, que aportarán su experiencia para ponerse en lugar del usuario y así ayudarle a seleccionar aquellas palabras clave que mejor puedan atraer tráfico de calidad hacia su web.

Como norma general, las palabras clave deben seguir una serie de pautas básicas:

Deben estar compuestas por 2 o 3 palabras como mínimo.

Se debe huir de palabras clave demasiado genéricas o ambiguas

Es más eficaz trabajar varias palabras clave poco competidas o con competencia media, que centrar los esfuerzos en una única palabra clave muy competida siguien

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Optimización Onpage

Una vez seleccionadas las palabras clave, el siguiente paso es optimizar adecuadamente la web. Deben configurarse adecuadamente los Meta-tags para aportar al navegador y a los motores de búsqueda información sobre nuestra página. También es importante que las URLs de nuestro sitio webs sean “amigables” para los navegadores.

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Revisión de Contenidos

El punto más importante de la optimización web, son los contenidos. En algunos casos, puede ser interesante optimizar una página de destino específica para cada palabra clave que se va a trabajar. Para que una página se posicione para una determinada palabra clave, de entre todos los factores que inciden, el fundamental es los contenidos de esa página guarden relación directa con la palabra clave que el usuario ha tecleado en el motor de búsqueda. Para ello es necesario optimizar correctamente los títulos, los textos, las descripciones de las imágenes, los enlaces… presentes en esa página.

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Campañas de Enlaces

Uno de los factores que más valora Google a la hora de determinar el “peso” de cada página, es el número y calidad de enlaces externos que dirigen hacia su página. En nuestra agencia SEO, contamos con una amplia base de datos de Directorios especializados, periódicos online, redes sociales, webs 2.0, Foros y Blogs que nos permiten ofrecerle enlaces de calidad. Nuestros Planes de Posicionamiento web incluyen tanto enlaces básicos como potentes enlaces con alto PageRank, lo que nos permite cubrir todos los frentes en cuanto a linkbuilding.

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Seguimiento de Posiciones

En nuestra agencia de marketing online, contamos con el software más avanzado para estudiar mes a mes la evolución de su campaña de Posicionamiento. Nuestros expertos en SEO analizarán la evolución de su página para las distintas palabras clave, y le asesorarán sobre la mejor estrategia para el futuro

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