Posicionamiento en buscadores. PYME UP

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POSICIONAMIENTO WEB Pyme up

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Posicionamiento SEO. Necesario para toda actividad empresarial.

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  • 1. Un escaparate en la red Internet est adquiriendo cada vez ms relevanciacomo canal publicitario. Por esta razn las empresas le deben dar la importancia y la credibilidad que se merece como fuente de promocin.

2. Importante estar entre losprimeros Una vez que tenemos nuestra pgina web es importante que seamos los primeros en los buscadores. Muchas veces y de manera continua acudimos a los buscadores como Google, Yahoo, Bing, entre otros, para encontrar un determinado tema a travs de unas palabras clave. stas nos permiten encontrar rpidamente lo que estamos buscando. ste en un medio que sin dudarlo va a fortalecer su negocio en la red, al tomar ventaja del SEO y 3. QU ES EL SEO?Proceso que permite mejorar la visibilidad denuestra pgina web en diferentes buscadores demanera orgnica. Los resultados orgnicos son los que unbuscador muestra sin que se haya pagado poraparecer en ellos.Un buscador muestra los resultados orgnicosmediante un complejo algoritmo aplicado a subase de datos de webs obtenidas a travs delrastreo de las pginas que son visibles por ste. 4. (Search Engine Marketing) Aparicin de nuestra web en buscadores. Engloba lo relacionado con el marketing en redes sociales, planificacinSEMde campaas de publicidad mediante Adwords de Google (PPC), tcnicas de SEO, etc. Programaqueutiliza Google parahacer publicidad patrocinada. Cuenta con numerososclientes en sitios web de todo tipo y de todas partes delmundo. Google AdWords es la fuente principal de facturacin de GoogleAdWords y constituye un mtodo de publicidad dinmico para elcliente, puesto que el costo ser "un espejo" del trficoganado en la web gracias a Google. Los anunciantes pagan a Google por cada clic que un usuario realiza en su anuncio. Es el modelo de negocioPago por conocido como pago por clic (o PPC)clic El precio de cada clic no es fijo sino que se establece mediante subasta, por tanto depende de la oferta y la demanda. 5. Por qu invertir en mediosdigitales1. Porque es 4. Por suel medio que7. Por su ilimitada capacidad ms crececreatividad de branding8. Por ser un2. Por su alta5. Por sugran canal depenetracinnaturalinformacin, ve interactividad nta ydistribucin3. Por su notable 6. Por su cobertura y capacidad de 9. Por suexcelentesegmentaci natural afinidadn interactividad 6. Un primer dato: El e-commerce en Espaa La comodidad y la tecnologa se imponen a pesar del mal contexto econmico. El comercio electrnico bati un nuevo rcord de facturacin en el ao 2011 tras ingresar, entre enero y diciembre, 9.201 millones de euros. Esta cifra es un 25,70% superior a la del 2010 (ao en el que se facturaron 7.318 millones de euros) y un 60% superior a la del 2009 (con una facturacin de 5.752 millones de euros). 7. Los datos se desprenden de Informe de Comercio Electrnico del IV Trimestre del 2011, publicado por la CMT (Comisin del mercado de las Telecomunicaciones) y que contabiliza las compras realizadas por Internet mediante tarjeta de crdito. No toma en cuenta el resto de formas de pago como: pago portransferencia, pago contra reembolso, etc. 8. SEGMENTACIN GEOGRFICA DE LASOPERACIONES En el cuarto trimestre del 2011, el volumen de facturacin de las compras de los espaoles a comercios espaoles volvi a ser superior a la facturacin de compras de espaoles a comercios extranjeros, tal y como ocurri por primer vez en el tercer trimestre. La facturacin dentro de Espaa fue de 1.063 millones euros (el 44,2% del total), mientras que la de los espaoles en el exterior fue de 1.043 millones de euros (el 43,4% del total). 9. Evolucin del volumen de negocio electrnicosegmentado geogrficamenteFuente: CMT (Comisin del mercado de Telecomunicaciones) (Volver) 10. A pesar de esto, la balanza comercial espaola (lo exportado menos lo importado) result nuevamente negativa en el cuarto trimestre. Concretamente el dficit alcanz los 746,4 millones de euros. Esto se debe a que la facturacin de las compras desde el exterior a comercios espaoles fue de 296,2 millones de euros (el 12,3% del total), muy inferior a lo que los espaoles compraron fuera. Grfico 1 Lorelevante de los datos es que las transacciones a travs de la red a pesar del contexto econmico siguencreciendo. Entonces, Es un buen momento para ser visible en internet? 11. Los datos hablan por s solosEn internet existen ms de 8.000.000.000 de pginas web.De las cuales slo 10 aparecen en la primera pginas de los buscadores. Tu sitio se encuentra entre los 10 primeros?La cantidad de usuarios de internet en el ao 2000: 360 millones.Usuarios de internet en 2011: 2.080 millones!! 12. El sitio con ms visitas es Google. Un buscador.De los 25 sitios ms visitados del mundo: 10 son buscadores.La mayor parte de las visitas a un sitio web proviene de los buscadores.Los resultados orgnicos (SEO) son vistos por el 100% de los usuarios.Los resultados de pago (PPC) un 54% 13. 3 de cada 10 usuarios hacen click en los resultados de pago (PPC)7 de cada 10 lo hacen en los resultados orgnicos (SEO)El 89% de los usuarios no pasa a la segunda pgina de los buscadoresEl 72% de los usuarios hacen click en los 5 primeros resultados de la bsquedaEl 58% de los usuarios en los primeros 3.El 36% hacen click directamente en el primer resultado Tu empresa se encuentra en los primeros resultados de las bsquedas? 14. La mayora de los usuarios consultan en internet antes de realizar una compraLos potenciales clientes buscan informacin previa antes de realizar una compra fuera de internetY finalmente estn aquellos que realizan las compras de productos o servicios en internet.Otrosprefiereninformarse leyendolas recomendaciones de otros usuariosPor tanto el SEO es una excelente opcin para POTENCIARTU NEGOCIO EN INTERNET 15. MS DATOS:La inversin publicitaria en Espaa. Unacomparativa: La Asociacin para la Investigacin de Medios deComunicacin (AIMC) est compuesta por 160empresas asociadas, entre las que destacan losmedios de comunicacin (televisiones, radios,peridicos, revistas, sitios de Internet) y lasempresas vinculadasal sector publicitario(anunciantes, agencias de publicidad, consultores). Uno de sus principales instrumentos de medicin deaudiencia es el Estudio General de Medios (EGM),creado en 1968. Se trata de un estudio multimedia que analiza elcomportamiento de la poblacin respecto a losdistintos medios. 16. El conjunto del mercado publicitario en Espaa en mediosconvencionales decreci un 4,8% en relacin con el mismoperiodo de 2010 (fuente InfoAdex), afectando de maneraespecial a Cine (-12%), Diarios (-11,7%) y Televisin (-7,4%). Internet registr un crecimiento de inversinpublicitaria del 14,4% (2*) (1*) 17. La publicidad en Internet supuso un 15,6% del total de la inversin publicitaria en Espaa durante la primera mitad de 2011. Grfico 2 La cada de la representatividad de la televisin en la tarta publicitaria (-1,2 puntos), sumada a la de los diarios (-1,3 puntos), representa de manera casi exacta el aumento de Internet: 2,6 puntos porcentuales en relacin con el primer semestre de 2010. Grfico 2 18. Las previsiones econmicas para el conjunto de 2011 noson tampoco halageas, lo que provoca una revisin delos presupuestos publicitarios en el conjunto de medios. En el caso del online, estos datos se tornan positivosal registrar un crecimiento del 14,4% en un entornoeconmico y de medios tan poco esperanzador.Grfico 2 El incremento de inversin publicitaria digital en el primersemestre de 2011 cobra ms importancia en tanto encuanto se puede considerar que se trata de uncrecimiento orgnico, y no provocado por circunstanciasestacionales de 2010 y por una reduccin de tarifaspublicitarias achacable a periodos de crisis. 19. pgina PosicionamientoSEO El95% de los factores que determinan elposicionamiento de una pgina web en Google,hace referencia a los enlaces entrantes hacia dichaweb. Eso quiere decir que de todas las pginas websoptimizadas para unas palabras clave determinadas,Google situar en las posiciones superiores aqullasque dispongan de una relacin calidad/cantidad deenlaces entrantes mejor. 20. En un plan SEO se debe de optimizar unsitio web siguiendo estas pautas: 5%HerramientaSE95% s para estar plan de generacinO de enlaces entrantespresentes en (*)la red 21. Algunas herramientas de lasque disponemos:1. FTP2. Google Analytics3. Keyword Tools de Google4. Google Local Business5. Google Trends6. Bsqueda de blogs de Google 22. FTP Un cliente FTP es una aplicacin que transfiere losarchivos de su pgina web que tiene alojados en suordenador al servidor dnde acceden sus visitantesa travs de un navegador (Firefox, Explorer, etc.). A la hora de contratar el alojamiento de su pgina web, muchas empresas disponen de un gestor de contenidos online de manera que puede modificar textos, fotos, etc., desde su propio navegador sin necesidad de utilizar una aplicacin FTP. 23. Google Analytics: Obtendremos informacin que podremos analizar desdediferentes puntosde vista: Demogrficamente, comportamiento de los usuarios, tecnologa de acceso a la web utilizada, cmo han accedido a nuestra pgina, etc. Podemos observar las visitas recibidas cada da. Nmero de visitas en el perodo de tiempo configurado. El nmero de pginas visitadas. El tiempo medio de estancia en la pgina, etc 24. Keyword Tools de Google Eleccin de palabras clave: adecuados a la hora deenfocar nuestra estrategia de posicionamiento enbuscadores. Averiguar qu palabras clave son ms utilizadas porlos usuarios.Google Trends Aplicacin de Google nos indica la tendencia debsquedas para los trminos clave que leindiquemos. No indica el nmero de visitas realizadas, sino unaserie de grficas que muestran proporcionalmente elcambio en el nmero de bsquedas. 25. Google Local Business Este servicio de Google, permite geolocalizarnuestro negocio. Google muestra en su listado de resultados losnegocios que se han registrado en Google localbusiness en funcin del sector al que pertenezcan. Tambin aparecern en el servicio de Google maps.Bsqueda de blogs de Google: Mediante esta herramienta, introduciendo laspalabras clave relacionadas con nuestrotema, encontraremos multitud de entradas. 26. A tener en cuenta de cara al SEO Nombre del dominio recomendable que elnombre de su dominio contenga alguna/spalabra/s clave principales. Ej: bisuteria-artesanal-maria-rueda.es Alojamiento web Existen una serie derecomendaciones en funcin del idioma ymercado objetivo de nuestra web.Un ejemplo: 27. Velocidad de carga de la pgina No es importante de cara al SEO, pero es recomendable que el servidor dnde tenemos alojada nuestra web permita una gil carga y navegacin. Uso de flash Si una web que est realizada ntegramente en flash, contiene toda la informacin en un archivo multimedia que no puede ser ledo por los buscadores. Es recomendable no abusar del flash. Efecto halo El efecto Halo consiste en que se juzgue a un conjunto en base a una caracterstica en concreto. Si conseguimos un buen posicionamiento para unos trminos en concreto, se ver reflejado en un mejor 28. 95% Enlaces entrantes (*) Google tiene en cuenta a la hora de posicionar las pginas en sus resultados, la calidad y cantidad de enlaces entrantes de cada pgina. Es decir, si su pginaestbien estructurada,buenos contenidos, con una densidad de palabras clave adecuadas y otros elementos.El proceso de generacin de enlaces entrantes consistir en un continuo trabajo inicial y de mantenimiento. 29. PAGERANKEs una marca registrada por Google que medianteuna serie de algoritmos determina la importancia delas pginas web.Tiene relacin con SEO ya que para contenidossimilares en cuanto a la optimizacin de palabrasclave, etc, posicionarn por regla general mejor laspginas que dispongan de un mayor nmero ycalidad de enlaces entrantes.Google penaliza a las webs con muchos enlacesentrantes de poca calidad o conseguidos mediante 30. TCNICAS PARA GENERAR ENLACESENTRANTES 3. DIRECTORIOS 2. LINK4.COMENTARIOSBAITINGEN BLOGS5. WEBS DE 1. LINKS PREGUNTAS YESTRATGICOSEnlacesRESPUESTAS entrantes 31. 8. NOTAS 9.DEMARCADOREPRENSA S SOCIALES 7.10.DISTRIBUCITRACKBACKSN DE RSS6. FOROS11.CREACINDEEnlacesDEDISCUSI ARTCULOSN entrantes 32. 15. PUBLICIDAD 14. PAGO MEDIANTEPOR POST ENLACES DETEXTO 13. MICRO 16.DISTRIBUCIN BLOGSDE SOFTWARE17. DISTRIBUCIN12.DISTRIBUCIDE PLANTILLASN DE VDEOS EnlacesDE PLATAFORMAS CMSentrantes 33. 1. LINKS ESTRATGICOS El mejor enlace es aqul que est en la pgina principalde la pgina posicionada en el primer puesto para laspalabras claves que son nuestro objetivo. Se premian los enlaces de calidad Frecuencia Regular Muy importante Revisar cada 3 meses los resultados de Google. Dedicar a esta tarea 1 hora por da.2. LINK BAITING Generar contenido de inters para los usuarios, de formaque de manera natural te enlacen para compartir dichocontenido de inters con ms personas. Algo que resulte til y nicoPor ejemplo:Publicar estudios de tu sector.Publicar sobre que va a pasar en el futuro de tusector. 34. 3. DIRECTORIOSNo debemos utilizar como nica va de generacin deenlaces entrantes los procedentes de directorios, si esinteresante tenerlos en cuenta.Frecuencia una vez.Utilizar preferiblemente un mtodo automatizado.4. COMENTARIOS EN BLOGSPrincipal estrategia para el proceso de linkbuilding(generacin de enlaces entrantes).Frecuencia: De forma regular.5. WEBS DE PREGUNTAS Y RESPUESTAS Localizar preguntas que se ajusten a la temtica denuestra web y colocar sus respuestas con el enlacecorrespondiente.Frecuencia: De forma regularDepender del sector que domine para que pueda ser de 35. 6. FOROS DE DISCUSIN Mtodo de creacin de enlaces entrantes Puede ser beneficioso para:Relacionarse con otros profesionales del sector.Crear vnculos con potenciales clientes.Obtener reputacin por los comentarios aportados.Obtener trfico a nuestra web por referencias de otras personas. Frecuencia: Regularmente7. DISTRIBUCIN DE RSS Consiste en recibir el usuario interesado en su lector RSS las modificaciones y novedades de las pginas webs a las que se ha subscrito. Esta tcnica es til para pginas dnde el contenido se va actualizando y ampliando, cmo los blogs.8. NOTAS DE PRENSA Es muy interesante de cara a nuestra estrategia de creacin de enlaces entrantes. Generar notas de prensa cundo creemos una nueva web, nuevo producto, evento, etc y distribuirla 36. 9. MARCADORES SOCIALES Medio social que permiten almacenar, clasificar y compartir enlaces en Internet o en una Intranet. Adems de los marcadores de enlaces generales, existen servicios especializados en diferentes reas como libros, vdeos, msica, compras, mapas, etc. Frecuencia una vez.10. TRACKBACKSSe trata de un enlace inverso que permite conocer quenlaces apuntan hacia un determinado artculo; de ese modo,avisa a otro weblog que se est citando uno de sus artculos.11. CREACIN DE ARTCULOSCrear artculos de inters para el lector y que tenga relacincon la temtica del sector en el que estamos trabajando.Frecuencia: De forma regular. Tcnica muy importante. 37. 12. DISTRIBUCIN DE VDEOSAparte de generar backlinks, podemos conseguir visitasa nuestra web en funcin del tipo de vdeo quedistribuyamos.Frecuencia: De forma regular13. MICRO BLOGSCrear numerosos mini blogs con diversas entradas encada miniblog con la finalidad de mejorar elposicionamiento de nuestras pginas, introduciendo unenlace.Frecuencia: Una vez, aunque se puede expandir.14. PAGO POR POSTConsiste en pagar a un propietario de un blog para quepublique una entrada en su blog sobre tu producto y 38. 15. PUBLICIDAD MEDIANTE ENLACES DE TEXTOConsiste en llegar a un acuerdo econmico condiferentes webs para que coloquen un enlace hacianuestra pgina.Puede resultarnos una tcnica cara.16. DISTRIBUCIN DE SOFTWAREEs importante si la intencin es la de vender software yllegar al mximo posible de personas.17.DISTRIBUCIN DE PLANTILLAS DE PLATAFORMASCMSConsiste en crear una plantilla para wordpress con elcorrespondiente enlace en el pie de la plantilla.Frecuencia: 1 vez 39. Para ocupar una posicin destacada en la tienda, sea real o virtual, hay dos vas: Ser importante (enlaces en el caso on line, cuota de mercado en el caso off line); o pagas por publicitarte.Se debe invertir algo ms que el dinero, se debeinvertir el tiempo que nos toma posicionarnoscomo los nmero uno en la red. nicamente deesta manera se podrn lograr los resultados queesperados.