Posicionamiento en buscadores

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Posicionamient o en buscadores Inma Moltó [email protected] @inmolber

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Posicionamiento en buscadores. Inma Moltó [email protected] @ inmolber. La mayor parte de visitas a una web viene de los buscadores Es muy importante saber posicionarnos en las primeras posiciones Dos opciones: Posicionamiento natural u orgánico SEO - PowerPoint PPT Presentation

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Posicionamiento en buscadores

Inma Moltó[email protected]

@inmolber

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La mayor parte de visitas a una web viene de los buscadores

Es muy importante saber posicionarnos en las primeras posiciones

Dos opciones:

Posicionamiento natural u orgánico SEO

Posicionamiento patrocinado o pago por click SEM

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Ranking Buscadores septiembre 2011:

1. Google: 81.85%

2. Yahoo: 6.71%

3. Baidu 5.31%

4. Bing: 3.95%

5. ASK: 0.58%

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Posicionamiento SEO

¿Qué son los buscadores?

Funcionamiento

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El algoritmo SEOEl robot cuando rastrea la web se fija en cerca de 200 factores

URL

Etiqueta tittle

Metaetiquetas description

Contenido de la página

Enlaces externos e internos

Edad del dominio

Calidad del servidor

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¿Qué hay que tener en cuenta?Palabras clave: ¿Cómo me quiero posicionar?

Indexabilidad: facilitarle el camino al robot

Contenido: cómo escribir

Popularidad: incrementar mis fuentes de tráfico

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Palabras clave¿Cómo buscan los usuarios mis servicios?

Elección de las palabras clave

Metodología

Arquitectura del sitio

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Elección de la palabra clave

Posicionarnos en una palabra clave genérica y muy competida

Posicionarnos en un conjunto de palabras menos competidas (long tail)

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Metodología de elección

Escribir todas las palabras claves adecuadas que nos vengan a la mente.

Tormenta de ideas con colaboradores, empleados, familiares

Utilizando las herramientas anteriores

Las palabras claves más atractivas son:Las más populares

Las de poca competencia

Las de alta conversión visita/cliente

Las relacionadas con el negocio

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Arquitectura del sitio

Las palabras claves nos dan las pistas para crear la arquitectura de nuestra web

Lo mejor es:Llegar en pocos clicks a cada una de las páginas

Lo más plana posible

Page 13: Posicionamiento  en buscadores

Distribución de las palabras clave en la arquitectura web

Genérica: palabras más populares, competidas, más relacionadas con nuestro negocio. Deben estar en la Home

Secundarias: con ciertos niveles de popularidad, relacionadas con productos/servicios Posicionar a un click de la Home

Long tail: relacionadas con productos y servicios específicos. Landing Page Posicionar en páginas específicas a 2 o más clicks de la Home

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Indexabilidad

Def: facilidad de una web para ser encontrada por el buscador, ser rastreada totalmente e identificadas sus categorías para poder incluirla en los distintos resultados de búsqueda.

Para saber si una web está bien indexada hay que comprobar 13 puntos clave.

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1. ¿Cómo ven los buscadores mi web?Simuladores de arañas o robot:

http://tools.summitmedia.co.uk/spider/

Versión caché de Google:

Muestra la fecha de la última visita del robot y la versión solo

texto de la web que nos indica que contenidos está indexando el robot.

Page 16: Posicionamiento  en buscadores

Ejm: versión caché de google

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2. Páginas indexadasEs importante conocer cuántas páginas de mi web conoce el robot

Introducir en el cuerpo de búsqueda site:nombre del dominio

Bajo el cuadro de búsqueda aparece un número que indica las páginas indexadas

Es importante que cada página tenga una URL distinta

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3. Índice de saturación

La relación entre el número de páginas indexadas y el número de páginas reales publicadas se denomina saturación

El objetivo es que ésta cifra se acerque al 100%

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4. ¿Mis enlaces son rastreables?

Todas las páginas del sitio deben estar conectadas por enlaces rastreables

Usar siempre lenguaje html

Evitar Flash, Javascript, Ajax, Frame

Page 20: Posicionamiento  en buscadores

5. Ventanas emergentes o pop-up

Muy habituales en ecommerce y agencias inmobiliarias

Al ser enlaces javascript son difíciles de indexar

La solución: convertirlos en una página más

Page 21: Posicionamiento  en buscadores

6. Arquitectura web

Diseñar arquitecturas con pocos niveles de profundidad

Evolución horizontal

Establecer itinerarios de navegación alternativos que permitan enlazar páginas internas a pocos clicks de la Home

Llegar a una misma página por varios caminos

Trucos: Nubes de tags, enlaces relacionados, lo más buscado, productos destacados.

Utilizar estas secciones para los productos o servicios con mayor conversión

Page 22: Posicionamiento  en buscadores

7. ¿Cuánto pesa la web?

Cuanto menos pese una página mejor se indexa

Herramienta: http://analyze.websiteoptimization.com

Hay que procurar que no supere los 100kbytes

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8. Edad y registro del dominio

Cuanto más antiguo es el dominio mejor

Herramientas:

http://www.wmtips.com/tools/info

http://www.archive.org

Page 24: Posicionamiento  en buscadores

9. Geolocalización del sitio web

Los buscadores premian a los sitios web del mismo país

Si actúa en varios países: adquirir los dominios con extensión de cada paísSi sólo es un país pero tiene contenido poliglota: utilice subdominiosPara las distintas secciones de la web: utilice subdirectorios

Emplear bien los redireccionamientos Los dominios de otros países sobre el dominio principal Los dominios con www. Y sin ellas

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10. Mapa del sitioEs muy útil crear un mapa del sitio que contenga enlaces a todas la páginas

Page 26: Posicionamiento  en buscadores

11. Guiar al robot

Existe un tipo de archivo llamado robots.txt donde de forma sencilla se especifica al robot cómo leer la web

Podemos indicar si hay contenido duplicado para que no lo indexe

Documentos privados que no queremos que lea

Los redireccionamientos

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13. Utilizar Gestores de Contenidos

Te permite sin acudir al programador hacer todos los cambios

Ventajas:

Facilita generación y edición

Asegura una apariencia homogénea

Coherencia en la estructura

Navegación consistente

Evita contenido duplicado

Desventajas:

URL dinámicas, complejas, largas

Ausencia de palabras clave en URL

Imposible optimización posterior

Similar a la competencia

Wordpress Joomla Prestashop

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ContenidoNuestro contenido debe ser igual a las palabras que pone el usuario en el cajón

Son importantes:

La frecuencia: veces que se repite la palabra clave

Densidad: proporción palabra clave sobre total palabras

Prominencia: palabra clave están en los elementos que más valora el robot

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URL

Etiqueta tittle

Título del artículo

Etiqueta Alt

Pies de fotos

Texto, palabras en negrita, enlaces

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1. La etiqueta <tittle>

Debe contener la palabra claveDistinta para cada página

Situar las palabras clave a la izquierdaEntre 50 a 65 caracteres

No poner el nombre de la marcaCuidar la redacción

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2. Metaetiqueta description

Describen el contenido de la página:Deben contener la palabra clave, mejor al principio

Entre 100 a 200 caracteresDistintas para cada página

Texto descriptivo, sugerente, vendedor

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3. Etiquetas de jerarquía (H1, H2, H3)Se incluyen dentro del <body>

Una única H1 por página

La H2 incluida en la H1 e incluye a la H3

Texto H1 similar al tittle

Texto de H2 y H3 reformular las palabras clave con sinónimos

Cuidar lenguaje

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4. TextoRepetir las palabras clave pero en la justa medida.

Que se entienda y no quede forzado

Evitar contenido duplicado

Se pueden destacar palabras clave en negrita

Herramienta para localizar contenido duplicado:

http://www.copyscape.com

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5. ImágenesNo son indexables pero el robot lee su código html

Nombre del archivo

Etiqueta alt

Texto que las acompaña

Incluir palabras clave

Page 36: Posicionamiento  en buscadores

6. Enlaces internos o anchor text

Debe contener la palabra clave principal de la página destino

Incluir un atributo tittle donde amplia información sobre el destino

Prohibido expresiones como hacer click, ver más…

Texto no muy largo

Los del primer párrafo son más importantes

Evitar la sobrecarga de enlaces

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7. URL semánticas y amigablesContengan la palabra clave

Coincide con la que aparece en el tittle

Cortas

Evitar artículos, preposiciones, pronombres

Separar palabras con el guión medio

Dominio con la palabra clave

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Tráfico a la webLos buscadores premian la popularidad de una web

La cantidad de enlaces de calidad externos que apuntan a nuestro sitio

La calidad de un enlace depende de:

La fuente del enlace

El formato

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La fuente del enlaceTienen mayor credibilidad los enlaces de páginas de mayor calidad

Más visitadas

De temática similar a la nuestra

Numerosos enlaces entrantes

Pocos salientes

Se actualizan con frecuencia

Con IP muy distinta a la nuestra

Sin programaciones prohibidas (granja de enlaces)

Dominios de mayor edad

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Formato de enlace

Los buscadores conceden mucha importancia al texto de los enlaces

Anchor text: debe coincidir con las palabras clave

<a href=“http:www.midominio.com”>palabras claves</a>

<a href=“http:www.zapatos.com”>Tienda de zapatos online</a>

Los enlaces que obtengamos deben ser de texto

Page 41: Posicionamiento  en buscadores

Popularidad web

Hay herramientas para conocer la popularidad de un sitio

Page Rank: va de 0 a 10. Es bueno si es >4

Instalar la barra de Google Toolbar en el navegador

www.mipagerank.com

MozRank: es de EEUU por lo que en España tiene más error

La página más popular de la web suele ser la Home

Apostar en ella por la palabra clave

Page 42: Posicionamiento  en buscadores

Google toolbar: Page Rank

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Técnicas para conseguir enlaces

Construcción activa: Linkbuilding

Construcción pasiva: Linkbaiting

Para saber quién nos enlaza:

www.opensiteexplorer.org

Buscando en yahoo.com, linkdomain:www.dominio.com

Page 44: Posicionamiento  en buscadores

Linkbuilding

Intercambio de enlaces

Alta en directorios

Conseguirlos a través de foros, blogs, portales notas de prensa

En las redes sociales

Comprarlos (si el robot se da cuenta, penaliza)

Page 45: Posicionamiento  en buscadores

LinkbaitingGenerar contenido de calidad para que atraiga a otros portales y lo enlacen

Listados

Noticias nuevas

Imágenes y vídeos graciosos, impactantes

Tutoriales

Crear una herramienta que puedan usar en su web

Innovar

Humor

Controversia

Artículo tipo: ¿Cómo hacer…?

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Tittle: palabra clave

www.palabraclave.com

Etiqueta Alt

Nombre imagen

Nota al pie

H1: Palabra clave

H2: Palabra clave

H3: Palabra clave

Texto: repetir palabras clave

Metaetiqueta descSitemapRobots.txtEnlaces de calidad

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Medición de resultados SEOToda estrategia de posicionamiento SEO

debe medirse con el fin de corregirla y mejorarla

Medir:

Indexación

Tráfico Web

Posición en el buscador

Popularidad Web

Page 49: Posicionamiento  en buscadores

Indexación

Controlar el número de páginas que son indexadas por los buscadores

En google site:www.dominio.com

En google webmaster tool en el apartado información del sitio, sitemap

Buenas prácticas:

Elegir un buen servidor: con un índice de caídas ínfimo

Indexar las páginas por secciones y niveles de profundidad

Controlar la frecuencia y recencia (última visita) del rastreo

Page 50: Posicionamiento  en buscadores

Tráfico WEbConocer del total de visitas cuáles vienen de buscadores

Analizar:

Visitas procedentes de cada buscador

Procedentes de SEO y SEM

Promedio de tiempo en el sitio

Páginas vistas procedentes de SEO

Términos de búsqueda que generaron las visitas

Tasa de rebote

Tasa de conversión de las visitas procedentes de buscadores

Page 51: Posicionamiento  en buscadores

Posición Es importante saber que posición ocupa nuestra web en la página de

resultados de los buscadores para determinadas palabras clave.

Herramientas para saberlo:

Manual

Automático: Panel de control de Google Webmaster Tools

Tomar las palabras clave y medir las posiciones alcanzadas mes a mes durante un periodo largo de tiempo para detectar tendencias

Page 52: Posicionamiento  en buscadores

Popularidad WebEs importante conocer el número de enlaces a nuestro sitio

Herramientas:Yahoo linkdomain:dominio.com

Google linkdomain:dominio.com

Google Webmaster Toools enlaces externos

http://www.opensite.org

Monitorizar mes a mes el número para estudiar la evolución

Page 53: Posicionamiento  en buscadores

Analítica

WebRecopilación, medición, evaluación y explicación racional

de los datos obtenidos de Internet, con el propósito de entender y optimizar el uso de la página web de la organización

Page 54: Posicionamiento  en buscadores

¿Qué medir?

El mercado y la competencia

El tráfico de visitas

Usabilidad y Conversión

Presencia en redes sociales

Campañas de E-mail marketing

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Mercado y Competencia

Es muy importante saber qué sucede en nuestro sector y cómo trabaja la competencia

Herramientas de análisis

Alexa: http://www.alexa.com

Doubleclick ad planner: http://www.google.com/adplanner

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Tráfico de visitasEs importante conocer de dónde vienen mis visitas

Una página bien posicionada recibe más del 50% de las visitas por el buscador

Herramientas de análisis

Yahoo: http://web.analytics.yahoo.com

Google: http://www.google.com/intl/es/analytics/

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Usabilidad y ConversiónEs importante conocer la facilidad de uso de nuestro sitio por parte del usuario

y que tasa de clicks se convierten en objetivo cumplido

Herramientas de análisis

Clickdensity: http://www.clickdensity.com

Eye Tracking: http://www.eyetracking.com

Google: http://www.google.com/websiteoptimizer

Page 58: Posicionamiento  en buscadores

Redes socialesCada red tiene sus propias estadísticas

Facebook: ver guía en materialesTwitter

YoutubeSlideshare

FlickrLinkedin

Wordpress

Google analytics da datos en visitantes social

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E-mail MarketingNormalmente las da el proveedor que te está cobrando por hacerte la campaña

Gestor de campañas:

Mailchimp: http://www.mailchimp.com

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Insertar Google Analytics en la web

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Crear una cuenta

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Analizar las métricas

Visitas: nº de veces que un visitante único entra en la web

Visitantes únicos: nº de personas diferentes que nos visita

Procedencia de las visitas: análisis demográfico

Porcentaje de nuevas visitas: visitantes nuevos vs recurrentes

Page 64: Posicionamiento  en buscadores

Pueden venir de:

Motores de búsqueda

Tráfico directo: escriben directamente la URL

o la tiene como favoritos

Sitios web de referencia: enlaces a la web

Page 65: Posicionamiento  en buscadores

Páginas vistas: nº de páginas por las que navega el usuario

Promedio de pag. vistas: nº de pag. que ve cada usuario de media

Duración de la visita y tiempo promedio

Porcentaje de rebote: ven la página y abandonan

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Hay dos tipos de conversiones

Off-line: el usuario visita la web y decide llamar por teléfono o visitar la oficina. La mediremos con un formulario donde se plasme el origen de la visita; publicando un teléfono exclusivo para la web; incluir un incentivo para que el usuario señale que viene por lo que vio en la web.

On-line: se mide estableciendo objetivos en Google Analytics.

Page 67: Posicionamiento  en buscadores

Establecer objetivos o KPI

Page 68: Posicionamiento  en buscadores

Ejemplos de KPI

Cumplimenta formulario de contacto

Descarga folletos

Indaga más sobre el producto

Visita landin page del producto

Carrito de la compra

Una vez elegidos los KPI (indicadores claves de rendimiento) hay que jerarquizarlos.

Pondremos un valor a cada uno que va del 1 al 5, siendo 5 el que más se acerque al objetivo final.

Page 69: Posicionamiento  en buscadores

1-Posicionamiento en Buscadores de Fernando Maciá y Javier Gosende

2. Analítica Web de Avinash Kaushik

Bibliografía:

Page 70: Posicionamiento  en buscadores

Gracias

Inma Moltó[email protected]

@inmolber