Post on 20-Jul-2015
COMUNICACIÓN Y CULTURAS
DEL CONSUMO
CULTURA-MUNDO
Prof. Claudio Alvarez Terán
¿Cuántas culturas?
CULTURA: La visión del mundo y el universo de una comunidad
Una forma de vida
Diversidad de Culturas
Es puesta en tela de juicio a fines del siglo XX
Razón
Pasado
Progreso Futuro
VerdadesDefinitivas
SociedadDisciplinaria
OrdenColectivo
MoralUniversal
Siglo XV al XX
CULTURA DE LA MODERNIDADVisión Occidental del Mundo
Década de 1970
Caída de la Cultura de la Modernidad
Profunda transformación Cultural – Política – Económica - Social
Globalización
Debilitamiento del Estado
Deterioro de lo Colectivo
Empoderamiento del Mercado
CULTURA MUNDO
Siglo XXI
Se gesta un nuevo Modelo CulturalUna nueva Visión del Mundo y el Universo
Posmodernidad
Hipermodernidad
Modernidad Líquida
Segunda Modernidad
Sobremodernidad
Sistema Neoliberal
Componentes de la Cultura-Mundo
MERCADO
CONSUMO
SISTEMA TECNOCIENTÍFICO
INDUSTRIAS CULTURALES
INDIVIDUACIÓN
El individuo tiene una visión económica del mundo y el universo
Globalizarse no es una opción, es una necesidad
Mercantilización de la Cultura
MERCADOHipersegmentación
Grandes Superficies
Competencia
CONSUMODiversión
Consumo de Valores
Superficie
SistemaTECNOCIENTÍFICO
Nuevas Tecnologías
IndustriasCULTURALES
Renovación y Moda
CulturaMainstream
INDIVIDUACIÓNAhora
Imperativo de la Felicidad
Responsabilidad
CAPITALISMO Y
CULTURA
La CULTURA-MUNDO es una visión de la vida filtrada por el MERCADO
Espontaneidad y Libertad
Deseo y Presente
Consumo y Felicidad
Velocidad y Adaptación
Incertidumbre y Riesgo
Sin Espacio ni Tiempo
CULTURA-MUNDOUn Nuevo Jano
Se debe lograr la felicidadSe puede buscar la felicidad
La CULTURA-MUNDO nace en Estados Unidos y se esparce al planeta
Pierde su identidad norteamericana y se
universaliza
Totalitarismo Blando del
Enriquecimiento (de algunos)
La Marca Ideológica
NEOLIBERALISMO
Separación del Individuo de la
Sociedad
Dos Críticas a la CULTURA-MUNDO
Genera Uniformidad
Cultural
Descolectivización
Rompe la lógica de la Cultura (unir lo propio, separar de lo ajeno)
Culturas Híbridas
Destradicionaliza y quita marcos
Elimina formas habituales de relación
Nada supera el interés individual
Nada es más importante que la vida
La CULTURA-MUNDO se acompaña de un nuevo Modelo Productivo
Maximizar BeneficiosGlobalizar Mercados de Consumo Globalizar Mercados de Producción
Economía de ServiciosConsumo de Experiencias
Renovación PermanenteObsolescensia acelerada
La Sociedad de los Sueños
Economía Emocional
CULTURA – MUNDOes
CAPITALISMO CULTURAL