COMUNICACIÓN EN 360º APRENDER A MIRAR LA COMUNICACIÓN DESDE MUCHOS ÁNGULOS

Juan Ignacio Valdivia I.

miércoles 8 de junio de 2011

COMUNICACIÓN EN

360º

UNIDAD 2ATL Y BTL¿QUÉ ES ABOVE THE LINE?, PAUTAS DE MEDIOS ATL¿QUÉ ES BELOW THE LINE?, ROLES Y TIPOS DE MEDIOSCAMPAÑAS ATL Y BTLCAMPAÑAS INTEGRADAS

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CUANDO CONOCEMOS EL PODER DE LAS REDES SOCIALES Y SABIENDO

QUE LA GENTE DETESTA LA PUBLICIDAD...

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CAMPAÑAS INTEGRADAS

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CAMPAÑAS INTEGRADAS

SUS DEFINICIONES

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LA CAMPAÑA HA DE COMPONERSE DE VARIAS

PARTES SEPARADAS Y DIFERENCIADAS ENTRE SÍ, TODAS ALREDEDOR DE LA

MISMA IDEA, PERO SIN CONTAR LO MISMO EN TODAS ELLAS

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NO HAY QUE ESTAR EN TODOS LOS MEDIOS PORQUE SÍ, SÓLO

EN LOS QUE LAS PARTES PUEDAN CONSTRUIR DE FORMA RELEVANTE. NO ES OBLIGATORIO TENER FANPAGE EN FACEBOOK O CUENTA EN TWITTER SI ESO

NO APORTA AL TOTAL.

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CADA PARTE PUEDE CONSTRUIR EL MENSAJE POR

SEPARADO, AUNQUE NO HAYAS VISTO ALGUNA DE LAS

OTRAS.

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SI DOS PARTES SE JUNTAN EN LA EXPERIENCIA DE UN USUARIO, CONSTRUYEN JUNTAS. ES ABSURDO

PENSAR EN AUDIENCIAS SEPARADAS, AUDIENCIAS SÓLO DE TV O AUDIENCIAS SÓLO DE INTERNET.

¿POR QUÉ EN ESE CASO A LA AUDIENCIA DE INTERNET SÓLO SE LE OFRECEN BANNERS MIENTRAS QUE A LA DE TV SE LE OFRECE UN CARÍSIMO SPOT?

¿HAY AUDIENCIAS DE PRIMERA O DE SEGUNDA? ¿NO SE DAN CUENTA DE QUE MUCHOS SOMOS

AUDIENCIA EN VARIOS MEDIOS SIMULTÁNEOS? ¿POR QUÉ NO DARNOS MATERIAL DE CALIDAD EN TODOS

ELLOS EN VEZ DE SÓLO HACERLO EN UNO Y UTILIZAR LOS DEMÁS COMO REFUERZO?

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UNA CAMPAÑA INTEGRADA PUEDE SERLO AUNQUE NO

HAYA UN SPOT DE TELEVISIÓN.

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HAY EXCEPCIONES, PERO ES COMPLICADO QUE UNA

CAMPAÑA INTEGRADA LO SEA SI NO POSEE UN

COMPONENTE DIGITAL.

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CREAR CONCIENCIA Y FIDELIZAR

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2009

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MÁXIMOS GALARDONES EN LAS CATEGORÍAS DE TITANIO Y CAMPAÑAS INTEGRADAS

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“Es una marca que al final fue co-creada por la gente” David Droga, presidente del jurado.

“Esta es una historia sobre la gente”, David Plouffe, director de campaña.

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CERTAMEN II

COMUNICACIÓN EN

360º

UNIDAD 2ATL Y BTL

¿QUÉ ES ABOVE THE LINE?, PAUTAS DE MEDIOS ATL¿QUÉ ES BELOW THE LINE?, ROLES Y TIPOS DE MEDIOS

CAMPAÑAS ATL Y BTLCAMPAÑAS INTEGRADAS

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GUAU!

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OBJETIVOS

• La sociedad protectora de animales perdió toda credibilidad.

•Necesitamos que la gente aporte dinero a esta causa.

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¿CÓMO?

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1.- DEFINIR EL DESAFÍO Y G.O.

2.- LA GRAN IDEA

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2.- GRAN IDEA

LA IDEA CUMPLE CON 4 PUNTOS BASES: •RESUELVE EL DESAFÍO PLANTEADO DE UNA FORMA

INNOVADORA.•ES COHERENTE CON EL G.O.•ES COHERENTE CON LA SPA.

•ESTA PENSADA EN GENERAR IMPACTO PARA SENSIBILIZAR AL G.O.

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3.- DESARROLLO

HAY UN COMPLETO DESARROLLO QUE NO DEJA NADA A LA IMAGINACIÓN Y EXPLICA PASO A PASO LA CAMPAÑA

INTEGRADA QUE SE PRETENDE HACER.

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4.- MEDIOS

LA ELECCIÓN DE MEDIOS CUMPLE CON LOS 4 REQUISITOS BASES:

•BÚSQUEDA ESTRATÉGICA.•COHERENTE CON EL G.O.

•EFICIENTE PARA LLEGAR AL G.O. •HAY UNA BÚSQUEDA INNOVADORA

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5.- PRESENTACIÓN

CUMPLEN CON LOS 5 PUNTOS BASES: •INTRODUCCIÓN DEL TEMA Y PRESENTACIÓN DE LOS

INTEGRANTES. •LENGUAJE Y VESTIMENTA FORMAL.

•PRESENTACIÓN ENTRETENIDA Y DINÁMICA.•PRESENTACIÓN VENDEDORA.

•NO LEEN TODO EL PPT.

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6.- PRESENTACIÓN

CUMPLEN CON LOS 3 PUNTOS BASES: •EL DISEÑO Y LA PRESENTACIÓN SON

PROFESIONALES. •CUMPLEN CON LOS 17 MINUTOS DE

PRESENTACIÓN MAXIMOS. •NO HAY FALTAS DE ORTOGRAFÍA.

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7.- CONCLUSIONES

HAY CONCLUSIONES PROFUNDAS Y DEMUESTRAN UN

CONOCIMIENTO DEL TEMA.

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GRACIAS

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COMUNICACIÓN EN 360º APRENDER A MIRAR LA COMUNICACIÓN DESDE MUCHOS ÁNGULOS

Juan Ignacio Valdivia I.

GRACIAS

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