Post on 09-Jul-2015
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Jornada Radio 2.0 – Barcelona 2 de marzo 2011
José María García-Lastra N.
@jmglastra
jmglastra@tecnologia20.com
¿Cómo está cambiando la Radio?
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¿Qué es Radio?
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¿Qué es Radio?
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¿Qué es Radio?
Entonces ……..
¿Esto no es Radio?
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¿Qué es Radio?
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Radio es un producto multimedia,
basado fundamentalmente en el audio,
con un empaquetado lógico
que se distribuye por cualquier canal
y se recibe en cualquier dispositivo.
¿Qué es Radio?
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¿Y qué pasa
con los
contenidos en
esta nueva
Radio?
¿Sabemos
gestionarlos?
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¿Qué es un contenido?
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¿Qué es un contenido gestionado?
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¿Porqué es tan importante que el
contenido esté gestionado?
En el SXXI el viaje de los contenidos es
muy diferente al que hacían en el SXX
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El fin de la Era del
Canal Dominante
El viaje del Contenido.
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De la era de la sencillez …..
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A la de la complejidad.
El viaje del Contenido.
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Los medios ante el fin del canal dominante …….
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La Radio y su identidad.
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Los medios compiten hoy en el mismo terreno de juego
Pero debemos jugar distintas
competiciones.
La Radio y su identidad.
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Cada medio debe
acentuar su
especificidad.
�Debemos buscar el
mercado de cada
uno.
�Debemos responder
a la demanda propia
de cada medio.
La diferencia está en los formatos de los contenidos que maneja cada medio.
La Radio y su identidad.
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La Creación de Contenidos.
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La Creación de Contenidos.
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¿Cómo producimos en la nueva Era?
�Una única cadena de producción.
�Unificando los procesos y las herramientas.
�Unificando el almacén.
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La Creación de Contenidos.
preproducción producción emisión -
publicación distribución consumo
� Nuestro negocio
� Nuestro valor diferencial
� Nuestros contenidos
�Nuestros socios
�Nuestros consumidores
�Los individuos usuarios
de las redes sociales
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El Depósito – La Documentación.
� Etiquetados (caracterizados)
� Preparados para servirse de forma personalizada.
� Independiente del canal de salida
� No se almacenan contenidos en la plataforma de publicación o emisión
� Para todos los canales y dispositivos
� Adecuándose a todos los procesos productivos
Radio
TV
Apps
Web Móvil
Prensa
Otros soportes
Es el elemento integrador de canales y medios
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El Depósito – La Documentación.
Fundamental el documentalista y los motores de indexación y búsqueda:
� Etiquetado.
� Normalizado.
� Taxonomías.
� Folcsonomías
Es el elemento integrador de canales y medios
Contenidos preparados para
viajar y distribuirse por los
Medios Sociales
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En el SXXI los contenidos se difunden y se distribuyen
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La conversación
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La difusión
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La distribución
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Y la Publicidad ……..
¿En la era de los contenidos personalizados ……
….. la publicidad puede seguir siendo masiva?
• La publicidad debe ser Singular.
• El Retorno de la Inversión será mayor.
• Los anunciantes estarán más satisfechos.
• La publicidad tendrá más valor para el
usuario/oyente.
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Lo que hemos aprendido.
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La Radio tiene que colocarse a la vanguardia de los
medios.
Manteniendo su identidad y buscando vías de
colaboración para impulsarla como medio moderno y
con un modelo de negocio viable.
Produciendo en modos multicanal para asegurar la
rentabilidad de la puesta en producción de cualquier
nuevo producto.
Con políticas que nos impulsen mediante las Redes
Sociales.
Diseñando modelos publicitarios específicos a través de
publicidad singular.
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Radio es un producto multimedia,
basado fundamentalmente en el audio,
con un empaquetado lógico
que se distribuye por cualquier canal
y se recibe en cualquier dispositivo.
¿Qué es Radio?
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