“Cómo emocionarcon tu marca en una comunidad virtual temática”.

26 de Noviembre 2008

Carmen Herráizcarmen@pronewsports.com

Fco. Javier Gonzálezfjgonzalez@networkcanal.com

José Luis Cáceresjlcaceres@networkcanal.com

Resumen de la intervención > OBJETIVOS TALLER

1. VALOR A TRAVÉS DE LA EMOCIÓN:Proyecto de nicho, gran valor a través de la emoción. Consiguiendo monetizar.

2. EL ANUNCIANTE CAMINA JUNTO AL CONTENIDO.Evolución hacia una plataforma publicitaria multicomunidad segmentada por temáticas, y conectando con las redes sociales generales.

3. CASOS PRÁCTICOS.Ballantine’s Design ProjectSnickers Rock in Rio

P la ta fo rm a N e tw o rkca n a l - C om u n id a d v irtu a l d e po rtes d e sliza m ie n to

C a n a lsu rfb o a rd .com C a n a lfre e sk i.com Y O su rfe ra .com V ia ja ysu rfea .com B o ard bo x .tv F a m ilyca n a l.com

P ro yec to C a n a lsn ow b o ard (19 9 7)

N e tw o rkca n a l

¿Qué es Networkcanal?. 

C a na le s a d jun tos

S kate bo a rd M X W in d su rf S u rf K ite su rf W a ke bo a rd

O tro s ca na le s a d jun tos

+ 

1.1 VALOR A TRAVÉS DE LA EMOCIÓN / 1997

En internetel protagonista

eres

TÚ

Sentirte protagonistaEncontrar gente afínTransmitir experiencasMayor uso entre jóvenes

1.1 VALOR A TRAVÉS DE LA EMOCIÓN / 1997

1.2 VALOR A TRAVÉS DE LA EMOCIÓN / 2001Nuevo diseño y coberturas.

1.2 VALOR A TRAVÉS DE LA EMOCIÓN / 2001Branding, construcción marca

1.2 VALOR A TRAVÉS DE LA EMOCIÓN / 2002.Servicios en las tiendas

Acciones

Servicios

SHOP POINTS con espacio comunidad

INTERNET

Deportistas

1.3 VALOR A TRAVÉS DE LA EMOCIÓN / 2003Edición papel + cd + dvd

1.3 VALOR A TRAVÉS DE LA EMOCIÓN / 2003Producto mix: papel + internet+ espacio comunidad

1.4 VALOR A TRAVÉS DE LA EMOCIÓN / 2004Producto estacional: ¿más cosas que hacer o más anunciantes?

1.4 VALOR A TRAVÉS DE LA EMOCIÓN / 2004Producto estacional: ¿más cosas que hacer o más anunciantes?http://www.boardbox.tv/canalsnowboard/boardbox2.htm

1.5 VALOR A TRAVÉS DE LA EMOCIÓN / 2005Nuevas webs con el mismo modelo, reforzando el círculo y ampliando anunciantes

1.5 VALOR A TRAVÉS DE LA EMOCIÓN / 2005-06Nuevos soportes, reforzando aún más el círculo.

1.6 VALOR A TRAVÉS DE LA EMOCIÓN / 2007“más profesionales” y “menos cercanos al usuario”.

1.6 VALOR A TRAVÉS DE LA EMOCIÓN / 2007Gran presión del anuncianteen revistas de nicho.

1.6 VALOR A TRAVÉS DE LA EMOCIÓN / 2007Networkcanal, red de canales temáticos segmentados por deportes. Horizontalidad

1.6 VALOR A TRAVÉS DE LA EMOCIÓN / 2007Networkcanal, “internet motor del cambio”.

2.1 ANUNCIANTE JUNTO AL CONTENIDO / 2008Más anunciantes que espacio.Red target joven activo.Canales prescriptores + volumen.

2.1 ANUNCIANTE JUNTO AL CONTENIDO / 2008Valor al cliente.Plataforma publicitaria multicomunidad.

2.1 ANUNCIANTE JUNTO AL CONTENIDO / 2008Incluso en redes sociales horizontales.

3.1 CASOS PRÁCTICOS

Snickers Rock in Rio. Campaña 360 grados. http://www.networkcanal.com/index.php?option=com_content&task=view&id=92&Itemid=32

3.2 CASOS PRÁCTICOS

Ballantine’s Design Project.

CONCLUSIONES.Conclusiones generales: Carrera de fondo, creer en tu proyecto, coraje (no tener miedo a equivocarse), aprender de los errores. Contenidos: Criterio, independencia, cercanía (emoción). Cantidad y diferenciarse con la calidad. Comerciales: Educación del anunciante, la importancia de ofrecerle valor, excelente herramienta de comunicación y emoción más allá de la venta pura.

GRACIASwww.networkcanal.com