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Coguan AdShare®

10 puntos a tener en cuenta para contratar publicidad online a buen precio

@carlosbravo, CEO Coguan

OMExpo 2012

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Agenda

1. Formatos contratados2. Calidad del sitio3. Posición en el servidor de anuncios4. Posición del banner5. Tiempo de visita o páginas por visita6. Ratio de clics por impresión (CTR)7. Velocidad de carga8. Conteo de impresiones y clics9. Horario, regiones y control de frecuencia10.Contexto de la publicidad y el contenido

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Agenda

1. Formatos contratados2. Calidad del sitio3. Posición en el servidor de anuncios4. Posición del banner5. Tiempo de visita o páginas por visita6. Ratio de clics por impresión (CTR)7. Velocidad de carga8. Conteo de impresiones9. Horario, regiones y control de frecuencia10.Contexto de la publicidad y el contenido

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Robapáginas y Megabanner destacan como formatos con mejores CTRs

(1) IAB; Más allá del Click Through Rate - Métricas de publicidad online; 2010.(2) Eyeblaster; Global Benchmark Report; 2009.(3) AdJungle for MarketingSherpa, Methodology AdJungle Aggregated Click-through Rates; 2008

El CTR medio se sitúa en un 0,14% en España1

Formatos Robapáginas y Megabanner mejores CTRs23

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1. Formatos contratado2. Calidad del sitio3. Posición en el servidor de anuncios4. Posición del banner5. Tiempo de visita o páginas por visita6. Ratio de clics por impresión (CTR)7. Velocidad de carga8. Conteo de impresiones9. Horario, regiones y control de frecuencia10.Contexto de la publicidad y el contenido

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Factores que determinan la calidad de un sitio

Perfil de la audiencia

Numero de impresiones por usuario único

Credibilidad del medio

Apariencia visual

Reputación

Fuerza de marca

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1. Formatos contratado2. Calidad del sitio3. Posición en el servidor de anuncios4. Posición del banner5. Tiempo de visita o páginas por visita6. Ratio de clics por impresión (CTR)7. Velocidad de carga8. Conteo de impresiones9. Horario, regiones y control de frecuencia10.Contexto de la publicidad y el contenido

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La efectividad baja con el número de la impresión

La primera impresión tiene el mayor impacto

Las impresiones nº 1-4 generan más ventas

MediaMind Research; Sample of 30 Standard Banner financial campaign; 2010.Nota: Análisis incluye tags de conversión de las paginas de aterrizaje.

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1. Formatos contratado2. Calidad del sitio3. Posición en el servidor de anuncios4. Posición del banner5. Tiempo de visita o páginas por visita6. Ratio de clics por impresión (CTR)7. Velocidad de carga8. Conteo de impresiones9. Horario 10.Contexto de la publicidad y el contenido

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¿Dónde posicionar el banner?

Yahoo! Publisher Network Blog; Location, location, location . . .; 2006.Google Adsense support site; Where to place Google ads on my pages; 2012.

Respuesta de Yahoo! Respuesta de Google

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1. Formatos contratado2. Calidad del sitio3. Posición en el servidor de anuncios4. Posición del banner5. Tiempo de visita o páginas por visita6. Ratio de clics por impresión (CTR)7. Velocidad de carga8. Conteo de impresiones9. Horario, regiones y control de frecuencia10.Contexto publicidad contenido

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Tiempo de visita en la pagina de aterrizaje

Excellent!

Check!

Check rápido páginas/visita

<1,1: mal matching/calidad

<1,1-1,5: mejorable

<1,5-2: bueno

<2: excelente

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1. Formatos contratado2. Calidad del sitio3. Posición en el servidor de anuncios4. Posición del banner5. Tiempo de visita o páginas por visita6. Ratio de clics por impresión (CTR)7. Velocidad de carga8. Conteo de impresiones9. Horario, regiones y control de frecuencia10.Contexto de la publicidad y el contenido

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Rango ideal 0,08-0,5% CTR para display

00-0,08% Optimización necesaria

0,09-0,5% Muy buen matching entre banner, sitio, producto, posición, etc.

>0,5% CTR demasiado alto puede significar manipulación de clicsC

TR

%1

0,5

Ret

arge

ting

0,4-1,x% CTR aceptable para campañas de retargeting

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1. Formatos contratado2. Calidad del sitio3. Posición en el servidor de anuncios4. Posición del banner5. Tiempo de visita o páginas por visita6. Ratio de clics por impresión (CTR)7. Velocidad de carga8. Conteo de impresiones9. Horario 10.Contexto de la publicidad y el contenido

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Velocidad de carga tiene impacto en CTR

¿Banner?

¿Sitio?

¿Sitio?

CTR muy bajo CTR muy alto

Pocas conversionesCoste sin visualización

Banner carga tarde Banner carga temprano

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1. Formatos contratado2. Calidad del sitio3. Posición en el servidor de anuncios4. Posición del banner5. Tiempo de visita o páginas por visita6. Ratio de clics por impresión (CTR)7. Velocidad de carga8. Conteo de impresiones y clics9. Horario, regiones y control de frecuencia10.Contexto de la publicidad y el contenido

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5% desviación entre 2 servidores es considerado aceptable por la IAB

Impresiones Anunciante Impresiones Soporte

Desviaciones

5-10% normal

Facturación

¿Quien mide?

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1. Formatos contratado2. Calidad del sitio3. Posición en el servidor de anuncios4. Posición del banner5. Tiempo de visita o páginas por visita6. Ratio de clics por impresión (CTR)7. Velocidad de carga8. Conteo de impresiones9. Horario, regiones y control de frecuencia10.Contexto publicidad contenido

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Poner limitaciones para mejor ROI

Targeting por regiones

Limitar horario y/o días de la semana

Frecuencia por usuario

“Capping” de 2-3 por visita cada 24 horas

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Agenda

1. Formatos contratado2. Calidad del sitio3. Posición en el servidor de anuncios4. Posición del banner5. Tiempo de visita o páginas por visita6. Ratio de clics por impresión (CTR)7. Velocidad de carga8. Conteo de impresiones9. Horario, regiones y control de frecuencia10.Contexto publicidad contenido

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Publicidad online “con impacto”

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Título: Murió el ex presidente Néstor Kirchner

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¿Le gustarán los anuncios a Barbie?

Anuncio: Sin comentarios

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“Se buscan mujeres redondas...”

Título: Por favor no gordos

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Windows Vista: Apunta. Tira. “Wow”.

Título: Video revela detalles sobre fuego amigo

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Acosadores registrados

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Disfruta de una segunda tasa

Título: Para algunas personas el café es responsable de provocar el primer infarto

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¿Habrá sido Obama?

Título: Mujer dice que el ataque sufrido esta relacionado con un bache de McCain

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“Gana un viaje a una Grecia encantadora”

Título: Violencia en Grecia continua...

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Comida libre para 2 en Olive Garden

Título: Más de 250 enfermos después de comer en Olive Garden

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Checklist top 3 para contratar a buen precio

1. Precio: ¿aumentar o bajar?

2. Banner: posición, formato, diseño, CTR

3. Servidor de anuncios: capping, horario, regiones, velocidad

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Anunciamos una nueva colaboración ;)

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Visítanos en el stand nº 602B

Carlos Bravo Sánchez

Coguan S.L.

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