10 puntos para saber si contratas publicidad online a buen precio

© Coguan 2010 Diapositiva 1

Coguan AdShare®

10 puntos a tener en cuenta para contratar publicidad online a buen precio

@carlosbravo, CEO Coguan

OMExpo 2012


Agenda

1. Formatos contratados2. Calidad del sitio3. Posición en el servidor de anuncios4. Posición del banner5. Tiempo de visita o páginas por visita6. Ratio de clics por impresión (CTR)7. Velocidad de carga8. Conteo de impresiones y clics9. Horario, regiones y control de frecuencia10.Contexto de la publicidad y el contenido


Agenda

1. Formatos contratados2. Calidad del sitio3. Posición en el servidor de anuncios4. Posición del banner5. Tiempo de visita o páginas por visita6. Ratio de clics por impresión (CTR)7. Velocidad de carga8. Conteo de impresiones9. Horario, regiones y control de frecuencia10.Contexto de la publicidad y el contenido


Robapáginas y Megabanner destacan como formatos con mejores CTRs

(1) IAB; Más allá del Click Through Rate - Métricas de publicidad online; 2010.(2) Eyeblaster; Global Benchmark Report; 2009.(3) AdJungle for MarketingSherpa, Methodology AdJungle Aggregated Click-through Rates; 2008

El CTR medio se sitúa en un 0,14% en España1

Formatos Robapáginas y Megabanner mejores CTRs23


Agenda

1. Formatos contratado2. Calidad del sitio3. Posición en el servidor de anuncios4. Posición del banner5. Tiempo de visita o páginas por visita6. Ratio de clics por impresión (CTR)7. Velocidad de carga8. Conteo de impresiones9. Horario, regiones y control de frecuencia10.Contexto de la publicidad y el contenido


Factores que determinan la calidad de un sitio

Perfil de la audiencia

Numero de impresiones por usuario único

Credibilidad del medio

Apariencia visual

Reputación

Fuerza de marca


Agenda



La efectividad baja con el número de la impresión

La primera impresión tiene el mayor impacto

Las impresiones nº 1-4 generan más ventas

MediaMind Research; Sample of 30 Standard Banner financial campaign; 2010.Nota: Análisis incluye tags de conversión de las paginas de aterrizaje.


Agenda

1. Formatos contratado2. Calidad del sitio3. Posición en el servidor de anuncios4. Posición del banner5. Tiempo de visita o páginas por visita6. Ratio de clics por impresión (CTR)7. Velocidad de carga8. Conteo de impresiones9. Horario 10.Contexto de la publicidad y el contenido


¿Dónde posicionar el banner?

Yahoo! Publisher Network Blog; Location, location, location . . .; 2006.Google Adsense support site; Where to place Google ads on my pages; 2012.

Respuesta de Yahoo! Respuesta de Google


Agenda

1. Formatos contratado2. Calidad del sitio3. Posición en el servidor de anuncios4. Posición del banner5. Tiempo de visita o páginas por visita6. Ratio de clics por impresión (CTR)7. Velocidad de carga8. Conteo de impresiones9. Horario, regiones y control de frecuencia10.Contexto publicidad contenido


Tiempo de visita en la pagina de aterrizaje

Excellent!

Check!

Check rápido páginas/visita

<1,1: mal matching/calidad

<1,1-1,5: mejorable

<1,5-2: bueno

<2: excelente


Agenda



Rango ideal 0,08-0,5% CTR para display

00-0,08% Optimización necesaria

0,09-0,5% Muy buen matching entre banner, sitio, producto, posición, etc.

>0,5% CTR demasiado alto puede significar manipulación de clicsC

TR

%1

0,5

Ret

arge

ting

0,4-1,x% CTR aceptable para campañas de retargeting


Agenda

1. Formatos contratado2. Calidad del sitio3. Posición en el servidor de anuncios4. Posición del banner5. Tiempo de visita o páginas por visita6. Ratio de clics por impresión (CTR)7. Velocidad de carga8. Conteo de impresiones9. Horario 10.Contexto de la publicidad y el contenido


Velocidad de carga tiene impacto en CTR

¿Banner?

¿Sitio?

¿Sitio?

CTR muy bajo CTR muy alto

Pocas conversionesCoste sin visualización

Banner carga tarde Banner carga temprano


Agenda

1. Formatos contratado2. Calidad del sitio3. Posición en el servidor de anuncios4. Posición del banner5. Tiempo de visita o páginas por visita6. Ratio de clics por impresión (CTR)7. Velocidad de carga8. Conteo de impresiones y clics9. Horario, regiones y control de frecuencia10.Contexto de la publicidad y el contenido


5% desviación entre 2 servidores es considerado aceptable por la IAB

Impresiones Anunciante Impresiones Soporte

Desviaciones

5-10% normal

Facturación

¿Quien mide?


Agenda



Poner limitaciones para mejor ROI

Targeting por regiones

Limitar horario y/o días de la semana

Frecuencia por usuario

“Capping” de 2-3 por visita cada 24 horas


Agenda



Publicidad online “con impacto”

22

Título: Murió el ex presidente Néstor Kirchner


¿Le gustarán los anuncios a Barbie?

Anuncio: Sin comentarios


“Se buscan mujeres redondas...”

Título: Por favor no gordos


Windows Vista: Apunta. Tira. “Wow”.

Título: Video revela detalles sobre fuego amigo


Acosadores registrados


Disfruta de una segunda tasa

Título: Para algunas personas el café es responsable de provocar el primer infarto


¿Habrá sido Obama?

Título: Mujer dice que el ataque sufrido esta relacionado con un bache de McCain


“Gana un viaje a una Grecia encantadora”

Título: Violencia en Grecia continua...


Comida libre para 2 en Olive Garden

Título: Más de 250 enfermos después de comer en Olive Garden


Checklist top 3 para contratar a buen precio

1. Precio: ¿aumentar o bajar?

2. Banner: posición, formato, diseño, CTR

3. Servidor de anuncios: capping, horario, regiones, velocidad


Anunciamos una nueva colaboración ;)


Visítanos en el stand nº 602B

Carlos Bravo Sánchez

Coguan S.L.

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