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Octavo cuatrimestre

1. PublicidadPublicidad

1.1 Conceptos Básicos

Es un proceso de comunicación

Persuade

Medios masivos de comunicación

•Prensa•Cine •Radio•Televisión•Internet•Exterior / vía ública

Empresas y organizaciones pagan…

•Para que el mercado conozca sus productos, servicios o ideas

•Producto – tangible

•Servicio – intangible

•Idea - intangible

Define Publicidad

•Con base en los puntos anteriores define el término publicidad.

PUBLICIDAD

•Albert Lasker. • Inicios del siglo XX

▫“Arte de vender utilizando materiales impresos, basado en las razones o motivos de la compra”

William Arens

•Comunicación estructurada y compuesta, no personalizada, de la información que generalmente pagan patrocinadores identificados , que es de índole persuasiva, se refiere a productos(bienes, servicios e ideas) y se difunde a través de diversos medios.

El proceso de la comunicación humana

El proceso de la comunicación publicitaria

Compañía o individuo que asume la responsabilidad final del mensaje y distribución de un Anuncio. Suele pagar por la producción y distribución de éste.

Redactor de textos o copywriter, un director de arte o un grupo creativo de la agencia publicitaria, a quien el patrocinador le encarga crear los mensajes publicitarios.

Portavoz real o imaginaria que da su

voz o tono a un anuncio o comercial

Aquellos a los que se dirige el actor del anuncio. No son reales, sino que el creador imagina que son los consumidores ideales.

Personas del mundo real que constituyen la audiencia meta de un anuncio. Son los individuos a los que se dirige finalmente el mensaje del patrocinador

Ciclo en el que se confirma la recepción del mensaje : cupones, cuestionarios por teléfono, visitas a tiendas,

aumento de ventas

Ejecutivos y administradores del patrocinador que autorizan la campaña publicitaria

Dimensiones del mensaje

•Autobiográfica•Narrativa•Drama

Narrativa

Dramática

Autobiográfica