Download - Propuesta de Medios Radiales

Propuesta para nuestro cliente “ENTIDAD FINANCIERA”

Atención : Sres. Alumnos.

Ejecutivo de Cuentas: Lucía Gonzáles

Julio 2008

Necesidades

• PROEMPRESA es una entidad financiera que desea realizar publicidad masiva para lograr el éxito de su campaña navideña.

• Para lograr los objetivos propuestos se ve la necesidad de realizar publicidad radial.

Público Objetivo: Hombres y Mujeres de 23 a más años de edad de los niveles socioeconómicos DE.

•Utilizar una radio que conecte con su publico objetivo.

•Ser consistentes en el tiempo para que ayudemos a Proempresa a lograr sus objetivos.

•La radio idónea es :

Idea

¿Qué es Nueva Q FM?Es una estación musical de CRP con cobertura a nivel nacional.Su programación se especializa en la cumbia, principalmente cumbia actual nacional.Su conducción y producción es alegre y de fiesta.

¿Por qué la escuchan?Porque toca los últimos y mejores éxitos de la cumbia. ¿A quiénes atrae este producto?A las personas que les gusta la cumbia.En cualquier momento cuando quieren pasar un momento alegre y fiestero escuchando cumbia.

Nueva Q FM 107.1, Donde Manda Nuestra Cumbia

Composición de la audienciaEs una referencia de las características demográficas de la audiencia.Puede cambiar con los gustos musicales de las personas.Está sujeta a variaciones dentro del margen de error estadístico de cada estudio.


Indice Radio vs. Población

Indice Radio vs.

Población


AB 0.4 11-16 0.9 Hom. 1.0

C 0.9 17-25 1.2 Muj. 1.0

DE 1.4 26-37 1.3

38-50 0.9

51+ 0.5

Fuente: Estudio de Sintonía Radial – CPI – Promedio Octubre 2007, Febrero y Mayo 2008

¿Por qué anunciar en Nueva Q FM?Nueva Q FM permite conectar con personas que les gusta la cumbia nacional, en cualquier momento cuando quieren pasar un momento alegre y de fiesta, gracias a la cumbia. Una marca que anuncia en Nueva Q FM conecta con su público objetivo a través de un medio que se asocia a características como: AlegríaFiestaLo nuestroPopular


¿Qué es Radiomar Plus?Es una estación musical de CRP con cobertura en Lima.Su programación es salsera.Su conducción es coloquial, confianzuda y bromista.Su producción enfatiza su posición de liderazgo. ¿Por qué la escuchan?Porque se especializa en salsa.Porque es alegre.Por su estilo único de comunicación. ¿A quiénes atrae este producto?A las personas que les gusta la salsa. Cuando buscan alegría para acompañar sus actividades diarias en el trabajo y el hogar.Mayormente son jóvenes y adultos.

Radiomar Plus, Categóricamente Superior ¡Ay Qué Rico!

Composición de la audienciaEs una referencia de las características demográficas de la audiencia.Puede cambiar con los gustos musicales de las personas.Está sujeta a variaciones dentro del margen de error estadístico de cada estudio.



Indice Radio vs.

Población


AB 0.6 11-16 0.3 Hom. 1.1

C 1.2 17-25 0.8 Muj. 0.9

DE 1.0 26-37 1.4

38-50 1.3

51+ 0.9

Fuente: Estudio de Sintonía Radial – CPI – Promedio Octubre 2007, Febrero y Mayo 2008

¿Por qué anunciar en Radiomar Plus?Radiomar Plus permite conectar con personas que les gusta la salsa, en momentos en que buscan alegrar su día, gracias a que toca salsa, con un estilo coloquial, confianzudo y bromista. Una marca que anuncia en Radiomar Plus conecta con su público objetivo a través de un medio que se asocia a características como: SalseroAlegríaPopularFamiliar


Propuesta 1 : Auspicio en Nueva Q fmQué proponemos ?

Posibles programas a auspiciar :

•Grupo 5 y sus amigos

Lo último y lo mejor del grupo mas representativo de la cumbia, acompañado con los

mejores éxitos de la actualidad y del recuerdo.

Horario: De Lunes a Viernes de 11am a 12m

•Las 12 que mandan

Son las 12 canciones mas pedidas y la que manda, la mas pedida

Horario: De Lunes a Viernes de 12m a 1pm y 6pm a 7pm

Propuesta 1 : Auspicio en Nueva Q fm> Para que la campaña cumpla con los objetivos trazados es necesario que la pauta sea constante en el tiempo y con una frecuencia

promedio que permita que el target sea alcanzado de manera satisfactoria y la marca se posicione en ellos.

> Costo del auspicio

> Horario Según el programa a elegir.

> Presentación 6 segundos / mención de marca y slogan.

> Mención en vivo del locutor 20 segundos.

> Spots 2 spots de 20 segundos c/u.

> Despedida 6 segundos / mención de marca y slogan.

> Costo auspicio mensual S/.9,480.90

> Costo auspicio por 3 meses S/. 28,442.70

(del 1 al 15 oct , del 1 al 15 de nov. del 1 al 15 de Dic.)

> I

Qué proponemos ?

Montos Netos no incluyen IGV / Tarifas vigentes al 30 de Setiembre 2008

Propuesta 1 : Auspicio en Nueva Q fm Qué proponemos ?

Visual por el último trimestre del año

Propuesta 2 : Avisos rotativos / 6 diarios

> Detalle del auspicio

> Horario de 06:00 a 24:00 horas de Lunes a Domingo.

> Spots 20 segundos c/u.

> N° avisos al mes 6 avisos diarios, 270 avisos al mes.

> Costo avisos rotativos mensual S/. 16,200

> Costo auspicio por 3 meses S/. 48,600

> I

Qué proponemos ?



Propuesta 2 : Avisos Rotativos / 6 diarios Qué proponemos ?









> I

Qué proponemos ?



Propuesta 3 : Avisos Rotativos / 8 diarios Qué proponemos ?









> I

Qué proponemos ?



Montos Netos no incluyen IGV.

Tarifas Vigentes : Hasta el 30 de Setiembre del 2008.

La forma de pago por definir.

Participación Comercial

Condiciones:

Estándares y Expectativas

Para contribuir con el éxito de la campaña EL CLIENTE y CRP se compromete a cumplir con lo siguiente:

> EL CLIENTE enviará la orden al menos 4 días antes del inicio de la campaña.

> CRP entregará los horarios de transmisión a EL CLIENTE al día siguiente de recibida la orden.

> EL CLIENTE enviará el texto del aviso al menos 2 días antes del inicio de la campaña.

Estudio CPI, ranking de audiencia Hombres y Mujeres de 23 a más años del NSE “D”, “E”

Anexo 1 - a

Estudio CPI, ranking de audiencia Hombres y Mujeres de 23 a más años del NSE “D”, “E” : por medias horas durante el día

Anexo 1-b

Frecuencia de Uso de la Radio

Estudio de Adultos Jóvenes Apoyo junio 2008

Anexo 1-c

Radio: Una excelente herramienta para potenciar tu marcaAlcance

Consumo Semanal Porcentual en Lima Metropolitana

96.7 94.4

74.4

51.641.0

18.6

0

20

40

60

80

100

Radio Televisión Diarios Cable Internet Revistas

% p

erso

nas

Fuente: Mix de Consumos - CPI – Febrero 2007

Alcance Semanal Lima: 6’351,600 personasLa radio es el medio con mayor alcance semanal entre todos. La radio llega semanalmente al 96.2% de las personas de Lima Metropolitana.

Anexo 2

Radio: Una excelente herramienta para potenciar tu marcaBaja Evasión

El principal problema de los medios es la evasión de la publicidad.

Cambiamos de canal. Pasámos la pagina. Consumimos publicidad sin ser conscientes de ello.

Fuente: No Puedes Cerrar Tus Oidos, RAB UK - Clark Chapman Research

La radio es ideal para convertir esta inatención en situaciones en las que los oyentes se enganchan con la publicidad. La radio tiene un mayor alcance efectivo.

¿Cuántas veces has cantado una canción mientras la escuchas?

Más del 50% de consumidores no está enganchado con la publicidad. Podemos realizar varias

actividades al mismo tiempo y procesamos el mensaje implícitamente. Por su baja evasión, la

radio permite que el mensaje llegue a los consumidores.

No Puedes Cerrar Tus Oídos. Oímos aun cuando no estamos escuchando.

Anexo 2

Radio: Una excelente herramienta para potenciar tu marcaConsistencia

El bajo costo de la radio permite ser consistentes en el tiempo.

Muchos productos que sólo tienen presupuestos para invertir en radio han logrado

excelentes resultados gracias a la consistencia que el medio les permite.

Con la radio, tu marca siempre está expuesta a tus consumidores.

Anexo 2

Radio: Una excelente herramienta para potenciar tu marcaAlta Frecuencia

El bajo costo de la radio permite generar altos niveles de frecuencia.

Frecuencia Recordación

Anexo 2

Radio: Una excelente herramienta para potenciar tu marca

Mensaje claro

Construcción de Marca

Alcance

Consistencia

Frecuencia

+

+

+

Radio: Medio Relevante

La Radio Musical: El más íntimo de los medios masivos

La publicidad en radio es percibida como “más relevante” y con mayor conexión a nivel personal en comparación con otros medios. La radio al ser el medio que las personas eligen para sí mismas, promueve esta conexión personal. Mi estación de radio transmite mis anuncios.

Anexo 2