Las Redes Sociales
Marzo 2011
Alejandro Vázquez-Guillén 24 de marzo de 2011
01 Entorno 02 Social Media 03 Tipología de redes
04 Publicidad 05 Tuenti 06 ¿Hacia dónde vamos?
07 Casos de éxito 08 Conclusión
01 Entorno
Internet ya es una realidad
Fuente: 1 INE”; 2 Mediascope; 3 Estudio Injuve; 4 EGM!
13,6 h
96 %
68,5 %
Horas a la semana que pasa conectado el internauta español. (13horas el telespectador).
Internautas españoles menores de 35 años.
Población española internauta.
Jóvenes españoles que se conectan diariamente a Internet.
49,6 %
El móvil es un soporte de contenidos
Fuente: 1 ONU; 2 EIAA ;3 CCS Insight!
Terminales en el mundo.
Usuarios de móvil acceden a redes sociales en España.
Usuarios españoles de redes sociales vía móvil accede a Tuenti.
37 %
5.000 MM
62 %
Las marcas ya no se anuncian se relacionan
Fuente: 1 Infoadex, 2 IAB 2010; 3 Infoadex; 4 Observatorio de Redes Sociales (The Cocktail 2011)!
Crecimiento del sector digital vs 2009
De los usuarios que utilizan redes sociales han hecho referencia a alguna marca o producto en sus conversaciones
Invertidos en publicidad en Internet en 2010.
13,6 %
799 MM
20 %
60 %
Del total de inversión publicitaria en España en medios convencionales.
02 Social Media
Expresión, una necesidad humana
Entreteniéndose!
Comunicándose!
Relacionándose!
Informándose!
Entre ellos!
¿Qué son las Redes Sociales?
Reales
Virtuales
Laborales
Encuentro!
Com
unicación!
Conexión!
Rel
acio
nes!
“De quien soy a que está pasando”
2004/2005 2006 2007 2008 2009
Dar el poder a la gente de compartir para hacer un mundo más abierto y conectado
Mark Zuckerberg, Facebook CEO
“Esta generación no quieren que le cuenten, es una generación que quiere participar en la
formación de la opinión”
Nikesh Arora, Google COO
03 Tipología de redes
Internet ha sufrido una tremenda evolución.
Desde Classmate y Craiglist en 1995 hasta Google Buzz y Quora en 2010. El mundo de las redes sociales evoluciona a la velocidad de la luz.
Han surgido diferentes modelos de negocio y ha cambiado la forma en la que nos relacionamos con internet.
Google se fundó en 1998 y hasta 2001 no encontró un modelo de negocio
Ahora, identidad y empresas pueden coexistir en internet.
Un fenómeno en constante desarrollo
Generalistas
Profesionales
Dating
Geoposicionamiento
¿Dónde estás?
04 Publicidad
Publicidad Tradicional
Publicidad por resultados
Publicidad social
Aporta valor Le interesa al usuario. Se ajusta a sus gustos de consumo y ocio.!
Es relevante!No pasa desapercibida. Favorece la interacción con el usuario y con sus amigos.!
Personalizada!Dirigida a una persona en concreto.!Gente real.!
“You buy from people you like”!
05 Tuenti
Última actualización Diciembre 2010
Mapa de las conexiones de Tuenti
Source: h3p://beautyofsocialnetworks.blogspot.com/2011/02/visualizing-‐spains-‐friendship.html
Mayor site web y móvil de España!
20% del tráfico web de España pasa por tuenti
Modelo de acceso por invitación
La información personal de los usuarios no se indexa en
ningún buscador
82 Min 30.000 MM
10,5 MM
P. Vistas al mes
Millones de usuarios
180 MM
diarios/usuario
usuarios
mens. Chat/día
Fuente: BB.DD. Tuenti Marzo 2011!
Fuente: BB.DD. Tuenti Marzo 2011!
Líderes en móvil!
+18% de los usuarios de web acceden vía móvil
Más de 900MM páginas vistas/mes
Más de un millón de fotos subidas por móvil al mes
Aplicaciones disponibles para Iphone, Android y Blackberry
Más de 30.000 personas instalan Tuenti en sus terminales a la semana
Más de 350.000 uu impactados en un día.
Más de 5MM de impresiones a lo largo del día (home y profile).
* Ancho de banda entrante. Fte: BB.DD. Tuenti Julio 2010!
Parte de nuestra vida!
Penetración!
Edad! Total 14 +! 14 › 30!
Tuenti! 10,5 MM! 8,65 MM!
Penetración! 26,5 %! 94,8 % !
Cobertura superior al 94% entre 14 y 30 años
Fuente: BB.DD. Tuenti Marzo 2011, INE Enero 2011!
Tuenti Sitios!Mayor directorio social de
España.
Mapa dinámico en tiempo real donde puedes encontrar más
de 1.000.000 sitios verificados.
Tuenti Juegos!
Mayor plataforma de juegos en España
2.5MM usuarios mensuales
1MM jugadores/día
37 min/día
Tuenti Chat integrado
Juegos sociales
Retos entre usuarios!
Vídeo!
Principal plataforma española de distribución de vídeo
22 años de vídeo al día
Más de 6MM de vídeos/día!
Por segundo año consecutivo, Tuenti participa en el mundial de
motociclismo a través del HPTuentiRacing Team.
Tras conseguir 3 victorias y 10 podios en la categoría de 125cc, este año subimos a Moto2 de la
mano de Pol Espargaró.
A nivel publicitario, ofrecemos una diversidad de acciones que van
desde el puro patrocinio de la moto o el piloto hasta experiencias
alrededor de cada Gran Premio (Paddock, hospitality, gradas, etc)
Tuenti es la octava marca en la mente de los españoles asociada al
mundo del motociclismo
TuentiRacing
Portfolio
Páginas Eventos
06 ¿Hacia dónde vamos?
Las tres pantallas
Your social network as a mirror of your
world !
Virtual world as real world
Empresas Lugares
Personas
Tuenti Database
Local Social y móvil
Entorno y mercado
!La revolución tecnológica ha cambiado drásticamente!!El consumo de medios !
• Se desplaza a medios tradicionales como la TV!
• Más de 50 MM de móviles!
Los hábitos y decisiones de compra de los consumidores!
• Se habla del Consumidor 2.0, mucha más información, mucho más exigente, siempre está conectado/comunicado, mayor implicación.!
Entorno y mercado
!Las compañías y marcas están siendo forzadas a replantear sus estrategias de comunicación y marketing!
Ser RELEVANTE en este contexto donde el consumidor decide qué, cómo y cuándo.!
El paso de la “INTERRUPCIÓN” a la PARTICIPACIÓN de la marca en el contexto donde el consumidor está: Publicidad Dialogada / Estrategias 360º (Multisoporte y Geolocalizadas).!
Entorno y mercado
!Los anunciantes necesitan un plan de medios más exigente y de mayor eficiencia.!
• Mejor conocimiento del cliente potencial!
• Mejor segmentación de las acciones y mensajes publicitarios!
• Orientación de las acciones a respuesta y contacto directo con el consumidor!
• Evitando duplicidades y saturación !
• Planes integrales de comunicación (MARKETING 360º), !
• Estar con eficiencia en un nuevo contexto multipantalla:!
• Convergencia digital!
• Fragmentación de audiencias. Apagón Analógico!
• Medios creados por los consumidores!
Futuro publicitario
Generación de demanda
Valor añadido
Personalización
Las marcas no se anuncian, se relacionan!
07 Casos de éxito y ejemplos
Investigación de mercado en Tuenti!
Encuesta Segmentada
Máximo de 10 preguntas a definir por el cliente, asesorado por Tuenti.
Incentivo y creatividades a cargo de Tuenti.
Recopilación y entrega de los resultados tras alcanzar el objetivo previsto.
Análisis de resultados de la encuesta.
Entrega de informe de resultados a cliente
Patrocinio de Contenidos Audiovisuales
Asociación de la marca a un cantante o contenido audiovisual. Completa integración y oferta en exclusiva de un contenido
Posibilidad de tener incentivos adicionales como pueden ser entradas, productos firmados, Meet&greets.
Sony Pictures
Campaña de Street Marketing para el lanzamiento de la
película “La red Social”.
Coca-Cola Acuerdo anual página y felicitación de cumpleaños!
blueBBVA Lanzamiento del netbook de Tuentiracing team!
Malibú Campaña anual Radio Maliboomboom!
08 Conclusión
Tuenti Technologies
Plaza de las Cortes 2, 4ª Planta | 28014 – Madrid
Tel. +34 91.429.40.39 | [email protected]
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