EL AMANTE 2.0
PLAN DE MEDIOS
1
MARCA:
– Revista “El Amante”
– Misma línea gráfica y coherencia comunicativa
– Atributos del servicio:
Facilidad
Versatilidad
Comodidad
MARCA Y ATRIBUTOS
1
ATRIBUTOS DE LA MARCA:
Prestigio
- Flexibilidad
Convergencia
Inmediatez
Cambio en la estructura del mercado
Posicionarse como líder
MARCA Y ATRIBUTOS
2 MERCADO
3 COMPETENCIA
4 TARGET
5
Objetivos de Marketing: - Aumentar las ventas del servicio un 5% en tres
primeros meses
- Aumentar en un 10% el volumen de ventas de “El Amante” durante la campaña
- Incrementar el ingreso de internautas en un 20% en la Web
- Conseguir que el 10% de los abonados consuman el nuevo servicio
- Conseguir un 20% de subscripciones durante la campaña
PLAN DE MEDIOS
5
Objetivos de Comunicación:
- Aumentar el conocimiento del servicio en un 5% de la población de Argentina
- Reconocimiento del logotipo en un 3% de la población de Argentina
PLAN DE MEDIOS
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Estrategia:
- Crear una concepción en el público
- Ver a “El Amante” como la mejor opción
- Para desarrollar esto nos basamos en: Promesa
Ventaja competitiva
Beneficio
Reason Why
PLAN DE MEDIOS
6
Elección de medios:
PLAN DE MEDIOS
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Otras acciones de comunicación:
- Piezas gráficas
- Eventos
- Stands
- Emisiones especiales
PLAN DE MEDIOS
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Estilo y tono:
Divertida
Dinámica
Sencilla
Infomación
Recomendación
PLAN DE MEDIOS
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• PRENSA.
8 PLAN DE MEDIOS
8 PLAN DE MEDIOS
8 PLAN DE MEDIOS
• Radio.
8 PLAN DE MEDIOS
• Internet.
8 PLAN DE MEDIOS
8 PLAN DE MEDIOS
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Presupuesto • PRENSA: -La Nación: Página par, semana: 10.478. 3 colores: 186480, sección: cultura 10478 x 10 semanas = 104.780 -Clarín ( revista espectáculos) Específicos color, domingo: 1700 1700 x 10= 17.000 • RADIO: -Rock and Pop 50.000, 15 unidades (bloque prime) Red Nacional 50.000 x 4 (unidades a la semana)= 200.000 x 10 semanas = 2.000.000 -Los 40 principales: ( bloque prime) 65.000 26 unidades Red Nacional 65.000 x 2 unidades a la semana= 130.000, 130.000 x 10=1.300.000
PLAN DE MEDIOS
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• INTERNET: Banners (faldon arriba y abajo, cuadrado) Box banner top: 150.000 por semana ( empresa the clinic) 150.000 x 10= 1.500.000 • OTRAS ACCIONES: Cesión de espacio en las entradas y en los baños de las salas de cine:
acuerdo con la cadena de Cines a cambio de publicidad en la revista impresa y la aplicación.
Gastos stan y evento: 150.000 cada evento, 40.000 cada stand 150.000 x 4 eventos= 600.000 40.000 x 4 =160.000
• Total: 5.681.780
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Calendario:
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PLAN DE MEDIOS
“ Qué el cine te acompañe”
Muchas gracias
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