EL AMANTE 2.0

PLAN DE MEDIOS

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MARCA:

– Revista “El Amante”

– Misma línea gráfica y coherencia comunicativa

– Atributos del servicio:

Facilidad

Versatilidad

Comodidad

MARCA Y ATRIBUTOS

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ATRIBUTOS DE LA MARCA:

­ Prestigio

- Flexibilidad

­ Convergencia

­ Inmediatez

Cambio en la estructura del mercado

Posicionarse como líder

MARCA Y ATRIBUTOS

2 MERCADO

3 COMPETENCIA

4 TARGET

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Objetivos de Marketing: - Aumentar las ventas del servicio un 5% en tres

primeros meses

- Aumentar en un 10% el volumen de ventas de “El Amante” durante la campaña

- Incrementar el ingreso de internautas en un 20% en la Web

- Conseguir que el 10% de los abonados consuman el nuevo servicio

- Conseguir un 20% de subscripciones durante la campaña

PLAN DE MEDIOS

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Objetivos de Comunicación:

- Aumentar el conocimiento del servicio en un 5% de la población de Argentina

- Reconocimiento del logotipo en un 3% de la población de Argentina

PLAN DE MEDIOS

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Estrategia:

- Crear una concepción en el público

- Ver a “El Amante” como la mejor opción

- Para desarrollar esto nos basamos en: Promesa

Ventaja competitiva

Beneficio

Reason Why

PLAN DE MEDIOS

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Elección de medios:

PLAN DE MEDIOS

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Otras acciones de comunicación:

- Piezas gráficas

- Eventos

- Stands

- Emisiones especiales

PLAN DE MEDIOS

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Estilo y tono:

Divertida

Dinámica

Sencilla

Infomación

Recomendación

PLAN DE MEDIOS

8 PLAN DE MEDIOS

• PRENSA.

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• Radio.

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• Internet.

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Presupuesto • PRENSA: -La Nación: Página par, semana: 10.478. 3 colores: 186480, sección: cultura 10478 x 10 semanas = 104.780 -Clarín ( revista espectáculos) Específicos color, domingo: 1700 1700 x 10= 17.000 • RADIO: -Rock and Pop 50.000, 15 unidades (bloque prime) Red Nacional 50.000 x 4 (unidades a la semana)= 200.000 x 10 semanas = 2.000.000 -Los 40 principales: ( bloque prime) 65.000 26 unidades Red Nacional 65.000 x 2 unidades a la semana= 130.000, 130.000 x 10=1.300.000

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• INTERNET: Banners (faldon arriba y abajo, cuadrado) Box banner top: 150.000 por semana ( empresa the clinic) 150.000 x 10= 1.500.000 • OTRAS ACCIONES: Cesión de espacio en las entradas y en los baños de las salas de cine:

acuerdo con la cadena de Cines a cambio de publicidad en la revista impresa y la aplicación.

Gastos stan y evento: 150.000 cada evento, 40.000 cada stand 150.000 x 4 eventos= 600.000 40.000 x 4 =160.000

• Total: 5.681.780

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Calendario:

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Calendario:

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Calendario:

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“ Qué el cine te acompañe”

Muchas gracias