CÓMO TRABAJA
LA M
ARCA
EN LAS O
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¿QUÉ ES LA MARCA? La marca es un signo distintivo que identifica que un bien o servicio ha sido producido por una persona o empresaYa desde la antigüedad los artesanos firmaban sus productos para transmitir su marca
Una marca es una denominación verbal, distintivo gráfico o una combinación de ambos y que tiene como objetivo ser diferenciada en el mercadoBranding es el anglicismo utilizado para referirse al proceso de crear la marca
COMPONENTES DE UNA MARCA
Componente verbal
Componente icónico
Componente cromático
Componente psicológico
EN DEFINITIVA
Una marca puede ser una palabra, una combinación de imágenes o figuras o símbolos, también puede ser la forma de un envaso o producto que logra la diferenciación. Se hace único. Y la marca referencia dicha imagen frente al consumidor.
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Si, una ONG puede tener marca y de hecho necesita trabajar en ella por las ventajas que supone para la comunicación, marketing y solicitud de donativos
ENTONCES PODEMOS DECIR QUE UNA ONG PUEDE TENER MARCA?
VENTAJAS DE LA MARCA EN LA ONG
Una marca bien posicionada se identifica con
facilidad
La marca de la ONG transmite confianza
y facilita la colaboración de la
ciudadanía
A nivel psicológico y social produce
satisfacción en el consumidor. En este
caso el donante
La marca se asocia al desempeño de la
entidad o asociación. Genera
identificación con la causa, fidelización
La marca bien posicionada facilita cualquier acción de
comunicación y marketing social
¿CON CUÁL COLABORARÍAS?¿ CUÁL CONOCES?
ANALICEMOS L
AS
NECESIDADES
COMUNICAT
IVAS D
E LAS
ONGS PARA C
REAR
MARCA
Transmitir valores, ideas creencias.
Es decir transmitir la misión y visión de la entidad
Transmitir transparencia, cercanía y hacer tangible lo intangible; qué hace, donde, resultados, objetivos a futuro e importancia de lo que hace
IMAGEN DE LA ONG
Ha de saber mostrar la problemática así como el diagnostico de la situación
Debe diferenciarse de otras entidades, que se sepa que su trabajo es único y necesarios, justificar la intervención y ofrecer los resultados conseguidos de forma clara y sencilla
¿QUÉ HA DE HACER LA ONG?
LA MARCA DE UNA ONG
Es símbolo de identificación
Acompañada de un discurso- marketing de
contenidos-Sensibiliza sobre una
problemática concreta
Tiene buena reputación
Transmite transparenc
ia
Genera empatía con una causa
LA MARCA SE NUTRE DE
Confiabilidad
Credibilidad
Respetabilidad
Credibilidad en las redes sociales es fundamental
Las redes permiten una fácil difusión de la identidad de la ONG
Hay que gestionar la imagen, puede que ya estemos presente sin saberlo
Los mercados son conversaciones, las redes sociales son espacio de conversación
Si tienes marca (repetabilidad como ONG) la gente quiere ser asociada a tu marca.
Consigues movilizar para sensibilizar, y conseguir donativos
LAS REDES SOCIALES; OPORTUNIDAD PARA LA MARCA
EJEMPLO DE COMUNICACIÓN EN REDES. FB TRABAJO DE MARCA
EJEMPLO DE COMUNICACIÓN Y MARCA EN TWITTER
RECUERDA! PARA CREAR MARCA NECESITAS
Conocimientos del
marketing social y
marketing de
contenidos
Contar con una estrategia de captación de
fondos
Contar con una
estrategia de
comunicación
MATERIA
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