7/28/2019 BTL Ensayo Laura
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INNOVANDO IDEAS
BTL una palabra que tiene tantas variantes
y as le doy comienzo a mi trabajo, consiste
en el empleo de formas no masivas de
comunicacin para mercadeo dirigidas asegmentos de mercado especficos.
La promocin de productos o servicios se
lleva a cabo mediante acciones que se
caracterizan por el empleo de altas dosis
de creatividad, sorpresa y sentido de la
oportunidad; lo cual crea novedosos
canales para comunicar mensajes
publicitarios. Marca de reloj
Promocin de una cerveza Marca de pintura, Reloj
Caractersticas, ventajas y desventajas.
No utiliza medios masivos de
comunicacin.
Permite brindar alta dosis de
creatividad
Alto poder de segmentacin (por
los lugares elegidos o las
caractersticas propias del mensaje
creado).
Por lo general, las acciones BTL
tienen un alto nivel de impacto.
La mayora de las acciones de BTL
tienen un bajo costo a
comparacin con los de publicidad
ATL.
En cuanto al alcance y el tiempo de
exposicin de las acciones BTL
tiene por lo general un radio
limitado. Aunque muchas veces
algunas estrategias o tcticas de
BTL generan como consecuenciarepercusin en medios de prensa,
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lo que les da una mayor llegada.
Por otro lado, este tipo de
repercusiones tambin prolonga la
exposicin de la accin.
Demanda esfuerzos de produccin,
logstica y coordinacin.
Por lo general las acciones o
estrategias de BTL sirven para
comunicar caractersticas
puntuales, y no para posicionar
una marca o un producto. Sin
embargo, utilizado de manera
coordinada con las acciones ATL
pueden llegar a cumplir el rol de
potenciadoras y de aumentar la
frecuencia de contacto de manera
notable.
Las acciones de BTL por lo general
pueden medirse sus resultados.
No existe limitaciones
presupuestarias ni de tamao o
envergadura de una empresa para
hacer acciones BTL.
Estrategias rpidas
implementacin
Por otra parte el BTL son tcticas de
mercadeo y publicidad utilizadas para
medios no convencionales, dirigidos a
segmentos especficos, desarrolladas para
el cumplimiento de objetivos puntuales de
los bienes o servicios mediante acciones
concretas aplicadas a travs de canales de
comunicacin de gran impacto. El BTL
permite explorar nuevos medios, tenerms control sobre su efectividad, aplicar
ms creatividad y obtener ms
segmentacin de mercados.
En los pases ms desarrollados, la
publicidad se irriga hasta en los lugares
ms recnditos; podemos observar desde
anuncios en el peridico hasta publicidad
en crceles, tazas, vasos e incluso
alcantarillas y se logra impactar el target deuna manera directa. La creatividad es la
que limita al mismo medio, es decir: por
qu utilizar un anuncio en prensa si se
puede plasmar la misma idea en una
parada de buses donde hay una afluencia
ms certera del target especfico?
Pocas veces podemos observar este tipo de
propuestas creativas en nuestro pas, La
utilizacin del BTL se limita a las mismas
acciones por parte de distintas marcas,
pero es contradictorio debido a la mala
segmentacin del target.
Si bien es cierto que actualmente la
publicidad no tiene fronteras, el lmite a la
hora de disear es la creatividad. Podemos
observar publicidad en el peridico, en el
celular e incluso en los baos en lugares
pblicos debido a la saturacin de los
medios.
A la hora de elegir los medios para una
campaa, se tiene que pensar en todas las
caractersticas que ste debe tener, como
la coincidencia entre target, objetivo,
producto y medio. De sta manera el
mensaje ser ms clara, directa y efectiva.
Para finalizar, se debe lograr una campaa
exitosa, el medio debe potenciar al
mensaje. Por muy buena grfica o
creativamente que sea la idea, si no es
pautado donde debe ser, sta no causar
el impacto necesario y no ser efectiva: por
eso se podra inferir que, en estos casos, la
mejor alternativa es el BTL.
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1.- Se comunica directamente con los
usuarios o prospectos.
2. Personal Interactivo
3. Programas promocionales dirigidos quedependen del xito o fracaso.
4. La respuesta del consumidor es la
consulta o la compra.
5. Existen bases de datos inteligentes
precisas sobre hbitos de consumo.
6. El proceso de es siempre controlado y
verificado
Por estas ventajas es que la tendencia a
utilizar BTL aumenta. Por ejemplo, en
Estados Unidos el 70% del presupuesto
delimitado para publicidad por parte de las
empresas es orientado a este tipo de
acciones; en Latinoamrica, durante la
ltima dcada, se ha desarrollado
mayormente en pases como Mxico y
Argentina.
La publicidad BTL es considerada como
eficaz ya que despliegan y optimizan los
recursos de manera que se recuerde la
marca como prioritaria, IMPORTANTISIMO
Y genere importancia.
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LAURA OLIVEROS
C.I 20.498.327
8VO SEMESTRE DE COMUNICACIN
SOCIAL
PUBLICIDAD II
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