7/28/2019 BTL Ensayo Laura

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INNOVANDO IDEAS

BTL una palabra que tiene tantas variantes

y as le doy comienzo a mi trabajo, consiste

en el empleo de formas no masivas de

comunicacin para mercadeo dirigidas asegmentos de mercado especficos.

La promocin de productos o servicios se

lleva a cabo mediante acciones que se

caracterizan por el empleo de altas dosis

de creatividad, sorpresa y sentido de la

oportunidad; lo cual crea novedosos

canales para comunicar mensajes

publicitarios. Marca de reloj

Promocin de una cerveza Marca de pintura, Reloj

Caractersticas, ventajas y desventajas.

No utiliza medios masivos de

comunicacin.

Permite brindar alta dosis de

creatividad

Alto poder de segmentacin (por

los lugares elegidos o las

caractersticas propias del mensaje

creado).

Por lo general, las acciones BTL

tienen un alto nivel de impacto.

La mayora de las acciones de BTL

tienen un bajo costo a

comparacin con los de publicidad

ATL.

En cuanto al alcance y el tiempo de

exposicin de las acciones BTL

tiene por lo general un radio

limitado. Aunque muchas veces

algunas estrategias o tcticas de

BTL generan como consecuenciarepercusin en medios de prensa,

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lo que les da una mayor llegada.

Por otro lado, este tipo de

repercusiones tambin prolonga la

exposicin de la accin.

Demanda esfuerzos de produccin,

logstica y coordinacin.

Por lo general las acciones o

estrategias de BTL sirven para

comunicar caractersticas

puntuales, y no para posicionar

una marca o un producto. Sin

embargo, utilizado de manera

coordinada con las acciones ATL

pueden llegar a cumplir el rol de

potenciadoras y de aumentar la

frecuencia de contacto de manera

notable.

Las acciones de BTL por lo general

pueden medirse sus resultados.

No existe limitaciones

presupuestarias ni de tamao o

envergadura de una empresa para

hacer acciones BTL.

Estrategias rpidas

implementacin

Por otra parte el BTL son tcticas de

mercadeo y publicidad utilizadas para

medios no convencionales, dirigidos a

segmentos especficos, desarrolladas para

el cumplimiento de objetivos puntuales de

los bienes o servicios mediante acciones

concretas aplicadas a travs de canales de

comunicacin de gran impacto. El BTL

permite explorar nuevos medios, tenerms control sobre su efectividad, aplicar

ms creatividad y obtener ms

segmentacin de mercados.

En los pases ms desarrollados, la

publicidad se irriga hasta en los lugares

ms recnditos; podemos observar desde

anuncios en el peridico hasta publicidad

en crceles, tazas, vasos e incluso

alcantarillas y se logra impactar el target deuna manera directa. La creatividad es la

que limita al mismo medio, es decir: por

qu utilizar un anuncio en prensa si se

puede plasmar la misma idea en una

parada de buses donde hay una afluencia

ms certera del target especfico?

Pocas veces podemos observar este tipo de

propuestas creativas en nuestro pas, La

utilizacin del BTL se limita a las mismas

acciones por parte de distintas marcas,

pero es contradictorio debido a la mala

segmentacin del target.

Si bien es cierto que actualmente la

publicidad no tiene fronteras, el lmite a la

hora de disear es la creatividad. Podemos

observar publicidad en el peridico, en el

celular e incluso en los baos en lugares

pblicos debido a la saturacin de los

medios.

A la hora de elegir los medios para una

campaa, se tiene que pensar en todas las

caractersticas que ste debe tener, como

la coincidencia entre target, objetivo,

producto y medio. De sta manera el

mensaje ser ms clara, directa y efectiva.

Para finalizar, se debe lograr una campaa

exitosa, el medio debe potenciar al

mensaje. Por muy buena grfica o

creativamente que sea la idea, si no es

pautado donde debe ser, sta no causar

el impacto necesario y no ser efectiva: por

eso se podra inferir que, en estos casos, la

mejor alternativa es el BTL.

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1.- Se comunica directamente con los

usuarios o prospectos.

2. Personal Interactivo

3. Programas promocionales dirigidos quedependen del xito o fracaso.

4. La respuesta del consumidor es la

consulta o la compra.

5. Existen bases de datos inteligentes

precisas sobre hbitos de consumo.

6. El proceso de es siempre controlado y

verificado

Por estas ventajas es que la tendencia a

utilizar BTL aumenta. Por ejemplo, en

Estados Unidos el 70% del presupuesto

delimitado para publicidad por parte de las

empresas es orientado a este tipo de

acciones; en Latinoamrica, durante la

ltima dcada, se ha desarrollado

mayormente en pases como Mxico y

Argentina.

La publicidad BTL es considerada como

eficaz ya que despliegan y optimizan los

recursos de manera que se recuerde la

marca como prioritaria, IMPORTANTISIMO

Y genere importancia.

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LAURA OLIVEROS

C.I 20.498.327

8VO SEMESTRE DE COMUNICACIN

SOCIAL

PUBLICIDAD II