7/30/2019 Anlisis de Campaa Caf de Colombia_Equipo30 francisco
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Anlisis de Campaa Caf de Colombia
A01314248 Karla Andrea Armbula Ochoa
A01314562 Jairo Correa Mejia
A01314817 Johana Alexandra Gonzlez Snchez
A01314563 Francisco Javier Lpez Morales
A01315134 Johanna Saavedra Quevedo
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Situacin Contextual del Caf en Colombia
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Antecedentes/Historia de la empresa cafetalera
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La marca y Juan Valdez, mensaje,posicionamiento, identidad grfica
1959, nace Juan Valdez en la Avenida Madison, en plena NuevaYork; de la mano de una de las agencias que revolucion el mundode la publicidad, Doyle Dane Bernbach (DDB).En 1969, en conjunto con la Federacin, DDB sali a la bsquedade una nueva persona que encarne a Juan Valdez. En ese entonces,se busc ya a una persona de origen colombiano.Hacia 1982, la imagen del logo triangular 100% Caf de
Colombia se fue sumando a las distintas acciones de comunicacin.Las campaas de Juan Valdez realizadas por DDB han recibidovarios premios, entre los que se incluye un Clio Award, en 1982. Lacampaa completa recibi el prestigioso premio Effie.En 2002, un nuevo desequilibrio provoc desajustes en el mercadomundial entre la oferta y la demanda del caf. Segn datos de laOIC, en el periodo 2001-2002 se estim una cifra de 113 millones
de sacos (de 60 kilos), mientras que el consumo mundial soloalcanzaba a los 106 millones de sacos.En 2003, la cuenta de Juan Valdez estaba valuada en 9 millonesde dlares. Dos aos ms tarde, Juan Valdez fue reconocido comoel icono publicitario del ao en Estados Unidos por AdvertisingWeek. En 2006, Leo Burnett Colombia gan la cuenta de la mtica
marca y, en 2011, JWT Colombia se qued con la cuenta luego deun concurso.
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La marca y Juan Valdez, mensaje,posicionamiento, identidad grfica
Con la apertura de las tiendas, regres el personaje de JuanValdez, que tuvo adems su debut en pantalla grande, junto a JimCarrey en el film Bruce Almighty (estrenada como Todopoderoso),en 2003.
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La marca y Juan Valds, mensaje,posicionamiento, identidad grfica
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La marca y Juan Valds, mensaje,posicionamiento, identidad grfica
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Campaas publicitarias actuales de la marca
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http://www.juanvaldez.com/#/inicio/
http://www.flickr.com/photos/100porcientocafedecolombia/sets/72157627508270601/
http://mailin.cafedecolombia.com/productivo/congreso.nsf/0ad1f06a9990bec005256f5700776202/0fc188e6e8709a030525723000003608/$FILE/Cap%C3%ADtulo%20V%20.pdf
http://www.youtube.com/watch?v=Q2-vxIsFRpY
http://www.youtube.com/watch?v=mTst3MUXe9o
http://www.youtube.com/watch?v=_DAVJvy3JZk
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Campaas publicitarias actuales de la marca
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Campaas publicitarias actuales de la marca
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Anlisis del caso
Escenarios alternativos identificados
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Anlisis del caso
Posibles posicionamientos identificados
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Anlisis del caso
Mercados/segmentos identificados
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Anlisis del caso
Seleccin y justificacin de la decisin final del equipo
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Bibliografa
http://www.adlatina.com/marketing/juan-valdez-el-mejor-embajador-de-colombia
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