Análisis de Campaña Café de Colombia_Equipo30 francisco

7/30/2019 Anlisis de Campaa Caf de Colombia_Equipo30 francisco

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Anlisis de Campaa Caf de Colombia

A01314248 Karla Andrea Armbula Ochoa

A01314562 Jairo Correa Mejia

A01314817 Johana Alexandra Gonzlez Snchez

A01314563 Francisco Javier Lpez Morales

A01315134 Johanna Saavedra Quevedo


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Situacin Contextual del Caf en Colombia


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Antecedentes/Historia de la empresa cafetalera


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La marca y Juan Valdez, mensaje,posicionamiento, identidad grfica

1959, nace Juan Valdez en la Avenida Madison, en plena NuevaYork; de la mano de una de las agencias que revolucion el mundode la publicidad, Doyle Dane Bernbach (DDB).En 1969, en conjunto con la Federacin, DDB sali a la bsquedade una nueva persona que encarne a Juan Valdez. En ese entonces,se busc ya a una persona de origen colombiano.Hacia 1982, la imagen del logo triangular 100% Caf de

Colombia se fue sumando a las distintas acciones de comunicacin.Las campaas de Juan Valdez realizadas por DDB han recibidovarios premios, entre los que se incluye un Clio Award, en 1982. Lacampaa completa recibi el prestigioso premio Effie.En 2002, un nuevo desequilibrio provoc desajustes en el mercadomundial entre la oferta y la demanda del caf. Segn datos de laOIC, en el periodo 2001-2002 se estim una cifra de 113 millones

de sacos (de 60 kilos), mientras que el consumo mundial soloalcanzaba a los 106 millones de sacos.En 2003, la cuenta de Juan Valdez estaba valuada en 9 millonesde dlares. Dos aos ms tarde, Juan Valdez fue reconocido comoel icono publicitario del ao en Estados Unidos por AdvertisingWeek. En 2006, Leo Burnett Colombia gan la cuenta de la mtica

marca y, en 2011, JWT Colombia se qued con la cuenta luego deun concurso.


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La marca y Juan Valdez, mensaje,posicionamiento, identidad grfica

Con la apertura de las tiendas, regres el personaje de JuanValdez, que tuvo adems su debut en pantalla grande, junto a JimCarrey en el film Bruce Almighty (estrenada como Todopoderoso),en 2003.


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La marca y Juan Valds, mensaje,posicionamiento, identidad grfica


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La marca y Juan Valds, mensaje,posicionamiento, identidad grfica


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Campaas publicitarias actuales de la marca

Favor seguir los siguientes links

http://www.adlatina.com/node/184479

http://www.juanvaldez.com/#/inicio/

http://www.flickr.com/photos/100porcientocafedecolombia/sets/72157627508270601/

http://mailin.cafedecolombia.com/productivo/congreso.nsf/0ad1f06a9990bec005256f5700776202/0fc188e6e8709a030525723000003608/$FILE/Cap%C3%ADtulo%20V%20.pdf

http://www.youtube.com/watch?v=Q2-vxIsFRpY

http://www.youtube.com/watch?v=mTst3MUXe9o

http://www.youtube.com/watch?v=_DAVJvy3JZk

http://www.youtube.com/watch?v=5dsBYPi19gw
http://www.adlatina.com/node/184479http://www.juanvaldez.com/http://www.flickr.com/photos/100porcientocafedecolombia/sets/72157627508270601/http://www.flickr.com/photos/100porcientocafedecolombia/sets/72157627508270601/http://mailin.cafedecolombia.com/productivo/congreso.nsf/0ad1f06a9990bec005256f5700776202/0fc188e6e8709a030525723000003608/$FILE/Cap%C3%ADtulo%20V%20.pdfhttp://mailin.cafedecolombia.com/productivo/congreso.nsf/0ad1f06a9990bec005256f5700776202/0fc188e6e8709a030525723000003608/$FILE/Cap%C3%ADtulo%20V%20.pdfhttp://mailin.cafedecolombia.com/productivo/congreso.nsf/0ad1f06a9990bec005256f5700776202/0fc188e6e8709a030525723000003608/$FILE/Cap%C3%ADtulo%20V%20.pdfhttp://www.youtube.com/watch?v=Q2-vxIsFRpYhttp://www.youtube.com/watch?v=mTst3MUXe9ohttp://www.youtube.com/watch?v=_DAVJvy3JZkhttp://www.youtube.com/watch?v=5dsBYPi19gwhttp://www.youtube.com/watch?v=5dsBYPi19gwhttp://www.youtube.com/watch?v=5dsBYPi19gwhttp://www.youtube.com/watch?v=_DAVJvy3JZkhttp://www.youtube.com/watch?v=_DAVJvy3JZkhttp://www.youtube.com/watch?v=mTst3MUXe9ohttp://www.youtube.com/watch?v=mTst3MUXe9ohttp://www.youtube.com/watch?v=Q2-vxIsFRpYhttp://www.youtube.com/watch?v=Q2-vxIsFRpYhttp://www.youtube.com/watch?v=Q2-vxIsFRpYhttp://www.youtube.com/watch?v=Q2-vxIsFRpYhttp://mailin.cafedecolombia.com/productivo/congreso.nsf/0ad1f06a9990bec005256f5700776202/0fc188e6e8709a030525723000003608/$FILE/Cap%C3%ADtulo%20V%20.pdfhttp://mailin.cafedecolombia.com/productivo/congreso.nsf/0ad1f06a9990bec005256f5700776202/0fc188e6e8709a030525723000003608/$FILE/Cap%C3%ADtulo%20V%20.pdfhttp://mailin.cafedecolombia.com/productivo/congreso.nsf/0ad1f06a9990bec005256f5700776202/0fc188e6e8709a030525723000003608/$FILE/Cap%C3%ADtulo%20V%20.pdfhttp://mailin.cafedecolombia.com/productivo/congreso.nsf/0ad1f06a9990bec005256f5700776202/0fc188e6e8709a030525723000003608/$FILE/Cap%C3%ADtulo%20V%20.pdfhttp://www.flickr.com/photos/100porcientocafedecolombia/sets/72157627508270601/http://www.flickr.com/photos/100porcientocafedecolombia/sets/72157627508270601/http://www.flickr.com/photos/100porcientocafedecolombia/sets/72157627508270601/http://www.juanvaldez.com/http://www.juanvaldez.com/http://www.juanvaldez.com/http://www.adlatina.com/node/184479http://www.adlatina.com/node/184479http://www.adlatina.com/node/184479


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Anlisis del caso

Escenarios alternativos identificados


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Anlisis del caso

Posibles posicionamientos identificados


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Anlisis del caso

Mercados/segmentos identificados


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Anlisis del caso

Seleccin y justificacin de la decisin final del equipo


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Bibliografa

http://www.adlatina.com/marketing/juan-valdez-el-mejor-embajador-de-colombia
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