zeinuaren eta irudikatzen duen kontzeptuaren edo eitearen arteko harremana aztertzen duena.

Diseinu Grafikoko lengoaia sistema

Zentzua

Semantika

Lengoaiak nahi dugun zerbait beste bati edo beste batzuei komunikatzeko,

ezagutarazteko erabiltzen ditugu. Zentzurako bideak ez badira, lengoaiek, grafikoa

barne, bere funtsezko eginkizuna galtzen dute.

Orain arte, zuek garatu duzuen lanean, zentzuak ez du betekizun apartekorik izan.

Hasiera batean oinarrizko baliabide grafikoak erabili ditugu saiakuntza soila egiteko

izango bazen legez. Ez diogu jaramonik egin, kontziente behinik behin,elementu

grafikoen “esanahiari”.

Esaldi bat idazten dugunean, berriz, eskuzko kaligrafiaz, gehienetan ez diogu nola

dagoen idatzita horri kasurik txikiena ere egiten. Ez badu balio historikoa edo kaligrafo

baten idatzita, horrexek ez dauka inolako garrantzirik. Lehendabiziko kontua zer esaten

duen askatzea da: esanahia, zentzua, esangura.

Halako kasuetan idazteko erarengan ez da esanahiaren zati bat ere oinarritzen. Ulertzea

ala ez beste gauzen kontua litzateke. Txarto idatzita, edo ulertezina den kaligrafia baten

bidez idatzita bada ere, ez litzateke esanahia aldatuko.

Baina gure kasuan, diseinu grafikoarenean, esanahiaren zatirik handiena ikusten

dugunengan oinarritzen da, ez, ordea, irakurtzen dugunengan.

Horregatik hain da garrantzitsua oinarrizko baliabide grafikoen erabilpena, sinbolo eta

ikonoen ezagutza eta koloreari buruzko nondik norakoak menperatzea. Haiek direlako

gure hitzik gabeko esanahien esaldiak.

Gainontzeko lengoaietan gertatzen den bezala elementuen arteko oinarrizko

harremanak (sintaxia), harreman hauen bidez bideratzen diren zentzuak (semantika)

eta jasotzailearen dinamika (pragmatika)

nola bideratzen dira mezuak?Zentzua

Zeinu grafikoak, esanahiak, igorleak eta jasotzaileak interpretazioa (dekodifikazioa)konnotazioa eta denotazioa, erretorikako figurak

Semiosis

zeinuen eta jasotzaileen arteko harremanak aztertzen dituena.Pragmatika

bere sistemarekin eta sistema honen beste zeinuekin gertatzen den harremana aztertzen duena.Sintaxia

zeinuaren eta irudikatzen duen kontzeptuaren edo eitearen arteko zentzu harremana aztertzen duena.Semantika

Diseinu Grafikoko lengoaia sistema

Denboran zeharreko aldaketak

Logotipo IBM, 1972International Business Machines

Paul Rand

Hemen dakusazuen marka honetan, zeintzuk dira, zuen ustez, esanahiaren bat bideratzen duten elementuak.Zein da esanahia? Zer esan nahi digu honek?

Zeintzuk dira kontzeptu linguistikoak?

Lo ortodoxo

INTERNATIONAL

BUSINESS

MACHINES

CORPORATION

alfabetoko sinboloak

Hitzen esanahiak:

entzuten edo

irakurtzen ulertzen

duguna

Semantika Kontzeptu linguistikoak- kanpo semantikoa

Nazioartekotasuna

Negozioak

Teknologia

Mekanika

Tresnak

Taldea

Boterea

Garrantzia

Indarra

Kalitatea

Efikazia

1.go maila: denotazioa 2. maila: konnotazioa

1.go maila: denotazioa 2. maila: konnotazioaforma figuratiboak

alfabetoko sinboloak

zutabeak

Monumentala

Arkitektura

Egonkortasuna

Iraunkortasuna

Arokoa

Ederra

Orekatua

Indarra

Fidagarritasuna

Semantika Kontzeptu linguistikoak- kanpo semantikoaSemantika Kontzeptu linguistikoak- kanpo semantikoa

1.go maila: denotazioa 2. maila: konnotazioaikustarazpen

figuratiboa

Arkitektura zuhurra

Teknologia

Informatika

Grisa, urdina:Big Blue

Inguruak,

egoitzak,

publizitatea,

euskarriak

Semantika Kontzeptu linguistikoak- kanpo semantikoa

Klasikotasuna

Garbia

Lasaitasuna

Ordena

Perfekzioa

marka

Logotipo IBM, 1956International Business Machines Paul Rand

Teknologia

Neurria

Informatika

Pantaila

Hotsa

Ikaragaitza

itsasoa edo zerua bezalakoa

zerbait iraunkorra eta fidagarria

UrdinaBandak

Semantika Kontzeptu linguistikoak- kanpo semantikoa

marka

teknologia, pantaila,

informatika.

hotsa, eraginkorra, neurtua,

ikaragaitza, itsasoa edo

zerua bezalakoa, zerbait

iraunkorra eta fidatzekoa.

Logotipo IBM, 1956International Business Machines Paul Rand

ikustarazpen

figuratiboa

Klasikotasuna

Kontestualizatua

Ikonizitate maila altua

Arkitektura zuhurra

teknologia

informatika

Grisa, urdina:Big Blue

forma figuratiboak

alfabetoko sinboloak

zutabeak

Indarra

Egonkortasuna

Iraunkortasuna

INTERNATIONAL

BUSINESS

MACHINES

CORPORATION

alfabetoko sinboloak

Hitzen esanahiak:

entzuten edo

irakurtzen ulertzen

duguna

Semantika Kontzeptu linguistikoak- kanpo semantikoa

Eta honetan, zein da mezua eta zeintzuk izango litzateke, zuen ustez, esanahia bideratzeko elementu grafikoak?

Macintosh, AppleInformática

Lo informal

Semantika

Ikustarazpen figuratiboa

Klasikoa

Ikonizitate gradu oso altua

Kontestualizaturik

Adan/Eva

Newton

Kolore biziak: gorria, horia,

berdea, ...

Forma figuratiboak

Errealitatea

Bolumena

Ehundura naturala

Osasuna,

osasuntsua,

Tentazioa-

herabetasuna

Gaztetasuna

alfabetoko sinboloak

hitzak

zentzuak: entzuten

edo irakurtzen

ulertzen duguna

ManzanaSagarraPomme

Apple

Macintosh

Marka

Geometrizazioa

Sinplifikazioa

Horzkada: gizaki batena

Elementu gehiturik:

koloreak bandak

(teknologia, pantaila,

informatika...), poza,

mugikortasuna,

dinamismoa,

hurbiltasuna, gozoa,

erraza,...

Macintosh, AppleInformática

Kontzeptu linguistikoak- kanpo semantikoa

Orain marka bat hartuko dugu antzeko analisi bat egitego

Datu linguistikoak

Nork bultzatzen du?IUCN

Zer da? World Conservation Congress: Congreso mundial de conservación del medio ambiente

Non eta noiz?Barcelona 2008

Zein mezu bideratu nahi dute?biodiversidad y belleza – bioaniztasuna eta edertasuna

Mezua:

Bideratu nahi duten mezua kontuan izanda, zeintzuk izango litzateke, zuen ustez, esanahia bideratzeko sinboloan erabili

genitzakeen iturriak? Ondoko hitzekin zer ikusia duten kontzeptuak edo gauzak aipatu.

Zein imagina behar dugu ondoko kontzeptuak adierazi ahal izateko?

edertasunabioaniztasuna Barcelona Kongresua 2008ingurugiroa

lurra

Inspirado en los mosaicos de Gaudí, demuestra como pequeñas piezas o pedazos pueden formar un todo y dar como resultado algo bello. Esta “B”, acogedora del mundo, representa nuestra organización que reúne a gente distinta de todo el planeta y la biodiversidad para la que trabajamos. Además, trasmite la idea de que, con cada una de las pequeñas acciones tomadas por un individuo u organización contribuye y suma en favor de la conservación y el uso sostenible de los recursos naturales. De manera gráfica este logotipo nos reafirma que “la unión hace la fuerza”.El logotipo ha sido diseñado por Vinizius, agencia de publicidad del grupo Young and Rubicam, ha seguido las indicaciones del Comité preparatorio del congreso y los equipos de comunicación y educación ambiental del Ministerio de Medio Ambiente, de Departament de Medi Ambient i Habitatge y de UICN.

B de Barcelona, biodiversidad y belleza La imagen del congreso mundial de la Naturaleza 2008

Semantika

Ikustarazpen figuratiboaForma figuratiboakalfabetoko sinboloak Marka

Kontzeptu linguistikoak- kanpo semantikoa

hausnarketak

A/ B/ C/

ABC

a, b, c, ....

A, B12, C, ...

Aa Bb Cc ...AAA BBB CCC

Imaginek duten itxura ez da mutua, adibide honek adierazten duen legez.Irakurtzen badugu zein ezberdintasun dago

maiuskuletan edo minuskuletan dagoena ahozkatzerakoan?

P.S.O.E.J.M.Cruz Novillo. 1977

Estudio Mariscal.Partido Nacionalista Sueco.

Celda+asociados. rediseño del símbolo del PSOE. 1998

Forma berbera baliabide ezberdinen bidez irudiztaturik. Mezua aldatzen al da?

Idatzi hiru adjektibo bakoitzerako.

Legal & General Insurance, UK Trygg-Hansa, Suecia The Prudential, USA

Zein da mezua?

Zein enpresa motarako?

Heraldikatik hartutako armarri modernizatuak.

Modernizazioaren mailak mezua aldatuko ote du?

Compañía sueca de correos Compañía española de correosHASEKO construcciones

Caja Laboral Popular Unión de bancos suizos

Objektuek mezurik ote dakarte?

Eta eite geometrikoek?

Bifor, 2000 de Nohales & Asociados para Colchones Bifor S.A., Sistemas de descanso

Blue Arcs, 2002 de Raúl Pascuali para Irazabal Consultores S.l., Multiespacio de grandes eventos

Bm30, 2000 de Carlos Rolando para Bilbao Metrópoli 30, Asociación de empresas e instituciones de Bilbao

Boga, 2001 de Neverland S.l. para Sociedad para la Promoción y Reconversión Industrial S.A., Fundación vasca para la innovación

Barcelona, 2001 de Rousselot Grupo Erre Diseñadores para Turisme de Barcelona, Símbolo para promover la ciudad en el exterior

Konposaketek edo ezaugarri grafikoek mezurik ote dakarte?

Zer dakusazue marka hauetan?

Kartel honetan agertzen diren esanahiak ulertzeko

elementuak aipatu.

Zuen ustez, esanahiaren nondik norako guztiak

edonork ulertuko lituzke? Zergatik?

Zeintzuk dira esanahi orokorrak eta zeintzuk

partikularrak?

Ulertzeko zailtasunik ikusten al duzue?