YOGUFRUIT

MISION

Nuestra misión es elaborar los mejores productos lácteos en el país teniendo para ello los más altos estándares de calidad e higiene por medio de utilización de tecnología de punta y las mejores materias primas, y de esta manera cumplir las expectativas de nuestros consumidores; además de trabajar en armonía con nuestros clientes, proveedores y empleados.

VISION

Nos proyectamos como una empresa líder en el campo de los lácteos, manteniendo la buena calidad, buen sabor; siguiendo los parámetros de higiene que se requieren para la elaboración del yogurt. Con un precio accesible y estable.

VALORES

Trabajo en equipo Respeto Honestidad Integridad Capacitación constante

PROPUESTA DE VALOR

Envase original, con diseños de frutas y personalizados

Frutas irán en forma de caricaturas

SEGMENTACION DE UN YOGURT DE SOYA

PERFIL GENERAL

Personas entre las edades de 5 a 60 años, de sexo masculino y femenino que cuenta con un

salario básico unificado en adelante. Además sin importar la ocupación siendo un servicio

disponible a toda la población en general en la ciudad de Riobamba.

Para todas las personas que deseen disfrutar de un yogurt el cual es nutritivo y delicioso,

especialmente para quienes quieren estar vitales diariamente y tener energía suficiente para

realizar todos los retos de cada día.

ANALISIS DEL PRODUCTO

Actualmente, el yogur es consumido tanto por niños como por adultos, por lo que se ha

convertido en un producto importante dentro de los hogares.

La industria láctea ha desarrollado muchas variedades de este producto, ya que si en los

años 80’ contábamos con el clásico yogur batido y el tipo americano, hoy tenemos batidos,

light o descremados, vitaminados, con trozos de frutas, con cereales, aquellos con

agregados que regulan el tránsito intestinal, y en fin, muchos más.

A la hora de comprar un yogur nos encontramos con tanta variedad que muchas veces

escogemos de acuerdo al precio o a la publicidad que nos entrega el producto, por lo tanto,

la publicidad juega un rol fundamental.

Existen algunas variedades dirigidas a distintos grupos etarios, específicamente a niños

preescolares y escolares, a mujeres y a personas que desean mantener o reducir el peso.

El yogurt de soya tendrá vitaminas, saborizantes, frutas en forma de caricaturas y un envase

que sea agradable al gusto de nuestros consumidores este producto va dirigido en particular

a los niños y adolescentes de la ciudad de Riobamba

SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA

Sexo Indistinto

Edad 5 A 60 Años

Religión Indistinto

Ingresos Sueldo Básico

Ciclo De Vida Niños, Jóvenes Solteros, Casados, Viudos,

Con Hijos Sin Hijos

Profesión No Afecta A Los Profesionales

Raza Blanca, Negra, Mestizo, Mulato, Etc.

Ciudad Riobamba

País Ecuador

SEGMENTACION PSICOGRAFICA

Clase Social Clase Media, Media Baja

Opiniones Sin Perjuicio

Personalidad Sentimental, Abierta, Afirmativa, Serena,

Tímida, Conservadores

Cultura Sociales

Ocasiones Desayunos escolares, jornadas físicas

Nivel De Fidelidad Ninguna, Media, Fuerte, Absoluta

SEGMENTACION CONDUCTUAL

Mercado Objetivo Estudiantes de educación primaria y

secundaria

Formas De Pago Efectivo

Beneficios Calidad, Servicio, Economía

Frecuencia De Uso Esporádica, Media, Continua

FAMILIAS DE RIOBAMBA DEL SECTOR URBANO

Habitantes de la ciudad de Riobamba 156723 habitantes Estudiantes de primaria y secundaria

n= p .q .N

(N−1 ) EK ²

2

p .q

n=0.50∗0.50(156723)

(156723−1 ) 0,052²

2

0,50.0,50

n= 39180.75

(156723−1 ) 0,102²

2

0,50.0,50

N= 100 ENCUESTAS

ENCUESTA DE UN PRODUCTO DE YOGURT

Objetivo

Conocer los gustos y preferencias del yogurt de soya con frutas

INDICACIONES

Por favor señale una sola respuesta En caso de duda pregunte al encuestador

Edad 15-18 18-25 25-30Sexo M FEstado civil soltero casado divorciado otrosSector donde vive norte centro surVivienda Propia Arrendada

1. ¿le gusta a usted el yogurt?

SI NO

2. ¿Con que frecuencia usted consume yogurt?Diario1 Vez Por Semana1 Vez al mes

3. ¿le gustaría a usted que en el yogurt existan trozos de frutas?SI NO TALVEZ

4. ¿En dónde le gustaría a usted comprar el yogurt?Centro comercialSupermaxiMercados populares

5. ¿Cuánto estaría usted dispuesto a pagar por un yogurt de 250mg?0,40 a 0,600,60 a 0,750,75 en adelante

6. ¿en qué momento usted consume yogurt?Desayuno AlmuerzoMerienda

7. ¿cree usted que la soya es altamente nutriva y beneficiosa para la salud?SI NO TALVEZ

8. ¿En qué medio de comunicación le gustaría informarse de nuestro producto?Radio TelevisiónPrensaVolantes

9. ¿le gustaría un envase personalizado para el yogurt?

SI NO10. ¿Usted mide la calidad de un producto por el precio, mientras más caro más bueno ?

SI NO