XUXA: O OCASO DO MITO? · 2010. 11. 3. · XUXA: O Ocaso do Mito?. Salvador: UFBA/FACOM, 2005, 63p...

UNIVERSIDADE FEDERAL DA BAHIA

LUANA DE BRITO SOARES

XUXA: O OCASO DO MITO?

SALVADOR – BAHIA

2005

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LUANA DE BRITO SOARES

XUXA: O OCASO DO MITO?

Monografia apresentada em primeira versão

para a conclusão do curso de Graduação

em Comunicação-Jornalismo pela

Universidade Federal da Bahia

Professora Orientadora: Lindinalva Rubim

Banca Examinadora: Daniel Freitas e Vera Martins

SALVADOR – BAHIA

2005



FICHA CATALOGRÁFICA

SOARES, Luana de Brito.

XUXA: O Ocaso do Mito?. Salvador: UFBA/FACOM, 2005, 63p

Monografia de conclusão de curso – Universidade Federal da Bahia, FACOM

1. Comunicação. 2. Televisão. 3.Mito



Dedico este trabalho aos meus pais, pela confiança e companhia eternas.

A minha orientadora Linda Rubim, pelo bom humor, paciência e horas dedicadas.

Aos meus irmãos, pelo amor e ajudas constantes.

Aos amigos que levam um pouco de mim dentro deles e me permitem levá-los dentro

de mim.

A Xuxa, que me fez voltar no tempo e reviver momentos inesquecíveis da infância.



“A bobagem é também o que há de mais profundo no homem (...) Por trás do star

system (...) está o coração do mundo. Está o amor, outra bobagem, outra humanidade

profunda. Está também essa magia que acreditamos reservada aos “primitivos” e que habita

no seio de nossas vidas civilizadas. A velha magia está sempre presente. Todas as nossas

aldeias são dominadas por um campanário.”

Edgar Morin



Sumário

1. Introdução.................................................................................................................1 2. Capítulo I – Apresentação........................................................................................3

3. Capítulo II – Uma história encantada.....................................................................9 4. Capítulo III – Amor de fã.......................................................................................16 5. Capítulo IV – Um mito midiático..........................................................................23 6. Capítulo V – Análise descritiva dos programas...................................................28

7. Capítulo VI – Um mix de sucessos........................................................................45 8. Capítulo VII – Considerações Finais....................................................................56 9. Bibliografia..............................................................................................................61 10. Anexos



RESUMO

Luana de Brito Soares. Xuxa: O Ocaso do Mito?

Lindinalva Rubim. Salvador. UFBA, FACOM, 2005. Monografia de conclusão de curso

Esta monografia analisa cinco programas Tv Xuxa, lançado em abril de 2005,

apresentado por Xuxa Meneguel. O elemento que norteou o trabalho foi o conceito de mito,

atribuído à apresentadora de acordo com parâmetros que caracterizam as estrelas e

celebridades do mundo midiático, amparado pelos conceitos de Edgar Morin, autor do livro

“As estrelas. Mito e Sedução no Cinema”. O objetivo do trabalho foi encontrar, no novo

programa infantil diário da Rede Globo, os caminhos e nuances que legitimam Xuxa como

um ícone nacional presente no imaginário coletivo e fixado como exemplo para crianças,

jovens e adultos desde a década de 80, período auge de seu sucesso. A vida pessoal de

Xuxa, bem como toda a sua trajetória profissional, sempre acompanhadas por câmeras de

Tv, e ainda o poder que exerce sobre seu público são discussões presentes no trabalho. A

análise dos programas mostra que a tradição de gostar de Xuxa é o que ainda mantém o

trono da rainha dos baixinhos.



ABSTRACT

Luana de Brito Soares. Xuxa: The Ocaso of the Myth?

Lindinalva Rubim. Salvador. UFBA, FACOM, 2005. Monografia de conclusão de curso

This monograph analyzes five programs TV Xuxa, launched in April of 2005, presented

for Xuxa Meneguel. The element that guided the work was the concept of myth, attributed

to the presenter in accordance with parameters that characterize the stars and celebrities of

the mediatic world, supported for the concepts of Edgar Morin, author of the book "The

Stars. Myth and Seduction in the Cinema ". The objective of the work was to find in the

new daily infantile program of the Rede Globo the ways and nuances they legitimize Xuxa

as an icon that is in the national collective imaginary and settled as an example for children,

young and adults since the decade of 80, height period of its success. The personal life of

Xuxa, as well as all its professional trajectory, always followed for TV cameras, and still

the power that exerts on her public are quarrels of this work. The analysis of the programs

sample showed that the tradition to like Xuxa is what still gives the throne of the queen of

the children to her.



Introdução

O presente trabalho propõe uma análise do Tv Xuxa, o mais novo programa infantil da

Rede Globo de televisão, apresentado por Maria das Graças Meneghel. É o décimo quinto

programa de auditório comandado por Xuxa, conhecida como a “Rainha dos Baixinhos”,

um fenômeno de público e vendas desde o ano de 1983, quando estreou com o Clube da

Criança, na extinta Rede Manchete.

A estrela é um exemplo de celebridade televisiva e justifica-se como um objeto de

estudo sobre as influências midiáticas produzidas principalmente a partir do século XX,

com o desenvolvimento do cinema. A junção do carisma com as técnicas de mercado

fizeram da história de Xuxa um dos fenômenos comunicacionais brasileiros mais

significativos das últimas duas décadas.

Neste sentido, o estudo analisa o programa Tv Xuxa e suas especificidades como

formato e linguagem. O objetivo principal é observar a abordagem do programa, para

investigar como este comunica o “mito Xuxa” para as crianças. A hipótese inicial é de que

há uma finalidade mercadológica na construção da imagem de Xuxa, que o discurso real e o

simbólico são determinados de forma subliminar, já que a Rede Globo precisa sustentar e

garantir a visibilidade do ídolo popular brasileiro construído pela própria emissora.



O trabalho foi dividido em sete capítulos, que efetivam a aproximação com o objeto e

sua análise. Na apresentação, reafirma-se a importância do objeto, as ancoragens teóricas e

a metodologia aplicada. O segundo capítulo narra a trajetória de vida de Xuxa, tanto

pessoal quanto profissional, na tentativa de subsidiar a análise e contextualizar a

personalidade que sustenta este trabalho.

Por compreender Xuxa como um fenômeno midiático, consagrado por seu público, o

terceiro capítulo é dedicado à questão do “amor de fã”, fundamental no mundo das

celebridades, caracterizado por Edgar Morin no livro “As estrelas. Mito e Sedução no

Cinema”, no qual apóia-se o estudo. O capítulo IV explica os referenciais teóricos citados

ao longo da monografia, como o conceito de mito e a naturalização dele nas práticas diárias

da sociedade, fundamental para o entendimento da análise.

Em seguida, o capítulo V traz a descrição das atrações que compõem o programa Tv

Xuxa. De forma objetiva, elas foram dispostas em quadros para a posterior avaliação dos

destaques encontrados. Esta avaliação vem, finalmente, no capítulo VI, quando alguns

pontos são levantados e configuram a análise. No último capítulo, elaboramos algumas

considerações finais sobre os resultados alcançados. Ofertamos como anexos, uma

reportagem sobre Xuxa e o lançamento da Tv Xuxa e dados que ilustram melhor afirmações

citadas ao longo da monografia.



Capítulo I

Apresentação

No ano em que completa 20 anos na televisão e 42 anos de vida, Xuxa estréia um novo

programa. Depois de uma fracassada tentativa de mudança de formato, com o “Mundo da

Imaginação”, que durou dois anos, a Rede Globo de Televisão lança a Tv Xuxa na busca de

maiores índices de audiência na programação matinal da emissora, que vinha sendo perdida

para outros canais no horário, segundo afirmam as notícias.

“Desta vez não pode falhar. Se depender do uso de uma fórmula, a baixa audiência

de "Xuxa no Mundo da Imaginação" não vai se repetir na nova atração da loira,

"TV Xuxa", que estréia amanhã, das 10 horas ao meio-dia. Sob a direção de Jorge

Fernando, a apresentadora volta ao ar com uma colagem de todos os programas

infantis já produzidos pela emissora nos últimos anos.” (Agência Estado | São

Paulo – disponível em http://www.jj.com.br/jj2/cadtv/cadernotv03042005-01.html)

Um ícone de vendas, seja de produtos ou comportamentos, Xuxa permanece no ar e

mantém uma imagem que traz encantamento, que envolve, que chega a inverter a “ordem”

e algumas “regras” sociais.


http://www.jj.com.br/jj2/cadtv/cadernotv03042005-01.html)http://www.novapdf.com

A geração dos anos 80 não tem como negar: ela ditou moda, condutas, conceitos e até

um jeito de falar, como a “rainha dos baixinhos”.

Mas que magia tem a apresentadora para se manter por tanto tempo na mídia? O que ela

comunica a seus telespectadores e de que forma, que os deixam completamente fascinados

e fiéis à sua figura ao longo dos anos?

O objetivo original do nosso Trabalho de Conclusão de Curso era focar o programa

“Xuxa no Mundo da Imaginação”. Através da análise deste programa, buscaríamos

encontrar as pistas que nos levassem ao desvendamento dos elementos que contribuíam

para a sustentação do carisma de Xuxa, uma apresentadora de programa infantil que

continua a encantar crianças e adultos ao longo dos anos.

O propósito era desenvolver uma investigação tanto no conteúdo, quanto no formato

que sustentavam aquela “revista eletrônica”, considerada inovadora para os padrões de

programas infantis no Brasil. O “Mundo da Imaginação” destinado às crianças de até seis

anos de idade tinha um estilo “americanizado”: possuía uma estrutura composta de várias

atrações e sustentava-se, curiosamente, sem desenhos animados. Foi o primeiro programa

apresentado por Xuxa sem a supervisão de Marlene Mattos, com quem rompera uma

parceria profissional de quase vinte anos. Distante de Marlene, a apresentadora tornou-se a

responsável integral por todo o programa, desde a seleção dos caracteres, das imagens de

vídeos domésticos que eram exibidos, até o tipo de câmeras mais adequadas aos ambientes

infantis, já que os aparelhos muito grandes assustavam as crianças.

Veiculado após três anos de pesquisa, o programa foi concebido com a ajuda de

educadores e profissionais especializados. Também os cenários compostos de castelos,

casinhas de doces, flores coloridas, montanhas e nuvens, foram elaborados com o objetivo

de retratar os símbolos das histórias infantis e transportar as crianças para o mundo da



imaginação. Apesar de ter um pequeno elenco fixo, com poucas crianças no cenário, o

programa era aberto à participação de crianças de todo o Brasil, através de cartas, vídeos,

fotos e desenhos, solicitados não só durante a sua exibição, assim como, através de diversas

chamadas realizadas em outros horários da programação da TV Globo.

No entanto, a “fórmula” não deu certo, a atração fechou o ano de 2004 com apenas 5

pontos no ibope e, apesar da “Rainha dos baixinhos” continuar sua trajetória gloriosa em

outros lugares e situações, não era mais o “mundo da imaginação” de Xuxa, o lugar

escolhido pelos fãs para glorificar a sua deusa. E como na televisão a audiência é garantia

de vida, o programa acaba morrendo para dar formato a outro que pudesse acolher o

carisma que a Globo sabe ter a sua rainha. A Tv Xuxa é inaugurada e nela focamos agora o

nosso interesse, a fim de investigar estruturas e situações que sustentam o reinado da

“Rainha dos baixinhos”.

Inaugurada no dia 4 de abril deste ano, a Tv Xuxa traz um formato que aproxima-se do

programa Xou da Xuxa, que deu à estrela o lugar privilegiado de rainha entre os seus

baixinhos. Nesta versão atual, a artista retorna à sua condição de apresentadora e assume

integralmente a condução das atrações, como o fazia anteriormente. Como nos anos 80, ela

volta a ser um “ser” extraterrestre, que desembarca de uma nave espacial e traz alegria para

a terra. É um agente portador de instrumentos simbólicos para alimentar o imaginário

infantil do País e, conseqüentemente, uma celebridade, um mito midiático da atualidade

brasileira.

Para realizar esta investigação, nos debruçamos na análise de cinco programas Tv Xuxa,

exibidos em semanas consecutivas, a partir do primeiro episódio, um em cada dia da

semana, com um total de 10 horas de gravação.



Reafirmamos a escolha deste tema como objeto de estudo dado o destaque de Xuxa na

Televisão e no imaginário infantil brasileiro. Um assunto que consideramos de essencial

interesse, pelo fato de buscar “desvendar” como a comunicação e a mídia têm o poder de

criar, naturalizar atitudes, comportamentos e até modificar o jeito de ser dos seus

telespectadores. O que pretendemos com este trabalho não é fazer uma análise de recepção,

mas um estudo sobre a construção da narratividade, dos links, das pontes entre os diversos

elementos apresentados pelo programa escolhido; avaliar de que forma isso pode ajudar na

compreensão e estímulo da criatividade do expectador; perceber que caminhos foram

construídos para levar os códigos e as linguagens ao público infantil. Uma outra questão

que também nos intriga e mobiliza é desvendar por quê os programas recentes de Xuxa não

têm mantido a audiência esperada do seu público alvo, já que a estrela continua brilhando

no universo das celebridades, desde que foi legitimada, principalmente pelas crianças que,

na década de 80, a consagraram como a rainha dos seus sonhos e depositária fiel dos seus

desejos.

Autores como Edgar Morin já estudaram os mitos, as estrelas de cinema, e está provado

que é possível a construção de uma personalidade através de mecanismos midiáticos. Esta

monografia apóia-se em um dos livros deste autor “As Estrelas: Mito e Sedução no cinema”

para percorrer a trajetória de Xuxa, uma “celebridade”, criada e consagrada pela televisão.

Para a persona em análise, referências do starsystem, que Edgar Morin expõe em sua obra,

conforma o argumento prévio, que Xuxa possui características similares àquelas que

definem uma estrela.

Para desvendar esta plêiade de questões tomamos, como já foi mencionado, o novo

programa apresentado por Xuxa na Rede Globo como objeto de análise.



A Tv Xuxa pretende ser uma estação de Tv onde a rainha Xuxa comanda atrações,

apresenta notícias, traz desenhos animados, conduz e participa de brincadeiras com as

crianças. São duas horas de transmissão todos os dias pela manhã, concorrendo com o

infantil do SBT “Bom dia e Cia”, emissora localizada em segundo lugar em audiência da

televisão aberta no Brasil, e que, até pouco tempo era a detentora hegemônica dos pontos

do Ibope no horário matutino.

À escolha deste programa para a análise também se agregam fatos subjetivos. Em

primeiro lugar, fui uma criança dos anos 80, que teve Xuxa como companhia durante horas,

que usou as roupas lançadas por ela, que sabia de cada pedacinho do programa. O fascínio

que a loirinha exercia sobre mim, e sobre toda uma geração, era tanto que nossos maiores

sonhos giravam em torno do desejo de ser uma “paquita”, como eram chamadas as

ajudantes de palco da estrela, ou mesmo a esperança de um dia ganhar uma “marquinha” na

bochecha, deixada por um beijo de batom, e até viajar na nave que a apertava todas as

manhãs naquele cenário de encher os olhos.

“Essa oportunidade ímpar de mandar o beijo e estar com a Rainha e, - maior das

sensações - subir na nave ao final do programa, em uma espécie de abdução

voluntária, controlada, desejada como um prêmio insuperável, faz com que o

imaginário infantil e adolescente construído a partir do final da década de oitenta e

meados da década de noventa encontre na mídia uma dimensão reconhecidamente

irreal e ilusória de que a vida é menos o que se leva nas esferas mais cotidianas, e

mais o que se consegue suplantar dessa própria esfera. Como se estar junto da

Rainha é que fosse o objetivo mais glorioso em relação à vida cotidiana. “No

espetáculo, uma parte do mundo se representa diante do mundo e lhe é superior”

(Debord, 1967). (Junior, Jupy. Universidade Federal Fluminense, 2000)



Com o passar do tempo, o encanto deu lugar à percepção de que Xuxa tinha algo a

mais, que a destacava dentre as apresentadoras contemporâneas, isso se traduzia por um

magnetismo evidente, que a eternizou no imaginário do brasileiro como uma verdadeira

rainha, dona de um lugar de fala intocável, que a alocava habitante de um patamar superior.

Condição que era dada não apenas pelos seus programas, as músicas, mas um certo

encantamento, incrustado na pessoa ou na sua personagem

Em vista do exposto, a presente monografia objetiva encontrar no estudo da

programação enunciada as respostas e motivos que fazem de Xuxa uma celebridade

indiscutível no país. A amostra construída dará margem à nossa discussão sobre questões

como o amor dos fãs e o mito.



Capítulo II

Uma história encantada

Um mundo de fantasia, beleza, sonho, fanatismo e encantamento. Assim poderíamos

definir, hoje, a imagem que a apresentadora Xuxa Meneghel construiu em 25 anos de

carreira e o que ela representa para seus “baixinhos”, como eram chamados os pequenos

telespectadores do seu antigo programa infantil, o Xou da Xuxa. Maria da Graça Meneghel

nasceu em 27 de março de 1963, na cidade de Santa Rosa, no Rio Grande do Sul, mas

mudou-se para o Rio de Janeiro sete anos depois, quando seu pai, Luiz Floriano, militar,

fora transferido para aquela cidade. Aos 15 anos, Xuxa foi vista por um funcionário da

Bloch Editores, que a seguiu até a porta de casa com interesse de convidá-la a fazer um

teste para ser modelo. Com 16 anos, ela apareceu pela primeira vez na revista "Carinho", da

própria Bloch Editores, e a partir de então despontou na carreira artística.

Em 1980, Xuxa conheceu Pelé ao posar para a capa da revista "Manchete". Junto com

ele, conheceu também as modelos Luiza Brunet e Márcia Brito. Depois da sessão de fotos,

Pelé a convidou para jantar e assistir a um show de Elis Regina. O namoro com o maior

ídolo do futebol mundial durou seis anos. Nesta época, Xuxa realizou muitos ensaios

fotográficos, somando mais de cem capas, inclusive para revistas masculinas como

"Playboy", "Status" e ainda "Ele & Ela". Foi também no início dos anos 80 que ela atuou



no filme Amor, Estranho Amor (1982), de Walter Hugo Khouri, com cenas em que seduz

um garoto de 16 anos. Posteriormente, o filme trouxe grande polêmica para a carreira da

“loirinha” e ela chegou a proibir judicialmente que fosse lançado em vídeo.

Mas foi assim que ela conseguiu um espaço na televisão. Em 1983, Xuxa inaugurou sua

carreira como apresentadora de tevê no programa infantil Clube da Criança, na extinta

Rede Manchete, a convite do diretor Maurício Sherman, já dirigida pela empresária

Marlene Mattos. Depois de apenas dois anos, em 1985, a loura foi convidada pela Rede

Globo para apresentar um programa infantil. Como condição para aceitar, ela impôs que o

programa tivesse o seu nome. Surgia então o Xou da Xuxa, um dos maiores sucessos da

história da Tv brasileira, transformando a apresentadora na “Rainha dos Baixinhos”. A

estréia aconteceu no dia 30 de junho de 1986 e o sucesso foi crescendo por sete anos

consecutivos. Todas as manhãs, ela surgia em uma nave espacial para trazer alegria à Terra

e seus moradores, e ficava quatro horas no ar, comandando brincadeiras, distribuindo os

cobiçados beijinhos e apresentando desenhos animados. Nesta época as pesquisas do

IBOPE apontavam para o programa de 32 a 35 pontos, tendo como referência a cidade de

São Paulo. Durante este tempo, Xuxa colecionou 139 discos de ouro, 52 de platina e 10 de

diamante. Foram cerca de 14 milhões de cópias vendidas, dos sete discos realizados no

"Xou da Xuxa". Com o terceiro deles, a rainha conquistou um feito inédito em sua carreira:

além de vender cerca de 3,2 milhões de discos, entrou para o "Guinness Book" (Livro dos

Recordes). O álbum incluía músicas como "Ilariê", "Arco-Íris", "Abecedário da Xuxa" e

"Brincar de Índio", entre outras.

Dois anos depois, em 1988, com a carreira já consolidada, Xuxa se torna notícia por

viver uma grande paixão: Ayrton Senna. O namoro durou um ano e seis meses. A rainha



dos baixinhos juntava-se a um dos mais admirados desportistas do Brasil, um par perfeito,

um romance muito badalado pela mídia.

"Muita coisa boa aconteceu entre mim e o Senna - lembra Xuxa. - Ele era o tipo de

pessoa que não falava o que queria. Ele fazia e não deixava nada para amanhã.

Fiquei com ele um ano e seis meses e foi intenso este pouco tempo que durou. Não

dá para dizer o que houve de mais importante ou bonito entre nós. Cada vez que a

gente ficava junto não tinha espaço para mais nada". (Xuxa)

Neste mesmo ano, a apresentadora passou a se chamar Maria das Graças Xuxa

Meneghel, assumindo a personalidade de Rainha dos Baixinhos não só no ambiente de

trabalho, mas trazendo para si toda a “responsabilidade” da sua personagem.

Como apresentadora de programa infantil, Xuxa participou de diversas campanhas

antidrogas; em defesa do meio ambiente; de vacinação e prevenção de doenças, chegando a

receber por elas o reconhecimento de autoridades brasileiras, inclusive foi condecorada

com a medalha de Honra ao Mérito pelo Presidente da República, por ocasião da campanha

nacional contra a poliomielite, em 1987, que teve grande sucesso e resultou na imunização

de 90% das crianças brasileiras. Percebendo o seu carisma com as crianças, os jovens e, em

certo sentido, a população em modo geral, a estrela foi muito requisitada para liderar

diversas campanhas publicitárias voltadas para programas sociais. Em vários momentos,

um rastro do seu sucesso musical imprimia, através desta ferramenta, a música, mensagens

como

“Droga, droga, droga, que droga / A gente não precisa dela / Pra encontrar a saída /

Droga, droga, droga, que droga / A gente não precisa dela / Eu amo a vida”

e incentivos de força e amor próprio, como em Lua de Cristal

“Tudo pode ser / Se quiser será / sonhos sempre vêm / Pra quem sonhar”.



Ainda em 1987, quando se comemorava o Ano Internacional da Mulher, Xuxa foi

inserida na lista das dez mulheres de maior destaque do planeta, feita pelo jornal francês

Líberàtion. Ao lado dela, famosas como a ministra inglesa Margareth Thatcher e a primeira

dama soviética Raisa Gorbatchov.

Em 1989, ela conciliou a apresentação do "Xou da Xuxa" (de segunda a sábado) com o

global "Bobeou Dançou", somente aos domingos. Na mesma época, Xuxa conquista o

mercado latino-americano com o lançamento de um disco em espanhol, que fez crescer

ainda mais a sua popularidade no exterior. Em 12 de outubro daquele mesmo ano, a rainha

inaugura a Fundação Xuxa Meneghel, em Pedra de Guaratiba, no Rio de Janeiro, uma

propriedade de 10 mil metros quadrados. A instituição atende a 250 crianças e

adolescentes, entre 3 e 12 anos, e dá assistência em áreas distintas: alimentação,

atendimento médico odontológico, acompanhamento do desenvolvimento físico e mental e

participação em cursos de Informática, Inglês, Artes Plásticas, Natação, Educação Física,

Escolinha de Futebol, Biblioteca, Reforço Escolar, dentre outros.

O ano de 1991 foi emblemático para o desenvolvimento da sua carreira internacional. A

Telefe, maior emissora de tevê da Argentina, colocou no ar o "El Show de Xuxa", que,

além de ser veiculado em todo território argentino, chegava em mais de 16 países latinos e

também no mercado latino dos EUA. Com a veiculação do programa no idioma espanhol, o

sucesso da apresentadora brasileira na Espanha também foi notável. Em 92, ela estréia o

"Xuxa Park", na Tele 5 espanhola, antes mesmo de lançá-lo no Brasil. Neste ano, ela foi

eleita pela revista americana People como uma das cinqüenta pessoas mais bonitas do

planeta e aparece também na lista da Forbes como a 37ª entertainer mais rica do mundo,

com fortuna estimada em 100 milhões de dólares. Em dezembro deste mesmo ano, no dia

31, surpreendentemente que chega ao fim o Xou da Xuxa.



O programa desaparece para dar lugar a um novo, o “Xuxa”, em 2 de maio de 1993. É

importante observar que, com a inauguração deste programa, a apresentadora está

definitivamente consolidada como uma marca nacional. Uma atração que carrega este nome

não necessita de maiores detalhes e explicações. Apenas a força a marca “Xuxa” é o

suficiente para a garantia de um estrelato que transcorre progressivamente em ascensão.

Um passaporte que, inclusive, abre portas importantes para a Tv brasileira no mercado

americano. Exibido em inglês, “Xuxa” chega em 121 canais independentes nos Estados

Unidos, nesta mesma época.

De 1995 a 2001 Xuxa passa a atingir também o público juvenil, conciliando o infantil

Xuxa Park e programas como Xuxa Hits e Planeta Xuxa, que traziam atrações musicais e

outros quadros de variedades. Neste meio tempo, em 1998, nasce Sasha, a tão esperada

filha.

Com o rebuliço causado na mídia, quando a apresentadora expôs por horas a fio a sua

intimidade, através de revelações sobre o desejo de ter um filho e de toda a seqüência de

fatos decorrentes desse desejo, Xuxa não poderia ficar sem os seus “baixinhos”. Em

verdade, seria até uma contradição na carreira da apresentadora desvincular-se da faixa

etária infantil em um momento que ela conseguia ter em casa o seu próprio “baixinho”.

Uma boneca que ela, através de um estrondoso espetáculo midiático, soubera produzir com

um perfil “angelical”, programada e enlatada para ser consumida pelo público que,

excessivamente solidário, também engravidara com Xuxa.

Neste sentido, a vinda de Sasha certamente abriu os olhos da apresentadora sobre os

efeitos que poderia provocar em seu público com o terrível descompasso e contradição na

trajetória de sua carreira. Deslocar esse interesse para a faixa juvenil exatamente quando

mais estava legitimada a lidar com crianças.



Assim, em 2002, a apresentadora manifesta seu interesse em retornar ao público

infantil. Em agosto deste mesmo ano, rompe a sociedade com a empresária e diretora

Marlene Mattos, alegando interesses divergentes. E em outubro, lança o programa diário

"Xuxa no Mundo da Imaginação", com um formato diferente e dedicado ao público infantil

de até seis anos de idade. O programa durou dois anos e a sua trajetória foi marcada por

uma linha descendente de audiência, estabilizada na média de 5,8 pontos no IBOPE,

audiência inferior às outras emissoras no horário.

Para resgatar o seu prestígio anterior junto às crianças, Xuxa foi trabalhar sob a direção

de Jorge Fernando, renomado profissional da Rede Globo. Desta parceria, nasce a Tv Xuxa,

nosso objeto de análise neste trabalho. Porém, antes de passarmos a análise do programa, é

interessante destacar que a trajetória vitoriosa de Xuxa não acontece somente na tela

pequena da tevê, Xuxa trabalhou no cinema, em filmes que bateram recorde de bilheteria,

como Lua de Cristal (1990), atingindo a marca dos 4.980.000 espectadores, e, só no

lançamento, contou com 360 mil deles, recorde superado apenas pelo filme "Carandiru".

Ela também lançou álbuns exclusivos de trilhas sonoras, gravou DVD’s especiais. A

coletânea “Xuxa só para Baixinhos”, um projeto que idealizou sozinha, lhe rendeu dois

Grammy Latino; e ainda realizou shows pelo Brasil inteiro, que arrastavam multidões de

fãs.

Essa fabulosa popularidade dá a Xuxa um grande poder de persuasão. A imagem da

rainha, enquanto modelo de comportamento, garante o sucesso de qualquer produto. Neste

momento, são disponibilizados ao público mais de 300 itens de consumo licenciados com a

marca Xuxa no Brasil, desde perfumes, esmaltes, cosméticos em geral, até roupas,

acessórios, brinquedos e telefones celulares. Em 97, ano em que esteve grávida, foram

vendidas no período de um mês, no Brasil, cerca de 40 milhões de unidades das fraldas



Xuxa By Dripper, sem falar de seus próprios produtos, como a grife Bicho Comeu e a série

de dvd’s Xuxa Só Para Baixinhos, que, só no terceiro lançamento, vendeu mais de um

milhão de cópias e está em processo de gravação do sexto volume.

"Eu cresci num mundo diferente, trabalho desde os meus 16 anos. Eu namorei

gente conhecida, dediquei a vida toda aos meus compromissos. Não sei se é a fama

que me impede ou os meus princípios, mas às vezes dá vontade de sair por aí e

namorar, namorar todos os namorados que eu não tive. Mas não posso. Olha quem

eu sou... E acabo levando essa proibição na brincadeira" (Xuxa Meneghel).

A existência fabulosa de Xuxa, no entanto, não se resume às suas qualidades e

potencialidades enquanto artista. O mito passa a existir quando se naturaliza no seio de uma

sociedade que o acolhe como verdade absoluta. Dessa forma, quem coroa a rainha dos

baixinhos não é ela mesma, nem a Globo, nem qualquer outra mídia, mas o público, que a

venera, endeusa, imita. Os fãs de Xuxa são a prova e o motivo de seu sucesso.



Capítulo III

Amor de fã

Heroicizadas e divinizadas, as estrelas são mais do que objetos de admiração. São

também motivo de um culto que constitui um embrião de religião. Essa religião se ramifica

pelo mundo. Entre os espectadores do cinema, não há ninguém verdadeiramente ateu. Entre

as multidões de cinéfilos, destaca-se a tribo dos fiéis portadores de relíquias, consagrados à

devoção dos seus ídolos, os fanáticos ou fãs.

A afirmação de Edgar Morin, estudioso das estrelas de Hollywood, pode ser

perfeitamente adaptada para a persona que tratamos nesta análise. Xuxa, a estrela que tem

uma legião de fãs de todas as idades, de todas as possibilidades financeiras e sociais.

A atração exercida pela apresentadora em seu público é notória. Os fãs têm para com

ela uma adoração fanática e, muitas vezes, a colocam como tema primordial de seus sonhos

e das suas próprias vidas. A prova disso é a imensa quantidade de cartas que Xuxa recebe

por dia (em torno de cem); o número de sites na Internet com conteúdo que a envolve.

Sobre este item, só para citar um exemplo, se colocarmos a palavra “Xuxa” no buscador

Google, encontramos aproximadamente 406.000 referências e, restringindo essa pesquisa

para resultados em língua portuguesa, temos 200.000. No Portal X, site oficial da Rainha



dos baixinhos, há o cadastro de 191 fãs-clubes, de vários estados do Brasil e de outros

países.

Os fãs de Xuxa acompanham a sua vida de muito perto. Gravam os programas,

colecionam fotos e entrevistas com um rigor e disciplina admiráveis. Os sites são

atualizados diariamente e tem uma média alta de visitação por dia. Samuel Afonso tem 17

anos, criou e desenvolveu o “Point Xuxa” (www.pointxuxa.cjb.net), um dos portais mais

completos sobre a carreira e a vida da estrela. O sítio traz fotos, arquivos de áudio e vídeo,

é atualizado constantemente pelas últimas notícias, discografia, comentários e outras

atrações para o internauta. A média é de 400 visitas diárias, com um público majoritário de

idade superior a 15 anos. O Point Xuxa existe desde 2003 e já foi reformulado diversas

vezes para “ficar cada vez melhor”, diz Samuel.

“Na minha opinião ela é única, ela tem um estilo que nunca ninguém antes dela

teve, ela é o maior legado que a tv brasileira teve e tem (...) ela é muito natural, ela

trata as crianças de igual pra igual, ela tem uma vitalidade cênica que não tem

igual. Ela retrata uma imagem mística que atrai milhões de multidões, ela

hipnotiza a platéia... e todo esse poder que ela possui é inexplicável, nós que a

amamos não sabemos nem explicar...” (Samuel)

Assim como Samuel, milhões de fãs de Xuxa carregam esse amor desenfreado, que os

impulsiona a escrever cartas, mandar presentes, endeusá-la, como se ela fosse um ser acima

do patamar terreno. Isto acontece porque ela é o alimento do sonho deles, um ideal a ser

atingido, sustenta um modelo de vida desejado por todos.


http://www.pointxuxa.cjb.net),http://www.novapdf.com

“A cultura oferece possibilidades de figuras idealizadas: médicos, professores,

religiosos, etc. Nesta série, poder-se-ia incluir os artistas, já que neste momento, a

mídia desfruta de um lugar de destaque no contexto social. A mídia põe em

circulação o ator, destacando seus atributos de juventude, beleza, auto-realização e

romantismo.” (DIOGO, Doris Rangel, Textos Cinema, p.148)

Toda a espetacularização da vida de Xuxa ajuda a aproximação do público desta figura

carismática, que a tem como alguém íntimo, e suscita uma série de curiosidades. Por isso

mesmo, é fácil encontrar registros sobre a vida particular dela, a luxuosa casa onde vive no

Rio de Janeiro, o carro que possui, os presentes que dá à filha Sasha, como comemora suas

festas. As especulações em torno dela e de seu poder e sucesso não param. Há alguns

exemplos disso, como o drama que ela viveu causado por uma aventura extraconjugal do

pai dela, em 1992 ou seu conturbado namoro com o ator Luciano Szafir, em 1997. A

solidão de Xuxa e o desejo dela de ter um filho foram questões compartilhadas com o

Brasil inteiro. O nascimento de Sasha, em 98, foi televisionado pela Rede Globo e rendeu

uma reportagem de 10 minutos no Jornal Nacional, também da Globo.

Ao passo que a mídia expõe a vida de Xuxa, os fãs sentem-se cada vez mais próximos

dela e, por a admirarem muito, identificam-se e passam a repetir atos, gestos, poses,

atitudes, como se já tivessem sido naturalizados os posicionamentos do ídolo, tornando-os

conceitos e pensamentos cristalizados na sociedade. Uma pesquisa realizada com crianças

entre 7 e 9 anos de idade, em Brasília, durante o ano de 2001, com o objetivo principal de

investigar as representações e expressões corporais infantis, analisando as respostas das

crianças pesquisadas em relação aos padrões corporais oferecidos pela mídia, revelou que o

modelo “Xuxa” está presente no conceito de beleza das novas gerações. A pesquisa de

campo foi realizada a partir de desenhos de figuras humanas feito por meninas.



“A Xuxa foi lembrada por várias meninas (...) instigou-nos na análise dos dados

levantados em campo, a presença marcante da figura humana de cabelos loiros,

olhos azuis e pele clara na coleção de desenhos e auto-retratos das crianças,

especialmente das meninas, mesmo quando o modelo não correspondesse a esse

padrão. Muitas meninas morenas, conforme dito anteriormente, desenharam-se

como loiras de olhos e pele clara. Ou então mantiveram a pele morena em

contraste com o cabelo loiro artificial (...) Notamos sobretudo, durante as

entrevistas, uma “naturalização” do ato e uma certa “falta de pudor” em apresentar

um auto-retrato absolutamente incoerente com o modelo do autor, mas de acordo

com o padrão difundido na mídia (...) Neste caso não se trata de conceitos

subjetivos da personalidade, mas de dados físicos corporais, visíveis a olho nu,

como a cor do cabelo, dos olhos e da pele (...) torna-se objeto de desejo como

efeito de um processo de dominação cultural, que se verifica claramente a partir da

segunda metade do século XX, mas que se acentuou no Brasil a partir daquela que

chamamos de “Era Xuxa”.” (Wiggers, 2003)

Pode parecer estranho pensar que Xuxa, esse modelo, desconstruiu regras sociais, mas,

ao analisarmos alguns fatos, podemos perceber que ela subverteu algumas ordens porém,

manteve-se em um patamar superior e, por isso, inatingível. No especial de Natal da Rede

Globo, em 1995, Xuxa anunciou que queria ter um filho, embora o pai ainda não tivesse

“aparecido”. E só apareceu em 1998, quando, no programa Domingão do Faustão, Xuxa

apresentou Luciano Szafir como o progenitor tão esperado. Anunciou: “(...) não sou mais

uma pessoa sozinha. Estou grávida.”. Em momento algum Xuxa rendeu elogios ao

namorado, com quem não casou e com o qual não demonstrou interesse de manter uma

relação duradoura.



Para os padrões morais brasileiros, fortemente calcados no cristianismo e na ‘família’, a

expectativa é de que este fosse um comportamento condenável. O “namorado” foi colocado

apenas como o objeto de paternidade desde o início. A sociedade então dividiu-se entre

entusiasmo e questionamento. De um lado, pessoas criticaram aquela atitude, mas, do

outro, os fãs mostraram-se solidários ao ver o sofrimento da rainha minimizado por sua

imensa alegria em ser mãe. Da mesma forma, quando Xuxa separou-se de Marlene

prevaleceu para as pessoas a imagem de Marlene como uma empresária vilã, feia, dura e

mandona que controlava os passos da singela rainha, doce, meiga, bonita e politicamente

correta que, finalmente, conseguira livrar-se de uma pessoa tão indesejável. Afora essas,

outras atitudes de Xuxa que poderiam ser alvo de críticas, como a sua participação em

publicidades representando cenas sensuais; shorts curtos, mini-blusas ousadas; figurino

usado em fotos de divulgação e até mesmo o filme no qual representa uma mulher que

seduz uma criança.

Apesar de tudo isto, a imagem da rainha continua inabalável; é como se fizesse parte de

uma redoma, impenetrável. Por outro lado, o papel da Tv Globo é manter vivo o mito que

ela mesma consagrou como tal, até porque sua sustentabilidade enquanto empresa depende,

sobretudo, da credibilidade de seus telespectadores. Desta maneira, seria no mínimo

estranho que a Rede apagasse a “estrela” que acendeu ou deixasse minar o mito que tanto

se empenhou em criar e desenvolver, dando todo suporte em tantos aspectos durante toda a

carreira de Xuxa, desde a divulgação de discos e patrocínios de shows, até colocando-a

sempre como atração principal da emissora.

“ao nosso ver, Xuxa é um fenômeno muito interessante do ponto de vista de

comunicação moderna, pois, ao abolir as imagens anteriores, usando-as como


XUXA: O OCASO DO MITO? · 2010. 11. 3. · XUXA: O Ocaso do Mito?. Salvador: UFBA/FACOM, 2005, 63p...

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