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Teoría del Diseño
1TEORÍA DEL DISEÑO
Sesión No. 7
Nombre: Introducción a la Semiótica
Contextualización
La imagen siendo un fenómeno de transmisión y recepción de conocimiento, ha
desempeñado una función del conocimiento desde un plano cognitivo a lo largo
de la historia y a medida que su presentación se expande (fija / con movimiento)
la complejidad aumenta así como su presencia en nuestras vidas y la necesidad
de interpretar correctamente sus significados también.
¿Has leído los ingredientes de algunas frituras? Cosas como maltodextrina,
glutamato monosódico, acidulantes, inosilato y gualinato de sodio, aparecen en
la lista, ¡y está es español!… saber lo que significan seria muy útil para decidir si
nos llevamos a la boca o no este tipo de alimentos… Bueno, lo mismo pasa con
las imágenes, si tu vocabulario como diseñador se encuentra limitado al no
conocer las extensiones a las que pueden llegar los diferentes elementos
gráficos que componen una imagen, tus diseños de la misma manera se verán
limitados y muy por detrás de los que conocen su lenguaje, sus significados y
estudia sus mensajes explícitos y ocultos.
2TEORÍA DEL DISEÑO
Introducción al Tema
¿Para qué nos sirve la semiótica? Para establecer relaciones entre un código
y otro, entre un lenguaje y otro y para leer el mundo no verbal.
El diccionario de la Real Academia de la Lengua Española define semiótica
como “el estudio de los signos en la vida social” y que “aborda la interpretación y
producción del sentido” . Las 3 funciones básicas que
tiene son la expresiva, la referencial y la significativa.
Sabiendo que el diseño grafico se basa en comunicar
y el mundo de la comunicación es también el de los
signos, se entiende que el lenguaje de la imagen es la
base de su trabajo cotidiano, y está en el dominio de
los signos y sus significados, prácticas, funciones y combinaciones lo que en
gran parte definirá al diseñador.
¿Como podemos usar esta información en nuestro diseño?, ¿cómo sabremos que los signos utilizados transmiten el mensaje correctamente?, ¿cómo sabemos que será efectivo? Con el estudio y la experiencia. Una
manera muy simple para empezar es reconocerlos en otros diseños, estudiarlos,
analizar la manera en que transmiten el mensaje y de que manera hace lo
mismo otro diseñador.
En esta sesión hablaremos de cómo hacer un análisis semiótico y los elementos
que componen el modelo semiótico que te ayudarán a empezar a crear tu propia
experiencia en este campo de estudio.
3TEORÍA DEL DISEÑO
Explicación
Análisis semiótico
Martine Joly en su libro “Introducción al Análisis de la Imagen” (1999) nos explica
que no existe un método absoluto para el análisis semiótico del diseño, y que el
objetivo del análisis es servir al proyecto y dependiendo de éste será la
orientación y metodología a utilizar.
El modelo para el análisis semiótico de Ann De Vaney consiste en 5 fases:
Identificar el formato, identificación de segmentos (desarticular el diseño),
identificación de los elementos de construcción, análisis cuantitativo y el análisis
cualitativo.
El análisis semiótico de los productos visuales del diseño gráfico nos permite
comprender sus fundamentos y elementos a partir de signos y de su teoría; la
relación que tienen los signos entre si, con el objeto dentro y fuera de un
sistema; las relaciones de los signos con quien utiliza y percibe los signos y sus
interacciones sociales a nivel perceptivo. El siguiente es un modelo que puede
ser utilizado para hacer un análisis semiótico de las imágenes de
diseño:
1. Estudia el diseño: observa cuidadosamente sus signos, los
significados. En un sentido general, ¿qué es lo que realmente trata de vender?
2. Desarticula el diseño: identifica los diferentes signos.
3. Análisis inicial: por cada signo identifica el significante (el
elemento que observamos) y el significado (lo que quiere
decir); recuerda que un significante puede tener diferentes
significados (si una manzana es el signo ¿cuántos significados diferentes puedes encontrar para una manzana?) y que puede haber diferentes significantes para el mismo
significado (¿cuántas maneras diferentes conoces para decir manzana?)
Figure 1 http://cuesta0.blogspot.mx
4TEORÍA DEL DISEÑO
4. Forma los primeros grupos: Identifica el tema (Ej. Salud, belleza, autoridad)
que tengan en común 3 o más signos.
5. Disminuye tus grupos a 3 o 4 signos que se relacionen directamente con el
tema identificado
6. Proponer una ideología: Escribe una oración corta que ofrezca una actitud o
que proponga una acción relacionada con el tema (Ej. La salud es lo más
importante, la belleza requiere trabajo, la autoridad es necesaria), esta
ideología no debe incluir “lo que se vende” no debes proponer “tal empresa
es buena”. Revelar la ideología requiere que des a conocer el tema
fundamental, la realidad oculta del diseño. ¿cuál es la idea que tratan de vender? ¿qué tipo de vida vende?
7. Primer borrador: organiza esta sección en función de la manera en que estos
3 o 4 signos apoyan la ideología, relaciona un importante significante a un
significado que correlacione la ideología propuesta. Explica de qué manera
la relación entre los signos apoya esta ideología
8. Refinar la ideología: limita tu ideología a 3 o 4 palabras, es decir a una
oración muy corta, una palabra debe ser el tema y otra debe ofrecer una
actitud y/o acción relacionado con el tema que seleccionaste. Redefine el
primer borrador de acuerdo a este paso.
9. Desarrolla el párrafo introductorio: considera las siguientes preguntas ¿para qué fue hecho este diseño?, ¿existen noticias recientes relacionadas con el diseño y/o con el tema? Al final de este párrafo, presenta un avance
de los signos elegidos y tu ideología. Se breve y especifico.
10.Desarrollo del párrafo conclusivo: resume los signos que seleccionaste y su
ideología. Se breve y específico en tu resumen, concluye con unas cuantas
oraciones que respondan a la pregunta “¿Y qué?”. Considera las siguientes
preguntas: ¿y qué aprendimos de este análisis?, ¿qué tipo de mundo evoca esta ideología?, ¿qué hace que esta ideología falle en revelar las maneras de vivir en el mundo? Asegúrate que la última oración provoque a
la reflexión.
5TEORÍA DEL DISEÑO
Un modelo semiótico más específico es el MBA, DCG Sergio Ángel Guillén
León. Se basa en las tricotomías de Charles Sanders Peirce para
este modelo de un análisis semiótico de un logotipo. Charles
Sanders Peirce nos habla de las 3 dimensiones de la semiótica, la
Pragmática, la Sintáctica y la Semántica, éstas estudian las
diferentes relaciones entre el observador, el signo y el objeto, a
continuación este modelo:
DIMENSIÓN
PRAGMÁTICA
DIMENSIÓN SINTÁCTICA DIMENSIÓN SEMÁNTICA
Estudia la relación del
signo con sus intérpretes.
¿De qué manera el
observador interpreta el
signo?
Estudia la relación del
signo con otros signos.
Estudia la relación del
signo y el objeto (lo que se
piensa de este signo).
1. ¿Son perceptibles todos
los elementos visuales?
2. ¿Posee valores de
contraste que permitan
su percepción en
distintas condiciones
luminosas?
3. ¿Posee valores de
contraste, proporción y
peso que permitan su
percepción en
condiciones diversas de
1. Describir el logotipo de
manera exhaustiva
2. ¿Posee un sistema de
ordenamiento evidente?
3. ¿Sus elementos
corresponden a algún
tipo de proporción?
4. ¿Cómo se valora su
tipografía?
5. ¿Es poli o
monocromático?
6. ¿La variedad cromática
1. ¿Qué valores
representa?
2. ¿A qué factores
estéticos apela?
3. ¿Qué significa para la
empresa?
4. ¿Qué significa para el
usuario?
5. ¿Representa la
actividad de la
empresa?
6. ¿Su estilo es localista o
Figure 2http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/30-logotipos-con-mensajes-ocultos-cuando-la-publicidad-se-lee-entre-lineas/
6TEORÍA DEL DISEÑO
angularidad?
4. ¿Se adapta fácilmente
a las diversas
aplicaciones?
5. ¿Soporta fácilmente
diversos medios de
reproducción?
6. ¿Puede existir
fragmentado o requiere
siempre la presencia de
sus elementos
completos sin disminuir
su valor de percepción?
¿Siempre la presencia
de sus elementos
completos sin disminuir
su valor de percepción?
favorece a la
jerarquización?
7. ¿Cómo se integra la
textura de sus
elementos?
8. ¿Es dinámico o
estático?
9. ¿Es figurativo
abstracto?
global?
7. ¿Qué parece?
8. ¿Con qué puede
relacionarse?
Relación triádica del signo, objeto e intérprete
El modelo semiótico está adaptado del trabajo de Charles S. Pierce, y contiene 3
entidades básicas: El Signo, el Interprete, los pensamientos o imágenes que son
traídas a la mente al percibir el signo y el Objeto, es a lo que el signo se refiere.
Generalmente se presenta en forma de triangulo, donde el signo y el interprete
están conectados por la percepción de la gente; el signo y el objeto están
conectados por la experiencia de la gente y, por ultimo, el objeto y el interprete
están conectados por las convenciones, la cultura, o el grupo social que rodea a
estas personas.
Cuando usamos signos, se crea también un significado para estos. La lectura de
estos se desarrollara en la mente del intérprete cuando percibe el signo y en su
7TEORÍA DEL DISEÑO
mente se crea la imagen del objeto al que ese signo se refiere.
Conclusión
8TEORÍA DEL DISEÑO
Aunque el estudio y la investigación de los signos y significados del lenguaje del
diseño prácticamente está en pañales, el conocimiento de dichos
signos es clave para cualquier diseñador que quiere tener una
comunicación todavía más efectiva con el espectador.
Los signos y significados se analizan, definen, clasifican y se
utilizarán tanto en el diseño como en cada etapa del proceso del
mismo.
Saber analizar las imágenes te ayuda a crear de manera más
rápida y eficaz tus propios diseños, ya que sabrás reconocer la
manera en que serán captados por los observadores, dándote una
clara ventaja sobre diseños que no tomen en cuenta estos aspectos.
La semiótica siempre nos dará formas más ricas de diseño, pero existe aun más
en que pensar para entender la totalidad de un diseño, y esto es la
Comunicación Visual, que lo compone, sus funciones y aplicaciones para el
diseño grafico.
Para aprender más
Figure 3 http://magiacritica.wordpress.com/tag/publicidad-subliminal/#jp-
9TEORÍA DEL DISEÑO
Análisis semiótico. (2012). Consultado el 13 de mayo de 2013:
http://www.slideshare.net/dkstelo/analisis-semitico-10924075
Bañuelos, J. (s/f). Aplicación de la semiótica a los procesos de diseño.
Consultado el 13 de mayo de 2013:
http://www.biblioteca.org.ar/libros/141028.pdf
Beltrán, F. (s/f). Semiótica y diseño. Consultado el 13 de mayo de 2013:
http://www.grupoccea.info/Biblioteca/Apuntes/D_semiotica.pdf
De Martine, J. (2005). Introducción al Análisis de la Imagen (resumen). Consultado el 13 de mayo de 2013:
http://www.lapaginadelprofe.cl/semiotica/resumenjoly/resumenjoly.htm
González, M. (s/f). Semiótica. Consultado el 13 de mayo de 2013:
www.astraph.com/udl/biblioteca/antologias/semiotica.pdf
Teorías para el diseño gráfico. (2012). Pragmática, sintáctica y semántica.
Consultado el 13 de mayo de 2013:
http://teorias-para-el-diseno-grafico.blogspot.mx/2012/09/pragmatica-
sintactica-y-semantica.html
Actividad de Aprendizaje
10TEORÍA DEL DISEÑO
Instrucciones:
La asociación de Personas por el Trato Ético de los Animales (PETA), organiza
concursos para diseñar carteles publicitarios en defensa de los animales. Este
ejemplo1 es uno de los 14 finalistas del 2006.
Analiza semánticamente este cartel utilizando el modelo semítico dado para
analizar una imagen.
El análisis no deberá de extenderse a más de dos cuartillas. Cuando termines,
súbelo a la plataforma en formato PDF o JPG.
Esta actividad vale el 5% de tu calificación.
Bibliografía
Acaso, M. (2006). El Lenguaje Visual. México: Editorial Paidós.
1 http://www.repubblica.it/2006/05/gallerie/esteri/peta-pollo/7.html
11TEORÍA DEL DISEÑO
Frutiger, A. (1997). Símbolos, Marcas y señales. España: Gustavo Gil.
Samara, T. (2008). Los Elementos del Diseño. Manual de estilo para
diseñadores gráficos. México: Editorial Gustavo Gili.
Joly M. (1999) Introducción al Análisis de la Imagen.Editorial La Marca.
Cibergrafía
Guillén, S. (2010) ¿Cómo se Realiza un Análisis Semiológico de un
Logotipo? Consultado el 13 de mayo de 2013:
http://elsemainomenon.blogspot.mx/2010/02/como-se-realiza-un-analisis-semiologico.html
De Martine, J. (2005). Introducción al Análisis de la Imagen (resumen). Consultado el 13 de mayo de 2013:
http://www.lapaginadelprofe.cl/semiotica/resumenjoly/resumenjoly.htm