Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey

Campus Estado de México

Estrategia para contrarrestar las acusaciones de plagio contra la figura de Sealtiel Alatriste

Relaciones Públicas

Profr. Octavio Islas Carmona

Susana Alicia Rivero Rodríguez 965425

Mario Jonathan Sámano Valdelamar 968051

Fabiola Esquivel Campana 1163406

Diana Elizabeth Vargas Pérez 1163467

27 de febrero de 2012

I. Situación

Enrique Sealtiel Alatriste y Lozano es un intelectual mexicano nacido en la capital el 15 de

julio de 1949. Fuertemente influido por el oficio de dibujante de su padre, desde corta

edad se interesó por el mundo de la cultura, y por ello a lo largo de su vida se ha

desempeñado en múltiples facetas de este ámbito, desde escritor y editor literario hasta

promotor cultural y diplomático.

Su orientación académica incluye dos licenciaturas: una en Administración de Empresas y

otra en Letras Españolas –ambas en la Universidad Nacional Autónoma de México-, así

como una maestría en Filosofía por parte de la Universidad de Cambridge. Algunos de los

cargos más representativos de su carrera han sido:

Coordinador de Difusión Cultural del Instituto Cultural Helénico en la ciudad de

México (1985-1986).

Director General de Editorial Aguilar, Altea, Taurus y Alfaguara (1991-1999).

Director de Comunicación y Coordinación Editorial del Grupo Santillana para

México y América Latina (2000-2001).

Cónsul General de México en Barcelona (2001-2004).

Coordinador de Difusión Cultural en la UNAM (2008-2012).

Su obra abarca nueve libros publicados, entre los que destacan Por vivir en quinto patio,

Conjura en la arcadia y Besos pintados de Carmín, así como incontables artículos en

revistas y periódicos de renombre, como Reforma, La Jornada, El País, Siglo XXI, Revista

Algarabía y Revista Nexos (Galica, 2012).

Sealtiel Alatriste ha sido blanco de constantes menciones y discusiones en la opinión

pública como resultado de la obtención del premio Xavier Villaurrutia el pasado 23 de

enero. Diversos intelectuales, entre los que destacan el escritor y periodista Teófilo

Huerta Moreno, y el columnista de Letras Libres Guillermo Sheridan, comenzaron a

publicar críticas sobre esta decisión apelando a una serie de eventos de plagio anteriores

en los que Sealtiel Alatriste estaba involucrado.

2

A grandes rasgos, las dos denuncias realizadas en los medios contra Alatriste versaban

en torno a dos cuestiones acotadas:

Violar los derechos de autor (tanto de forma directa como derivada) de

textos, novelas, cuentos y obras literarias de otros escritores en

publicaciones propias.

Aceptar la publicación de libros plagiarios cuando fungió como director de

casas editoriales.

A continuación se presenta un seguimiento cronológico sobre acusaciones de plagio

dirigidas hacia la figura de Sealtiel Alatriste:

1997Malú Huacuja del ToroNovelista, dramaturga y guionista

Autorización de la publicación "Cielos de la Tierra" de Carmen Boullosa, el cual es un

refrito de la novela "Un Dios para Cordelia", de Malú Huacuja del Toro.

2004Víctor CerolioPresidente de Instabook

Acusó a Alatriste ante la Sociedad de Derechos de Autor por permitir la publicación en

Alfaguara de la novela "Diana o la cazadora Solitaria" de Carlos Fuentes, quien según

utilizó 110 citas textuales de su novela "El unicornio azul (De novelas y unicornios)".

2003-2006Teófilo Huerta MorenoEscritor y periodista

Alfaguara publicó la novela de Saramago "Las intermitencias de la muerte", plagiaria del

cuento "¡Últimas noticias!" de Teófilo Huerta Moreno.

2005

3

Pedro Ochoa PalaciosEscritor bajacaliforniano

Plagio de Héctor Aguilar Camín en su libro "La tragedia de Colosio", sin darle crédito a

una amplia investigación suya sobre el asesinato de Luis Donaldo Colosio que inició el 23

de marzo de 1994 ("LDC: Los Días Contados").

2006Raymundo Riva PalaciosAnalista político

Exhibido “el dispendio realizado en su paso como diplomático de ocasión en Barcelona” y

su liga de protección a cargo de su amiga, la maestra Elba Esther Gordillo".

2007Sealtiel AlatristeNombrado Coordinador de Difusión Cultural en la UNAM

"Ni Saramago leyó ese cuento ni está enterado. Saramago es muy cercano, él fue a

operarse a Barcelona y ahí me enteré de la novela cuando él la estaba terminando, antes

nunca supe".

2008Guillermo SheridanColumnista de "Letras Libres"

El artículo "Días menos" de Alatriste, publicado en Reforma en 2007, reproducía párrafos

enteros del texto "2006 años bajo el sol" del novelista Jesús Sánchez Adalid, publicado

algunos años atrás.

El artículo "Mahasamadhi" (2007), copia de "Un vademecum gnístico" en Geocities.

El artículo "El verdadero Sherlock" (2008), tomando párrafos de la entrada "Holmes" en

Wikipedia.

2012

4

Gabriel ZaídColumnista de "Letras Libres"

En Desgracias Literarias de Letras Libres, señaló a la UNAM como monopolizadora del

premio y por solapar a un "escritor mediocre"

2012 El periódico "La Razón" publica en primera página "Descubren que el director cultural de

la UNAM fusila textos".

2012Guillermo SheridanColumnista de "Letras Libres"

Poema satírico "La villanela de Sealtiel Alatriste"

Exigencia de renuncia a escritos de Reforma, La Razón, Milenio, Etcétera, Excélsior y El

Universal.

2012Jesús Silva-HerzogAcadémico y ensayista mexicano

Preocupación de que un funcionario de la UNAM estuviera involucrado en acusaciones de

plagio y calificó de "escandaloso que el rector José Narro Robles no haya dado una

posición al respecto".

Ante este conjunto de acusaciones, Sealtiel Alatriste dio a conocer su postura en diversas

entrevistas concedidas a los medios, entre las que destacó aquélla de MVS Noticias con

Carmen Aristegui, en la que anunció su renuncia al premio Xavier Villaurrutia. Los

mensajes clave de su postura se pueden resumir en las siguientes frases:

Ser víctima con la UNAM de un "linchamiento injusto".

“La acusación es sobre algunos artículos que escribí hace años, en donde copié

unos párrafos que quiero recalcar, no son párrafos sustanciales, en donde no di la

fuente y no puse comillas”.

5

“La Ley de Derechos de Autor no dice que eso es un plagio, cuando más es tomar

una idea sustancial para elaborar otra idea que se basa sustancialmente en eso

que tú has dicho, lo que has tomado sin referir la fuente ni dar comillas”.

“Pero sí, haber copiado unos párrafos que sí son literales, sin comillas ni citar la

fuente, yo reconozco que es un error. Es una copia no debida”.

Israel Elí López (25 de febrero de 2012), editor web de Periódico Reforma especializado

en la sección nacional, y con gran interés en las áreas de política y cultura, considera que

la imagen de Sealtiel Alatriste evidentemente sufrirá un descrédito social cortoplacista; sin

embargo, con el paso del tiempo la sociedad mexicana tenderá a olvidar este episodio, y

por tanto se erigirá para el escritor una oportunidad única para reivindicar su figura. En

este trance temporal, habrá que realizar un monitoreo continuo de las opiniones de

quienes lo han presentado como plagiador -en especial, Teófilo Huerta y Guillermo

Sheridan-, a fin de determinar las estrategias debidas a implementar. Para Elí López, de

difícilmente este episodio atentará contra la obra literaria del autor.

II. Objetivos

Resaltar las habilidades críticas-literarias y logros de Sealtiel Alatriste por encima

de las acusaciones de plagio.

Disminuir los efectos negativos que las acusaciones resumidas en los adjetivos

“mediocre”, “cínico”, “pliagiario” puedan provocar en la imagen pública del escritor

en el largo plazo.

III. Públicos

Para el estudio de las Relaciones Públicas, los públicos son agentes activos que tienen

vínculos directos con el problema que resulta de las acciones de Enrique Sealtiel Alatriste

y Lozano, ya que es la gente en específico que ejerce mayor presión, tienen mayor interés

y provoca más consecuencias en la esfera pública a favor o en contra del autor.

6

Este planteamiento resulta adecuado para analizar posteriormente que acciones de

Relaciones Públicas deben ser especialmente diseñadas para crear y mejorar sus

relaciones con los públicos objetivo. En concreto, la finalidad de establecer públicos para

la resolución del caso, obedece a:

1. Concentrar esfuerzos para crear puntos de encuentro entre Sealtiel Alatriste y difundir

información necesaria para contrarrestar la desacreditación dirigida hacia el escritor y

promotor cultural.

2. Optimizar los recursos con los que se cuenta para elaborar una planeación que sea

realmente útil y dirigida a las personas interesadas en el tema, para no realizar acciones

que en lugar de ayudar, aumenten la atención negativa a Sealtiel Alatriste.

Los públicos a los que nos enfocaremos son los siguientes:

Académicos Escritores Periodistas

- Miembros de la comunidad

UNAM

* Directivos

* Catedráticos

* Alumnado

- Novelistas - Columnistas

- Catedráticos literarios de

otras instituciones

- Dramaturgos - Críticos especializados en

letras y literatura

- Investigadores - Guionistas - Prensa general en medios

electrónicos

Académicos (clientes): son aquellos a los que el trabajo de Sealtiel Alatriste ha sido

dirigido en mayor medida y ante los cuales, su nombre ha perdido cierto prestigio debido a

los acontecimientos ocurridos.

Escritores (proveedores): son aquellos colegas y compañeros del medio que se ven

directamente afectados al tener vínculos con Sealtiel Alatriste en momentos anteriores.

7

Periodistas (prensa): son aquellos medios interesados en el tema, que le han dado

difusión al caso, en mayor medida de forma negativa, y que representan un punto de

partida para la opinión pública.

IV. Estrategia

Crear el concepto/movimiento “Inteligencia colectiva: trabajando juntos desarrollamos

mejores ideas”. Vivimos en una era digital en la que la comunicación no se puede

comprender de la misma manera debido a que ahora existen medios que, debido a su

instantaneidad y democracia, es posible conocer una vasta cantidad de conocimiento, así

como replantearlo y reformularlo. Por ello, alineados a esta perspectiva el plan se

desarrolla principalmente a través de medios digitales, mediante la creación de blogs, uso

de cuenta de Twitter y Facebook, aunque esté último en menor medida.

Justificación: Sealtiel Alatriste ha tenido una gran exposición en diversos medios, misma

que ha sido negativa debido a su actuar y a sus declaraciones, es por ello que como

respuesta inmediata proponemos generar mensajes positivos indirectos a través de los

medios digitales y una cero exposición de su persona en cualquier tipo de medio.

V.TácticaMediante el uso de ejemplos y la explicación de la evolución del conocimiento, se

generará un nuevo concepto denominado “inteligencia colectiva”, el cual se entiende

como la relación de la generación de saber y el trabajo colaborativo.

Etapa uno:

Blogs: en un inicio se generarán 20 blogs relacionados con temas de literatura,

arte y periodismo. Los contenidos serán variados y se empezará a hablar de la

“inteligencia colectiva”. Durante esta etapa, la relación con Alatriste se hará notar

de manera casual, ya que se hablará de él como ejemplo. Se busca con esta

práctica lograr sembrar de manera viral la idea de “inteligencia colectiva” para que

en un plan a largo plazo se pueda generar una tendencia virtual.

Temporalidad: de 3 a 5 meses.

8

Etapa dos:

Opinión de Sealtiel Alatriste sobre este movimiento: ya una vez generado

el suficiente ruido, se buscará que Sealtiel Alatriste dé a conocer, a través de

sus cuentas de redes sociales, su opinión acerca del movimiento de

inteligencia colectiva. Comulgará con la idea central del movimiento -generar

más y mejor conocimiento en conjunto-, y de manera indirecta intentará

resarcir sus acciones de plagio al indicar que, aunque el conocimiento “está

ahí, libre e inmediato para cualquier persona, y aun cuando es aceptable su

retome para formular nuevo conocimiento, no debe olvidarse la importancia de

reconocer la autoría de las ideas originales”.

Twitter: reactivación de su cuenta, conforme vayan adquiriendo más

seguidores los blogs y se generen blogs independientes con la misma

ideología, Alatriste irá generando mayor contenido de interés en su cuenta de

Twitter.

Facebook: en este punto se buscará que Alatriste tenga un contacto mayor

con públicos más jóvenes (universitarios principalmente) Los contenidos que

se publicarán serán acerca de su trayectoria profesional y cuestiones

personales que pueden ser llevadas a la luz pública. El objetivo principal de la

comunicación vía Facebook es que los públicos puedan sentirse relacionados

e identificados con el autor al conocerlo como persona y profesionista.

Temporalidad: 6 – 12 meses.

VI. Calendario

Una vez establecidas las estratégicas y tácticas a utilizar en la resolución de este caso, se

propone el siguiente calendario encaminado a los siguientes esfuerzos:

9

Primeros días

Públicos Objetivo AccionesAcadémicos Monitorear las menciones

negativas en medios

tradicionales y electrónicos.

Investigación

Escritores Planeación

Periodistas Creación de la campaña de

RRPP

Punto de partida

Públicos Mensaje AccionesAcadémicos Sealtiel Alatriste: Crónica de una caída,

de Roberto Ponce

Reportaje especial de PROCESO

16 de febrero de 2012

http://www.proceso.com.mx/?p=298453

Ataque en medios de

información impresos

Escritores Ataque en medios de

información web 2.0

Periodistas Desacreditación del

escritor por medio de

opiniones publicadas.

Primera semana

Públicos Objetivo AccionesAcadémicos Disminuir los efectos

negativos que las

acusaciones resumidas en

los adjetivos “mediocre”,

“cínico”, “pliagiario” puedan

provocar en la imagen

pública del escritor en el

largo plazo.

Evitar contacto con los

medios.Escritores

Periodistas

10

Primer trimestre

Públicos Objetivo AccionesAcadémicos Disminuir los efectos

negativos que las

acusaciones puedan

provocar en la imagen

pública del escritor

Inicio del

concepto/movimiento

“Inteligencia colectiva” en

medios digitales.

Escritores

Periodistas

Primer semestre

Públicos Objetivo AccionesAcadémicos Resaltar las habilidades

críticas-literarias y logros de

Sealtiel Alatriste por encima

de las acusaciones de

plagio.

Mantener al día redes

sociales.

Escritores Opinión de Sealtiel Alatriste

sobre el movimiento

“Inteligencia colectiva”.

Periodistas

Los blogs retomarán la

mención de Sealtiel Alatriste

y publicarán entradas sobre

su vida y obra (presentando

similitudes con el

movimiento).

11

Febrero de 2012

Do. Lu. Ma. Mi. Ju. Vi. Sá.1 2 3 4

5 6 7 8 9 10 11

12 13 14 15 16 17 18

19 20 21 22 23 24 25

26 27 28 29

Marzo de 2012

Do. Lu. Ma. Mi. Ju. Vi. Sá.1 2 3

4 5 6 7 8 9 10

11 12 13 14 15 16Inicio

movimiento “Inteligencia colectiva”

17

18 19 20 21 22 23 24

25 26 27 28 28 30 31

Abril de 2012

12

Do. Lu. Ma. Mi. Ju. Vi. Sá.1 2 3 4 5 6 7

8 9 10 11 12 13 14

15 16 17 18 19 20 21

22 23 24 25 26 27 28

29 30

Mayo de 2012

Do. Lu. Ma. Mi. Ju. Vi. Sá.1 2 3 4 5

6 7 8 9 10 11 12

13 14 15 16Relanzamiento

de redes sociales de

Sealtiel Alatriste

17 18 19

20 21 22 23 24 25 26

27 28 29 30 31

Junio de 2012

13

Do. Lu. Ma. Mi. Ju. Vi. Sá.1 2

3 4 5 6 7 8 9

10 11 12 13 14 15 16

17 18 19 20 21 22 23

24 25 26 27 28 29 30

Julio de 2012

Do. Lu. Ma. Mi. Ju. Vi. Sá.1 2 3 4 5 6 7

8 9 10 11 12 13 14

15 16 17 18 19 20 21

22 23 24 25 26 27 28

29 30 31

Agosto de 2012

Do. Lu. Ma. Mi. Ju. Vi. Sá.

14

1 2 3 4

5 6 7 8 9 10 11

12 13 14 15 16Evaluació

n final

17 18

19 20 21 22 23 24 25

26 27 28 29 30 31

VII. Presupuesto

Concepto Costo mensual Costo total

Comunity managerAdministrador de blogs y redes sociales

$8,000 pesos $96,000 pesos

10 generadores de contenido, una vez a la semana (de manera que se puedan tener 40 publicaciones nuevas por mes).

$4,800 pesos$300 pesos por publicación semanal $1200 pesos por mes

$48,000 pesos

30 generadores de opinión en blogs y redes sociales (para mantener el tema vigente en la red).

$6,000 pesos$50 pesos por opinión semanal

$72,000 pesos

Diseño de blogs y rediseño de Twitter y Facebook

$10,000 pesos (un solo pago a diseñador)

$10,000 pesos

Subtotal + IVA $226,000 pesosTotal $262,160 pesos

VIII. Evaluación de resultados

La evaluación de la efectividad de esta campaña publirrelacionista se medirá con base en

tres parámetros:

15

A. Ranking que la frase “inteligencia colectiva” alcance en motores de búsqueda y

redes sociales (contemplando únicamente los sitios que hablen sobre el

movimiento descrito en este documento).

B. Ranking que la frase “Sealtiel Alatriste” alcance en motores de búsqueda y redes

sociales (siempre en relación con el movimiento descrito).

C. Número de menciones positivas de la figura de Sealtiel Alatriste en los medios

tradicionales y digitales, comparado con el número de menciones positivas de su

figura en febrero de 2012.

D. Número de usuarios en redes sociales que apoyen a la figura de Sealtiel Alatriste y

el movimiento “Inteligencia colectiva”.

E. Número de líderes de opinión que, en algún momento de la campaña, hayan

hecho mención de Sealtiel Alatriste y del movimiento “Inteligencia colectiva”.

IX. Fuentes de información

16

Albarrán, J. C. (15 de febrero de 2012). Sealtiel, Narro y la república bananera de las

letras. Recuperado el 15 de febrero de 2012, de Milenio Online.

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Avilés, R. (15 de febrero de 2012). Plagio, luego existo. Recuperado el 15 de febrero de

2012, de La Crónica de Hoy. http://www.cronica.com.mx/nota.php?id_nota=637309

Elí, I. (25 de febrero de 2012). Apuntes sobre conferencia telefónica del caso de Sealtiel

Alatriste (no publicados). Atizapán de Zaragoza, Estado de México, México.

El Universal (28 de enero de 2012). Sealtiel Alatriste, alegre por el Xavier Villaurrutia.

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Etcétera (9 de febrero de 2012). Sealtiel Alatriste, plagiario. Recuperado el 16 de febrero

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Etcétera (13 de febrero de 2012). Sealtiel Alatriste, una vergüenza para la UNAM.

Recuperado el 15 de febrero de 2012, de http://www.etcetera.com.mx/articulo.php?

articulo=11476

Etcétera (15 de febrero de 2012). Renuncia Sealtiel Alatriste al premio Xavier Villaurrutia.

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Galica (2012). Sealtiel Alatriste. Recuperado el 16 de enero de 2012, de

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Garza, R. (14 de febrero de 2012). Al cuadrado. Recuperado el 15 de febrero de 2012, de

Milenio Online. http://impreso.milenio.com/node/9112503

Huerta, T. (2012). Sealtiel Alatriste, cazador de letras (violador de los derechos de autor).

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http://sealtielalatristecazador.blogspot.com/

La Crónica de Hoy (14 de febrero de 2012). Sealtiel Alatriste pide la separación de su

cargo a Narro Robles. Recuperado el 15 de febrero de 2012, de

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Mendoza, M. L. (18 de febrero de 2012). De cómo se fusila a un hombre. Recuperado el

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Milenio Online (18 de febrero de 2012). De más “plagios” y “Letras Libres”. Recuperado el

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17

Ponce, R. (31 de enero de 2012). Impugnan el Premio Villaurrutia a Sealtiel Alatriste.

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http://www.elsiglodetorreon.com.mx/noticia/703846.plagiar-no-es-puma.html

Sheridan, G. (9 de febrero de 2012). Que me equivoqué: que no son plagios. Recuperado

el 15 de febrero de 2012, de El Siglo de Torreón.

http://www.elsiglodetorreon.com.mx/noticia/706530.que-me-equivoque-que-no-

son-plagios.html

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de http://es.wikipedia.org/wiki/Enrique_Sealtiel_Alatriste_y_Lozano

18