Ventajas de ser psicólogo psicografia vals-oct2010-v1

VENTAJAS DE SER PSICÓLOGO EN EL

ÁREA DE SEGMENTACIÓN

PSICOGRÁFICAPSICOGRÁFICA

Jacobo Riquelme

1. Entender y poder explicar

¿que es eso de psicografía?¿que es eso de psicografía?

Venezuela - VALS ™Venezuela - VALS ™

Segmentación psicográficapsicográfica del consumidor

venezolano

• Actitudes identifica tendencias influyentes en el comportamiento (cambian por otras variables)

• Valores sociales (cambian con el tiempo) proporcionan contexto sociocultural

• Motivaciones explica y predice valores, actitudes y conductas

Diferentes instrumentos tienen diferentes

aplicaciones y beneficios

• Demografía ayuda a proyectar demanda de mercado

• Geo-demografía ubica áreas con mayor potencial

• Conducta, Actividades e Intereses ayuda para el posicionamiento (muy variantes)

comportamiento (cambian por otras variables)

2. Metodología y técnicas de

investigación cualitativas y

cuantitativascuantitativas

La construcción de Venezuela-VALS™

• +5800 entrevistas (cuestionarios)

• +200 entrevistas (agenda semi-estructurada)

• 25 grupos focales

• +60 actividades en el marco de la antropología cultural (etnografía,

simbolismo cultural, cartografía sociocultural, etc.)simbolismo cultural, cartografía sociocultural, etc.)

• Aplicación de técnicas proyectivas (TAT, Rorschach)

• Consulta a expertos (Filosofía, antropología, literatura, epistemología,

artes)

• Trabajo de campo final con 2126 entrevistas en 17 centros poblados. Ocho

mayores capitales de Venezuela y sus ciudades satélite.

• Sesiones de discusión Caracas y/o San Francisco

3. Psicometría.

El diseño y prueba de los ítemsEl diseño y prueba de los ítems

Me gusta estar a la moda para que los demás me vean (Muy de acuerdo)

20

15

5

11

6

10

Acomodados Universales Esforzados Intensos Reflexivos Status Quo Simples

Lo mejor es ser rico y famoso (Muy de acuerdo)

23

20

13

9

13

7

12

4


Estoy muy interesado en cómo funcionan las cosas mecánicas (Muy de acuerdo)

15

20

11

8

10

4

6


Lo mejor es organizar la vida según la palabra de DIOS (Muy de acuerdo)

31

50

25

3130

21

26

22


4. La Escucha.

Clave para traducir y analizar

transculturalmentetransculturalmente

Religión

Moda

Música

Deportes

Tecnología

Epistemología

Antropología

Entretenimiento Estilo de vidaGastronomía

Tecnología

Idiomas

TV

Filosofía

5. Análisis multivariado.

Puntos y nubes.Puntos y nubes.

Y así se puede lograr el objetivo

High

statusCosmo

Fashionable

Stim

Outer-directedInner-directed

Idea

The idea group are

adherents,

devoteds; but not

anti-fashion; they

are niche…

Mirror

The HS group

gets the

prestige and

visibility..

Provincial

Striver The mound shape

is purposeful;

shows variation in

activity….

Mirror

average

of society

Striver appear to

“anchor” society;

yet the anchor is

tipped

Idea

Status

Quo Intense

High

Novelty

Masculine

Active

Status

Machista

Open

minded

Inner-directed

Outer-directed

Ambitious

Tradition

Feminine

Passive

IDEAS

Reflexivos

Universales

MODA

DIVERSION

Status Quo Intensos

ACTIVIDAD

FISICA

Acomodados

Reflexivos

Ambiciosos

Intensos

Simples

Para seguir conversando:

Venezuelawww.venezuela-vals.blogspot.com

@jjriquelmem

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