Unidad didáctica 2. Buenuso de la web 2.0. y de las

redes sociales paramejorar nuestra marca

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¿Qué es lo que ha pasado aquí

¿Cómo han cambiado el mundo las RRSSS?

Mediossociales

Usuarios tomanel control Nuevos usos

Proceso decambio

Empresas percibenla oportunidad

Nuevo discurso,intereses compartidos

¿Cómo han cambiado el mundo las RRSSS?

El nuevo consumidor hiperconectado: EL PROSUMER

Los usuarios ya no se limitan a consumir yrecibir pasivamente información, sino quetambién la crean, participando enactivamente en el proceso comunicativo einformativo.Evidentemente, no podemos entendereste cambio sin las herramientas de laWeb 2.0, que permiten a los usuarioseditar y publicar contenidos de formasencilla, sin necesidad de tener más queconocimientos informáticos básicos, anivel usuario.

¿Cómo han cambiado el mundo las RRSSS?

El nuevo consumidor hiperconectado: EL PROSUMER

Los prosumidores o prosumers,término que une productor yconsumidor, y que hace referencia aaquellos usuarios que no soloconsumen información, sino que lacrean. Aunque no todos los usuariosde la Web 2.0 sean prosumidores,los usuarios que más interesan a lasmarcas sí lo son.

¿Cómo han cambiado el mundo las RRSSS?

¿Cómo han cambiado el mundo las RRSSS?

CONCEPTO DE TRANSPARENCIARADICAL

Paul Holmes

“En una época de transparenciacreciente, es imposible no comunicar. Laúnica opción es liderar o no este proceso,tener o no el control de nuestra marca,de nuestra imagen, de nuestra reputación.Las organizaciones que no se adaptenperderán y terminarán desapareciendo.Las reglas de juego han cambiado”

Luis Díaz Meco

Internet como canal publicitario

El principio de Pareto: la regla del 80/20

Una librería 1.0.

Chris Anderson, 2004

Una ¿librería? 2.0.

El marketing online, -también conocido como marketing digital, e-marketing,web marketing, cibermarketing o marketing en Internet-, se refiere

sencillamente al procedimiento de organizar campañas de publicidad enInternet para vender nuestros productos u ofrecer nuestros servicios,

procurando que las relaciones comerciales que se establezcan no sean soloproductivas sino también duraderas.

Fundación UNED

Definición marketing on line

¿Por qué debemos llamar la atención de Google?

Al utilizar un buscador, esfrecuente que el usuario seencuentre en una situación denecesidad puntual e inmediata:esa es la circunstancia másbuscada por los anunciantes. Dehecho, en el 45% de los casos, losusuarios aceptan el primerresultado que le ofrece elbuscador, y aproximadamente el68% de usuarios no pasa de laprimera página de resultados,demostrando hasta qué punto seencontraban ya al borde de lacompra o contratación.

Los buscadores ofrecen dos tipos de resultados como respuesta a una búsqueda:

los resultados naturales y los enlaces patrocinados

Como resultado de la necesidad de lasempresas de mejorar suposicionamiento natural, surgen unaserie de técnicas y acciones precisasque se encuadran en la denominadaoptimización de buscadores: SEO, delinglés Search EngineOptimization.Tienen por finalidad mejorar elposicionamiento de una página web enlos resultados naturales de unbuscador, aumentando su calidad yvisibilidad, lo que se traduce en unincremento del número de visitas.

SEO (Search Engine Optimization)

Por su parte, aquellas acciones demarketing que tienen la finalidadde establecer y mejorar elposicionamiento de los enlacespatrocinados por la empresa,tratando de incrementar suretorno, se conocen como SEM,Search Engine Marketing.

El planteamiento más habitual deuna campaña de marketing enbuscadores es una combinación deSEO y SEM

SEM (Search Engine Marketing)

Cocina Cocinaitaliana

Cocinaitaliana sin

gluten

ComunicaciónComunicación

corporativaComunicación

corporativamundo rural

HistoriaHistoria

españolaHistoria

españolamedieval

General Especialización Ecosistema

Web, BlogsRedes

Artículos,prensa ymedios,

librosCharlas

PonenciasPresentaciones

ConversacionesNetworkingReunionesEntrevistas

Teléfono

Corto alcance

Medioalcance

Largoalcance

Muy largoalcance

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Gracias por su atención