UNIDAD 3 GENERACIÓN DE CONCEPTOS E IDEAS El Proceso creativo LDG Marco Antonio Patiño Morell.
Unidad 3: Concepto Creativo
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Unidad 3
CONCEPTO CREATIVO
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ENRIQUE DANS
“El valor de la innovación no está en evitar que te copien, sino en conseguir que todos te quieran copiar”
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ConceptoCONCEPTO
Idea que se concibe o forma de entendimiento.
El concepto es subjetivo y es una forma de interpretación de algo (una situación, una cosa, un
suceso, etc.)
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Concepto CreativoCONCEPTO
Planteamiento construido que interpreta una idea para concebir un
mensaje
El concepto es el que contextualiza y da forma a la idea creativa, además
de guiar el proceso de campaña
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Concepto CreativoCARACTERÍSTICAS
• Debe expresar lo que promete el producto (el beneficio)
• Comunicar el mensaje de una manera original y única
• Debe captar la atención del receptor
• Debe ser claro y sencillo.
• Debe fijar el mensaje en la mente del consumidor
• Involucra el receptor dentro del mensaje
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Conceptos ComunesALIANZAS
Cuando las marcas trabajan en conjunto, el concepto creativo debe ser beneficioso para ambos.
Debe estar acorde a la personalidad de marca, tono de voz y valores de ambas marcas.
Debe ser comprendido por la audiencia de ambas marcas, sin que pertube el posicionamiento que tienen de ellas
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TÉCNICA DE GENERACIÓN DE IDEAS
Método 635
Desarrollada por Warfield
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Generación: Método 635
6 personas se reúnen alrededor de una mesa para generar ideas alrededor de una idea.
3 ideas tendrá que escribir cada participante de la mesa
5 minutos para exponer las ideas ante los demás participantes
Después de discutir todas las ideas, se escoge la más creativa y se refuerza complementándola con ideas de otros
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TÉCNICA DE GENERACIÓN DE IDEAS
Método Brainwriting
Una variante del Método 365
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Generación: Método Brainwriting
Se define el tema principal del cual deben surgir las ideas.
Las personas, organizadas en círculos, anotan 3 ideas en una hoja, y luego la intercambian con la persona a su derecha y escriben 3 ideas nuevas (inspiradas o no en las suyas)
Se siguen intercambiando las hojas hasta que llegue la hoja inicial
Al final se leen las ideas en voz alta y se escogen los puntos comunes o más creativos para concretar una sola idea
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TÉCNICA DE EVALUACIÓN DE IDEAS
Análisis de Christian Regouby
Desarrollada por Christian Regouby
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Análisis de Concepto CreativoDE CHRISTIAN REOUGBY
La trascendencia de los conceptos se puede establecer en 3 dimensiones:
• La profundidad: raíces culturales del concepto.• La amplitud: aplicaciones del concepto.• La perennidad: duración del concepto.
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Análisis de Concepto CreativoDE CHRISTIAN REOUGBY
Validez del concepto es juzgado por 8 criterios:
• Claridad: ¿qué tan comprensible es?• Realismo: ¿refleja o corresponde a una realidad?• Diferenciación: ¿destaca respecto a otras formulaciones que tienen el
mismo fin?• Memorización: ¿se retiene en la mente por sí mismo?• Movilización: ¿puede ser utilizado para llegar a…?• Aplicabilidad: ¿se puede utilizar en varios espacios o medios de
comunicación?• Vigencia: ¿En qué tiempo será obsoleto?• Agrupamiento: ¿Cuántos elementos puede agrupar sin perder el sentido de
comunicación?
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