Una propuesta deUna propuesta de

ESQUEMA DE LA ESQUEMA DE LA COMUNICACIÓNCOMUNICACIÓN

CULTURALCULTURAL

Hasta la aparición de internet 2.0 la comunicación cultural estaba basada en tres

elementos principales:

• La difusión directa: correo ordinario o email; contacto directo en reuniones o por teléfono; presencia en festivales y ferias y relaciones públicas.

• La difusión en los medios de comunicación: notas de prensa, noticias, entrevistas, reportajes…

• La publicidad: en medios de comunicación y otros soportes, cartelería, etc.

La cuarta pieza del esquema es el boca a boca, sobre el que los agentes culturales no tenían apenas influencia

excepto a través de los medios, es decir, era un elemento ajeno a la

gestión de la comunicación.

Con la aparición de internet 2.0 tenemos un nuevo instrumento que produce cambios sustanciales en el

esquema:

• De repente el boca a boca, algo que podía tener una influencia limitada en la difusión de una actividad cultural, se convierte en un elemento general, masivo y global.

• Por primera vez la producción cultural puede planificar y ejercer cierta proyección positiva sobre el boca a boca, y minimizar en cierta medida las opiniones negativas.

• Internet 2.0 es además un medio de comunicación más, en el que las noticias y la publicidad son emitidas por nosotros mismos, con el carácter y la frecuencia que deseemos.

• Los medios de comunicación tradicionales tienen una nueva fuente de información. Estar en las redes sociales, también es una forma de llegar a ellos, aunque débil.

• Las redes sociales están sustituyendo a los medios tradicionales como fuentes de información de los usuarios

• En Las redes sociales podemos localizar a nuestro público objetivo con mayor facilidad y efectividad que en otros medios.

• ¿Por qué? Porque precisamente la interactividad nos permite seleccionar y ser seleccionados por aquellos cuyos intereses estén en consonancia con nosotros.

Repasando…

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