Transcripciones Transcripciones PublicitariasPublicitarias

Prof. Pedro Peña HuapayaProf. Pedro Peña Huapayawww.catedra.tkwww.catedra.tk

la escritura publicitaria la escritura publicitaria manifiesta una manifiesta una particularidad semiológica, particularidad semiológica, el cual es un sistema el cual es un sistema gráfico heterogéneo.gráfico heterogéneo.

de esto nace caracteres de esto nace caracteres tipográficos distintos pero tipográficos distintos pero basados en un sistema basados en un sistema gráfico anterior, por ello se gráfico anterior, por ello se habla de transcripción habla de transcripción publicitaria.publicitaria.

Esto consistirá en alterar la forma de Esto consistirá en alterar la forma de letra para que también pueda letra para que también pueda significar, esto dará paso a un significar, esto dará paso a un fenómeno semiológico el cual fenómeno semiológico el cual relaciona el significado con el relaciona el significado con el

significante.significante. Lo importante de este aspecto del Lo importante de este aspecto del

lenguaje publicitario permite su lenguaje publicitario permite su desarrollo de manera independiente, desarrollo de manera independiente,

aunque este fenómeno no debe aunque este fenómeno no debe darse de manera totalmente darse de manera totalmente

autónoma, porque existen muchos autónoma, porque existen muchos vínculos que los unen a otros vínculos que los unen a otros

aspectos .aspectos .

1)1) Esta escritura es tautológica, donde la Esta escritura es tautológica, donde la grafía es redundante en relación a la grafía es redundante en relación a la imagen que representa.imagen que representa.

2)2) El signo modificado crea una El signo modificado crea una transparencia semántica que atenúe la transparencia semántica que atenúe la opacidad del vocabulario al que no le opacidad del vocabulario al que no le concierne imitar la realidad.concierne imitar la realidad.

3)3) Esta búsqueda valida afinidades con otro Esta búsqueda valida afinidades con otro aspecto, la concepción de ilusiones aspecto, la concepción de ilusiones semánticassemánticas

4)4) Este tipo de texto publicitario no genera Este tipo de texto publicitario no genera una lectura lineal o tradicional de una lectura lineal o tradicional de izquierda a derechaizquierda a derecha

Visión o revisiónVisión o revisión Aquí el autor realiza una representación que sin Aquí el autor realiza una representación que sin

dejar de ser signo es también objeto. Por ello la dejar de ser signo es también objeto. Por ello la figura se articula en palabra y la palabra en figura.figura se articula en palabra y la palabra en figura.

ya cuando la representación ha sido lograda la ya cuando la representación ha sido lograda la comprensión se resuelve por una captación comprensión se resuelve por una captación doblemente visual.doblemente visual.

La vista quedará atrapada por el dibujo por lo que La vista quedará atrapada por el dibujo por lo que se deduce que la lectura de la palabra es una se deduce que la lectura de la palabra es una inferencia del conjunto, por este motivo se dice que inferencia del conjunto, por este motivo se dice que la lectura es más una revisión que una visión la lectura es más una revisión que una visión

Imitaciones gráficasImitaciones gráficas En este subcapítulo el autor nos menciona como es En este subcapítulo el autor nos menciona como es

que la palabra adquiere formas graficas para que la palabra adquiere formas graficas para significar una idea y completarla, por lo que la significar una idea y completarla, por lo que la palabra no solo enunciará de manera abstracta palabra no solo enunciará de manera abstracta sino que se complementará con la figura que sino que se complementará con la figura que adopta, como dijimos antes, el lenguaje es adopta, como dijimos antes, el lenguaje es redundante.redundante.

El autor nos dice que todo lenguaje escrito es n El autor nos dice que todo lenguaje escrito es n signo en segunda instancia; es un signo de otro signo en segunda instancia; es un signo de otro signosigno

La escritura se ha resuelto según dos sistemas La escritura se ha resuelto según dos sistemas fundamentales: por los sonidos (fonética) y por fundamentales: por los sonidos (fonética) y por datos proporcionados por la vista ( ideografías, datos proporcionados por la vista ( ideografías, pictografías)pictografías)

En el anuncio publicitario también se advierte la En el anuncio publicitario también se advierte la libertad que se atribuye el autor frente a un objeto libertad que se atribuye el autor frente a un objeto nuevonuevo

Escrituras emblemáticasEscrituras emblemáticas

El fetichismo releva a la letra de la mera El fetichismo releva a la letra de la mera representación de fonemas a fin de asignarle representación de fonemas a fin de asignarle significaciones casi mágicas.significaciones casi mágicas.

Esto quiere decir que muchas veces se utiliza una Esto quiere decir que muchas veces se utiliza una letra dentro de la palabra de forma cabalística o de letra dentro de la palabra de forma cabalística o de manera repetida para relacionarla por ejemplo con manera repetida para relacionarla por ejemplo con la marca del producto que se está promocionando.la marca del producto que se está promocionando.

Por ello se dice que la publicidad crea una situación Por ello se dice que la publicidad crea una situación diferente; es decir descubre un código en el que las diferente; es decir descubre un código en el que las letras tienen otros sentidos. Aquí el creativo explota letras tienen otros sentidos. Aquí el creativo explota los efectos miméticos de la letra que la los efectos miméticos de la letra que la representación fonética.representación fonética.

Concepto y preconceptoConcepto y preconcepto La reivindicación de los valores de la palabra como La reivindicación de los valores de la palabra como

vía de conocimiento no es un fenómeno exclusivo vía de conocimiento no es un fenómeno exclusivo de la publicidad, ya que cuenta con antecedentes de la publicidad, ya que cuenta con antecedentes muy ricos sobre todo en el lenguaje poético.muy ricos sobre todo en el lenguaje poético.

La relación causal entre dos términos semiológicos; La relación causal entre dos términos semiológicos; objeto-concepto y palabra se manifiesta en el objeto-concepto y palabra se manifiesta en el lenguaje en la Onomatopeya (donde el sonido que lenguaje en la Onomatopeya (donde el sonido que emite el objeto es imitado por el fonema la lengua).emite el objeto es imitado por el fonema la lengua).

La nueva tensión Universo-Lenguaje genera una La nueva tensión Universo-Lenguaje genera una nueva energía, sobre la base de una dependencia nueva energía, sobre la base de una dependencia lógica nos muestra la repercusión de la realidad lógica nos muestra la repercusión de la realidad extra lingüística para concebir la representación en extra lingüística para concebir la representación en función del objeto representado .función del objeto representado .

BiliografiaBiliografia

Bloc de Behar, 2004 Bloc de Behar, 2004 El Lenguaje de la Publicidad, El Lenguaje de la Publicidad, Ed. Siglo XXIEd. Siglo XXI

Peña Huapaya Pedro, Peña Huapaya Pedro, 2008Publicidad, conocer para 2008Publicidad, conocer para convencer, Ed. Esepe, Lima convencer, Ed. Esepe, Lima