Técnicas de la Investigación en Comunicación

Construcción de Protocolo de Investigación

Organización del conocimiento

Raíces: CULTURA

Tronco: TRADICIONES DE PENSAMIENTO

Ramas pequeñas: ESCUELAS DE LA COMUNICACIÓN

Ramas principales: PARADIGMAS

Interior de la hoja: HIPÓTESIS

Hojas: TEORÍAS

Empírico Analítica Hermenéutica-Fenomenológica-Lingüística

Sistemática de la acción

Matematicismo Mecanicismo Organicismo Marxismo Funcionalismo Estructuralismo Pragmaticismo

Columbia Michigan Chicago Yale Berkeley Standford Princenton Palo Alto

La investigación

NIVELES TIPOS FORMAS

•Exploratorio

•Descriptivo

•Explicativo

•De razón

•Básica

•Aplicada

•Tecnológica

•Documental

•De campo

Protocolo de Investigación

Tema

Título

Delimitación

Planteamiento del problema

Justificación

Hipótesis

Objetivos

Metodología Esquema de investigación

Fuentes de consulta

Marco teórico

Marco histórico

Estudio de caso

INVESTIGACIÓN

Metodología

Ubicar la investigación en la estructura de la organización del conocimiento.

Empírico Analítica

Hermenéutica-Fenomenológica-Lingüística

Sistemática de la acción

EMPÍRICO-ANALÍTICA

• Tradición cientificista de Galileo • Unifica el método (hipótesis con

empiria), para hacerlo objetivo • Ensayo de prueba y error, para

lograr la formulación de leyes generales

OBJETIVO: ENTENDER LA REALIDAD PARA RESOLVER LOS PROBLEMAS QUE SE PRESENTEN DE UNA MANERA MULTIDIMENSIONAL Y TRANSVERSAL

HIPÓTESIS

+ EMPIRIA

PROPAGANDA PUBLICIDAD

ESTADÍSTICA SOCIAL

COMUNICACIÓN POLÍTICA

COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL

MARKETING POLÍTICO

POLÍTICAS PÚBLICAS

MERCADOTECNIA

PSICOLOGÍA CONDUCTUAL

OPINIÓN PÚBLICA

RELACIONES PÚBLICAS

SOCIOLOGÍA EMPIRICA

COMUNICACIÓN CORPORATIVA

COMUNICACIÓN NO VERBAL O

ETOLOGÍA

DEL REFUERZO ASPIRACIONES ESTATUITARIAS

SEGMENTACIÓN Y MICROSEGMENTACI

ÓN

PERSUASIÓN DEL RECEPTOR

FUNCIONALIDAD ORGANIZACIONAL

POSICIONAMIENTO DE INSTITUCIONES

POLÍTICAS Y CANDIDATOS

POLÍTICOS IMPACTO SOCIAL

POSICIONAMIENTO DEBIENES DE CONSUMO Y

SERVICIOS

CONDUCTA

INCIDENCIA DE MENSAJES

REDES HUMANAS

DEMOSCOPIA Y DEMOGRAFÍA

Disciplinas EA

HERMENÉUTICA-FENOMENOLÓGICA-LINGÜÍSTICA

• Tradición aristotélica: EL SER HUMANO ES UN SER DE INTERPRETACIÓN

• Expone que la interpretación y reinterpretación de los fenómenos

• Afirma que la comprensión de los fenómenos es la adecuada para entender el sentido de todo fenómeno

• LA REALIDAD ES UN DIÁLOGO ENTRE INTERSUBJETIVIDADES

• OBJETIVO: EL SER HUMANO DEBE COMPRENDER Y APREHENDER LA REALIDAD PARA APROPIARSE DE ELLA

Disciplinas EA

LINGÜÍSTICA

ANTROPOLOGÍA ESTRUCTURAL

ETIMOLOGÍA

FILOSOFÍA DEL LENGUAJE

SEMIÓTICA

SOCIOLOGÍA COMPRENSIVA

FILOLOGÍA

PSICOLOGÍA GESTALT

EL ORIGEN ETIMOLÓGICO E HISTORIA DE LAS

PALABRAS ASÍ COMO SU SIGNIFICADO

EL ESTUDIO DE LAS LENGUAS

LA RELACIÓN EN SIGNOS,

SIGNIFICADOS Y SIGNIFICANTES

EL COMPORTAMIENTO DEL SH AL VIVIR EN

COMUNIDAD

EL ESTUDIO DE LAS RAÍCES QUE

ORIGINARON LAS PALABRAS

LA POIESIS DEL LENGUAJE

ARTICULADO

LAS LEYES DE LA FORMA

LA CONSTRUCCIÓN DE LA SOCIEDAD A TRAVÉS DE LA ORGANIZACIÓN

SOCIAL Y LA GENERACIÓN DE INSTITUCIONES

SISTEMÁTICA DE LA ACCIÓN • El principal exponente es Karl Marx: el

objetivo del individuo es la transformación del mundo

• Afirma que conociendo los efectos y en retrospectiva identificando las causas, es posible conocer el lugar histórico de una sociedad y hacia donde se dirige

• Tanto el sujeto como la sociedad están en movimiento constante y en síntesis permanente

• OBJETIVO: IDENTIFICAR LAS CAUSAS FINALES DE LA REALIDAD Y TRANSFORMARLA DESDE LA SUBJETIVIDAD, INTERSUBJETIVIDAD Y SUBJETIVIDAD

Disciplinas EA

HISTORIA

SOCIOLOGÍA MARXISTA

FILOSOFÍA DE LA HISTORIA

CAMBIO SOCIAL Y REVOLUCIÓN

SOCIOLOGÍA DE LA VIDA COTIDIANA

PSICOLOGÍA ANALÍTICA

PROCESOS DE ACULTURALIZACIÓ

N Y TRANSCULTURALIZ

ACIÓN

ANÁLISIS DEL DISCURSO EL PASADO

LAS CRISIS SOCIALES Y LOS CAMBIOS

GENERACIONALES

FILOSOFÍA DEL PROLETARIADO

LOS HECHOS CONCATENADOS ENTRE LÍDERES Y MOVIMIENTOS

SOCIALES

INFLUENCIA SOCIOCULTURAL

MEDIATIZADA

LA IDEOLOGÍA EN LAS ACCIONES HABITUALES

Vitrinas metodológicas de

investigación

Técnicas de la Investigación en Comunicación

Lic. Gabriela Flores García